智媒時代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的轉(zhuǎn)型策略

■中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心：魏婧

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能化媒體的快速發(fā)展，正在深刻地改變著新聞傳播的生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為新聞傳播的核心環(huán)節(jié)，在智媒時代面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。為了適應(yīng)新時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要不斷地進行自我調(diào)整和優(yōu)化，這對于網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)域的長期可持續(xù)發(fā)展具有積極意義，理應(yīng)得到業(yè)內(nèi)人士的重視。

1. 智媒時代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的挑戰(zhàn)

1.1 技術(shù)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的影響

隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯近年來受到較為深遠影響，主要表現(xiàn)如下：第一，人工智能。人工智能技術(shù)的應(yīng)用正在改變新聞編輯的工作方式，如智能寫作、智能推薦等。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要掌握這些技術(shù)，并將其應(yīng)用于實際工作中。第二，大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提供了豐富的信息資源，如用戶行為數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)等。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備數(shù)據(jù)分析能力，以挖掘有價值的信息，提升內(nèi)容質(zhì)量。第三，新興媒體形式。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興媒體形式為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提供了新的表現(xiàn)手法。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，將其應(yīng)用于新聞報道，以提高受眾體驗。

1.2 受眾需求的多樣性

在智媒時代，受眾需求存在顯著的多樣性特點，具體如下：第一，個性化需求。在智媒時代，受眾對于信息的個性化需求日益增強。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要了解不同受眾群體的特點與興趣點，為他們提供個性化的內(nèi)容，滿足各種需求。第二，立場觀點。受眾在獲取信息的同時，越來越注重觀點的多樣性。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要兼顧不同立場和觀點，以呈現(xiàn)更全面、客觀的新聞報道。第三，互動體驗。智媒時代的受眾期望更高程度的互動與參與。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需關(guān)注用戶體驗設(shè)計，提供豐富的互動元素，增強用戶參與度和黏性。第四，多媒體融合。受眾對于多媒體內(nèi)容的接受程度逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備多媒體編輯技能，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式有機結(jié)合，打造生動、立體的新聞報道。第五，高品質(zhì)內(nèi)容。在信息過載的背景下，受眾越來越注重內(nèi)容的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)作有深度、有價值的內(nèi)容，以吸引受眾關(guān)注。

2. 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的核心能力

2.1 新聞價值觀與判斷力

為適應(yīng)智媒時代，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要擁有正確的新聞價值觀和較強判斷力，堅持客觀、公正、真實、準(zhǔn)確的原則，為受眾提供有價值、有意義的信息，同時需要能夠從眾多信息中篩選出具有新聞價值的事件，挖掘事件背后的深層含義。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還需要熟悉相關(guān)法律法規(guī)，遵循新聞傳播的法律規(guī)定，防止傳播虛假、違法信息，維護社會穩(wěn)定與和諧。

2.2 數(shù)據(jù)分析能力

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要掌握數(shù)據(jù)收集的方法與技巧，從多種渠道獲取有關(guān)新聞事件的相關(guān)數(shù)據(jù)，同時需要具備數(shù)據(jù)分析能力，對收集到的數(shù)據(jù)進行深入挖掘，發(fā)現(xiàn)潛在的規(guī)律和趨勢。還應(yīng)掌握數(shù)據(jù)可視化的方法及數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞的能力，以此將復(fù)雜數(shù)字信息以圖表、地圖等形式呈現(xiàn)，將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果應(yīng)用于新聞報道，打造有深度、有價值的數(shù)據(jù)新聞，提高新聞報道的可讀性和吸引力。

2.3 傳播策略與搜索引擎優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要了解各類傳播渠道的特點，掌握搜索引擎優(yōu)化（SEO）的技巧，以此制定針對性的傳播策略，提高新聞內(nèi)容在搜索引擎中的排名，提高新聞內(nèi)容的傳播效果。同時，還需要具備社交媒體運營能力并關(guān)注新聞傳播效果的數(shù)據(jù)指標(biāo)，結(jié)合點擊率、閱讀量、分享量等指標(biāo)優(yōu)化傳播策略，擴大傳播范圍，進而提高新聞內(nèi)容的影響力。

