“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展

■蘆溪縣融媒體中心：王進

與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新媒體有其獨特的特點和優(yōu)勢，逐漸成為現(xiàn)代社會的主流媒體趨勢，在年輕一代群體中廣受歡迎和追捧。因為新媒體與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)聯(lián)系緊密，因此新媒體具有傳播速度快，傳播范圍廣的特殊特征，這也是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要向新媒體學(xué)習(xí)和改進的地方，要加強與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的融合，提高傳播速度，拓寬傳播渠道，進而拓寬廣播電視媒體的受眾群體。在信息化的媒體背景下，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)廣播電視媒體，增強廣播電視媒體的信息化程度和數(shù)字化程度，促使傳統(tǒng)廣播電視媒體向現(xiàn)代化、信息化、數(shù)字化的方向發(fā)展，進一步改善當(dāng)前廣播電視媒體的發(fā)展困境，更好地迎接新媒體的挑戰(zhàn)。針對本次研究的方向和內(nèi)容，本文首先分析了新媒體的特征和優(yōu)勢，然后分析了在互聯(lián)網(wǎng)時代和新媒體的沖擊下，廣播電視媒體面臨怎樣的發(fā)展困境，以及新媒體對廣播電視媒體的影響，最后分析應(yīng)該如何促進廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。

1. 互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體的特點和優(yōu)勢分析

1.1 具有即時性的特點

新媒體具有即時性的特點，就是指能夠打破時間和地點的限制，與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，具有明顯的速度優(yōu)勢，新媒體的傳播速度較快，能夠?qū)崿F(xiàn)不同區(qū)域，不同空間的信息共享，甚至通過技術(shù)可以實現(xiàn)太空與地面信息共享，具有非常強的即時性特征。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息資訊共享，觀眾只要通過手機、電腦、平板等網(wǎng)絡(luò)客戶智能端口就可以獲取信息資源，觀看視頻信息。一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為新媒體的發(fā)展提供了技術(shù)前提和發(fā)展背景；另一方面也得益于新媒體技術(shù)的成熟和經(jīng)濟社會的發(fā)展。

1.2 具有個性化的特點

新媒體不僅具有即時性的特點，還具有個性化的特點，能夠為觀眾和用戶提供個性化的服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)的推測，計算出用戶可能感興趣的話題，然后推送相關(guān)的話題，進而根據(jù)用戶的停留時間和反饋推算出更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的服務(wù)，這也是新媒體能夠在廣播電視媒體中脫穎而出的原因之一。一方面滿足了廣大用戶的各種需求，符合大部分用戶的口味；另一方面也實現(xiàn)了高效的信息傳播方式，根據(jù)大數(shù)據(jù)的計算為用戶推送可能感興趣的話題，減少錯誤信息和無效信息的傳播。

1.3 具有表現(xiàn)形勢豐富多樣的特點

由于現(xiàn)代媒體技術(shù)的進步，新媒體可以實現(xiàn)多種多樣的表現(xiàn)形式，將文字、畫面、音頻等等融為一體，豐富媒體的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的興趣，激起觀眾的欲望。用戶通過手機端就可以獲取各式各樣的媒體資訊，既方便又高效，通過手機端口的查詢欄可以搜尋到各種類型的信息資訊和媒體節(jié)目，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇相應(yīng)的欄目。一方面提高了效率，提升了用戶的體驗感，同時也為用戶提供了個性化的服務(wù)，滿足了各種各樣的需求。

1.4 具有傳播主體多元的特點

傳統(tǒng)廣播媒體的主要傳播方式包括廣播、電視、報紙等主流渠道的傳播途徑，有一定的限制和門檻，但是新媒體的傳播途徑更加廣泛，傳播主體更加多元，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺就可以實現(xiàn)新媒體的傳播，其限制和門檻相對較低。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，任何人都可以成為新媒體傳播的主體，利用微信公眾號、微博、小紅書、視頻賬號等就可以實現(xiàn)新媒體的傳播，人們不僅獲取信息資源的途徑各種各樣，傳播信息資源的途徑也是豐富多樣的。傳播主體多元化在給社會和人們帶來便利的同時，也帶來了一些挑戰(zhàn)，如此多的信息傳播途徑，誰能夠具有新意，誰能夠脫穎而出，這都是考驗。對于用戶來說，也要具備辨明真假信息，抵制不良信息的能力。

1.5 實時互動性的特點

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，借助信息數(shù)據(jù)和新興媒介技術(shù)，新媒體可以實現(xiàn)實時互動，處于不同地區(qū)、不同時間內(nèi)用戶可以針對一個話題進行互動，展開討論，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點，并實現(xiàn)觀點的實時投放，大家在網(wǎng)絡(luò)平臺中都可以看到互相的觀點，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交友，網(wǎng)絡(luò)點評。一方面，提升了人們對世界的認知，豐富了人們的認知方式；另一方面也使各地區(qū)之間聯(lián)系更加緊密，利用網(wǎng)絡(luò)加強地區(qū)間的情感聯(lián)系。當(dāng)然在評論的過程中要注意言行舉止，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，同樣要遵守法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)交往規(guī)則。

