新媒體時代廣播節(jié)目編導的創(chuàng)新方向

■天津海河傳媒中心 音樂廣播：周佳毅

新媒體指的是基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術以及移動智能技術所發(fā)展而來的一種能夠實時交互的媒體形態(tài)。受到其在信息容量、傳播效率以及覆蓋范圍等層面所展現(xiàn)的優(yōu)勢，已成為現(xiàn)代社會當中的重要媒體類型之一。廣播媒體從業(yè)人員應當充分認識到新媒體時代來臨之際對于傳統(tǒng)媒體形式所造成的影響，并針對廣播節(jié)目編導過程中面臨的相關問題與挑戰(zhàn)進行分析，從而使廣播節(jié)目編導工作水平得到針對性改善與提升。

1. 新媒體時代的特性及其對廣播媒體帶來的影響

1.1 新媒體時代的特性表現(xiàn)

在新媒體時代來臨之際，主要表現(xiàn)出以下幾方面特性。首先是媒體受眾更加細化，基于互聯(lián)網(wǎng)技術以及移動智能技術，用戶能夠實現(xiàn)對媒體推送信息的個性化定制，按照其差異化、個性化需求針對媒體信息區(qū)塊進行選擇，有效拓展了信息空間。其次是多元化的表現(xiàn)形式，相比于傳統(tǒng)的媒體模式而言，新媒體能夠實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式的全方位整合，有效提升媒體信息傳播密度，為受眾提供更加全面的信息服務。最后是實時的傳播與發(fā)布，新媒體的選題、采編與推送流程更加便捷，顯著加快了媒體信息的發(fā)布與推送效率，強化了媒體影響力。

1.2 新媒體時代對廣播媒體帶來的影響

基于上文所述新媒體時代來臨之際所表現(xiàn)出的相關特性，其將會從積極與消極兩方面對傳統(tǒng)的廣播媒體帶來相應的影響。

1.2.1 積極影響

從積極層面來說，新媒體能夠成為傳統(tǒng)廣播媒體的重要補充，受到廣播媒體播出形式等相關因素的影響和限制，導致節(jié)目組以及編導人員與節(jié)目受眾之間的溝通和交流往往存在一定欠缺。通過新媒體技術的運用，能夠進一步拓展編導人員與聽眾之間的溝通渠道，更加全面地掌握聽眾需求，并針對節(jié)目的采編與制作思路進行針對性調整，有效拓展廣播節(jié)目在市場環(huán)境下的影響力。同時，采用新媒體作為廣播節(jié)目的技術支持，還能提升節(jié)目組對相關事件線索的挖掘、跟蹤與掌控能力，從更加多元化的角度對事件走向進行分析，使聽眾群體能夠獲取到更加優(yōu)質的節(jié)目內容。

1.2.2 消極影響

從消極層面來看，新媒體時代的來臨擠壓了傳統(tǒng)廣播媒體形式的生存與發(fā)展空間，大量聽眾群體轉向信息推送服務更加高效便捷的新媒體領域，嚴重影響了廣播媒體節(jié)目在市場環(huán)境當中的號召力與影響力。此外，新媒體時代的來臨導致資訊信息的來源愈發(fā)廣泛，相關部門難以細致全面地針對信息源頭內容進行審核，一些虛假信息可能會進入到媒體市場當中，對媒體受眾形成一定的誤導，對輿論工作造成一定的負面影響。

2. 當前廣播媒體節(jié)目編導工作當中存在的主要問題

新媒體模式是未來傳媒領域的重要發(fā)展形態(tài)以及發(fā)展模式，給廣播媒體節(jié)目帶來了一定的影響，與此同時，在廣播節(jié)目的編導工作當中，同樣也存在著一定的問題，導致其對于新媒體時代的適應能力不斷減弱，影響力與受眾規(guī)模不斷縮小。

2.1 內容選材不夠生動

相較于新媒體傳播模式而言，廣播媒體節(jié)目的編導與選題工作不僅要考慮到受眾需求，同時還需要考慮到廣播節(jié)目的基本特性以及播出形式，因此其內容選材往往受到了一定的限制和制約。通過對現(xiàn)階段廣播媒體節(jié)目的內容選材進行調查研究過后能夠發(fā)現(xiàn)，大部分廣播節(jié)目的選題往往不夠生動，對聽眾群體的吸引力較為欠缺，對新聞事件的介紹與切入角度較為單一，評論不夠新穎，未能體現(xiàn)出新聞資訊的時效性與信息價值，影響了聽眾對于廣播節(jié)目的信心，阻礙了廣播節(jié)目編導工作的持續(xù)性發(fā)展。

