新媒體時代電視新聞策劃及傳播創(chuàng)新的思考

■河南廣播電視臺：王喆

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)帶動我國的傳媒生態(tài)走向全新的方向，大眾對于新聞信息的需求也有了明顯的變化。對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體而言，只有不斷適應(yīng)這些變化和需求，才能實現(xiàn)電視新聞節(jié)目影響力的持續(xù)提升，保障新聞媒體輿論價值和社會價值的正常發(fā)揮。對于電視新聞節(jié)目而言，策劃和傳播是工作的重點，分別代表了內(nèi)容制作和價值輸出兩大核心環(huán)節(jié)，新聞人員必須保持創(chuàng)新思維，加強對新媒體和新技術(shù)的應(yīng)用，才能制作出優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目，提升新聞媒體的影響力和傳播力。

1. 新媒體時代電視新聞策劃及傳播的新特征

1.1 策劃方面

1.1.1 信息來源多元化

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目的策劃人員取材范圍比較有限，通常是記者實地進行采訪調(diào)查，觀眾通過熱線電話進行爆料，或者從官方渠道獲取一些新聞信息，因此在策劃選題上具有一定的局限性，受到了地域和時間等因素的限制。進入新媒體時代后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體平臺的興起，世界各地的新聞信息都通過網(wǎng)絡(luò)進行實時傳播，同時也有越來越多的普通人開始參與到新聞生產(chǎn)和傳播流程中。在這樣的背景下，電視新聞節(jié)目的策劃選題范圍就明顯得到了拓展，信息來源渠道呈現(xiàn)出多元化趨勢。當前已經(jīng)有很多編輯記者開始借助新媒體渠道來獲取新聞線索，并通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行云采訪，信息采集的時效性和便捷性大幅提升。

1.1.2 新聞價值缺失性

隨著生活和工作節(jié)奏的加快，當前人們越來越傾向于快餐式的信息獲取方式，新聞信息呈現(xiàn)出碎片化傾向。其中較為典型的就是短視頻的興起，短視頻由于時長限制，能夠?qū)⑿侣勈录⑹銮宄呀?jīng)是極限了，更遑論承載新聞價值。人們通過瀏覽短視頻、快訊式新聞只能夠囫圇吞棗地了解新聞的大概內(nèi)容，新聞的輿論引導作用和深度價值性完全無法體現(xiàn)，造成了當前新聞價值的缺失。另外，很多新聞媒體為了追求新聞的時效性，對新聞的深度挖掘十分不足，在報道中也缺乏了新聞價值的闡述。因此廣播電視媒體在策劃新聞報道時，要充分注意挖掘新聞內(nèi)涵，強化新聞?wù){(diào)查和追蹤，將新聞價值盡可能地融入到報道之中，發(fā)揮新聞媒體的社會責任感。

1.1.3 信息需求個性化

傳統(tǒng)媒體時代，受眾主要是信息的接收方，對新聞的內(nèi)容、形式等沒有過多的選擇權(quán)，往往是新聞媒體如何輸出，觀眾就如何接收。而在新媒體環(huán)境下，受眾的信息獲取渠道大幅增加，主體性地位得到充分展現(xiàn)，可以自由地選擇符合自身喜好和需求的信息內(nèi)容和形式，在信息需求上越來越呈現(xiàn)出個性化和多元化的傾向。同時，媒體之間競爭越來越激烈，需要不斷擴大受眾面，才能保有自身的市場競爭力和傳媒影響力。因此，新聞媒體需要認真考慮受眾的個性化需求，在新聞報道的內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，制作出與受眾需求更加匹配的新聞產(chǎn)品。

