廣播電視臺媒體融合現(xiàn)狀及策略分析

王璐璐

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122099）

隨著信息化時代來臨，中央和廣電總局對于各級廣播電視臺的新時代發(fā)展提出了新的指示，要求各級廣播電視臺結(jié)合當(dāng)前新媒體技術(shù)，進行創(chuàng)新和融合發(fā)展，積極開展新業(yè)務(wù)和新節(jié)目。

一、廣播電視媒體融合簡介

（一）媒體融合定義

媒體融合在剛開始時，其定義是將同一種功能通過不同媒體表現(xiàn)出來，通過多樣性的表現(xiàn)形式，進行統(tǒng)一的媒體宣導(dǎo)，從而推動媒體行業(yè)的良性發(fā)展。就廣播電視臺在媒體融合上的發(fā)展來講，其核心就是將傳統(tǒng)媒體和新的信息技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，并找出新的發(fā)展方式和渠道，提高廣播電視臺的綜合影響力和品牌知名度，從而使傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w。

（二）現(xiàn)階段廣播電視媒體融合情況

現(xiàn)階段廣播電視媒體融合主要表現(xiàn)在PC 端網(wǎng)絡(luò)廣播電臺、移動終端軟件和電視終端新媒體三方面。

1.現(xiàn)階段PC端網(wǎng)絡(luò)廣播電臺發(fā)展情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的廣播電視媒體也有了新的表現(xiàn)形式，即網(wǎng)絡(luò)廣播電臺。網(wǎng)絡(luò)廣播電臺以傳統(tǒng)廣播電臺為基礎(chǔ)，并通過傳統(tǒng)廣播電臺的資源輸出，結(jié)合線上網(wǎng)絡(luò)流量，將二者進行有機融合，在這一點上，部分地方的發(fā)展取得了比較矚目的成績，但是大部分地方的發(fā)展仍然處于緩慢甚至停滯的階段。

2.現(xiàn)階段移動終端軟件發(fā)展情況

現(xiàn)階段移動終端軟件主要分為廣播電臺軟件和電視臺軟件兩大類。科技的進步讓智能手機已經(jīng)普及，各行各業(yè)都推出了相關(guān)的客戶端產(chǎn)品，對于廣播電視臺來講，也需要與時俱進，加強對客戶端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。基于此，央視和各大地方臺都相繼推出了各種移動客戶端產(chǎn)品，比如央視推出的“央視新聞”“央廣新聞”等;地方電視臺推出的如：“芒果TV”“長江云”“酒肉面”“北京時間”等各種移動客戶端產(chǎn)品。

3.現(xiàn)階段電視終端新媒體的發(fā)展情況

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能電視的普及，讓我國的電視終端新媒體成為了廣播電視臺進行創(chuàng)新和變革的一大陣地。我國目前已經(jīng)建立了以央視負(fù)責(zé)建設(shè)的IPTV 集成播控總平臺為根本，然后向各省進行輻射的31 個分平臺。而互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺則由廣電總局授權(quán)的7 家相關(guān)機構(gòu)進行運營管理。二者已經(jīng)擁有了高達2.3 億的總用戶數(shù)量，建立了以文化內(nèi)容輸出為核心，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)輻射的發(fā)展模式，未來發(fā)展總體利好。

二、廣播電視臺在信息時代要面對的困難

（一）新技術(shù)帶來的困難和挑戰(zhàn)

目前，廣播電視臺在新媒體新技術(shù)上存在一些困難和挑戰(zhàn)。廣播電視作為信息傳播媒介，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，中國寬帶用戶已經(jīng)有了巨大的體量，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來的各種新技術(shù)，對廣播電視的傳統(tǒng)運營和管理模式提出了創(chuàng)新和改革要求，同時傳統(tǒng)用戶模式也需要進行優(yōu)化和改良，這給新媒體技術(shù)應(yīng)用下的廣播電視帶來了一定的困難和挑戰(zhàn)，同時也帶來了新的機遇。

（二）內(nèi)容輸出方式面臨的挑戰(zhàn)