2.4 多媒體編輯技能

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備扎實的文字功底和圖片編輯的技巧，能夠用簡潔、通俗的語言表達復(fù)雜的新聞事件，并為新聞報道搭配合適的圖片，提高新聞內(nèi)容的視覺吸引力，受眾的閱讀體驗也能夠隨之提升。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備音頻編輯能力、視頻編輯技能，并不斷學(xué)習(xí)新興媒體形式，以此為新聞報道添加背景音樂、音效等元素，將文字、圖片、音頻等元素融入視頻，打造生動、立體的新聞報道，進一步提升受眾體驗。

2.5 用戶體驗與交互設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要關(guān)注用戶體驗并具備交互設(shè)計能力針對不同受眾群體設(shè)計合適的內(nèi)容與布局，同時為新聞內(nèi)容添加評論、投票、問答等互動元素，增強用戶參與度和黏性，提高用戶滿意度。此外，還需要重視用戶反饋、深入開展用戶研究，根據(jù)用戶的意見和建議調(diào)整內(nèi)容和傳播策略，了解受眾的需求和喜好，結(jié)合受眾新聞需求針對性優(yōu)化新聞產(chǎn)品。

3. 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在智媒時代的轉(zhuǎn)型策略

3.1 內(nèi)容創(chuàng)新

為適應(yīng)智媒時代，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯轉(zhuǎn)型需要聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，具體可從以下幾方面入手：第一，深度報道與解讀。深度報道是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的重要內(nèi)容創(chuàng)新策略之一，為滿足受眾對于高質(zhì)量新聞內(nèi)容的需求，需要對新聞事件進行深入挖掘和解讀，如追蹤熱點事件，關(guān)注事件發(fā)展動態(tài)，并進行深入調(diào)查，挖掘事件背后的原因、影響、故事等。通過專家訪談、數(shù)據(jù)分析等方式，從多角度、多層次分析新聞事件，提高報道的嚴(yán)謹(jǐn)性和可信度。也可以結(jié)合案例、歷史、政策等方面進行解讀，使報道具有更豐富的背景知識，幫助受眾更好地理解事件。第二，數(shù)據(jù)新聞與可視化報道。通過數(shù)據(jù)新聞和可視化報道，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以為受眾提供直觀、客觀的視角。具體需要利用公開數(shù)據(jù)、社交媒體數(shù)據(jù)等進行新聞報道，為受眾提供基于數(shù)據(jù)的客觀事實。運用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，如圖表、地圖、時間軸等，將復(fù)雜數(shù)字信息以直觀的形式呈現(xiàn)，提高新聞報道的可讀性與吸引力。還需要結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析等技能，從大量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有趣、有價值的新聞線索，為報道增添新的視角。第三，短視頻與直播。短視頻與直播作為新興的內(nèi)容形式，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的重要內(nèi)容創(chuàng)新策略。編輯可以通過短視頻和直播為受眾提供生動、立體的新聞體驗。通過制作短視頻新聞，將文字、圖片、音頻等多種元素融合到短視頻中，為受眾提供豐富的視聽體驗。開展新聞直播，通過現(xiàn)場直播、專家訪談等形式，可以為受眾提供實時、全面的新聞信息。此外，運用短視頻與直播平臺的互動功能，如評論、彈幕、打賞等，能夠增加受眾參與度，提高新聞傳播效果。

