襄陽(yáng)紅色文化資源當(dāng)代價(jià)值及開(kāi)發(fā)利用研究

何 法，龍雨萍

(湖北文理學(xué)院資源環(huán)境與旅游學(xué)院，湖北 襄陽(yáng) 441053)

1 相關(guān)理論概述

1.1 紅色文化

紅色文化作為中國(guó)獨(dú)有的、先進(jìn)的、主流的文化資源，承載著中國(guó)共產(chǎn)黨人為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心和使命[1]。中國(guó)共產(chǎn)黨紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨以馬克思主義為根本指導(dǎo)，在帶領(lǐng)中國(guó)人民進(jìn)行革命、建設(shè)、改革過(guò)程中形成的、全體共產(chǎn)黨員自覺(jué)接受的文化意識(shí)形態(tài)，是對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨性質(zhì)宗旨和中華民族精神內(nèi)核最為集中的生動(dòng)體現(xiàn)。紅色文化蘊(yùn)含著以人民為中心的價(jià)值立場(chǎng)，蘊(yùn)含著不畏艱難、砥礪前行的精神意志[2]。

1.2 紅色旅游資源

紅色旅游資源是指具有革命歷史、紅色文化、紅色精神、革命遺址、紅色景點(diǎn)等特色，具有文化、教育、研究和旅游價(jià)值的地方和景點(diǎn)。多分布在中國(guó)的革命老區(qū)和具有重要?dú)v史地位的地方，包括革命遺址、革命紀(jì)念館、革命文化景區(qū)等。通過(guò)紅色旅游，人們可以了解革命歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色文化、激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情，對(duì)加強(qiáng)國(guó)家認(rèn)同感、歷史文化自信和文化傳承發(fā)展具有重要意義。

2 襄陽(yáng)紅色旅游資源概況

據(jù)省、市文物部門和黨史研究部門普查，襄陽(yáng)有110 多處革命遺址(表1)。襄陽(yáng)被湖北省認(rèn)定為革命老區(qū)的有78 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1 805個(gè)行政村、350 多萬(wàn)人口，分別占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的70.8%、行政村的63.6%、總?cè)丝诘?7.7%[3]。在中國(guó)革命歷史上，襄陽(yáng)曾經(jīng)是中共中央南方局的駐地，許多革命領(lǐng)袖和英雄曾在這里留下足跡，其革命歷史和文化成果是中國(guó)革命歷史的重要見(jiàn)證。近年來(lái)，襄陽(yáng)市政府高度重視對(duì)紅色文化資源的保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用。作為中國(guó)革命的重要戰(zhàn)略地區(qū)，襄陽(yáng)擁有豐富的紅色文化資源，如張自忠紀(jì)念館、襄陽(yáng)烈士陵園等，這些資源具有重要的歷史價(jià)值和當(dāng)代意義，以及較高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。

表1 襄陽(yáng)市主要紅色旅游景區(qū)一覽表

3 襄陽(yáng)紅色旅游資源當(dāng)代價(jià)值

3.1 培育立體化教育資源，提升城市文化軟實(shí)力

3.1.1 個(gè)人層面

紅色旅游資源是歷史的見(jiàn)證，能讓人們更加深入了解歷史，增強(qiáng)歷史責(zé)任感和歷史認(rèn)同感。紅色旅游資源中蘊(yùn)含的濃厚的紅色先進(jìn)文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有重要的育人功能，對(duì)人們有較為深遠(yuǎn)的影響。紅色文化是新時(shí)代培育愛(ài)國(guó)主義精神的重要資源，能進(jìn)一步塑造中華民族積極向上的精神面貌，發(fā)揚(yáng)人民群眾艱苦奮斗的優(yōu)良作風(fēng)[4]。

3.1.2 社會(huì)層面

文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。襄陽(yáng)紅色旅游資源是襄陽(yáng)市的重要文化資產(chǎn)之一，它代表著襄陽(yáng)市的文化價(jià)值和歷史文化底蘊(yùn)。通過(guò)挖掘和開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，深度學(xué)習(xí)紅色文化的內(nèi)涵，付諸實(shí)際行動(dòng)，可以提升襄陽(yáng)市的文化軟實(shí)力、吸引力和影響力，增強(qiáng)襄陽(yáng)人民的文化自信。

