縣級(jí)融媒體中心提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的策略

■樟樹市融媒體中心：鄒水娟

“抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”是統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚社會(huì)共識(shí)的必然要求。在媒體融合縱深發(fā)展背景下，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式不斷變化，但是縣級(jí)融媒體中心由于受到思想觀念、資金支持、技術(shù)更新等方面的限制，無法應(yīng)對(duì)媒體深度融合時(shí)代下信息數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)、信息質(zhì)量參差不齊、新聞信息互動(dòng)性升級(jí)等帶來的挑戰(zhàn)?？h級(jí)融媒體中心在發(fā)展過程中存在生產(chǎn)模式落后、傳播方式單一、經(jīng)營(yíng)模式滯后等問題，縣級(jí)融媒體中心改革浮于表面、流于形式，縣級(jí)融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力與影響力難以得到保障，不利于縣級(jí)融媒體中心的持續(xù)健康發(fā)展。因此，積極探究縣級(jí)融媒體中心提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的有效路徑很有必要。

1. 縣級(jí)融媒體中心提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的現(xiàn)實(shí)意義

1.1 契合媒體融合縱深發(fā)展需要

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，每個(gè)人都成為了新聞的生產(chǎn)者、傳播者和接受者，新聞信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化新聞、虛假失實(shí)新聞泛濫成為新聞?shì)浾撋鷳B(tài)建設(shè)需要面對(duì)的重要問題。在這樣的背景下，縣級(jí)融媒體中心要主動(dòng)適應(yīng)媒體融合縱深發(fā)展背景下媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式的不斷變化，承擔(dān)起輿論引導(dǎo)與價(jià)值引領(lǐng)的重要任務(wù)，通過內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用與模式創(chuàng)新強(qiáng)化自身的輿論引導(dǎo)力?？h級(jí)融媒體中心在加強(qiáng)自身建設(shè)的過程中，要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為中心，切實(shí)推動(dòng)生產(chǎn)流程再造、傳播矩陣建設(shè)、延伸服務(wù)升級(jí)等工作的協(xié)同開展，這能夠增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)適應(yīng)了新媒體融合縱深發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，切實(shí)推動(dòng)了具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力的主流媒體的建設(shè)。

1.2 促進(jìn)縣區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展

縣級(jí)融媒體中心具有服務(wù)群眾的作用，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力能夠保障縣級(jí)融媒體中心發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定作用的充分發(fā)揮，有利于促進(jìn)縣區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心在提升自身新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的過程中：首先，需要明確自身承擔(dān)的基層思想宣傳工作，切實(shí)推進(jìn)基層精神文明建設(shè)，使人民群眾能夠主動(dòng)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀；然后，需要將服務(wù)延伸到基層，幫助基層組織做好基層治理工作；最后，需要推動(dòng)電子商務(wù)等的廣泛應(yīng)用，使基層群眾能夠利用縣級(jí)融媒體中心的宣傳與服務(wù)功能脫貧致富。這些舉措有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)程，在促進(jìn)縣區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展上發(fā)揮著重要的作用。

1.3 發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心引導(dǎo)服務(wù)群眾的作用

縣級(jí)融媒體中心承擔(dān)著主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐的多重角色，縣級(jí)融媒體中心增強(qiáng)自身的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力能夠推動(dòng)自身職能的有效落實(shí)，在保障引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾作用充分發(fā)揮上具有重要的價(jià)值?？h級(jí)融媒體中心在加強(qiáng)自身建設(shè)的過程中，需要因地制宜開展工作，根據(jù)自身實(shí)際特征和發(fā)展需求進(jìn)行融媒體中心平臺(tái)系統(tǒng)的建設(shè)，積極開設(shè)與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚a(chǎn)生活需要相適應(yīng)的政府服務(wù)、公共服務(wù)、文化服務(wù)、娛樂服務(wù)以及電子商務(wù)等。這切實(shí)推動(dòng)了群眾服務(wù)的多方位、多終端與多樣化，使當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娔軌蛞蕾嚳h級(jí)融媒體中心獲取最新咨詢和多樣化的服務(wù)，有效增強(qiáng)了縣級(jí)融媒體中心的引導(dǎo)力、傳播力與影響力，有利于縣級(jí)融媒體中心引導(dǎo)、服務(wù)群眾作用的充分發(fā)揮。