3.2 技術(shù)驅(qū)動

技術(shù)驅(qū)動可助力網(wǎng)絡(luò)新聞編輯轉(zhuǎn)型，具體路徑如下：第一，引入人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)。采用人工智能技術(shù)，如自然語言處理、機器學(xué)習(xí)等，進行智能寫作、智能編輯等工作，可提高新聞生成的速度和質(zhì)量。利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，則能夠挖掘用戶行為、社交媒體數(shù)據(jù)等，以指導(dǎo)新聞內(nèi)容的制作與傳播。將人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合，進行內(nèi)容分析、用戶畫像等工作，為受眾提供更精準(zhǔn)、更個性化的新聞推薦。第二，智能推薦與個性化定制。智能推薦與個性化定制有助于提高用戶滿意度和黏性，可利用機器學(xué)習(xí)算法，如協(xié)同過濾、深度學(xué)習(xí)等，實現(xiàn)智能推薦，為用戶推送符合其興趣和需求的新聞內(nèi)容。也可以結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化推薦算法，提供個性化定制服務(wù)，如允許用戶自定義新聞來源、關(guān)注話題等，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，提高受眾對推薦結(jié)果的滿意度。第三，融合虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)可以為受眾提供更豐富、更高品質(zhì)的新聞體驗，如制作VR新聞，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓受眾身臨其境地體驗新聞現(xiàn)場，提高新聞的沉浸感和吸引力。而運用AR技術(shù)，則能夠?qū)⑻摂M信息與現(xiàn)實世界相結(jié)合，為受眾提供增強現(xiàn)實的新聞體驗。此外，還應(yīng)探索VR與AR技術(shù)在新聞教育、新聞?wù)褂[等領(lǐng)域的應(yīng)用，拓展新聞傳播的邊界和可能性。

在相關(guān)實踐探索中，新華社全國兩會沉浸式新聞《聽會》屬于其中典型，依托VR技術(shù)能夠讓用戶通過頭戴設(shè)備和耳機，身臨其境地感受兩會現(xiàn)場?！堵爼吠黄屏藗鹘y(tǒng)新聞的時空限制，充分利用了VR技術(shù)的沉浸感和真實感，輔以語音識別和自然語言處理等人工智能技術(shù)，用戶可以通過語音指令，選擇想要關(guān)注的議題和代表，獲取更多的信息和背景，新聞的智能性和個性化程度進一步提升，新聞的互動性和體驗性也充分展現(xiàn)。

3.3 受眾研究

在智媒時代，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要更深入地研究受眾，以便更好地適應(yīng)市場需求，具體可從以下幾方面入手：第一，受眾畫像與需求分析。深入了解受眾特征和需求是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基礎(chǔ)工作之一，為更精確地滿足受眾的新聞需求，可利用統(tǒng)計學(xué)、社會學(xué)等理論對用戶數(shù)據(jù)進行綜合分析，構(gòu)建多維度的受眾畫像，如利用邏輯回歸等機器學(xué)習(xí)算法預(yù)測受眾的興趣點。采用文本挖掘技術(shù)，如主題模型等，可挖掘受眾關(guān)注的話題和趨勢。運用時間序列分析、周期性分析等方法，則能夠探究受眾在不同時間段的新聞需求變化。如某新聞網(wǎng)站利用用戶行為數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年輕人群更喜歡在晚間閱讀科技、娛樂新聞，因此調(diào)整了新聞發(fā)布時間和內(nèi)容策略，年輕受眾閱讀量因此提升。第二，用戶行為研究與數(shù)據(jù)挖掘。為發(fā)現(xiàn)受眾的潛在需求，優(yōu)化新聞傳播效果，可利用協(xié)同過濾等推薦算法、關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘等方法，發(fā)現(xiàn)用戶在閱讀、分享等行為中的潛在規(guī)律，基于用戶行為數(shù)據(jù)為受眾提供個性化的新聞推薦，為內(nèi)容優(yōu)化提供支持。此外，還可以應(yīng)用序列分析等技術(shù)，分析受眾在新聞網(wǎng)站的瀏覽路徑和停留時間，為網(wǎng)站布局和功能優(yōu)化提供依據(jù)。第三，建立用戶反饋機制。為及時了解受眾的意見和建議，優(yōu)化新聞內(nèi)容和服務(wù)，可利用情感分析等自然語言處理技術(shù)，對用戶評論進行分析，挖掘受眾的情感傾向和需求。也可以設(shè)立用戶調(diào)查問卷，利用社交媒體監(jiān)測等工具，實時關(guān)注受眾在社交平臺上對新聞的討論和評價，收集受眾對新聞內(nèi)容、傳播策略、服務(wù)質(zhì)量等方面的意見和建議，捕捉受眾的聲音，為優(yōu)化工作提供依據(jù)。