3.2 傳承紅色文化精神

習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，要“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好，把紅色基因傳承好”[5]。紅色旅游資源是中國(guó)革命歷史的重要見(jiàn)證，它展示了革命先烈的英勇事跡和革命精神。一方面，發(fā)展紅色旅游資源可以更好地傳承紅色文化精神，激勵(lì)人們繼承和發(fā)揚(yáng)革命精神，弘揚(yáng)紅色文化，增強(qiáng)民族自豪感。另一方面，發(fā)展紅色旅游資源有利于對(duì)資源的保護(hù)，在開(kāi)發(fā)利用中，既能很好地發(fā)展紅色旅游，也能很好地保護(hù)紅色文化資源，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.3 推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在發(fā)展紅色旅游的過(guò)程中存在為片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視紅色文化所蘊(yùn)含的精神，把紅色文化資源當(dāng)作賺錢的工具等現(xiàn)象。有學(xué)者提出要將紅色旅游、紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與紅色文化的內(nèi)涵深度耦合，避免出現(xiàn)過(guò)度娛樂(lè)化與同質(zhì)化的現(xiàn)象。要為紅色旅游與紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明正確方向，使紅色旅游、紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好地滿足人民群眾對(duì)紅色文化的現(xiàn)實(shí)需求，使之成為精神文明建設(shè)的有效形式，從而帶來(lái)紅色旅游和紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高潮[1]。

3.4 促進(jìn)社會(huì)和諧

對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，不僅可以為游客提供旅游服務(wù)，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和諧。對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，將會(huì)帶動(dòng)襄陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展，在一定程度上會(huì)促進(jìn)襄陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?，改善了?dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，提升了當(dāng)?shù)厝嗣竦男腋８泻蜐M意度，促進(jìn)了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

4 襄陽(yáng)紅色旅游資源文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的制約因素

4.1 產(chǎn)品深度不足、類型單一

目前，襄陽(yáng)對(duì)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)多停留在表層，景區(qū)規(guī)模比較小，所提供的紅色旅游產(chǎn)品種類少，產(chǎn)品類型單一，旅游吸引物較少，游客在旅游景區(qū)停留的時(shí)候較短。當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)程度不足，在旅游景區(qū)的交通、住宿、餐飲等配套設(shè)備不夠完善，游客滿意度較低，游客體驗(yàn)不夠好。景區(qū)的旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和多樣性，具備趣味性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性等且具有吸引力的旅游產(chǎn)品較少，基本為物品的陳列輔以圖片文字解說(shuō)[6]，而這些旅游產(chǎn)品往往都容易讓游客感到乏味無(wú)趣和缺乏選擇。

4.2 產(chǎn)業(yè)鏈和基礎(chǔ)設(shè)施不完善

襄陽(yáng)紅色旅游資源的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還存在短板，例如交通、住宿、餐飲等方面的設(shè)施不夠完善，難以滿足游客需求，也限制了其文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。目前襄陽(yáng)大多數(shù)紅色旅游景區(qū)位于下轄的縣市[6]，地方政府財(cái)政較為緊張，對(duì)紅色旅游資源的基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)出現(xiàn)短板。目前，襄陽(yáng)大部分紅色旅游景區(qū)都是革命英雄紀(jì)念館、革命烈士陵園等，未能滿足當(dāng)代旅游者的需要。首先是交通成本高，可達(dá)性較低；其次是公共設(shè)施不完善，無(wú)法滿足游客對(duì)餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)的需求。

4.3 營(yíng)銷宣傳不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

紅色旅游資源并不是唯一的旅游資源，與其他旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)也是一種制約因素。一些地方在旅游開(kāi)發(fā)中過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益，缺乏文化底蘊(yùn)，導(dǎo)致紅色旅游資源的文化價(jià)值無(wú)法得到充分體現(xiàn)。襄陽(yáng)對(duì)紅色旅游資源的宣傳力度不夠，難以吸引更多的游客前來(lái)參觀，這也限制了其文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的宣傳力度不夠，在旅游市場(chǎng)中的影響力不如其他旅游資源，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

4.4 缺乏專業(yè)人才，從業(yè)人員素質(zhì)較低

紅色旅游資源大多源于革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，歷史遺留問(wèn)題較多，例如場(chǎng)館老化、設(shè)施陳舊等問(wèn)題，這需要大量的資金和時(shí)間對(duì)其進(jìn)行修復(fù)和改造，還需要專業(yè)人才從事保護(hù)、開(kāi)發(fā)、管理等方面的工作，但目前缺乏相關(guān)專業(yè)人才。管理和維護(hù)不到位，使得許多紅色旅游資源未能得到合理地利用和保護(hù)，導(dǎo)致文化價(jià)值無(wú)法得到充分體現(xiàn)。

襄陽(yáng)紅色旅游景區(qū)還存在從業(yè)人員素質(zhì)較低、服務(wù)不到位的情況。襄陽(yáng)紅色旅游景區(qū)內(nèi)部分從業(yè)者文化素質(zhì)不夠高，對(duì)紅色旅游景區(qū)的歷史、文化、自然環(huán)境等方面的知識(shí)了解不足，提供的講解服務(wù)不夠?qū)I(yè)，服務(wù)質(zhì)量不高。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣峁┑男匠贻^低，招用的景區(qū)服務(wù)人員多是當(dāng)?shù)鼐用?，?dǎo)致講解知識(shí)及對(duì)技能掌握不到位，甚至可能說(shuō)著一口襄陽(yáng)味的普通話等問(wèn)題[6]。此外，旅游景區(qū)從業(yè)者存在以次充好、價(jià)格虛高、強(qiáng)制消費(fèi)等不正當(dāng)行為，給游客帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)損失和不好的體驗(yàn)。另外，景區(qū)為了經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)售賣一些與景區(qū)無(wú)關(guān)的旅游產(chǎn)品，與紅色旅游景區(qū)的主題不符，游客體驗(yàn)感較差，不利于景區(qū)的發(fā)展。

