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    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播節(jié)目的變革與突破

    2023-10-25 04:13:58
    新聞傳播 2023年16期
    關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目廣播受眾

    吳 濤

    (安徽廣播電視臺(tái) 合肥 230071)

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種新媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展,成為廣大受眾接收各種信息的主要渠道,給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來(lái)巨大的沖擊。與新媒體相較,廣播媒體依靠聲音傳播的特點(diǎn),在新時(shí)期受眾的信息需求發(fā)生改變的情況下,其劣勢(shì)越發(fā)明顯,因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)傳播的信息形式更加豐富多彩,能傳播文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的信息,比廣播媒體更加生動(dòng),傳播范圍也更廣闊,能突破時(shí)間與空間的局限,受眾通過(guò)新媒體可以隨時(shí)隨地自主選擇并接收自己感興趣的各種信息。與此同時(shí),廣播媒體的傳統(tǒng)受眾群體數(shù)量也不斷銳減,導(dǎo)致廣播節(jié)目的收聽(tīng)率不斷下滑,廣告收入也遭受大幅度縮水,廣播媒體及廣播節(jié)目受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

    為了盡快走出困境,廣播媒體除了進(jìn)一步突出自身的優(yōu)勢(shì)外,還要加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展,紛紛建立新媒體中心,以期最大化利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)。在這種情勢(shì)下,廣播媒體對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行重新定位,對(duì)受眾進(jìn)行重新劃分,不斷向“窄播化”方向發(fā)展,從而讓廣播節(jié)目更加貼合核心受眾群體的多元化信息需求,而且廣播節(jié)目的類型越來(lái)越多,包括新聞、音樂(lè)、體育、經(jīng)濟(jì)等多方面的內(nèi)容,節(jié)目播出時(shí)段也越來(lái)越合理,形式愈發(fā)多樣化,這些符合受眾收聽(tīng)心理的種種改變,都能為廣播節(jié)目的收聽(tīng)率提供切實(shí)保障,為廣播媒體的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力??梢?jiàn),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣播媒體做好廣播節(jié)目的變革與突破,是時(shí)代發(fā)展的必然要求,也是廣播媒體與時(shí)俱進(jìn)的必然舉措。

    一、新媒體的概述

    眾所周知,新媒體是一個(gè)相對(duì)于報(bào)紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的概念,包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等類型,新媒體是以新技術(shù)為支撐體系的,通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù),其傳播速度更快,給受眾的收聽(tīng)(收視)體驗(yàn)感更佳。

    新媒體具有很多與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。一是新媒體的信息傳播渠道更加多元化,有互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)、家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星發(fā)射信號(hào)等渠道,傳播速度和傳播覆蓋范圍更廣,而且其信號(hào)具有高清、抗干擾的優(yōu)點(diǎn),受眾接收也更加便捷;二是新媒體能更加滿足受眾多元化的信息需求,受眾的信息需求是不斷變化的,隨著生活、工作節(jié)奏的加快,他們?cè)谛畔⑾M(fèi)時(shí)呈現(xiàn)出碎片化、快餐式的信息消費(fèi)特點(diǎn),這就要求廣播媒體播出的節(jié)目更具伴隨性,節(jié)目類型更多,而且要在不同的媒體傳播平臺(tái)上播出,這樣才能便于受眾去選擇;三是新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)分析研究,能對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)“畫像”,對(duì)特定的受眾群體推送“定制”信息,這樣其傳播更具針對(duì)性,而傳統(tǒng)媒體還是“廣撒網(wǎng)”的模式,不能做到受眾群體的科學(xué)合理劃分,導(dǎo)致傳播效果不好,所以,這也是廣播等傳統(tǒng)媒體紛紛推進(jìn)與新媒體融合發(fā)展的主要原因之一,是為了共享新媒體的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力;四是新媒體的語(yǔ)言風(fēng)格豐富多彩,個(gè)性十足,能迎合受眾的收聽(tīng)喜歡,激發(fā)他們的收聽(tīng)興趣,能有利于培養(yǎng)更多的忠實(shí)受眾群,特別是新媒體可以集圖、文、音、視頻于一體,還可以用動(dòng)漫、H5 等形式,這些新技術(shù)的應(yīng)用,都給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