信息時代下，廣播電視的內(nèi)容輸出方式也面臨新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視媒體輸出方式，觀看電視節(jié)目時，用戶只能被動接受，無法篩選自己喜歡的內(nèi)容，且無法進行信息的交互和評論。在信息時代的新媒體廣播電視，用戶接受信息輸出的方式仍然處于被動，但是卻可以自主篩選自己喜歡的內(nèi)容，信息接受度得到了優(yōu)化和提高。特別是信息傳播有了更豐富的輸出方式，在傳統(tǒng)輸出方式的基礎(chǔ)上利用新媒體技術(shù)，將文字、聲音、圖像和視頻等進行深度融合，讓用戶能夠獲得更好的視聽感受。

（三）信息輸出功能面臨的挑戰(zhàn)

信息時代下，廣播電視的信息輸出功能面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。廣播電視媒體的信息輸出主要具有傳播和娛樂兩大功能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播信息的手段更加豐富，傳播速度也更加快速，而且新媒體目前的娛樂服務(wù)相對于傳統(tǒng)廣播電臺來說更豐富和多樣，因此面對信息技術(shù)的不斷發(fā)展進步，傳統(tǒng)廣播電視也面臨新一輪的信息傳輸功能挑戰(zhàn)。

三、廣播電視臺媒體融合發(fā)展的道路及方式

（一）合理應(yīng)用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)對于目前各行業(yè)的發(fā)展提供了更豐富全面的道路和方式，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級提供了技術(shù)支持。合理應(yīng)用云計算、大數(shù)據(jù)和寬帶等新媒體技術(shù)，能夠有效對傳統(tǒng)廣播電臺進行創(chuàng)新和優(yōu)化。

1.云計算

借助云計算能夠極大程度提升信息傳播和內(nèi)容制作的速度。目前，我國各大廣播電臺都建立了完整統(tǒng)一的云計算平臺，通過云計算平臺，廣播電視的內(nèi)容采集和制作都獲得了優(yōu)化改良，也能夠?qū)⒏鱾€獨立運營的頻道和部門進行整合，實現(xiàn)信息資源共享和合作，極大程度提升了工作效率，優(yōu)化了內(nèi)容制作和輸出。

2.大數(shù)據(jù)采集分析

通過大數(shù)據(jù)采集分析用戶喜好，可以對廣播電視臺的信息傳播和廣告投放進行精確制導(dǎo)。當(dāng)下，各大廣播電視臺都建立了自己的大數(shù)據(jù)分析平臺或者借助第三方平臺，來對龐大的用戶群體進行數(shù)據(jù)采集和分析，并通過分析結(jié)果來優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，精準(zhǔn)投放廣告。大數(shù)據(jù)為廣播電視節(jié)目的整個節(jié)目制作流程和播放提供了強有力的指導(dǎo)。同時大數(shù)據(jù)通過對龐大用戶群體的行為和喜好的采集，分析出廣告內(nèi)容的最佳投放人群和時間段，實現(xiàn)最優(yōu)的廣告投放效果，帶來最大化的廣告收益，同時在廣告投放后及時收集和分析廣告收看數(shù)據(jù)，對其進行進一步的優(yōu)化改良。

3.虛擬現(xiàn)實技術(shù)