5 襄陽(yáng)紅色旅游資源文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的策略

5.1 挖掘紅色旅游資源，加大對(duì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)力度

為了挖掘更多的紅色旅游資源，首先應(yīng)該在優(yōu)化現(xiàn)有旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，參照成熟旅游城市的經(jīng)驗(yàn)，積極研究開(kāi)發(fā)一些新的旅游景點(diǎn)或線路，深入挖掘紅色旅游資源的價(jià)值。加大對(duì)紅色旅游資源的挖掘力度，深入挖掘資源的歷史、文化、政治等方面的價(jià)值。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源的保護(hù)，完善相關(guān)保護(hù)制度，防止資源被過(guò)度開(kāi)發(fā)和破壞，雇用專業(yè)人員對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行保護(hù)和修復(fù)。

根據(jù)紅色旅游資源的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)符合游客需求的旅游產(chǎn)品，挖掘潛在旅游資源，積極探索利用數(shù)字化、信息化、智能化等新技術(shù)手段創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，推出多樣化的旅游產(chǎn)品，提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大投入力度，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)文藝、親子等主題多樣的旅游產(chǎn)品。

5.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

建立完善的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提高紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值。推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從旅游規(guī)劃、旅游宣傳、旅游接待、旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購(gòu)物等方面入手，多方位促進(jìn)旅游景區(qū)的發(fā)展，使其形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、消防、安全等方面，不斷提高旅游服務(wù)水平，以及游客的滿意度和忠誠(chéng)度。

5.3 加強(qiáng)對(duì)紅色旅游的宣傳和推廣

政府和旅游景區(qū)需要加大對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的宣傳、推廣力度，運(yùn)用多種宣傳手段，提高紅色旅游的知名度和影響力，吸引更多游客來(lái)到紅色旅游景區(qū)進(jìn)行游覽和體驗(yàn)。制訂詳細(xì)的紅色旅游宣傳推廣計(jì)劃，采用視頻、圖片、音頻等多種形式，生動(dòng)形象地展示紅色旅游的歷史、文化和價(jià)值，利用新媒體平臺(tái)，通過(guò)社交媒體的傳播力量，提高紅色旅游景區(qū)的曝光度，來(lái)吸引更多的游客。舉辦紅色旅游主題活動(dòng)，如主題展覽、講座、文藝演出等，吸引更多的游客參與，增強(qiáng)紅色旅游的宣傳推廣效果。提高紅色旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，讓游客在旅游過(guò)程中感受到紅色旅游的魅力和價(jià)值，從而推動(dòng)紅色旅游的宣傳推廣。

5.4 引進(jìn)專業(yè)人才，提升紅色旅游服務(wù)質(zhì)量

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)適當(dāng)增加財(cái)政投入，提供薪酬較高的工作崗位，吸引專業(yè)能力強(qiáng)的人才，并激勵(lì)現(xiàn)有員工積極拼搏。加強(qiáng)對(duì)旅游人才的培養(yǎng)，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和技能；加強(qiáng)旅游服務(wù)隊(duì)伍建設(shè)，保證旅游服務(wù)的專業(yè)性和高效性，景區(qū)可以通過(guò)網(wǎng)站、社交媒體等渠道，招聘專業(yè)服務(wù)人員、專家來(lái)提供咨詢和指導(dǎo)。借助現(xiàn)代科技手段，提高服務(wù)設(shè)施的檔次和水平，增加導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)，提高景區(qū)的信息化水平，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)景區(qū)的管理，防止出現(xiàn)一系列盲目為了經(jīng)濟(jì)效益而售賣與紅色旅游景區(qū)主題不相符合的旅游產(chǎn)品的情況。

6 結(jié)語(yǔ)

本文深入探討了襄陽(yáng)紅色文化資源的當(dāng)代價(jià)值及開(kāi)發(fā)利用。同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)襄陽(yáng)紅色文化資源在開(kāi)發(fā)利用方面還存在一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，例如產(chǎn)業(yè)鏈不完善、產(chǎn)品單一等。因此，提出了一些具有可行性的策略，包括加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣、引進(jìn)專業(yè)人才等。希望通過(guò)本文的研究與探討，能為襄陽(yáng)紅色文化資源的開(kāi)發(fā)利用提供一定的借鑒，以及能夠引起社會(huì)各界的關(guān)注和重視，為襄陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。