    二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給廣播媒體帶來(lái)的影響

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展和科技進(jìn)步的必然結(jié)果,給人類帶來(lái)史無(wú)前例的促進(jìn)作用。對(duì)廣播等傳統(tǒng)媒體而言,移動(dòng)互聯(lián)科技也讓廣播媒體插上了“騰飛”的雙翅,讓廣播媒體煥發(fā)新春,在給廣播媒體帶來(lái)種種機(jī)遇的同時(shí),也給廣播媒體帶來(lái)新的巨大挑戰(zhàn)。

    (一)發(fā)展機(jī)遇

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是新技術(shù)層出不窮與不斷革新的時(shí)代,給各行各業(yè)都帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇,廣播媒體也處于技術(shù)革新的“風(fēng)口”,自然獲益匪淺。首先,增強(qiáng)了廣播媒體的傳播效率。傳播通訊技術(shù)的革新大大提高了廣播媒體信息傳播的速度,廣播信號(hào)傳輸要依靠光纖或信號(hào)傳輸設(shè)備,這些設(shè)備和技術(shù),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到不斷發(fā)展,特別是4G/5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,廣播傳輸信號(hào)基本上在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“全覆蓋”,而且傳輸?shù)乃俣瘸尸F(xiàn)幾何式增長(zhǎng),信號(hào)抗干擾能力更強(qiáng),廣播聲音清晰,幾乎沒(méi)有雜音,這些使得廣播媒體的傳播效率穩(wěn)步提升。其次,讓受眾實(shí)現(xiàn)了“全天候”收聽(tīng)。在新技術(shù)的助力下,智能手機(jī)等高科技電子產(chǎn)品已成為社會(huì)大眾必備的通訊工具,借助智能手機(jī)或平板電腦,受眾無(wú)論什么時(shí)間、什么地點(diǎn),只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào),都可以隨時(shí)隨地接收各種廣播節(jié)目,還可以重復(fù)播放、快進(jìn)或下載保存,這就突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)期,廣播節(jié)目線性單向播出的弊端,能讓受眾更加自由地收聽(tīng),受眾想聽(tīng)什么就聽(tīng)什么。再次,提升了廣播節(jié)目的品質(zhì)。廣播是依靠聲音作為媒介來(lái)傳播信息的,以前聽(tīng)廣播節(jié)目,給人“只聞其聲不見(jiàn)其人”的感覺(jué),不像電視等媒體圖文并茂、聲畫同步,缺乏感染力,而且聲音稍縱即逝,不利于受眾的思考,如今,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,廣播媒體借助與新媒體融合的“春風(fēng)”,廣播媒體開通各種客戶端,比如央廣的“云聽(tīng)”客戶端,以及喜馬拉雅、蜻蜓等移動(dòng)終端平臺(tái),受眾在這些平臺(tái)上能自由搜索想聽(tīng)的節(jié)目,平臺(tái)里面的節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)音視頻同步播出,節(jié)目的品質(zhì)非常好,節(jié)目的沖擊力、感染力也更好。最后,提升了廣播媒體從業(yè)人員的綜合能力。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,對(duì)新技術(shù)的要求越來(lái)越高,很多高精尖的技術(shù)需要有專業(yè)人才去操控,這也就讓廣播從業(yè)人員需要去學(xué)習(xí)與掌握各項(xiàng)技術(shù)的使用方法,一定程度上就促使他們加強(qiáng)學(xué)習(xí)與培訓(xùn),從而提高了廣播媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)與專業(yè)能力。

    (二)新的挑戰(zhàn)

