■寧波大學科學技術(shù)學院:王鵬
財經(jīng)節(jié)目細分是指通過詳細的社會調(diào)查,將財經(jīng)節(jié)目受眾根據(jù)需求等因素進行分類,使同一細分門類內(nèi)的個體之間擁有最小固有差異,不同細分門類之間的差異最大化,以期以最少的門類涵蓋最廣收視人群,從而創(chuàng)造能獲得最大收益的組合戰(zhàn)略的方式。
首先,技術(shù)的進步意味著人的延伸。科技的快速發(fā)展使受眾收獲信息的渠道呈現(xiàn)出了多元化、立體化、廣泛化的特征,也就給不同性別、社會地位、收入層級的人們提供了同樣廣闊的信息汲取渠道。面對如此紛繁復(fù)雜的要求,以需求滿足為主要內(nèi)容的媒介經(jīng)營既無可能不遺毫發(fā)地照顧每一個市場,為了盈利也無可能直接無視受眾多樣化的需求。
同時,節(jié)目細分也是體現(xiàn)品牌差異的手段。目前媒介間的競爭日益激烈,如若都盯著同一批受眾,做同一類型的節(jié)目,面臨的只能是僧多粥少的局面。而節(jié)目細分能帶來差異化和新鮮感,帶給受眾不同的體驗。
2.1.1 定位
《經(jīng)濟信息聯(lián)播》的節(jié)目定位是整合各種經(jīng)濟信息的權(quán)威平臺,創(chuàng)辦宗旨是“報道反映中國經(jīng)濟脈動和趨勢的信息,做有用的新聞?!痹摍n節(jié)目秉承著大經(jīng)濟、大群體的概念,為社會各階層提供準確、權(quán)威的經(jīng)濟信息來源。
2.1.2 內(nèi)容
權(quán)威性。該檔節(jié)目的內(nèi)容包括宏觀經(jīng)濟政策的解讀,市場動態(tài)的追蹤、解讀和走勢預(yù)測,國際、國內(nèi)以及地方突發(fā)性重大經(jīng)濟事件的跟蹤報道。信息發(fā)布權(quán)威、及時,且內(nèi)容表達上具有大氣、真實、客觀、準確、可信、深入淺出,理性邏輯強等顯著特點。
相關(guān)性。該節(jié)目傾向于從普通群眾的切身利益出發(fā),挖掘和報道最實用的信息,在一項政策中摘取老百姓最關(guān)心的內(nèi)容,再通過生動、接地氣的語言樣態(tài)進行闡述和解讀。例如,20230620期的節(jié)目報道了央行下調(diào)貸款市場報價利率(LPR)的消息,考慮到節(jié)目的受眾可能缺乏充足的金融知識儲備,該節(jié)目就通過舉例計算一套商貸額度為100萬元,年限為30年的房產(chǎn)在新政策下能享受到多少的還款優(yōu)惠,直截了當?shù)叵蛴^眾展示了新政策的意義所在。
時效性。對播出節(jié)目的統(tǒng)計表明,《經(jīng)濟信息聯(lián)播》中當日發(fā)生的新聞?wù)嫉搅嗣刻觳コ隽康?2%,當日制作的新聞?wù)嫉搅?5%以上。
2.1.3 形式
語言形式上。該檔節(jié)目整體形式類似于《新聞聯(lián)播》,主要采用播報的語言表達形式,整體風格莊重、權(quán)威、大氣、準確。
編排順序上。該節(jié)目的主要編排順序采取的形式也類似于《新聞聯(lián)播》,依次為時政報道、國內(nèi)常規(guī)報道、國際大事件報道、國內(nèi)/國際簡訊。
時長安排上。該檔節(jié)目單期時長約為50分鐘,但單條內(nèi)容時長一般不超過5分鐘,同時還會通過快訊等形式進行10條左右單條時長約為30秒的信息播報,每期報道的新聞事件有近40條。
播出形式上。主要的播出形式為現(xiàn)場直播,同時為了豐富節(jié)目內(nèi)容會穿插播放提前錄制并配音的小片。
主持形式上。由一男一女兩位主持人采用坐播形式進行播報,主要負責在每段單條內(nèi)容的開頭進行引入式的表述。
其他形式。充分運用數(shù)字、圖表、簡要提示等來輔助進行報道,形式多元。
2.1.4 受眾
該節(jié)目擁有非常龐大的用戶數(shù)量。它關(guān)注到了由于市場細分造成的觀眾資源遺漏,在大多數(shù)的財經(jīng)媒體選擇通過詳細解讀金融專業(yè)性領(lǐng)域來把握專業(yè)型觀眾時,該節(jié)目關(guān)注到了更多沒有相關(guān)教育背景但有經(jīng)濟信息需求的普通觀眾,指出“一切渴求經(jīng)濟信息,并想以此提升自己經(jīng)濟地位的人都是我們的受眾”。