1.2 傳播方面

1.2.1 新聞傳播真實性

當前，信息傳播渠道多元化的趨勢并不意味著信息的真實性，由于大多數(shù)新媒體平臺審核機制不嚴，很多謠言、假新聞都是從網(wǎng)絡(luò)上開始散播的，并且對社會大眾產(chǎn)生了不良的輿論影響。作為主流新聞媒體，電視新聞節(jié)目的傳播不僅要起到官方宣傳作用、媒體監(jiān)督作用，也要充分發(fā)揮輿論引導作用，推動社會大眾樹立健全的價值觀念，強化獨立思考能力，并積極維護社會輿論環(huán)境的安寧和穩(wěn)定。針對輿情事件，新聞媒體也要發(fā)揮自身的影響力，幫助政府進行辟謠，消除大眾的心理不安，防止次生輿情的發(fā)生。

1.2.2 新聞傳播互動性

傳統(tǒng)媒體的一大劣勢在于互動性比較弱，電視臺與觀眾之間缺乏便捷高效的互動渠道，這使得觀眾很難對新聞節(jié)目表達自己的看法、觀點和意見建議，參與性和表達欲無法得到有效滿足。而在新媒體時代，依靠互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，觀眾可以隨時隨地通過評論、話題討論、投票、彈幕等方式來表達自己的想法和意見，與他人進行討論交流，而新聞媒體的工作人員也可以通過回復等功能與觀眾展開實時互動。此外，觀眾還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式輔助新聞傳播，借助自身的社交圈層來擴大新聞的影響力，這就要求新聞媒體要充分發(fā)揮受眾的力量，強化互動，增強觀眾轉(zhuǎn)發(fā)的動力。

1.2.3 傳播渠道豐富性

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)媒體開始逐步走向媒體融合，希望通過兩種媒體形式的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共贏發(fā)展，因此如今的電視新聞節(jié)目通常也會借助新媒體平臺進行傳播。從早期的網(wǎng)站開發(fā)、兩微一端等平臺，到當前的各類新聞資訊平臺、長短視頻平臺，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合已經(jīng)越來越深，新聞產(chǎn)品的內(nèi)容和形式也越來越多樣化，新聞內(nèi)容的傳播渠道更是大幅度拓展。傳播渠道的拓寬也讓新聞傳播同時具有了全時性的特征，不同于電視節(jié)目的定時定點播出，新媒體渠道的新聞內(nèi)容可以依據(jù)受眾的需求隨時隨地進行搜索和觀看。

2. 新媒體時代電視新聞策劃及傳播的創(chuàng)新路徑

2.1 策劃方面

2.1.1 堅持創(chuàng)新思維，拓展策劃選題來源

在新媒體時代，廣播電視媒體必須堅持創(chuàng)新思維，不斷對電視新聞節(jié)目進行改革和調(diào)整，才能制作出滿足當前受眾的需求的新聞產(chǎn)品。新聞策劃選題工作是新聞生產(chǎn)的第一步，在策劃選題上要堅持拓展新聞來源，豐富新聞內(nèi)容，讓新聞主題更具新穎性，才能呈現(xiàn)出獨一無二的電視新聞節(jié)目。

廣播電視媒體的新聞編輯和記者要堅持線上收集+線下采訪雙線并行，盡可能地擴大新聞線索的來源途徑，爭取第一手的新聞信息。在確定新聞線索后，要對新聞視角和表現(xiàn)形式進行構(gòu)思和優(yōu)化，不能一味地按照傳統(tǒng)模式進行報道，而是要突出新聞內(nèi)容的新意，在報道中呈現(xiàn)出電視臺獨有的新聞風格，從而給觀眾一種耳目一新的感受。

對于重大新聞選題或者系列報道的策劃，新聞工作者要召開選題會，集思廣益，每個工作人員都要遞交一份策劃方案并進行評比，選出最佳方案來落實。廣播電視媒體可以定期召開學習會，大家共同來學習近期的優(yōu)秀新聞節(jié)目案例，通過對案例的分析和探討，了解其可以借鑒學習的亮點，并運用到工作之中，讓新聞策劃更具創(chuàng)新性。