    機(jī)遇總是與挑戰(zhàn)并存。新媒體以及新技術(shù)給廣播媒體帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí),也給廣播媒體帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。首先,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新技術(shù)、新設(shè)備不斷革新,升級(jí)換代頻繁,這對(duì)廣播媒體的從業(yè)人員提出更高的要求,然而,廣播媒體在專業(yè)人才,尤其是新媒體人才的培養(yǎng)或引進(jìn)方面,仍有巨大的提升空間,其人才隊(duì)伍建設(shè)還需加強(qiáng),這樣才能讓新技術(shù)發(fā)揮出更大的作用;其次,廣播節(jié)目遭遇的媒體競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈,在新媒體的沖擊下,廣播媒體以及廣播節(jié)目面臨著巨大壓力,無(wú)論節(jié)目生產(chǎn)還是受眾群體的維護(hù)、廣告創(chuàng)收等各方面,廣播媒體都或多或少存在一些不足,使其競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下降;最后,受眾的信息需求愈發(fā)多元化,廣播節(jié)目要“投其所好”。新時(shí)期的受眾,他們的主體意識(shí)不斷增強(qiáng),傳統(tǒng)媒體時(shí)期廣播媒體“單向”傳播的模式已慢慢不再適用,取而代之的是,受眾與廣播媒體之間是“雙向”傳播的模式,受眾的互動(dòng)參與意識(shí)更強(qiáng),要求廣播媒體在制作、傳播節(jié)目時(shí)充分考慮受眾的實(shí)際需求,要給受眾開辟多樣化的信息反饋渠道,要讓受眾參與到傳播的過(guò)程中來(lái),這也就給廣播媒體提出了新的諸多要求。

    三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播節(jié)目需要變革與突破的原因

    在新媒體快速發(fā)展的沖擊下,廣播節(jié)目呈現(xiàn)出式微的趨勢(shì),不管是廣播媒體的影響力、廣播節(jié)目的整體收聽(tīng)率、節(jié)目的廣告創(chuàng)收,還是廣播媒體傳統(tǒng)受眾的數(shù)量,都不同程度上出現(xiàn)下降,這些因素綜合在一起,就需要廣播節(jié)目及時(shí)做出必要的改變。

    (一)內(nèi)在原因

    1.廣播節(jié)目先天擁有新媒體的因子

    雖然廣播媒體與新媒體是不同的媒體平臺(tái),但廣播節(jié)目先天就含有新媒體的基因,比如伴隨性、交互性等特質(zhì),這些新媒體的基因?yàn)閺V播節(jié)目的變革與突破提供了條件。具體來(lái)說(shuō),一是廣播節(jié)目的互動(dòng)性非常強(qiáng)。廣播媒體一直都非常重視與受眾的交流互動(dòng),曾在廣播節(jié)目中開通受眾熱線電話或開辟受眾信箱等形式,讓受眾隨時(shí)反饋對(duì)廣播節(jié)目的意見(jiàn),如今隨著通訊技術(shù)的發(fā)展,廣播節(jié)目除了繼續(xù)保留傳統(tǒng)的與受眾互動(dòng)的渠道外,還開辟了微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái),特別是直播形式的引入,受眾參與互動(dòng)更加方便,通過(guò)這些渠道,受眾與廣播節(jié)目形成了很好的黏性,可以說(shuō),廣播節(jié)目先天具有新媒體基因是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播節(jié)目能夠進(jìn)行創(chuàng)新與變革的條件。