2. 縣級(jí)融媒體中心提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的有效策略

2.1 立足縣域特色，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

縣級(jí)融媒體中心是綜合性信息傳播平臺(tái)，其實(shí)現(xiàn)了縣域報(bào)刊、廣播、電視、新媒體等多媒介的整合，具有主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、信息樞紐等多種功能?？h級(jí)融媒體中心要想提升自身的輿論引導(dǎo)力，就要立足縣域特色加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)“媒體融合縱深發(fā)展”“加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”相關(guān)思想與政策的有效落實(shí)，切實(shí)推動(dòng)各項(xiàng)工作的有序高效開展。一方面，縣級(jí)融媒體中心要清晰認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代自身建設(shè)存在的短板與弱項(xiàng)，切實(shí)以問題為導(dǎo)向強(qiáng)化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，有效強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心的風(fēng)險(xiǎn)防控與問題應(yīng)對(duì)能力；另一方面，縣級(jí)融媒體要清晰認(rèn)識(shí)自身承擔(dān)的多元職能，基于新聞業(yè)務(wù)與延伸服務(wù)進(jìn)行融媒體中心建設(shè)的規(guī)劃，切實(shí)從理念、技術(shù)、人才、管理等多角度推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，提升縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的系統(tǒng)性、科學(xué)性和有效性。例如，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過程中，政府要明確提升縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的重要性，切實(shí)加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的資金投入，在服務(wù)大局、基層和群眾的基礎(chǔ)上加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實(shí)為縣級(jí)融媒體輿論引導(dǎo)力的提升提供有力保障。

2.2 加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，落實(shí)內(nèi)容為王理念

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，人們能夠依賴移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地獲取新聞信息。海量的新聞信息切實(shí)滿足了人們的個(gè)性化信息需要，但同時(shí)，同質(zhì)化新聞和虛假失實(shí)新聞泛濫也影響成為良好輿論生態(tài)構(gòu)建的重要因素，縣級(jí)融媒體中心的新聞引導(dǎo)力受到了影響。為了切實(shí)增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力，縣級(jí)融媒體要堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為核心，推動(dòng)“內(nèi)容為王”理念落實(shí)到新聞工作，提升縣級(jí)融媒體中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的過程中，首先，縣級(jí)融媒體中心要清晰認(rèn)識(shí)到自身引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的作用，在把準(zhǔn)功能定位的基礎(chǔ)上自覺抵制以流量和點(diǎn)擊率為中心的新聞生產(chǎn)理念，切實(shí)將縣級(jí)融媒體中心打造為主流輿論陣地，有效滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往與追求；其次，縣級(jí)融媒體中心要用正確的思想價(jià)值觀念指導(dǎo)新聞實(shí)踐，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，始終保持內(nèi)容定力，積極為群眾提供有內(nèi)容、有溫度、有情感的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，切實(shí)維護(hù)自身的輿論引導(dǎo)力；再次，縣級(jí)融媒體中心要落實(shí)“三貼近”原則，切實(shí)關(guān)注人民群眾的根本利益，圍繞人民群眾關(guān)心的問題、與人民群眾利益相關(guān)的事件進(jìn)行報(bào)道，確保新聞內(nèi)容與形式能夠貼近基層、貼近群眾，使群眾能夠主動(dòng)關(guān)注縣級(jí)融媒體中心的新聞活動(dòng)，發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心凝聚民心、明辨是非、形成思想共識(shí)的作用，有效增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。

