基于RMP分析的區(qū)域文化旅游資源開發(fā)策略研究

摘 要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展及人民生活質(zhì)量的不斷提升，世界范圍內(nèi)的旅游業(yè)正在迅速崛起。對區(qū)域旅游資源開發(fā)展開RMP分析，并以此為依據(jù)，針對性地提出區(qū)域文化旅游資源開發(fā)的策略，以助力區(qū)域文化旅游的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化旅游；發(fā)展優(yōu)勢；資源開發(fā)；RMP分析

隨著人民生活質(zhì)量的提高，旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，在不斷提高的旅游消費(fèi)要求下，旅游公司要大力發(fā)展具有特色的旅游產(chǎn)品，以推動旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。將文化與旅游業(yè)相融合，既能豐富游客的游覽體驗(yàn)，又能讓游客體會到不同地域特有的文化氣氛，使游客獲得更多的精神享受。文化旅游是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢，在當(dāng)前文旅融合的大環(huán)境下，文化旅游具有很好的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，各個(gè)地區(qū)應(yīng)該根據(jù)自身地域特點(diǎn)，強(qiáng)化文化和旅游的結(jié)合，對當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源展開充分挖掘和利用，推動區(qū)域文化旅游的發(fā)展。

一、文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

旅游不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)生活，更是一種文化生活。隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民的生活水平和消費(fèi)水平都實(shí)現(xiàn)了大幅提高，在這樣的背景下，文化旅游逐漸變成了一種能夠滿足人民群眾物質(zhì)與精神需要，同時(shí)還能開闊其眼界的新型旅游形式。怎樣才能將文化與旅游相結(jié)合，更好地滿足人們不斷增長的美好生活需求，這是一個(gè)重大的時(shí)代課題。在供應(yīng)端，只要做好有效的產(chǎn)品供應(yīng)，開發(fā)高質(zhì)量的“旅游+文化”產(chǎn)品，就能推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[1]。

隨著旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，國家出臺了很多有利于促進(jìn)民眾出游的政策，且對區(qū)域文化旅游資源開發(fā)進(jìn)行了宏觀調(diào)控，從多個(gè)角度來推動文化旅游的發(fā)展。例如：2021年出臺的《關(guān)于推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》部署了深化公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、促進(jìn)城鄉(xiāng)均衡發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)，要求全面落實(shí)國家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推動地方政府結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際制定地方標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持量力而行、盡力而為的原則，實(shí)現(xiàn)與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平相適應(yīng)的基本公共文化服務(wù)應(yīng)有盡有、承諾必達(dá)；2022年，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要打造一批智慧旅游城市、旅游景區(qū)、度假區(qū)、旅游街區(qū)，培育一批智慧旅游創(chuàng)新企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，開發(fā)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，發(fā)展沉浸式互動體驗(yàn)、虛擬展示、智慧導(dǎo)覽等新型旅游服務(wù)，推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的旅游場景化建設(shè)，提升旅游景區(qū)、度假區(qū)等各類旅游重點(diǎn)區(qū)域5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平。

二、RMP分析概述

RMP分析是在區(qū)域旅游的發(fā)展過程中，圍繞旅游產(chǎn)品展開，從資源（Resources）、市場（Market）、產(chǎn)品（Product）三方面出發(fā)，形成以旅游產(chǎn)品為核心的規(guī)劃框架[2]。因此，本文也將從資源、市場、產(chǎn)品三個(gè)方面開展系統(tǒng)研究，為區(qū)域文化旅游資源開發(fā)提出相應(yīng)的對策建議。

至今，國內(nèi)學(xué)者大多采用RMP分析法來研究地區(qū)旅游資源的開發(fā)與利用。例如：嚴(yán)寬榮將RMP分析法應(yīng)用于九江城郊旅游開發(fā)研究；劉夢媛等運(yùn)用RMP分析法，對石家莊市的旅游產(chǎn)品進(jìn)行了研究；陳昌沉等人將RMP分析法應(yīng)用于西雙版納風(fēng)景名勝區(qū)孔明山景區(qū)的旅游發(fā)展研究中；以RMP分析法為基礎(chǔ)，黃克己等人探討了海南單車游的發(fā)展和設(shè)計(jì)問題。