    2.廣播媒體應(yīng)對(duì)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的迫切需要

    進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái),各種新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn),成為廣大受眾,尤其是年輕群體接收信息的主要渠道,廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾被大量分流,雖然廣播作為社會(huì)主流媒體的地位沒(méi)有變,但是,廣播媒體的社會(huì)影響力卻在下降,具體表現(xiàn)為:廣播節(jié)目整體收聽(tīng)率下滑;廣告收入銳減,廣告商紛紛轉(zhuǎn)投新媒體;深受廣播節(jié)目同質(zhì)化等質(zhì)量問(wèn)題的困擾;很多廣播從業(yè)者選擇跳槽或轉(zhuǎn)行等。這些因素綜合在一起,就會(huì)導(dǎo)致廣播媒體越來(lái)越式微。因此,面對(duì)愈發(fā)白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng),廣播媒體深感“力不從心”,為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),廣播媒體勢(shì)必要加強(qiáng)對(duì)廣播節(jié)目的創(chuàng)新,只有積極做好廣播節(jié)目的變革與突破,廣播媒體才能擁有更加美好的發(fā)展前景。

    (二)外部條件

    1.媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的進(jìn)一步深入推進(jìn)

    在媒體發(fā)展的新時(shí)期,媒體融合發(fā)展是一個(gè)潮流趨勢(shì),是包括廣播媒體在內(nèi)的各大媒體搶抓發(fā)展機(jī)遇的必要途徑,為了順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì),廣播媒體要切實(shí)修煉內(nèi)功,以做好廣播節(jié)目的創(chuàng)新為立足點(diǎn),精準(zhǔn)分析受眾定位,創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式,開辟更多與新媒體融合發(fā)展的渠道,從而最大化借力新媒體的資源和優(yōu)勢(shì),所以,廣播媒體在媒體融合發(fā)展的環(huán)境下,做好廣播節(jié)目的變革與突破就是廣播媒體的順勢(shì)而為之舉。

    2.受眾信息需求發(fā)生明顯的改變

    新時(shí)期的受眾,在新媒體的“推波助瀾”之下,其信息需求更加多元化,主體意識(shí)和主體地位都有所提升,受眾不再僅僅是廣播節(jié)目的受者,他們也是傳者,在傳播環(huán)節(jié)中處于不容忽視的地位,直接會(huì)影響著廣播節(jié)目的整體收聽(tīng)率。而當(dāng)前廣播節(jié)目的內(nèi)容及形式與新媒體傳播的內(nèi)容和形式相較,略顯單調(diào)乏味,廣播節(jié)目這種依靠聲音為傳播載體和符號(hào),容易給受眾單調(diào)乏味的收聽(tīng)體驗(yàn),遠(yuǎn)沒(méi)有新媒體傳播的信息生動(dòng)和可聽(tīng)(可視)性強(qiáng),沒(méi)能充分調(diào)動(dòng)受眾的收聽(tīng)興趣,此外,新時(shí)期的受眾對(duì)廣播媒體及廣播節(jié)目的要求越來(lái)越高,這就給了廣播媒體巨大的壓力,如果廣播節(jié)目不能做好必要的變革與突破,廣播節(jié)目就不能有效地最大化滿足受眾日益多元化的信息需求,也就不會(huì)吸引更多受眾的關(guān)注。

    四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體做好廣播節(jié)目變革與突破的策略

    (一)精準(zhǔn)節(jié)目定位,提升節(jié)目個(gè)性化服務(wù)

    廣播節(jié)目最終是要為受眾服務(wù)的,節(jié)目好不好也是由受眾來(lái)評(píng)判的,也就是說(shuō),廣播節(jié)目的收聽(tīng)率高低就是評(píng)判節(jié)目質(zhì)量好壞的關(guān)鍵指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾接收渠道更加廣泛,接收也更加便捷,受眾無(wú)時(shí)無(wú)刻都被各種廣播節(jié)目所包圍,一檔廣播節(jié)目如何突圍?就需要廣播節(jié)目有清晰且精準(zhǔn)的定位,這個(gè)定位是劃分潛在目標(biāo)受眾群的依據(jù),一旦節(jié)目定位精準(zhǔn),廣播節(jié)目就可以根據(jù)核心受眾群的信息需求去編輯節(jié)目的內(nèi)容,并用受眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)與內(nèi)容相適配,讓節(jié)目更加精彩,也讓節(jié)目更具個(gè)性化服務(wù),增強(qiáng)廣播節(jié)目的內(nèi)在價(jià)值。