2.2.1 定位
《經(jīng)濟半小時》的節(jié)目定位是經(jīng)濟深度報道欄目,從其創(chuàng)辦宗旨“觀經(jīng)濟風云,知民生冷暖”不難看出,該檔節(jié)目主打“經(jīng)濟+民生”的概念,側(cè)重用經(jīng)濟的眼光關(guān)注社會熱點,從社會熱點品析民生實事。
2.2.2 內(nèi)容
極強的相關(guān)性。該節(jié)目的定位就決定了它的內(nèi)容擁有極強的相關(guān)性,選擇的內(nèi)容都是備受關(guān)注的熱點事件,并由此分析經(jīng)濟熱點和民生利益的焦點。
有深度。該檔節(jié)目每期只圍繞一個經(jīng)濟熱點進行探討。宏觀上對該熱點事件所涉及的經(jīng)濟背景、專業(yè)知識的補充說明;中觀上幫助人們提供厘清觀眾對行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的認知及走向基本判斷;微觀上兼具實用性和啟迪性的具體信息提供。將整個經(jīng)濟事件進行了細致而有序的深刻剖析。
權(quán)威性。該檔節(jié)目經(jīng)常通過采訪專業(yè)的專家學者或政府相關(guān)部門、業(yè)內(nèi)權(quán)威部門的負責人進行內(nèi)容的剖析,極大提升了節(jié)目的權(quán)威性。
本土化。該檔節(jié)目所選取的內(nèi)容都是國內(nèi)發(fā)生的經(jīng)濟熱點,側(cè)重于立足國內(nèi)經(jīng)濟事件,從國人視野、專業(yè)的或公眾的角度,洞察國內(nèi)經(jīng)濟狀況和存在問題,基本上很少會關(guān)注報道國際事件。
2.2.3 形式
語言形式上。該檔節(jié)目主要采用播講的語言表達形式,整體風格大氣、準確卻也隨和、自然,十分有助于拉近與觀眾之間的距離。
時長安排上。該檔節(jié)目單期時長約為30分鐘,僅圍繞一個經(jīng)濟事件展開。
播出形式上。主要的播出形式為現(xiàn)場直播,配合使用大量提前錄制并配音的小片、現(xiàn)場連線。
主持形式上。由一位主持人采用站播形式進行播報,主要負責在內(nèi)容的開頭進行引入式,結(jié)尾做總結(jié)式表達。
其他形式。充分運用數(shù)字、圖表、簡要提示等來輔助進行報道,形式多元。充分運用電話采訪、連線采訪等采訪方式,采訪對象角色豐富且數(shù)量龐大,做到了精英群體和普通群眾的兼顧。
2.2.4 受眾
該檔節(jié)目擁有非常龐大的用戶底盤。因為它非常好地平衡了財經(jīng)節(jié)目的大眾性和專業(yè)性。首先它從服務(wù)大眾的視角出發(fā),選擇報道國內(nèi)的、熱點的經(jīng)濟事件,觀眾了解度高,具有很強的貼近性。其次該檔節(jié)目每一期只選擇一件熱點事件進行深度報道、分析、預(yù)測的模式又增強了它的專業(yè)性。兼顧大眾性和專業(yè)性,自然決定了其可以擁有龐大的、多層次的用戶人群。
2.3.1 定位
《對話》的節(jié)目定位是高端品牌談話節(jié)目,側(cè)重捕捉最新銳的熱點話題、探討最新潮的理念,為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員、經(jīng)濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。
2.3.2 內(nèi)容
題材選擇上緊跟熱點,貼近生活。該檔節(jié)目通常會選擇百姓最關(guān)注的話題進行內(nèi)容創(chuàng)作。例如在2023年6月13日中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心聯(lián)合國務(wù)院國資委、全國工商聯(lián)、中國社科院經(jīng)濟研究所,中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會等權(quán)威機構(gòu)部門,推出貫穿全年的《中國 ESG(企業(yè)社會責任)》。《對話》欄目組就在同年6月24日推出了《ESG:重塑企業(yè)價值》的節(jié)目。
