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    農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用形象品牌共造共享路徑研究
    ——以“壹品天門”為例

    2023-11-03 12:40:44劉軍仿黎慶容
    湖北畜牧獸醫(yī) 2023年7期
    關(guān)鍵詞:天門市天門公用

    劉軍仿,黎慶容,鐘 鳴

    (天門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局,湖北天門 431700)

    關(guān)健詞:農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用形象品牌;共造共享路徑;“壹品天門”品牌

    2018 中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇提出“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”概念,科學(xué)地將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌進行分類[1]。區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌蘊含著當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化的精髓,是區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的2.0 版本[2]。不同于以往的地理標(biāo)志產(chǎn)品,區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式,打造涉及全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌,走農(nóng)業(yè)品牌化道路,可形成農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值共同體[3]。通過“形象品牌+縣域品牌+企業(yè)品牌”的方式形成品牌矩陣,可在渠道、媒介、采購、物流、扶持政策等方面實現(xiàn)資源共享[4]。已有研究顯示,延長產(chǎn)品鏈,品牌延伸作為一種規(guī)范化的戰(zhàn)略理論在20 世紀(jì)80 年代后被高度重視[5]。整合打包區(qū)域內(nèi)的特質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,從而豐富延長了產(chǎn)品線,可以滿足不同類型消費者的需求。創(chuàng)建形象品牌的過程中,門檻準(zhǔn)入,規(guī)范企業(yè)講良心、提良質(zhì)、擴良品、創(chuàng)良牌等,催生了品牌提升的內(nèi)生動力[6]。政府部門推出形象品牌新包裝,通過地域文化賦能進行價值再創(chuàng)造,形成品牌符號和系統(tǒng),重塑了消費理由與自信[7]。同時,政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、農(nóng)戶的協(xié)作,能夠形成區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展環(huán)境的破冰效應(yīng)[8]。實踐中,“麗水山耕”“遂寧鮮”“陽光米易”等區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌也以統(tǒng)一品牌形象面向消費者,通過母子品牌的方式促進了區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展。

    基于已有的理論與實踐,天門市著力于提煉當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的獨特價值,設(shè)計差異化戰(zhàn)略,構(gòu)建形象符號體系,創(chuàng)新推廣策略,以期在產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈積累一套實踐與理論體系。“壹品天門”系天門市綜合型農(nóng)產(chǎn)品公用形象品牌,具有全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的特點。以千年農(nóng)耕情·壹品天門味為內(nèi)涵,聯(lián)動天門石家河大米、天門蔬菜、天門黃豆、天門珍品4 個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,天門市組建區(qū)域公用品牌發(fā)展聯(lián)盟,同時,結(jié)合域內(nèi)豐富的農(nóng)文旅資源,探索“品牌賦能+三產(chǎn)融合”的價值實現(xiàn)機制。

    1 可打造的要素因子

    1.1 產(chǎn)地資源檢核

    1.1.1 富地硒田 天門古稱竟陵,市境沃野舒展、稻香魚肥。北枕大洪山,南倚漢江水,西扼荊宜襄,東臨大武漢。地勢西高東低,自然形成平原、丘陵、濱湖三種地貌。地處江漢平原腹地,屬古云夢澤水域,具有光照充足、氣候濕潤、生產(chǎn)周期長、嚴(yán)寒期短的氣候特點,一江兩河孕育了“魚米之鄉(xiāng)”的美稱。全市土壤含硒量超過0.3 mg/kg 的耕地面積為13.49 萬hm2,占總耕地面積的80%[9]。

    1.1.2 良作良產(chǎn) 作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大市,天門市農(nóng)產(chǎn)品歷來以糧棉油為主,曾創(chuàng)造出多個全國、全省第一。2015 年入列全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū),2022 年入選國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū),榮獲“全國糧食生產(chǎn)先進市”“全國科技進步先進市”等稱號,為湖北省“四化同步”先行區(qū)。天門市以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為突破口,打造“三區(qū)三基地”,加快建設(shè)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和華中地區(qū)蔬菜集散基地。