三、區(qū)域旅游資源開發(fā)的RMP分析

（一）R（資源）分析

從廣義上來說，旅游資源是對游客有吸引力的所有可能和現(xiàn)實(shí)的、自然與人文的事物和現(xiàn)象的統(tǒng)稱，其是人們開展旅游活動的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。顯然，要想發(fā)展一個(gè)地區(qū)的旅游，就必須有良好的人員組織、管理、規(guī)劃和法規(guī)，還要有健全的基礎(chǔ)設(shè)施和綜合服務(wù)，這些都必不可少。此外，還必須大力發(fā)展旅游地區(qū)的天然風(fēng)景和文化，增強(qiáng)地區(qū)魅力，這樣才可以把一個(gè)地方的旅游資源變成旅游產(chǎn)品，并把其投放到市場中。

區(qū)域旅游資源主要可劃分為兩種類型：一種是天然形成的、在世界范圍內(nèi)具有壟斷性質(zhì)的遺址資源；另一種是人類開發(fā)、利用的新資源。

（二）M（市場）分析

從當(dāng)前情況看，這是一個(gè)“買家”的市場，去哪兒、如何去，完全取決于游客自身。盡管目前一些地區(qū)的旅游景區(qū)尚未完全建成，通向景區(qū)的道路尚未貫通，但是區(qū)域旅游卻呈現(xiàn)出一種混亂而又龐雜的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展前景十分廣闊。同時(shí)，區(qū)域旅游因?yàn)橹T多的客觀因素，出現(xiàn)了一定的營銷缺陷[3]。

（三）P（產(chǎn)品）分析

從游客的角度來看，旅游產(chǎn)品就是其在旅行中體驗(yàn)到的東西。從目的地的角度來看，旅游產(chǎn)品是其提供給游客的各類旅行經(jīng)驗(yàn)的總和。因此，旅游景區(qū)一定要把區(qū)域中具備的各類旅游資源轉(zhuǎn)變成色彩斑斕、引人入勝的旅游產(chǎn)品，這樣就可以為游客帶來更多、更好的旅游體驗(yàn)，從而提高游客的滿意度，提升旅游收益。

四、當(dāng)前區(qū)域文化旅游資源開發(fā)中存在的問題

（一）開發(fā)深度不夠

目前，我國區(qū)域文化旅游的發(fā)展還處于盲目狀態(tài)，發(fā)展程度不高，沒有明確的方向，也沒有清晰的指導(dǎo)方針。最近幾年，由地區(qū)相關(guān)部門和民間籌資開展的旅游項(xiàng)目越來越多，這表明旅游業(yè)具有“投入少、見效快、收益高、風(fēng)險(xiǎn)低”的特征，已經(jīng)吸引了相關(guān)部門和民間群體的關(guān)注。然而，因?yàn)闆]有對旅游市場的需求特征展開科學(xué)的分析，部分區(qū)域文化旅游資源的開發(fā)和旅游項(xiàng)目的建設(shè)存在很大的盲目性，產(chǎn)品的品質(zhì)和檔次都比較低，與市場需求不符。

（二）推廣力度不足

首先，宣傳推廣策略不夠全面和有效。區(qū)域文化旅游的發(fā)展中需要投入充足的宣傳資金，利用各種媒介、渠道進(jìn)行廣告宣傳，包括線下媒體、線上社交媒體平臺等，提高該區(qū)域文化旅游資源的知名度和曝光度。此外，需要積極參與旅游展會等活動，與旅行社、旅游平臺等開展合作，拓展市場，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，量身定制推廣策略，以各類優(yōu)惠、獎(jiǎng)勵(lì)措施吸引游客，提高知名度與吸引力。

其次，缺乏合作伙伴和資源整合。建立緊密的合作伙伴關(guān)系是快速推廣區(qū)域文化旅游資源的有效途徑之一?？膳c當(dāng)?shù)芈眯猩?、酒店、景點(diǎn)等旅游相關(guān)企業(yè)建立長期合作伙伴關(guān)系，共同推廣、宣傳該區(qū)域的旅游資源和特色，通過資源整合實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)共贏。另外，要與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門合作，共同制定旅游發(fā)展規(guī)劃，爭取相關(guān)部門的政策支持和資金投入，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游服務(wù)，提升游客體驗(yàn)。