內(nèi)容表達上具有極強的專業(yè)性、權(quán)威性。該檔節(jié)目通常邀請多位行業(yè)權(quán)威人士、企業(yè)巨頭、事件的當事各方參與對話討論,極大地增強了節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性。
建設(shè)性。該檔節(jié)目從百姓最關(guān)注的熱點內(nèi)容出發(fā),卻永遠站在更高的角度看問題,整體風格較為深奧,側(cè)重于給出一些高屋建瓴的觀點和解釋。
2.3.3 形式
節(jié)目形式上。該檔節(jié)目采用傳統(tǒng)的演播室談話形式,以多人即興口語傳播為基礎(chǔ),結(jié)合多種視聽語言。
時長安排上。該檔節(jié)目單期時長約為45分鐘,僅探討一個話題。
播出形式上。為演播廳錄制形式,以對話交流為主,輔以小片、圖文等形式。
主持形式上。由一位主持人采用坐播形式通過設(shè)計好的情景進行談話交流,主持人要運用傳播技巧對節(jié)目的內(nèi)容、嘉賓和受眾心理加以統(tǒng)籌觀照等。主要負責背景介紹、掌握時間、還原嘉賓最真實的狀態(tài),在內(nèi)容的開頭進行引入式表達,在節(jié)目中通過提問、追問等方式創(chuàng)造話題,引導嘉賓回答出滿意的答案,并在結(jié)尾進行兼?zhèn)渖疃群蛷V度的總結(jié)性表達。
2.3.4 受眾
《對話》欄目在內(nèi)容剖析上的深刻性決定了其針對的目標收視群體為關(guān)注經(jīng)濟改革動態(tài)并具有決策能力的社會精英人士。但其在話題選擇上的貼近性又滿足了普通觀眾的需求,整體上呈現(xiàn)出以高端精英人士為主,同時兼顧普通百姓的受眾選擇。
在新聞資訊類財經(jīng)節(jié)目中,主持人在播報時通常采用沉穩(wěn)、大氣的播音風格,口腔控制力度較強,吐字歸音更強調(diào)規(guī)范性,整體音色較為醇厚,語速相對較快,語調(diào)平穩(wěn),略帶起伏。整體而言更側(cè)重播報的準確性。相較而言,新聞資訊類節(jié)目的稿件在內(nèi)容表述上會更書面化,強調(diào)文字的準確、簡潔和概括力,多平鋪直敘,極少使用修飾性的、有關(guān)情感表達類的語言。
在評論類財經(jīng)節(jié)目中,主持人在播報時明顯下調(diào)了語速,整體風格較為明快、親切,更強調(diào)語言的敘事感、畫面感、對象感,以一種娓娓道來的語言狀態(tài)開啟事件的評論。語調(diào)上高低起伏有度,層次清晰且善用停頓和放慢來強調(diào)內(nèi)容,更容易吸引觀眾繼續(xù)看下去。評論類節(jié)目的稿件在內(nèi)容的表述上更口語化,強調(diào)淳樸、自然、通俗易懂,會使用比喻等修辭手法來增強語言的畫面感,拉近與觀眾的距離。另外,會在事件陳述后,對該事件進行總結(jié)性的評論,帶有一定主觀色彩。
在訪談類財經(jīng)節(jié)目中,主持人采用的是談話的形式。為了引導嘉賓放松下來,呈現(xiàn)出最自然、最真實的狀態(tài),該類節(jié)目的主持通常會通過采用更親切、更生活化的表達樣態(tài)。甚至由于節(jié)目的不可預(yù)測性,主持人有時會有非常多的即興口語表達,這對主持人的語言功底、應(yīng)變能力都是極大的挑戰(zhàn)。另外,訪談類節(jié)目非常看重語言的靈活性,要求主持人能適時地對受訪者進行提問、追問、打斷、補充和總結(jié)。評論類節(jié)目的稿件在內(nèi)容的表述上是非??谡Z化的,整體上較為簡短,且多為問句和總結(jié)性語句,意在引導嘉賓對內(nèi)容進行補充說明或結(jié)束內(nèi)容。