2. 互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體對廣播電視媒體的影響

2.1 媒體理念的沖擊

傳統(tǒng)廣播電視媒體更加追求電視節(jié)目和媒體資訊的真實性和實踐性，要確保媒體信息資訊的真實，并且要與人們生活實際相結(jié)合，從實際生活出發(fā)，又回歸到實際當(dāng)中，而新媒體在注重真實性的同時，也注重趣味性和娛樂性，以及表現(xiàn)形式的多樣性，顯而易見，兩者的媒體理念有一定的差別。新媒體發(fā)展理念受現(xiàn)代思想影響較大，更加注重表現(xiàn)形式和社會群眾的關(guān)注度，通常以關(guān)注度和討論度來衡量節(jié)目的質(zhì)量，其創(chuàng)新能力較強，能夠通過夸張和有趣味的表現(xiàn)形式引起觀眾興趣，并且善于制造看點，抓住觀眾的眼球。而傳統(tǒng)廣播電視媒體受傳統(tǒng)媒體理念影響較深，更加注重節(jié)目內(nèi)容，將重點放在節(jié)目內(nèi)容的處理和打磨上，忽視形式表現(xiàn)的多樣性，內(nèi)容固然非常重要，但是表現(xiàn)形式是吸引觀眾關(guān)注的首要因素，因此要注重形式表現(xiàn)的多樣性。其次傳統(tǒng)廣播媒體在創(chuàng)新方面有待加強，從內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面都應(yīng)該加強創(chuàng)新，吸取更多的新元素，增加趣味性，吸引觀眾的興趣。綜上，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)該要提升創(chuàng)新能力，增加節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式的趣味性以及娛樂性。

2.2 技術(shù)方面的影響

新媒體擁有較高的信息化水平和數(shù)字化水平，與現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)系較為緊密，符合當(dāng)下社會和年輕人的需求，年輕一代社會群體是電視媒體的主要受眾人群，因此必須要吸引年輕一代群體的注意和興趣，鞏固年輕用戶。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息化程度和數(shù)字化程度也在逐漸加強，實現(xiàn)了技術(shù)方面的突破，是傳統(tǒng)廣播電視媒體的一大進步，也是傳統(tǒng)廣播電視媒體迎接新媒體挑戰(zhàn)的必要舉措，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，大部分行業(yè)都可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+，通過互聯(lián)網(wǎng)提升信息化水平和數(shù)字化水平，向現(xiàn)代化的方向發(fā)展，更加符合現(xiàn)代社會的需求和現(xiàn)代人民群眾的需求。隨著人們生活水平的提高，人們對廣播電視媒體會有更高的期待，希望在技術(shù)方面實現(xiàn)更大的突破和進步，進一步提升廣播電視媒體節(jié)目的整體素質(zhì)，促進廣播電視媒體的發(fā)展。

2.3 節(jié)目方面的影響

伴隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們對物質(zhì)生活和精神生活有了更高的追求，對廣播電視節(jié)目也有了更高的要求，不僅對節(jié)目內(nèi)容，而且對節(jié)目表現(xiàn)形式都有了更高的要求，希望既可以享受高質(zhì)量的電視節(jié)目內(nèi)容，又可以體驗豐富多樣的節(jié)目表現(xiàn)形式。當(dāng)前人們的生活節(jié)奏加快，新媒體則很好地適應(yīng)了快節(jié)奏的生活方式，人們可以利用上下班的碎片時間通過手機獲取新聞資訊，觀看娛樂視頻等，因為新媒體下的視頻具有短小精悍的特點，時間較短，內(nèi)容精煉，符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式。傳統(tǒng)廣播電視媒體在這方面需要向新媒體學(xué)習(xí)，盡快適應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，制作出符合快節(jié)奏生活方式的電視節(jié)目，迎合大眾的需求，根據(jù)大眾的愛好和生活方式制作廣播電視節(jié)目。

3. 互聯(lián)網(wǎng)時代廣播電視媒體與新媒體的融合路徑分析

3.1 創(chuàng)新發(fā)展理念，增強與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合

基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的背景，廣播電視媒體想要改善困境，贏得新的發(fā)展前景，就需要創(chuàng)新發(fā)展理念，增強廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融合，做到有效融合。關(guān)于發(fā)展理念的問題，廣播電視媒體領(lǐng)導(dǎo)人要創(chuàng)新發(fā)展理念，在堅持實事求是，從實際出發(fā)的原則基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展理念，適當(dāng)增加廣播電視節(jié)目的趣味性和娛樂性，注重廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，促使表現(xiàn)形式多樣化發(fā)展。從領(lǐng)導(dǎo)層面開始創(chuàng)新理念，進而影響工作人員的工作理念，形成新的企業(yè)文化。其次，要培養(yǎng)廣播電視媒體工作人員的創(chuàng)新能力，定期開展培訓(xùn)活動，鍛煉廣播電視媒體工作人員的創(chuàng)新能力，具備創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目表現(xiàn)形式的能力。最后，要加強學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新思想、新精神、新態(tài)度等，保持時刻學(xué)習(xí)的精神，做到終身學(xué)習(xí)，豐富知識儲備，提升創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，完善自身的專業(yè)能力和媒體素養(yǎng)，提高綜合素質(zhì)。