2.2 編排順序不夠合理

在新聞事件的報道過程當中，相關素材與播送內容之間往往具備一定的邏輯關聯(lián)性，如何針對新聞素材內容進行合理規(guī)范地編排是提升媒體內容吸引力的關鍵所在。但在一些廣播節(jié)目編導制作工作的開展過程當中，從業(yè)人員未能結合實際針對資訊素材內容進行規(guī)范化處理和調節(jié)，相關素材的編排順序不夠合理，未能體現(xiàn)出素材之間的邏輯關聯(lián)，難以有效契合廣播節(jié)目聽眾對于新聞報道與資訊信息的需求，影響了受眾對于廣播媒體節(jié)目的滿意程度。

2.3 表達方式不夠明確

作為媒體市場環(huán)境當中的一項重要組成部分，廣播節(jié)目的采編與制作需要準確的表達予以支撐，但受到從業(yè)人員能力以及廣播節(jié)目編導思路等相關因素的影響，導致一些節(jié)目在編排過程當中大量采用不夠明確的表達方式，語言特性不夠客觀，對事物的描述存在模糊不清的情況，一方面影響了新聞表達原則與要求的全面落實，另一方面也很難充分適應節(jié)目聽眾的特性需求，甚至可能會引發(fā)聽眾的反感。

2.4 播報方式較為單一

一些廣播節(jié)目制作組當中缺乏創(chuàng)新意識以及創(chuàng)新精神，對于新媒體時代來臨之際給傳統(tǒng)媒體帶來的影響認知不夠全面和明確，未能針對節(jié)目的播報方式進行創(chuàng)新與迭代，節(jié)目受眾在長期收聽的過程當中可能會引發(fā)疲倦的精神狀態(tài)以及情緒狀態(tài)，影響了廣播節(jié)目的播報效果。

2.5 表現(xiàn)手法較為滯后

受限于廣播節(jié)目創(chuàng)作方式以及傳播渠道等相關因素的影響，導致節(jié)目在編排與創(chuàng)作過程當中能夠選用的表現(xiàn)方法往往較為滯后，與新媒體技術之間的配合及交互不夠密切，難以將新聞資訊背后涉及到的相關背景信息及時全面地傳達給聽眾，無法充分調動聽眾的興趣與注意力，阻礙了聽眾體驗的進一步提升。

3. 新媒體時代廣播節(jié)目編導創(chuàng)新的路徑和方法

為了使新媒體時代廣播節(jié)目編導工作的創(chuàng)新得到進一步落實，為市場受眾提供更加優(yōu)質的新聞信息服務，相關編導團隊應當基于以下幾方面角度和方法展開工作。

3.1 充分認識到新媒體時代廣播節(jié)目編導創(chuàng)新的意義和價值

為全面加強廣播節(jié)目編導團隊對于創(chuàng)新發(fā)展的關注，有關從業(yè)者應關注到新媒體時代來臨對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)以及媒體形式所帶來的相關影響，并認識到節(jié)目編導工作創(chuàng)新的意義和價值，使相關團隊能夠在節(jié)目編導創(chuàng)作過程當中進一步契合市場發(fā)展趨勢以及受眾需求，制作出更加優(yōu)質的廣播媒體欄目。

首先，節(jié)目組應當針對新媒體技術的相關特性和發(fā)展優(yōu)勢進行全面學習與研究，并結合實際案例針對新媒體下的新聞資訊傳播路徑以及受眾需求變化情況進行分析，更加全面客觀地認知到新媒體時代來臨對于傳統(tǒng)廣播媒體帶來的積極與消極兩方面影響，在節(jié)目組內部構建起完善的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境與保障，更好地引導廣播媒體欄目實現(xiàn)其預期發(fā)展目標。

其次，節(jié)目組以及編導人員應當及時轉變自己的工作模式和工作思路，通過更加積極的方式融入到廣播欄目編導創(chuàng)新當中，并基于自身經(jīng)驗針對廣播節(jié)目的編導思路以及編導策略進行調整，使其能夠在新媒體發(fā)展環(huán)境當中獲取到更加充沛的號召力與影響力，使節(jié)目的發(fā)展得到更加具體化的保障。