    1.1.3 綠色發(fā)展 天門市為武漢“1+8”都市圈中一員,是中國首批資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)[10]。其深入實施藍(lán)天、碧水、凈土工程,空氣環(huán)境綜合質(zhì)量長期居湖北省市州前三位。此外,天門市還建成了一批省級森林城鎮(zhèn)、綠色示范鄉(xiāng)村和宜居村莊。堅持走綠色發(fā)展之路,全市主要農(nóng)作物測土配方施肥技術(shù)推廣面積為20.87 萬hm2,耕地土壤化肥、農(nóng)藥綜合利用率達(dá)36.5%。全市重要農(nóng)產(chǎn)品全部納入國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系,農(nóng)產(chǎn)品檢測合格率常年在98%以上,成功創(chuàng)建“湖北省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市”[11]。

    1.2 產(chǎn)業(yè)價值整合

    1.2.1 四鏈聚集 天門市聚焦發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻米、綠色蔬菜、健康畜禽、特色水產(chǎn)等四大重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

    1.2.2 八柱支撐 天門市形成了1.86 萬hm2稻蝦、0.67 萬hm2蘿卜、0.53 萬hm2花椰菜、0.27 萬hm2馬鈴薯、0.13 萬hm2設(shè)施瓜果、0.27 萬hm2中藥材等為代表的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)板塊。全市正在建設(shè)一袋米、一盤菜、一粒豆、一桶油、一頭豬、一只蝦、一框蛋、一壺茶等八大支柱型產(chǎn)業(yè)。

    1.2.3 頭雁引領(lǐng) 全市現(xiàn)有規(guī)模以上農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)92 家;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)132 家,其中,國家級3 家、省級22 家、市級107 家。已有省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園2 個;省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體6 個,在建園區(qū)(天門市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園)1 個。全市擁有9 個省級休閑產(chǎn)業(yè)園和1 個“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。

    1.2.4 品牌強農(nóng) 天門市有效涉農(nóng)商標(biāo)1 216 件、馳名商標(biāo)1 件、商標(biāo)國際注冊4 件。全市有效期內(nèi)“二品一標(biāo)”產(chǎn)品32 個,其中綠色食品26 個、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品6 個,一村(鎮(zhèn))一品達(dá)到4 個。全市還強勢打造了4 條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上品牌(表1)。

    表1 天門市四大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

    1.3 地域文化鍍金

    1.3.1 農(nóng)耕文化鑄魂 “竟陵古跡多,最酷石家河?!笔液颖环Q為中國考古六大發(fā)現(xiàn)之一,是當(dāng)之無愧的城之始、石之鄉(xiāng)、陶之都、字之源、玉之巔。伏羲氏一畫開天地,文明至此始。黃帝遇風(fēng)后,建都號風(fēng)國?!拔迦A飄暖翠,三澨滉晴光”,古風(fēng)國、古鄖國之仙境躍然紙上。一方水土養(yǎng)一方人,一方水土孕育一方文化,天門地域文化之美可成為農(nóng)業(yè)品牌符號之美。以石家河農(nóng)耕文化為天門農(nóng)業(yè)品牌的背書,其逐步被國內(nèi)大多數(shù)消費者認(rèn)可與接受。天門農(nóng)耕文化被喚醒,被委以重任,其藝術(shù)感染力定能活化、煥發(fā)品牌的生命力。

    1.3.2 地域文化塑形 茶和天下,品味天門——茶及茶文化都源于中國,茶文化是地域文化的典型范例。九蒸技藝,楚宴天下——天門蒸菜得以成為地域文化“第一香”。還有敢為人先、敢闖天下的僑鄉(xiāng)文化、聲名遠(yuǎn)播的狀元文化。以鐘惺、譚元春為代表的竟陵派崛起于文壇,風(fēng)行一時。天門民間民俗文化韻味獨特,堪稱文化瑰寶。天門曲藝種類較多,歷史悠久,富有地方特色,其演唱風(fēng)格和表現(xiàn)手法自成流派。地域文化產(chǎn)業(yè)助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,定能讓農(nóng)業(yè)的“泥巴土味”變得有“文化情調(diào)”,其產(chǎn)品就會在同質(zhì)化的市場競爭中異軍突起。