“情感結(jié)構(gòu)”是指藝術(shù)家與觀眾之間的一種默契,這種默契根源于兩者相同的“情感結(jié)構(gòu)”,而這種“情感結(jié)構(gòu)”顯示出了他們對生活的整體感受。這也說明主持人與播音員有根本性的區(qū)別:播音員的全部職能只在處理“語言”,而節(jié)目主持人的根本職能則是把握“節(jié)目”。他們往往被期待對稿件有自己的認識,由此表達出自己的情感,并借此與觀眾產(chǎn)生共鳴。
通常,新聞資訊類的財經(jīng)節(jié)目擁有最弱的情感結(jié)構(gòu),因為新聞是客觀公正的,新聞播報為了實現(xiàn)準確傳達新聞節(jié)目內(nèi)容,引導觀眾客觀地、多角度地看待新聞事件的目的通常不會過多地外露情感,在情感表達上也比較沉穩(wěn)、簡約。
評論類的財經(jīng)節(jié)目因其具有的輿論引導功能,主持人往往會有更多的主觀表達,也更講求“人性化”,因此情感結(jié)構(gòu)較強。但需要注意的是,新聞評論節(jié)目仍需具備客觀性、思辨性、嚴肅性等特點,這就要求主持人在結(jié)合多方面的思考、專家的理性分析之后,與觀眾進行交流,告訴觀眾新聞事件的真實情況,然后通過情感的表達引起觀眾的情感共鳴,讓觀眾做出最適合的價值選擇。
訪談類的財經(jīng)節(jié)目在這三類中擁有最強的情感結(jié)構(gòu)。首先,訪談類節(jié)目的主持人構(gòu)建了一個“傾聽者”的角色,通過傾聽意向的表達緩解受訪者的緊張感,激發(fā)其表達欲,實現(xiàn)主持人與受訪者之間的情感鏈接。其次,訪談類節(jié)目的主持人構(gòu)建了一個“平民化”的角色,通過聊天式的語言,從普通觀眾的視角進行溝通與提問,借此實現(xiàn)主持人與觀眾之間的情感鏈接。
整體來說,在上述三大財經(jīng)節(jié)目主流形態(tài)中,主持人的服裝差異較小,一般男士為全套西裝,女士為主播服。差別主要體現(xiàn)在服裝顏色上。新聞資訊類節(jié)目男主持人一般著深色西裝外套,僅在領(lǐng)帶顏色上做差異性調(diào)整,但仍以深色、純色為主。女主持人服飾色彩較為多變,可著亮色系,但款式一般更為板正,元素較少。評論類節(jié)目中,男主持人雖也是襯衫、西裝加領(lǐng)帶的搭配方式,但領(lǐng)帶的色彩明顯更為豐富、鮮亮,也會時常選擇花紋豐富的款式。女主持人的內(nèi)襯也會選擇更富有設(shè)計感的襯衫。而在訪談類節(jié)目中,男主持一般會拋棄莊重、嚴肅的深色西裝和白色襯衫,替換為藍色、綠色等更為清亮的顏色。女主持則會考慮拋棄較為板正的主播服,選擇一些更日常也不失優(yōu)雅的裙裝,在色彩的選擇上也會更加素凈、淡雅。
節(jié)目內(nèi)容通常以素材、題材、內(nèi)容提要、串聯(lián)詞、解說詞、音樂等具體形態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中,是每個節(jié)目最核心的部分。而主持人作為節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)者,能否根據(jù)內(nèi)容的不同選擇與節(jié)目內(nèi)容相協(xié)調(diào)的主持風格直接關(guān)系著節(jié)目的質(zhì)量和播出效果。
主持新聞資訊類節(jié)目應(yīng)該大氣、莊重;主持評論類節(jié)目應(yīng)該準確、深刻;而主持訪談類節(jié)目則應(yīng)該親切、自然……不同類型的節(jié)目理應(yīng)適配不同類型的主持風格,胡亂搭配、生搬硬套只會“水土不服”。
不同的財經(jīng)節(jié)目因其節(jié)目定位的不同自然會擁有不同特征的目標受眾,而能否真正地爭取到這批受眾,除了需要欄目組精準地選擇節(jié)目內(nèi)容外,還需要主持人精準地把握好內(nèi)容的表達。例如,受眾層次廣闊的節(jié)目,其面臨的受眾大部分可能缺乏相關(guān)的金融教育背景,那么主持人在表達上就更應(yīng)該通俗易懂;而在受眾為精英階層的節(jié)目中,主持人就更應(yīng)該進行有深度、專業(yè)性強的表達。
總而言之,信息時代的主持人,只有圍繞一個“活”字多做文章,不斷精進自己的業(yè)務(wù)能力、專業(yè)素養(yǎng),才能獲得更好的發(fā)展。