3.4 模式創(chuàng)新

創(chuàng)新商業(yè)模式也屬于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯轉(zhuǎn)型需要關(guān)注的焦點，具體需要關(guān)注以下內(nèi)容：第一，基于內(nèi)容的付費模式?；趦?nèi)容的付費模式，編輯可以實現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)，提高盈利能力。具體需要提供高質(zhì)量、專業(yè)化的新聞內(nèi)容，滿足受眾的付費需求，并以此設(shè)立付費欄目，為付費用戶提供獨家內(nèi)容、優(yōu)先服務(wù)等特權(quán)。實踐過程應(yīng)結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化付費內(nèi)容策略，提高用戶付費意愿和留存率。第二，廣告與營銷合作。通過與廣告商、品牌等合作，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以為其提供有針對性的廣告投放，從而實現(xiàn)盈利。利用受眾畫像和行為數(shù)據(jù)，可以為廣告商提供精準(zhǔn)定位的廣告投放服務(wù)，提高廣告效果，同時開展內(nèi)容營銷合作，如定制新聞、軟文、原生廣告等，能夠為品牌提供更具價值的傳播渠道。此外，還應(yīng)建立與廣告商、品牌的長期合作關(guān)系，共同探索新的營銷模式和傳播策略，實現(xiàn)共贏。第三，創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)鏈合作。通過與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)合作，編輯可以拓展盈利渠道，提高商業(yè)價值?？煽紤]與電商、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)開展合作，實現(xiàn)新聞內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)鏈的有機融合，并探索與產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同開發(fā)的新型商業(yè)模式，如新聞電商、新聞旅游等，實現(xiàn)多元化盈利。此外，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈合作生態(tài)圈建設(shè)探索，可通過資源共享、互補優(yōu)勢等方式，共同提升網(wǎng)絡(luò)新聞的整體商業(yè)價值和競爭力，更好地適應(yīng)智媒時代。

3.5 私人定制

在智媒時代，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要提升對用戶私人化定制的重視，以滿足不同受眾群體的需求和偏好，具體可從以下幾方面入手：第一，利用用戶行為數(shù)據(jù)。通過收集和分析用戶的閱讀、點擊、分享等行為數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以了解受眾的興趣點和偏好。同時運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，可發(fā)現(xiàn)受眾潛在需求，為私人化定制提供依據(jù)。第二，創(chuàng)新內(nèi)容形式。在內(nèi)容創(chuàng)作時，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要考慮到不同受眾群體的閱讀習(xí)慣和喜好。如針對年輕人群，可以加大短視頻、動態(tài)圖表、H5互動等新型內(nèi)容形式的投入。針對知識型受眾，可以提供深度解讀、專欄文章等具有價值的內(nèi)容。針對忙碌的都市人群，可通過語音技術(shù)提供智能播報服務(wù)，如將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為語音播報，便于用戶在通勤、休閑時收聽。同時，編輯可結(jié)合語音識別技術(shù)，實現(xiàn)用戶與新聞平臺的語音互動，提高用戶體驗。第三，實現(xiàn)平臺定制化。應(yīng)積極與平臺技術(shù)團隊合作，實現(xiàn)平臺的個性化定制。如為受眾提供自定義頻道、主題訂閱、字體大小調(diào)整等功能，提高用戶體驗。此外，結(jié)合移動設(shè)備和場景，優(yōu)化平臺在不同設(shè)備上的表現(xiàn)，滿足受眾多樣化的使用需求，這些均能夠促進網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更好適應(yīng)時代發(fā)展。

4. 結(jié)束語

智媒時代為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯帶來了許多挑戰(zhàn)，同時也孕育著無限的發(fā)展機遇。通過深入分析智媒時代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的挑戰(zhàn)、核心能力和轉(zhuǎn)型策略，本文為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提供了一條適應(yīng)新時代發(fā)展的路徑?？紤]到網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和編輯存在獨特的發(fā)展環(huán)境和需求，相關(guān)實踐應(yīng)根據(jù)具體情況進行靈活調(diào)整和優(yōu)化。