    1.3.3 美食文化賦能 天門傳統(tǒng)地域美食眾多,天門三蒸、蔣場干子、黃潭米粉、干一鍋盔、張港花菜、岳口黃嘗餅等,這些地域特色美食是時代歷史的見證,更是厚重文化的呈現(xiàn),是產(chǎn)地消費概念、區(qū)域公用品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的有力支撐。擦亮美食文化名片,嵌入農(nóng)業(yè)高質(zhì)發(fā)展,是天門美食文化發(fā)展的時機,更是天門農(nóng)業(yè)抬高底板發(fā)展的機會。

    綜上所述,通過抓取地緣優(yōu)勢、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、特質(zhì)文化等差異化特點,天門市農(nóng)產(chǎn)品因生態(tài)資源、農(nóng)耕農(nóng)作、地域文化、歷史根脈等方面的優(yōu)勢,成就了獨具魅力的“天門風(fēng)味”。

    2 形象品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃

    2.1 功能定位

    天門市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用形象品牌在功能定位上體現(xiàn)出價值整合、授權(quán)管理、共建共享、產(chǎn)品溢價四大功能(表2)。

    表2 天門市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用形象品牌的功能定位

    2.2 消費者定位

    天門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用形象品牌的消費者定位為,講究品位與對位,看重包裝和品質(zhì),愛好特色飲食文化和風(fēng)味小吃,注重文化認(rèn)同、文化歸屬,關(guān)愛家人健康,具有一定知識水平和消費話語權(quán)的武漢市和長三角、珠三角等地的市民。

    2.3 品牌命名與LOGO

    “壹品天門”是天門農(nóng)業(yè)系列價值鏈的高度概括,其品牌訴求是讓天門創(chuàng)造“一品”,讓天下“一品”天門。以“千年農(nóng)耕情·壹品天門味”為品牌傳播口號,讓消費者在享受天門優(yōu)質(zhì)農(nóng)品的同時,“一品”天門悠久燦爛的農(nóng)耕歷史文化大餐。通過“壹品天門”品牌形象整合,規(guī)范天門農(nóng)人用心耕耘,爭創(chuàng)品質(zhì)一流的農(nóng)業(yè)品牌。品牌圖標(biāo)包括“壹品天門”4 個漢字及拼音,以及硒田綠地、茶經(jīng)樓、石家河出土的玉鳳、稻穗圖案。繁體字“壹”體現(xiàn)農(nóng)業(yè)的敦實,圖標(biāo)中的漢字采用古樸而莊重的字體,既有天門石家河遺址之地的歷史厚重感,又體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的淳樸情懷。

    2.4 品牌殿堂與品牌架構(gòu)

    依托“壹品天門”形象品牌,聯(lián)動天門石家河大米、天門蔬菜、天門黃豆、天門珍品4 個產(chǎn)品區(qū)域公用品牌(表3)。

    表3 “壹品天門”聯(lián)動的4 個產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

    2.5 分渠道與傳播架構(gòu)

    結(jié)合“壹品天門”品牌的品牌定位、產(chǎn)品特征及各類資源的融合利用,規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)電商、社區(qū)配送、農(nóng)批商超、體驗消費四大渠道傳播(表4)。

    表4 “壹品天門”分渠道及其傳播訴求點

    3 品牌建設(shè)和推廣

    3.1 品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

    3.1.1 原料保供需要穩(wěn)定 區(qū)域特色公共品牌全面提高農(nóng)產(chǎn)品檔次,不是“點”上的個案,而是“面”上的整體提升[12]?!耙计诽扉T”品牌還沒有建立規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)基地,企業(yè)有可能遇到優(yōu)質(zhì)原料規(guī)模保供的難題,出現(xiàn)市場需求與種植環(huán)節(jié)脫節(jié)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與高質(zhì)量發(fā)展失衡的矛盾。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模不大,農(nóng)產(chǎn)品品種繁多,同類優(yōu)質(zhì)品種規(guī)模較小,將不利于“壹品天門”品牌做大做強。

    3.1.2 標(biāo)準(zhǔn)體系需要優(yōu)化 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)涉及產(chǎn)地特有的自然環(huán)境條件,包括氣候、土壤、水源等因素,并關(guān)聯(lián)特定地域的傳統(tǒng)工藝及人文因素,質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)往往很難描述,也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)[13]。在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)過程中,要制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)以及安全標(biāo)準(zhǔn),讓授權(quán)使用的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)都嚴(yán)格按照統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)開展生產(chǎn),向市場提供安全、可靠、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品?!耙计诽扉T”品牌缺乏統(tǒng)一的可執(zhí)行的地方標(biāo)準(zhǔn),需要健全檢測技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量體系,進行地標(biāo)認(rèn)證認(rèn)定,如果“壹品天門”品牌沒有靶向性,最終將難以實現(xiàn)可識別、可量化、可追溯的高價值營銷。