關(guān)于與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的融合問題，首先，要增強互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與廣播電視媒體的融合，進一步提升廣播電視媒體的信息化水平和數(shù)字化水平，拓寬廣播電視媒體的受眾群體，讓更多年輕人觀看廣播電視節(jié)目，增加廣播電視媒體的關(guān)注度和社會討論度，增強廣播電視節(jié)目的社會影響力。

其次，增強新媒體與廣播電視媒體的融合，利用新媒體帶動傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，充分利用新媒體的優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播速度較慢、傳統(tǒng)主體有限、實時互動性較差的缺陷。第一，利用新媒體傳播渠道促進廣播電視媒體的發(fā)展。具體可以通過微信公眾號、微博、小紅書、短視頻發(fā)布平臺等拓寬廣播電視媒體的傳播渠道，同時降低廣播電視媒體的傳播門檻。讓更多的年輕人通過微信，微博，視頻賬號等方式了解廣播電視媒體，為廣播電視媒體在年輕人中的發(fā)展創(chuàng)造前提和條件。第二，利用直播的方式帶動傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，增強廣播電視媒體的實時互動性，在直播的條件下，不同地區(qū)，不同時間條件下的用戶可以實現(xiàn)實時互動，發(fā)表實時評論，讓更多的人參與到廣播電視節(jié)目的評論當(dāng)中，增加廣播電視節(jié)目的討論度。第三，增強廣播電視媒體工作人員的信息技術(shù)能力，提高廣播電視媒體工作人員的綜合素質(zhì)，進一步提升廣播電視媒體的信息化程度和數(shù)字化程度。關(guān)鍵在于要提高廣播電視媒體的技術(shù)手段，從節(jié)目內(nèi)容設(shè)計，節(jié)目形式表現(xiàn)，節(jié)目剪輯等方面提升廣播電視媒體節(jié)目的綜合素質(zhì)。

3.2 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)意識

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前社會已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)信息化時代，各行各業(yè)的發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為各行各業(yè)發(fā)展提供了極大的便利，在廣播電視媒體發(fā)展中也是如此，互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體發(fā)展與廣播電視媒體的融合發(fā)展就是與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)融合的表現(xiàn)，事實也證明，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合為廣播電視媒體營造了更好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展前景。因此在這樣的條件下，要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的作用，增強廣播電視媒體與新媒體的融合。要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，首先要讓廣播電視媒體的工作人員意識到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對于廣播電視媒體的重要性，在當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展和形勢背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與廣播電視媒體融合的必要性，既是廣播電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，也是在新媒體沖擊下，廣播電視媒體的應(yīng)對之策。其次，要培養(yǎng)廣播電視媒體工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識和互聯(lián)網(wǎng)思維，在工作過程中，廣播媒體節(jié)目制作過程中要主動與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系，主動增強廣播電視媒體與新媒體的融合，自覺增強互聯(lián)網(wǎng)意識。同時廣播電視臺可以定期開展講座，內(nèi)容就是關(guān)于如何促進廣播電視媒體與新媒體的融合，如何增強信息化和數(shù)字化程度。最后，要提升廣播電視媒體工作人員提升互聯(lián)網(wǎng)處理能力和信息能力，在培養(yǎng)媒體素養(yǎng)的同時，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)信息素養(yǎng)。

3.3 加強宣傳，樹立融合發(fā)展的理念

為了進一步促進廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，提升廣播電視媒體節(jié)目質(zhì)量水平，就要進一步完善宣傳工作，加強新媒體的宣傳，在廣播電視媒體中宣傳新媒體的思想理念，宣傳新媒體節(jié)目的表現(xiàn)形式，通過這樣的方式創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。首先，要增加宣傳經(jīng)費力度的審批，廣播電視臺要增加新媒體的宣傳經(jīng)費，重視宣傳工作的重要性，有效的宣傳工作可以使工作達到事半功倍之效，有助于樹立融合發(fā)展的理念。其次，要完善宣傳工作體系，設(shè)計專門的宣傳語，突出重點內(nèi)容，進一步促進廣播電視媒體與新媒體的融合。最后，做好宣傳總結(jié)工作，每次宣傳工作之后都要總結(jié)內(nèi)容，反思不足，積累經(jīng)驗。

4. 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，廣播電視媒體與新媒體融合顯得十分重要，上文分析了廣播電視媒體與新媒體融合的路徑，第一，通過增強廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的聯(lián)系，進一步促進廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展。第二，在廣播電視媒體中樹立互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，培養(yǎng)廣播媒體工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識和數(shù)據(jù)意識。第三，加大宣傳工作的力度，在廣播電視媒體發(fā)展中，樹立融合發(fā)展的理念。通過上述策略促進傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合。