    (二)加強(qiáng)廣播節(jié)目專業(yè)人才培養(yǎng)

    廣播媒體能否順利做好廣播節(jié)目的變革與突破,歸根到底要取決于是否擁有一批專業(yè)水平杰出和綜合新聞素養(yǎng)極高的新聞從業(yè)人員。所以,廣播媒體要加強(qiáng)廣播節(jié)目專業(yè)人才培養(yǎng),這些人才包括廣播節(jié)目記者、編輯、主持人、策劃人員以及新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員,這樣才能保證廣播節(jié)目生產(chǎn)全過(guò)程都有專業(yè)人才的把關(guān),廣播節(jié)目質(zhì)量才有保障。

    (三)從受眾核心信息需求出發(fā),增強(qiáng)交互性

    廣播節(jié)目是面向受眾播出的,面對(duì)新媒體海量信息的包圍以及成千上萬(wàn)檔廣播節(jié)目的“轟炸”,受眾的耐受度越來(lái)越低,也變得更為挑剔,如果廣播節(jié)目不符合受眾的接收興趣或難以有效滿足受眾的多元化信息需求,勢(shì)必被受眾所“拋棄”,這樣廣播節(jié)目的收聽(tīng)率就無(wú)法提高,一旦收聽(tīng)率下滑,就會(huì)引發(fā)廣告收益下降、節(jié)目品牌形象弱化等負(fù)面連鎖反應(yīng),會(huì)阻礙廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。所以,廣播節(jié)目要切實(shí)從受眾核心信息需求出發(fā),增強(qiáng)交互性,在節(jié)目中開通更加便捷的溝通交流渠道,讓受眾積極參與進(jìn)來(lái),吸納受眾提出的合理建議,這樣廣播節(jié)目與受眾之間的關(guān)聯(lián)度會(huì)更高,也會(huì)有利于收獲更多的忠實(shí)受眾。

    (四)獨(dú)辟蹊徑,塑造廣播節(jié)目的品牌效應(yīng)

    面對(duì)愈發(fā)慘烈的廣播節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng),廣播媒體要重視廣播節(jié)目品牌的打造,這也是廣播節(jié)目尋求變革與突破的關(guān)鍵。當(dāng)下,廣播節(jié)目質(zhì)量良莠不齊,再加上互聯(lián)網(wǎng)上的信息真假難辨,受眾非常需要具有權(quán)威性的信息渠道,廣播媒體是傳統(tǒng)社會(huì)主流媒體,在受眾心目中有很高的社會(huì)公信力和權(quán)威性,廣播節(jié)目在變革與突破時(shí)要以此為契機(jī),突出自身優(yōu)勢(shì),以“名節(jié)目+名主持”的節(jié)目策略,努力塑造廣播節(jié)目的品牌,增強(qiáng)廣播節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

    結(jié)語(yǔ)

    總之,在移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)字化等先進(jìn)技術(shù)和新媒體發(fā)展的影響下,廣播媒體迎來(lái)了更好的發(fā)展機(jī)遇,一個(gè)屬于聲音的時(shí)代正在到來(lái)。廣播媒體要善于抓住這個(gè)機(jī)遇,加快推進(jìn)廣播節(jié)目的變革與突破,在與新媒體深度融合發(fā)展的過(guò)程中,發(fā)揮出自身的內(nèi)在優(yōu)勢(shì),利用好新媒體等其他媒體的優(yōu)勢(shì),積極創(chuàng)新,敢于突破傳統(tǒng)媒體傳播方法方式的“瓶頸”,多制播精品廣播節(jié)目,增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力,加強(qiáng)廣播從業(yè)人員的培養(yǎng),穩(wěn)步提升廣播節(jié)目的發(fā)展?jié)摿涂臻g,不斷引領(lǐng)廣播媒體的未來(lái)發(fā)展。

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