    3.1.3 市場傳播需要賦能 雖然越來越多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者通過自媒體進行宣傳,但總體表現(xiàn)水平不高、語言粗糙、情節(jié)夸張,未能很好地展示產(chǎn)品的本質(zhì)和品牌的形象,有的草根化表演甚至弱化了品牌形象[14]。因處于初創(chuàng)期,“壹品天門”在市場上品牌識別度不高、品牌競爭力不強、抱團取暖支持力度不夠、品牌融合度不高等都是品牌推廣階段要解決的重要問題,需要強化平臺載體支撐和建設(shè)完善品牌傳播功能,才能支撐品牌發(fā)展。

    3.1.4 品牌培育需要支撐 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人沒有專門進行過營銷知識的研究,錯誤地將營銷等同于推銷或銷售[15]。天門市多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體受經(jīng)營理念、文化水平等方面的限制,不重視品牌策劃和營銷,輕視品牌的價值,品牌定位低。要建立品牌矩陣,完善培育機制,積極推動“壹品天門”品牌融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

    3.2 品牌共造共享的對策建議

    3.2.1 打造產(chǎn)品力,提升品質(zhì)立“身” 作為食品,質(zhì)量管控方面一直都是產(chǎn)品的核心[16]。農(nóng)業(yè)品牌叫得響,品質(zhì)一流和原料保供是保障。推進“壹品天門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與基地建設(shè)有機結(jié)合,實現(xiàn)每個使用“壹品天門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品都有基地支撐,每個基地都有規(guī)范化體系保障。具體的執(zhí)行路徑:其一,建設(shè)一個平臺。即“壹品天門”農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地云倉—數(shù)字化生產(chǎn)與定制平臺。其二,打造兩個體系。即集統(tǒng)一種苗供應(yīng)、統(tǒng)一農(nóng)資集采、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一分級包裝、統(tǒng)一品牌銷售于一體的“五統(tǒng)一”綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系和集科技培訓(xùn)、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治、智能機械化作業(yè)、質(zhì)量檢測、新品研發(fā)于一體的新型專業(yè)化服務(wù)體系。其三,壯大三類示范區(qū)。即優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種苗繁育區(qū)、設(shè)施化生產(chǎn)示范區(qū)、規(guī)?;a(chǎn)示范區(qū)。其四,夯實四類基地。即農(nóng)產(chǎn)品冷鏈服務(wù)基地、電子商務(wù)基地、物流批發(fā)基地、加工配送基地。

    3.2.2 策劃包裝力,刷高顏值立“臉” 高顏值是讓消費者沖動消費的最佳動力,區(qū)域公用形象品牌踩準(zhǔn)了消費升級與審美升級的熱潮,其包裝要注重生活、消化和吸收中外優(yōu)秀文化的精髓[17]。天門市要策劃新包裝,同時保護“壹品天門”形象品牌聯(lián)動4個產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的包裝專用權(quán)。一是讓包裝亮眼。支持授權(quán)企業(yè)進行包裝換代升級,設(shè)計精品網(wǎng)貨包裝,充分融合石家河千年稻城文化、狀元文化、僑鄉(xiāng)文化、水鄉(xiāng)生態(tài)文化等文化特質(zhì),采用新穎的表現(xiàn)形式,選取天地蓋、管式盒、瓦楞紙盒、手提禮盒、翻蓋禮盒、書形盒等多種包裝盒型,形成一套有“戰(zhàn)斗力”的品牌符號和系統(tǒng)。二是讓包裝規(guī)范。包裝標(biāo)識采用“形象品牌+企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)”的方式,不得自行改變“壹品天門”標(biāo)識的文字、圖案及其組合和比例。印刷標(biāo)識的規(guī)格不得小于自身產(chǎn)品商標(biāo)的規(guī)格,且排列在企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)之前或之上。三是讓包裝可溯。鼓勵龍頭企業(yè)開展“兩品一標(biāo)”、HACCP、ISO22000 等管理體系認(rèn)證。推行農(nóng)產(chǎn)品合格證及二維碼追溯制度,建立生產(chǎn)記錄可存儲、產(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系。