在當(dāng)下的信息時代，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用越來越廣泛。廣播電視臺可以借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，來進行新聞、紀(jì)錄片、綜藝和影視的內(nèi)容制作，同時借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)勢能夠創(chuàng)新信息傳播方式，并隨著技術(shù)優(yōu)化升級，以及廣播電臺媒體融合的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣播電視媒體中的應(yīng)用也會逐漸普及。虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于新聞，對新聞制作和傳播方式進行了創(chuàng)新優(yōu)化；結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓紀(jì)錄片的制作和播放獲得了新的方式；“虛擬現(xiàn)實+綜藝/體育”能夠讓用戶身臨其境，感受節(jié)目魅力；虛擬現(xiàn)實和影視的結(jié)合，能夠?qū)⒂^眾帶入到具象化的虛擬世界中去，提高觀眾體驗感和互動效果。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和普及，在內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)新和傳播等方面，對傳統(tǒng)廣播電臺進行了一次自上而下的優(yōu)化和改良，同時在廣告和內(nèi)容的營銷模式上也做出了更多創(chuàng)新。在廣播電視媒體融合上應(yīng)用新技術(shù)，中央和各大地方臺都進行了積極探索，并推出了具有各自代表性的融媒體平臺，例如，央視推出的“中國廣播云平臺”“智慧融媒體”，各省級電視臺推出的“荔枝”、“長江云”“看新聞”“海豚視界”客戶端等等優(yōu)秀的融媒體平臺，應(yīng)用各種新媒體技術(shù)對其進行優(yōu)化，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)采集分析，利用云計算進行內(nèi)容采編和傳播，實現(xiàn)平臺的合理運營，為當(dāng)前廣播電視媒體融合提供了巨大的推動力，同時也為下屬和次級機構(gòu)提供了寶貴的經(jīng)驗和參考道路。

4.加大融媒體平臺建設(shè)力度

融媒體平臺的運行規(guī)律就是通過平臺建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)端口開發(fā)、數(shù)據(jù)采集分析來對資源進行整合，協(xié)調(diào)管理，利用融媒體平臺的技術(shù)和資源管理優(yōu)勢，來進行廣播電視臺的內(nèi)容創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新。加大融媒體平臺的建設(shè)力度，就需要利用融媒體云計算基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、平臺服務(wù)和軟件服務(wù)的綜合服務(wù)架構(gòu)，也需要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全和維護體系。同時，也要向下兼容，對下級或次級機構(gòu)進行技術(shù)和資源扶持，并結(jié)合其具體情況來進行運營規(guī)劃指導(dǎo)，實現(xiàn)全方位、整體性的廣播電視臺媒體融合。

（二）積極探索內(nèi)容創(chuàng)新方式

要實現(xiàn)廣播電視的媒體融合，就要積極探索內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新方式，尋找節(jié)目優(yōu)化改良路徑，創(chuàng)作出受群眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容，確保廣播電視媒體融合健康發(fā)展。各廣播電視臺需要結(jié)合歷史和人文的實際情況，找出適合自己的節(jié)目風(fēng)格和創(chuàng)作風(fēng)格，在節(jié)目創(chuàng)作時，不斷在表現(xiàn)形式和節(jié)目內(nèi)容上進行探索，尋找創(chuàng)新路徑，并反哺融媒體發(fā)展，實現(xiàn)相互促進和優(yōu)化的效果。在創(chuàng)作時，需要利用大數(shù)據(jù)進行用戶調(diào)查，分析群眾需求，再對內(nèi)容展開具體創(chuàng)作，同時在不斷創(chuàng)新的過程中，確定節(jié)目風(fēng)格，并不斷在此基礎(chǔ)上進行深入優(yōu)化和改良，從而提高用戶黏性和品牌知名度。

（三）利用廣播電視臺優(yōu)勢

廣播電視臺對于新媒體平臺，最大的優(yōu)勢就是其在群眾心目中的絕對權(quán)威性。所以，在對廣播電視臺媒體融合發(fā)展上，應(yīng)該充分發(fā)揮這一巨大優(yōu)勢，并結(jié)合新媒體技術(shù)進行內(nèi)容制作，加大傳播力度。具體表現(xiàn)上，可以利用這一優(yōu)勢，在實效性強的重大新聞發(fā)生時，及時采訪發(fā)布，讓用戶能夠最快地接收到相關(guān)信息，同時需要根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，綜合考量不同用戶的不同需求，做到節(jié)目內(nèi)容多樣化。在此基礎(chǔ)上，可以通過發(fā)散思維，挖掘各種新聞信息的話題性，提高觀眾討論度和共鳴，刺激用戶進行二次三次傳播。將新媒體技術(shù)深入應(yīng)用，這樣才能夠推動廣播電視臺媒體融合的科學(xué)發(fā)展[1]。

（四）以人為本，推動新媒體人才建設(shè)