2.3 再造生產(chǎn)流程，構(gòu)建融媒體新聞生產(chǎn)格局

媒體融合程度的加深推動(dòng)了新聞生產(chǎn)流程的再造，為了積極適應(yīng)媒體深度融合背景下新聞時(shí)效性顯著增強(qiáng)的特征，應(yīng)推動(dòng)新聞生產(chǎn)流程再造，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的綜合應(yīng)用推動(dòng)調(diào)度指揮中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)各個(gè)流程的有效連接，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元分發(fā)”，實(shí)現(xiàn)采訪、編輯與技術(shù)力量的有效統(tǒng)籌，切實(shí)構(gòu)建融媒體新聞生產(chǎn)格局，保障縣級(jí)融媒體中心新聞生產(chǎn)質(zhì)量與效率，有效增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升縣級(jí)融媒體中心的輿論引導(dǎo)力。在新聞生產(chǎn)流程再造的過程中，縣級(jí)融媒體中心要推動(dòng)新聞生產(chǎn)運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變，依賴調(diào)度指揮中心推動(dòng)實(shí)現(xiàn)新聞采訪、編輯等工作的有機(jī)整合，使新聞工作人員能夠?qū)⑿畔①Y源進(jìn)行實(shí)時(shí)上傳和共享編輯，根據(jù)微博、微信、客戶端、集成報(bào)道等的特征進(jìn)行新聞內(nèi)容的同步生成，有效提升縣級(jí)融媒體中心新聞的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。例如，縣級(jí)融媒體中心在再造生產(chǎn)流程的過程中，可以積極借鑒南方報(bào)業(yè)的“中央廚房”采編平臺(tái)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，積極構(gòu)建采編一體化平臺(tái)與全媒體指揮部，切實(shí)為一次采集、滾動(dòng)發(fā)布、多端呈現(xiàn)提供支撐與保障，使縣級(jí)融媒體中心能夠第一時(shí)間呈現(xiàn)重要新聞資訊，有效增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。

2.4 構(gòu)建傳播矩陣，擴(kuò)大傳播影響力

為了充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心覆蓋面廣、直達(dá)受眾、權(quán)威性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)切實(shí)打造“全程、全息、全員、全效”四全媒體，積極推動(dòng)立體化全媒體傳播矩陣的構(gòu)建，構(gòu)建“臺(tái)、報(bào)、微、端、屏”一體的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的高度共享，有效提升縣級(jí)融媒體中心的傳播影響力，保障縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)作用的充分發(fā)揮。在構(gòu)建立體化全媒體傳播矩陣的過程中，其一，要堅(jiān)持以受眾為中心，依托用戶畫像推動(dòng)個(gè)性化定制、精準(zhǔn)推送的實(shí)現(xiàn)，切實(shí)做到分層分眾傳播，確?？h級(jí)融媒體中心能夠滿足不同群眾的新聞信息需求，有效提升傳播效能，增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力；其二，要注重增強(qiáng)傳播的互動(dòng)性，積極開通用戶反饋渠道，使用戶能夠利用點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，使用戶能夠參與到新聞生產(chǎn)與傳播實(shí)踐中，通過網(wǎng)友參與擴(kuò)大新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，有效增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力；其三，要注重根據(jù)平臺(tái)特征豐富新聞報(bào)道形態(tài)，推動(dòng)VA技術(shù)、AR技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力、吸引力和影響力，實(shí)現(xiàn)用戶參與效果最大化，滿足多渠道發(fā)布的實(shí)際需要；最后，要注重實(shí)現(xiàn)新聞信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，依托傳播矩陣提升受眾的滲透率與黏性，提升新聞工作的真實(shí)性、及時(shí)性和權(quán)威性，保障縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。例如，縣級(jí)融媒體中心在增強(qiáng)自身新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的過程中，就可以積極借鑒人民日?qǐng)?bào)全媒體傳播格局構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)，在新聞傳播的過程中推動(dòng)微信、微博、新聞客戶端等平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，并切實(shí)根據(jù)平臺(tái)特征發(fā)布信息，以最大限度滿足不同偏好的用戶的信息需求。