    3.2.3 整合傳播力,講好故事立“形” 在整合傳播中,市場主導(dǎo)與政府推動相結(jié)合,充分利用政府“看得見的手”彌補市場資源配置的不足,構(gòu)建傳播體系[18]。天門市主動作為,建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌窗口展示中心,開辟“壹品天門”品牌媒體官方宣傳專欄,發(fā)布“壹品天門”品牌宣傳線下廣告,實現(xiàn)“壹品天門”品牌新媒介推廣,舉辦“壹品天門”農(nóng)產(chǎn)品展銷會、洽談會、推介會,將“壹品天門”農(nóng)產(chǎn)品推向市場。同時,進一步提升天門區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在全省、全國的知名度和市場影響力。

    3.2.4 夯實營銷力 拉動動銷立“足” 在充分競爭的時代,市場不缺產(chǎn)品,缺的是能打動消費者的品牌創(chuàng)意和營銷模式[19]?!耙计诽扉T”形成持續(xù)動銷,要把握3 個方面。一是組建產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟。開展市場聯(lián)營,整合家庭農(nóng)場和合作社,建立各級各類產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè),與農(nóng)民形成利益共同體。二是實施營銷分級。在營銷方式上采用內(nèi)外循環(huán)消費模式,同等品質(zhì),C 類品項的在天門市機關(guān)團體、工廠食堂等內(nèi)循環(huán)消費,A、B 類品項進商超進農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。進行訂單定制,價格定制,走定制路線;搶占武漢市中高端市場份額,建立專柜專銷;渠道上與武商集團量販店、盒馬鮮生等大型連鎖超市聯(lián)合上架,快速成為武漢市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的“后花園”。三是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品交易中心。在天門市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建設(shè)農(nóng)貿(mào)交易區(qū)、冷鏈倉儲物流區(qū),打造天門市內(nèi)(外)農(nóng)產(chǎn)品線上和線下交易集散地。

    3.2.5 保障執(zhí)行力,唱響品牌立“名” 沒有執(zhí)行力,再高明的戰(zhàn)略也不會有成效[20]。執(zhí)行力是一個系統(tǒng)工程,更是一門學(xué)問,它是一種能力,更是一種態(tài)度?!耙计诽扉T”形象品牌要有戰(zhàn)略、有目標(biāo),到2025 年,認(rèn)定區(qū)域公用品牌6 個,產(chǎn)品品牌30 個,重點打造和推廣推介形成國內(nèi)有名的區(qū)域公用品牌1 個。完善品牌申報與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),建立健全品牌培育制度,加強品牌動態(tài)監(jiān)測與管理,強化品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管控,加大品牌推廣推介力度,開展品牌推廣效果評估與反饋。對在省內(nèi)外利用高鐵、地鐵廣告欄或高速公路廣告牌等宣傳推薦“壹品天門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的企業(yè)給予不超過企業(yè)實際廣告費30%的獎補。對當(dāng)年度授權(quán)使用且實際使用“壹品天門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標(biāo)識的市場主體給予獎補(有銷售合同、有產(chǎn)品外包裝“壹品天門”標(biāo)識)。

    4 小結(jié)

    以“壹品天門”形象品牌引領(lǐng),可以全面整合天門市區(qū)位、自然環(huán)境、文脈、產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢資源,一方面,釋放天門農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌力,使天門市四大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈抱團發(fā)展,形成八大支柱型產(chǎn)業(yè),在國內(nèi)外區(qū)域競爭中占據(jù)有利位置;另一方面,在市內(nèi)擇優(yōu)扶持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中具備品牌基礎(chǔ)且優(yōu)勢較為突出的特色品牌產(chǎn)品,作為后備支撐進行培優(yōu)評定推介,在市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的平臺下協(xié)同發(fā)展,使農(nóng)產(chǎn)品既有統(tǒng)一系統(tǒng)的品牌形象,又有豐富特色的品牌架構(gòu),可有力地推動天門農(nóng)業(yè)融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

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