2.1.2 傳遞新聞價值，堅持深度新聞報道

傳統(tǒng)媒體的重要優(yōu)勢在于具有權(quán)威性，更容易發(fā)揮自身的輿論價值。盡管當前信息傳播呈現(xiàn)出“短平快”的趨勢，但作為主流媒體，絕不能摒棄自身的社會責任，必須將新聞事實客觀全面地予以呈現(xiàn)，并將新聞內(nèi)涵和價值深入挖掘，引導觀眾培養(yǎng)獨立思考和深度閱讀的能力。在新聞策劃階段，編輯記者要發(fā)揮自身的新聞敏感性和專業(yè)知識，快速厘清新聞事件中蘊含的價值，并采取有效措施將其報道出來。

在新聞內(nèi)容上，電視新聞節(jié)目的策劃人員可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞事件進行更加全面的信息收集，將與事件相關(guān)的來龍去脈都整理清楚，向觀眾呈現(xiàn)更加全面、更有價值的新聞報道。同時，可以加強輿情分析，掌握觀眾想要了解的信息角度，通過豐富新聞細節(jié)來強化觀眾的信任度。在新聞形式上，一方面，針對晦澀復雜的數(shù)據(jù)和信息，可以通過數(shù)據(jù)可視化、三維建模、動畫等形式將其轉(zhuǎn)化為更加直觀的視覺內(nèi)容，讓觀眾能夠迅速理解；另一方面，可以開辟專門的深度新聞板塊，專門供給對某些新聞事件密切關(guān)注或者有深度閱讀需求的觀眾。

2.1.3 打造多元產(chǎn)品，滿足受眾個性需求

新媒體時代，豐富多樣的信息內(nèi)容讓觀眾的個性化需求不斷得到滿足，也使得觀眾對新聞報道的要求越來越嚴苛。為了滿足觀眾的信息需要，盡可能地擴大新聞媒體的傳播力和影響力，新聞策劃人員要在新聞產(chǎn)品的豐富性和多元化上下功夫。

首先，在新聞策劃的創(chuàng)意風格上下功夫。當前新聞報道的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，每家新聞媒體的線索來源都比較相似，報道方式又呈現(xiàn)出模板化傾向，導致新聞內(nèi)容千篇一律，難以引起觀眾的興趣。因此，在策劃時要注重新聞個性化風格的打造，堅持新聞創(chuàng)新，推動新聞品牌的構(gòu)建，從而提升新聞節(jié)目的知名度，擴大影響力。

其次，在新聞報道形式上下功夫。為了豐富新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，新聞策劃人員要充分利用各類信息技術(shù)手段和多媒體手段，從傳統(tǒng)的圖文新聞、視頻新聞轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬侣?、VR沉浸式新聞等創(chuàng)新形式。

最后，在受眾需求調(diào)研上下功夫。不同媒體渠道的受眾存在差異性，他們的需求、喜好和習慣也有所不同，新聞策劃人員要加強對受眾群體的調(diào)研和分析，了解觀眾的具體需求，這樣才能給策劃和制作提供可靠的方向。在調(diào)研過程中，要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進行受眾分析，結(jié)合新聞節(jié)目的收視率、點擊率和瀏覽量調(diào)整新聞報道模式。

2.2 傳播方面

2.2.1 豐富新聞產(chǎn)品，增強輿論引導

新媒體時代的電視新聞傳播已經(jīng)不再是單一渠道的傳播，新聞工作者要尤其注意新媒體傳播渠道，這是由于網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為輿論的主戰(zhàn)場，只有在網(wǎng)絡(luò)上加強輿論引導，才能踐行新聞媒體的重要責任。

為了強化新媒體渠道的傳播力度，首先就要讓廣播電視媒體所制作的新聞產(chǎn)品符合新媒體平臺的傳播邏輯。只有傳播力度不斷加強，新聞內(nèi)容的影響力和引導力才會加強。在進行新媒體渠道的新聞分發(fā)時，工作人員要將原本的電視語言轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w語言，讓新聞內(nèi)容更加貼近年輕觀眾的審美訴求。新聞節(jié)目可以將報道的時長進行精簡，在較短的時間內(nèi)播報完整的新聞信息，這樣也便于短訊式內(nèi)容在新媒體渠道上的剪輯和傳播。