2.5 做好延伸服務(wù)，落實(shí)服務(wù)職能

縣級(jí)融媒體中心只有充分發(fā)揮自身的服務(wù)職能才能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心要想增強(qiáng)自身的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，就要做好延伸服務(wù)，有效滿足區(qū)域受眾的互動(dòng)、社交和服務(wù)需求，積極強(qiáng)化自身與人民群的聯(lián)系，切實(shí)解決服務(wù)群眾“最后一公里”問題，提升人民群眾對(duì)縣級(jí)融媒體中心的認(rèn)同感，有效增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。在做好延伸服務(wù)的過程中，縣級(jí)融媒體中心要保障新聞資訊、政務(wù)服務(wù)、便民服務(wù)的貼近性與實(shí)用性，著眼“新聞+政府+服務(wù)”推動(dòng)服務(wù)體系的建設(shè)，積極開展本土資訊、政務(wù)新聞、問政投訴、求醫(yī)問藥、實(shí)時(shí)路況、出行參考以及便民熱線等服務(wù)，使群眾能夠依托縣級(jí)融媒體中心獲取豐富多樣的生活化資訊與服務(wù)，有效滿足群眾的多元化需求，使縣級(jí)融媒體中心能夠成為人民群眾生產(chǎn)生活的重要組成部分，切實(shí)提升縣級(jí)融媒體中心的權(quán)威性，保障縣級(jí)融媒體中心的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力。例如，縣級(jí)融媒體中心可以結(jié)合本地縣情與縣域特征進(jìn)行綜合性服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，推動(dòng)線上與線下服務(wù)渠道的有效整合，利用“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”等業(yè)務(wù)切實(shí)為百姓解決事實(shí)、處理難題，不斷增強(qiáng)自身的引導(dǎo)力、影響力和公信力，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的高質(zhì)量發(fā)展。

2.6 培育融媒人才，強(qiáng)化人才保障

高質(zhì)量的融媒人才隊(duì)伍能夠?yàn)榭h級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供人才保障和智力支持?？h級(jí)融媒體要想增強(qiáng)自身的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，就要積極培育結(jié)構(gòu)合理、業(yè)務(wù)精湛、素質(zhì)優(yōu)良的融媒體人才隊(duì)伍。在人才隊(duì)伍建設(shè)上，第一，縣級(jí)融媒體中心要清晰認(rèn)識(shí)目前人才隊(duì)伍建設(shè)中存在的隊(duì)伍老化、不足、斷代以及流失等問題，切實(shí)以問題為導(dǎo)向推動(dòng)人才引進(jìn)、培養(yǎng)和激勵(lì)工作的有序高效開展，有效應(yīng)對(duì)縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升過程中存在的知識(shí)缺失和本領(lǐng)恐慌難題；第二，縣級(jí)融媒體中心要積極拓寬人才引進(jìn)渠道，切實(shí)加強(qiáng)自身與高等院校、省市級(jí)融媒體中心的合作，積極引進(jìn)融媒體專業(yè)人才和管理人才，切實(shí)增強(qiáng)融媒體中心建設(shè)成效；第三，縣級(jí)融媒體中心要推動(dòng)常態(tài)化人才培養(yǎng)體系的建設(shè)，依托“線上+線下”的人才培養(yǎng)模式強(qiáng)化人才的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，使人才能夠依賴融媒體中心交流工作站、名師工作室、融媒體中心專業(yè)智庫(kù)等得到專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的發(fā)展；第四，縣級(jí)融媒體中心要推動(dòng)人才編制、薪酬管理、獎(jiǎng)懲激勵(lì)、晉升體系等方面的不斷優(yōu)化，切實(shí)拓寬人才成長(zhǎng)渠道，有效激活人才成長(zhǎng)和發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能，使人才能夠自覺主動(dòng)參與到縣級(jí)融媒體中心新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升工作中。

3. 結(jié)束語

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心也開始進(jìn)入機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展時(shí)期?？h級(jí)融媒體中心要想推動(dòng)自身的高質(zhì)量發(fā)展，就要清晰認(rèn)識(shí)新時(shí)代下媒體格局、輿論生態(tài)、傳播體系的變化狀況，明確新時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。縣級(jí)融媒體中心要緊抓時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，立足自身特征進(jìn)行新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力提升路徑的系統(tǒng)規(guī)劃，積極應(yīng)對(duì)媒體融合縱深發(fā)展背景下新聞內(nèi)容參差不齊、媒體融合深度持續(xù)加深、新聞時(shí)效性要求更高等對(duì)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，以內(nèi)容建設(shè)為核心推動(dòng)各項(xiàng)工作的有序高效開展，推動(dòng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，切實(shí)打造優(yōu)勢(shì)技術(shù)鏈條，充分體現(xiàn)地方特色，切實(shí)發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)作用。