最后，缺乏創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。區(qū)域文化旅游需要通過不斷創(chuàng)新和提升，開發(fā)獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同游客的需求?？梢越Y(jié)合歷史文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等特色資源，打造主題旅游線路，組織特色活動，提供個(gè)性化、定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，吸引更多游客前來體驗(yàn)[4]。

（三）制度不夠完善

由于區(qū)域文化旅游是一個(gè)新興旅游類型，在發(fā)展過程中并沒有相應(yīng)的政策出臺，大部分都是從國外借鑒而來，所以會出現(xiàn)本土化困難、落實(shí)不到位等問題。為促進(jìn)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須加強(qiáng)相關(guān)法律和制度的構(gòu)建，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，以保證我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康、迅速發(fā)展。

五、區(qū)域文化旅游資源開發(fā)策略

（一）做好整體規(guī)劃

文化是旅游的靈魂，在進(jìn)行文化旅游資源開發(fā)時(shí)，既要重視游客對自然資源的感知與體驗(yàn)，又要加強(qiáng)文化與旅游資源的結(jié)合，賦予自然景觀一定的人文特性。在對文化資源展開深度發(fā)掘的基礎(chǔ)上，推動其與旅游業(yè)的深度融合，不僅可以繼承、弘揚(yáng)我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而且符合新時(shí)代對生態(tài)文明的發(fā)展需要，能對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，推動行業(yè)發(fā)展。要把文化和旅游業(yè)結(jié)合起來，必須從發(fā)掘現(xiàn)有的資源著手，確定發(fā)展的優(yōu)先順序，才能保證后續(xù)工作順利進(jìn)行。在此過程中，相關(guān)部門要起到帶頭作用，對地區(qū)的文化和旅游資源展開充分挖掘和利用，開發(fā)有地區(qū)特點(diǎn)的旅游項(xiàng)目，讓地區(qū)文化和旅游資源的價(jià)值得到最大程度的體現(xiàn)，從而推動旅游業(yè)繁榮發(fā)展。例如，四川巴中南江縣圍繞生態(tài)康養(yǎng)、田園鄉(xiāng)村、紅色文化、米倉古道、地學(xué)科普、特色美食主題，一共推出了六條精品旅游線路，豐富了該地區(qū)的旅游產(chǎn)品種類，同時(shí)為該地區(qū)的旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇[5]。

（二）創(chuàng)建優(yōu)秀項(xiàng)目

每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)有的文化和旅游資源，但是這些資源往往比較孤立、分散，不利于推進(jìn)系統(tǒng)化的旅游管理工作，也沒有產(chǎn)生一定的規(guī)模效應(yīng)，很難引起游客關(guān)注。在文旅融合大環(huán)境下，相關(guān)主管部門要注重制定旅游線路，打造系統(tǒng)的旅游項(xiàng)目，將地區(qū)文化和旅游資源有效結(jié)合，以達(dá)到滿足游客觀光需求的目的，確保當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源最大限度地發(fā)揮作用。

相關(guān)負(fù)責(zé)人要通過深入研究，發(fā)掘具有開發(fā)價(jià)值的資源，并與地區(qū)發(fā)展目標(biāo)相聯(lián)系，將這些資源整合到一起，制定出一套旅游資源的開發(fā)方案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在文化旅游發(fā)展中，要將區(qū)域文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值凸顯出來，將其自身的文化特征與旅游資源相結(jié)合。在進(jìn)行精品旅游項(xiàng)目開發(fā)時(shí)，不僅要將當(dāng)?shù)氐奈幕厣c旅游景區(qū)建設(shè)充分結(jié)合起來，還要通過景點(diǎn)整合、旅游路線優(yōu)化等方式，為游客提供更豐富的體驗(yàn)。