廣播電視媒體要充分重視當前網(wǎng)絡(luò)上的輿論走向，對虛假信息要保持高度警惕并及時進行辟謠，通過加快新媒體渠道的傳播速度來遏制不良信息所帶來的輿論影響，借助新聞產(chǎn)品來提高觀眾的信息辨別能力和思考能力，在保持良好輿論環(huán)境的同時，加強新聞傳播生態(tài)的構(gòu)建。

2.2.2 強化受眾互動，促進粉絲二次傳播

要提升電視新聞節(jié)目的傳播力度，不能忽視觀眾的力量。電視端的新聞內(nèi)容不便于二次傳播，但新媒體端的新聞內(nèi)容可以輕松進行分享和轉(zhuǎn)發(fā)。如何讓觀眾主動進行轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，需要新聞工作者做好兩件事。

首先，要提升觀眾的傳播認知。通常而言，觀眾喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的是有價值、有深度的新聞內(nèi)容，借助新聞轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)社交價值。因此新聞媒體要加強觀眾對于“轉(zhuǎn)發(fā)式社交”行為的認知，讓觀眾明白轉(zhuǎn)發(fā)行為對社交關(guān)系的強化作用，進而主動地將新聞信息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微博等社交平臺上。例如對于公益性質(zhì)的新聞內(nèi)容，媒體可以主動呼吁觀眾參與到傳播擴散中來，而觀眾也明白通過公益新聞的轉(zhuǎn)發(fā)，不僅能真正做好事，也有助于打造有愛心、熱衷公益的社交形象。

另外，要加強粉絲性轉(zhuǎn)化。將觀眾轉(zhuǎn)化為具有黏性和忠誠度的粉絲，對于新聞內(nèi)容的二次傳播具有重要意義。將觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲，主要需要通過互動交流、活動參與、社群經(jīng)營等方式提升觀眾的黏性，讓觀眾對新聞媒體產(chǎn)生依賴感和親切感，進而主動地進行新聞傳播。同時，要給觀眾提供有價值的新聞內(nèi)容，讓觀眾愿意進行轉(zhuǎn)發(fā)。

2.2.3 實現(xiàn)技術(shù)賦能，建立融媒傳播矩陣

信息時代，新興技術(shù)對于傳媒行業(yè)的助力和影響是深遠的。針對新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)和VR/AR技術(shù)可以實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多元化，將同一主題的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌问降男侣剝?nèi)容，使其更加適應(yīng)不同渠道的新聞傳播需求。針對新聞分發(fā)和傳播環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)就提供了很多幫助。依靠智能算法的精準分析，受眾對于新聞的個性化和定制化需求都能夠得到滿足，新聞媒體依靠算法技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容與受眾需求的高度匹配，從而提升新聞的點擊率和影響力。

廣播電視媒體為了擴大自身的影響力，應(yīng)當盡快搭建起融媒體傳播矩陣，借助“臺網(wǎng)融合”等方式實現(xiàn)新聞節(jié)目的多渠道傳播。廣播電視媒體應(yīng)當以權(quán)威化的電視新聞節(jié)目為矩陣的核心，依托新媒體的傳播渠道和互動渠道提升新聞內(nèi)容的多樣性和影響力，擴大新聞覆蓋面積。同時，廣播電視媒體要積極搭建融媒體中心，依靠信息技術(shù)賦能，建立起一體化的內(nèi)容生成、分發(fā)、傳播流程，提升新聞傳播時效性。

3. 結(jié)束語

進入新媒體時代，廣播電視媒體及相關(guān)媒體從業(yè)者必須加強新媒體思維和互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷推動新聞策劃和傳播工作實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，向社會大眾提供更有價值、更加新穎、更加豐富的新聞產(chǎn)品，這樣才能滿足大眾日益增長的信息獲取需求，發(fā)揮新聞媒體的輿論引導和監(jiān)督作用，牢牢把握時代發(fā)展的契機，推動傳統(tǒng)媒體走向深度融合，實現(xiàn)健康長遠的發(fā)展。