最后，節(jié)目組還可以定期在內部召開交流互動會議，針對新媒體時代廣播節(jié)目編導工作的發(fā)展趨勢以及發(fā)展方向進行定位與預測，構建明確的廣播欄目編導創(chuàng)新工作目標，使相關編導工作的開展與推進能夠有據(jù)可依，同時還能鼓勵節(jié)目組編導人員相互交流創(chuàng)新經(jīng)驗以及創(chuàng)新模式，使整個節(jié)目的創(chuàng)作與編導氛圍得到良好發(fā)展，構建更加積極的節(jié)目創(chuàng)新效果。

3.2 全面創(chuàng)新廣播節(jié)目選題內容

作為廣播媒體節(jié)目受眾接受程度的決定性影響因素，編導工作開展過程當中的選題環(huán)節(jié)發(fā)揮著至關重要的作用。為了使廣播媒體能夠在新媒體來臨之際得到持續(xù)化發(fā)展，使其能夠為更加廣泛的受眾所接受，編導工作人員應當結合廣播節(jié)目播送特點以及新媒體時代信息傳播要求針對廣播節(jié)目的選題內容進行更加細致地研究與分析，進一步適應新時代節(jié)目發(fā)展目標與發(fā)展要求，使廣播節(jié)目編導創(chuàng)新工作的開展得到進一步落實。在針對節(jié)目選題內容進行研究與創(chuàng)新的過程當中，編導團隊以及工作人員應當遵循以下幾方面原則：

首先應遵循實事求是的原則。在針對新聞資訊素材進行編排和設計的過程中，節(jié)目編導團隊應當認真落實新聞工作真實性的基本要求，杜絕虛假宣傳或編造情節(jié)的發(fā)生，從實際出發(fā)針對生活當中的實際內容進行播報，讓節(jié)目聽眾能夠充分認識到廣播節(jié)目編導工作開展過程當中的優(yōu)勢，并逐漸在社會層面為廣播欄目樹立起良好的形象，使媒體欄目發(fā)展過程當中的輿論引導等相關作用得到有效發(fā)揮。

其次應遵循開拓創(chuàng)新的原則。在新媒體時代來臨之際，社會公眾獲取信息的渠道愈發(fā)廣泛，如何突出廣播媒體欄目在媒體領域當中的優(yōu)勢已成為從業(yè)者需要面對的一項關鍵性挑戰(zhàn)。相關編導團隊應當充分認識到選題創(chuàng)新的意義和價值，讓媒體受眾在收聽廣播欄目的同時，產(chǎn)生一定的新鮮感，強化廣播媒體聽眾黏性，提升節(jié)目影響力與發(fā)展效益。

最后應遵循以人為本的原則。作為信息咨詢服務的終端對象，媒體聽眾在廣播欄目編導工作的開展過程當中發(fā)揮著同樣關鍵性的作用。相關編導團隊以及媒體從業(yè)人員在進行選題分析的同時，應當學會換位思考，堅持從受眾的角度對節(jié)目制作方案進行分析與策劃，更加靈活地針對節(jié)目的編排進行調整，從而使新媒體時代的廣播媒體欄目能夠適應更加多元化的需求狀態(tài)，為社會公眾提供更加優(yōu)質的資訊服務。

3.3 改良傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播送策略

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播送形式較為單一，難以適應新時代社會公眾對于信息服務所提出的相關要求。因此，在新媒體時代，節(jié)目編導人員還應當針對傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播送策略進行調整，借助新媒體技術形式拓展傳統(tǒng)節(jié)目傳播策略，使節(jié)目受眾的差異化與個性化需求得到滿足。

首先，編導人員可針對網(wǎng)絡點播模式進行引進與應用，作為一項基于互聯(lián)網(wǎng)技術以及新媒體技術發(fā)展而來的節(jié)目播送模式，編導團隊可將相關欄目進行剪輯，并按照欄目主體形成相應片段，上傳至網(wǎng)端服務器，聽眾可以通過計算機、互聯(lián)網(wǎng)等渠道按照自身需求針對不同節(jié)目片段進行收聽，一方面能夠便于聽眾對節(jié)目資源進行檢索，節(jié)約了聽眾的時間和精力，另一方面還能全面拓展聽眾的選擇范圍，使廣播節(jié)目的播出更加靈活。