（三）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

文化旅游的發(fā)展成效與營銷宣傳密不可分，因此，有關(guān)部門要在將文化和旅游資源有效結(jié)合的基礎(chǔ)上，對其展開市場營銷，以突出區(qū)域資源優(yōu)勢，宣傳具有地區(qū)特點(diǎn)的景點(diǎn)，展現(xiàn)區(qū)域自身文化魅力，從而吸引游客關(guān)注。不同地區(qū)的文化特點(diǎn)不盡相同，因此在開展文化旅游推廣時(shí)，要注意不同地區(qū)之間的差別，強(qiáng)調(diào)不同地區(qū)的特點(diǎn)，讓游客體會到該地區(qū)特有的文化氛圍。在推廣過程中，要注重對資源進(jìn)行包裝，利用體驗(yàn)式營銷、多渠道營銷等方式來提高地區(qū)文化旅游項(xiàng)目的影響力，同時(shí)加深游客對該地區(qū)的印象[6]。

在開展具體宣傳工作時(shí)，可以使用宣傳畫冊、交通圖、張貼畫等方式來展現(xiàn)地區(qū)特點(diǎn)，并利用線上線下相結(jié)合的宣傳渠道，進(jìn)行全方位的宣傳，從而提升區(qū)域文化旅游資源的知名度，提升區(qū)域文化旅游的競爭力。

（四）注重開發(fā)周邊產(chǎn)品

目前，我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對簡單，且存在品質(zhì)不高、等級偏低等問題，很難適應(yīng)多樣化的市場需要，影響了市場競爭力。如果一個(gè)景點(diǎn)沒有足夠的吸引力，則會導(dǎo)致游客的消費(fèi)欲望不強(qiáng)烈，不僅會影響到當(dāng)?shù)氐奈幕糜伟l(fā)展成效，還會影響到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。為此，各地應(yīng)注重周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，突出地區(qū)特色，提高其品質(zhì)，豐富其形態(tài)，從而更好地適應(yīng)不同類型游客的需要。例如，最近幾年，許多旅游景點(diǎn)都在開發(fā)文創(chuàng)冰激凌，深受游客的喜愛。

將文化因素融入旅游產(chǎn)品中，可以凸顯當(dāng)?shù)靥厣?，提高產(chǎn)品價(jià)值。在對文化資源進(jìn)行開發(fā)的過程中，要與地區(qū)旅游資源特點(diǎn)相結(jié)合，強(qiáng)化對旅游工藝紀(jì)念品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，同時(shí)要不斷創(chuàng)新，開發(fā)全新的、有特色的旅游產(chǎn)品，以此來提升地區(qū)產(chǎn)品的競爭力，使旅游區(qū)域具有更大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?。將文化要素融合到旅游產(chǎn)品中，不僅能夠展現(xiàn)地區(qū)文化的獨(dú)特之處，以此來吸引更多游客前來消費(fèi)，還能推動地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

隨著時(shí)間的推移，越來越多的民眾將旅行作為滿足自身精神需要的一種方式，他們已經(jīng)不只是單純觀光，更多是想要在旅行中獲得精神上的愉悅和認(rèn)知上的提升。在這種情況下，旅游資源開發(fā)成為旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。而在區(qū)域旅游資源開發(fā)過程中，怎樣才能更好地整合利用地區(qū)文化和旅游資源，從而滿足游客多樣化的需要，成為一個(gè)很關(guān)鍵的問題。

區(qū)域文化旅游資源開發(fā)時(shí)，要以區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)為基礎(chǔ)，對區(qū)域資源展開深入挖掘和利用，打造具有地方特色的旅游項(xiàng)目，并加強(qiáng)對旅游資源的推廣，這樣不僅能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，還能對區(qū)域的文化事業(yè)產(chǎn)生積極影響。在推動旅游和文化資源融合的過程中，要對地區(qū)文化旅游資源的種類和價(jià)值進(jìn)行分析，突出特色，統(tǒng)一內(nèi)核，將文化因素納入旅游業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，讓游客在享受優(yōu)美自然風(fēng)光的同時(shí)，還能感受到風(fēng)土人情，了解到文化習(xí)俗，以此來充實(shí)自己的旅游經(jīng)驗(yàn)，并在參觀中不斷開闊自己的眼界。

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作者簡介：

周杰，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院碩士研究生。研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)管理。