另外，廣播媒體欄目還可以與移動互聯(lián)網(wǎng)運營商進行合作，借助手機等移動智能終端實現(xiàn)對相關欄目的推送，聽眾能夠利用碎片化時間針對欄目推送進行收聽，從而有效突破了以往廣播欄目播出過程當中的時間與空間限制，實現(xiàn)欄目受眾的不斷拓展，推動廣播欄目播出效益的不斷增加。

3.4 有效發(fā)揮新媒體渠道的優(yōu)勢

在針對新媒體時代廣播節(jié)目編導工作進行創(chuàng)新的同時，相關編導團隊成員應當更加積極地發(fā)揮新媒體傳播渠道的優(yōu)勢，使廣播欄目的編導策略與新媒體渠道實現(xiàn)進一步契合，提升節(jié)目定位準確度。相關編導團隊應當與時俱進進一步掌握欄目聽眾群體的主要特點，并積極挖掘受眾群體最為關注的問題類目，針對節(jié)目編導模式以及取材范圍進行針對性調整，進一步貼合欄目受眾的日常生活習慣與思維方式，使廣播節(jié)目能夠在受眾群體當中取得更加積極良好的反響，同時也能使其在新媒體時代到來時的市場競爭力得到全面發(fā)展與進步。

3.5 加強對聽眾意見的吸收

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目編導創(chuàng)作工作開展過程當中，相關團隊與節(jié)目受眾群體之間的交流往往較為有限，聽眾很難將自己的感受與意見及時向節(jié)目組進行反饋，編導人員也很難結合實際給出兼具針對性與有效性的節(jié)目內容調整方案，制約了廣播節(jié)目影響力與競爭力的不斷拓展。因此在新媒體時代，為了實現(xiàn)廣播欄目編導創(chuàng)作工作的合理化創(chuàng)新，有關創(chuàng)作團隊應積極加強對于聽眾意見的吸收，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道構建廣播節(jié)目聽眾交流平臺，一方面能夠鼓勵聽眾將自己的意見與反饋進行充分表達，另一方面還能有效拉近節(jié)目編導團隊與節(jié)目聽眾之間的距離，充分加強廣播欄目受眾黏性，使其能夠對節(jié)目內容以及播出形式產(chǎn)生一定的歸屬感，從而實現(xiàn)新媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目持續(xù)性發(fā)展的目標和要求。

3.6 打造穩(wěn)定鮮明的廣播節(jié)目品牌風格

新媒體時代，市場競爭環(huán)境愈發(fā)激烈，對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目的編導與創(chuàng)作帶來了一定的挑戰(zhàn)。一些缺乏鮮明特色與品牌形象的廣播欄目遭遇替代或淘汰，因此為了保障廣播欄目在市場環(huán)境當中的綜合競爭實力，有關編導團隊以及工作人員應當綜合考量節(jié)目受眾群體實際情況、欄目戰(zhàn)略發(fā)展目標以及新媒體環(huán)境特性等相關要求，打造較為穩(wěn)定鮮明的廣播節(jié)目品牌風格，使其能夠在媒體市場競爭當中脫穎而出。

編導人員應當更加準確地針對市場環(huán)境下的廣播節(jié)目進行定位與分析，從細節(jié)層面針對節(jié)目風格以及節(jié)目內容進行改進與優(yōu)化，使節(jié)目受眾的感官體驗得到全面提升。另外，相較于新媒體信息渠道而言，在針對廣播欄目進行編導與創(chuàng)作的過程中，工作人員還應當著力突出其在公信力以及權威性方面的優(yōu)勢，加強內容審核管理，并定期邀請專業(yè)人士對節(jié)目相關領域開展評論與分析，使受眾能夠獲取到更加準確專業(yè)克制的信息資訊服務，從而更進一步引發(fā)節(jié)目受眾的共鳴。

4. 結束語

在新媒體時代到來之際，對于傳統(tǒng)廣播媒體帶來了積極與消極兩方面的影響。相關廣播節(jié)目編導團隊應當結合當前實際針對媒體受眾狀態(tài)進行分析和思考，針對節(jié)目選題、節(jié)目內容、播送形式以及節(jié)目風格等相關角度進行針對性創(chuàng)新，全面提升廣播欄目與新媒體發(fā)展環(huán)境之間的適應性與契合度，使其能夠更好地完成相關發(fā)展目標。