任何技術(shù)都離不開人才的應(yīng)用發(fā)揮，所以要實現(xiàn)廣播電視和媒體融合發(fā)展，就需要推動新媒體新技術(shù)人才梯隊建設(shè)，鼓勵現(xiàn)有的工作人員和技術(shù)人員不斷優(yōu)化技能，通過考察培訓(xùn)等形式，學(xué)習(xí)新媒體和相關(guān)新技術(shù)，提高人才競爭力和工作技術(shù)人員綜合能力，同時提高工作技術(shù)人員的服務(wù)意識和創(chuàng)新觀念，借助新媒體技術(shù)和手段，打造具有創(chuàng)新優(yōu)勢的新節(jié)目，在實踐中檢驗和提高工作能力，從而確保新技術(shù)能夠在廣播電視臺媒體融合中有效落地。與此同時，也要改良和優(yōu)化人才獎懲體系，完善工作制度，拓寬人才培養(yǎng)和晉升渠道，保證儲備人才的充裕，還要不斷發(fā)掘和聘用高技術(shù)人才，利用合理的獎懲機制，提高員工工作積極性和創(chuàng)新積極性，增加員工向心力和歸屬感，這樣才能更好地推動新媒體技術(shù)在廣播電視臺的應(yīng)用[2]。

（五）充實節(jié)目內(nèi)容的完整性和多樣性

在不斷深挖技術(shù)和人才培養(yǎng)的過程中，也不能放松對內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)作。在新媒體時代，內(nèi)容創(chuàng)作才是信息傳播的重心，需要相關(guān)機構(gòu)和從業(yè)人員時刻重視，并結(jié)合新媒體新技術(shù)，充分發(fā)揮主觀能動性，制作出更好更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。對廣播電視臺來說，在實際應(yīng)用中，可以借助新媒體最快速和便捷f 進行信息采集、分析、制作和推廣，對于融媒體平臺則需要在內(nèi)容創(chuàng)作上提高經(jīng)濟效益，具體辦法主要有：

1.提高廣播音視頻節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量

“音視頻共做”是廣播節(jié)目未來的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播電臺只有聲音沒有視頻，無法深入吸引用戶，通過“音視頻共做”可以克服這種缺陷，提高廣播電臺的用戶體驗感和吸引力。具體應(yīng)用上，可以增加廣播音視頻節(jié)目數(shù)量，綜合媒體演播廳、地理環(huán)境和新媒體技術(shù)，與廣大用戶進行交互，提高報道的實效性、直播的人性化和資源共享[3]。

2.提高廣播電視和新媒體技術(shù)的結(jié)合互動

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，信息傳播功能完備，但是和用戶的互動功能欠缺，通過廣播電視節(jié)目和新媒體的結(jié)合，同時對各種話題和新聞進行延伸，并實時和觀眾進行互動，能夠有效提高節(jié)目吸引力，推動信息傳播的深度和廣度，也有助于提高平臺的綜合影響力。同時吸收新媒體平臺上各種優(yōu)秀的個人博主，為其研發(fā)獨特的個人節(jié)目，達到節(jié)目效果最大化，推動廣播電視節(jié)目的多樣性發(fā)展。

3.深入優(yōu)化和增加節(jié)目的同時，也需要加強用戶主動點播的積極性。所以，在進行傳統(tǒng)新聞發(fā)布、展示電視臺形象的同時，也需要結(jié)合新媒體思維，利用融媒體平臺，在互聯(lián)網(wǎng)上和用戶積極互動，并吸引用戶主動點播和提出意見評論。例如，在對傳統(tǒng)文化的保護和發(fā)揚進行宣導(dǎo)時，就可以在利用傳統(tǒng)廣播電臺的專業(yè)采訪、權(quán)威評論和價值導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點，制作優(yōu)秀的短視頻和圖文內(nèi)容進行多樣化全方面的宣導(dǎo)，讓用戶能夠更深入了解傳統(tǒng)文化，并建立文化自信，塑造全社會對傳統(tǒng)文化保護的基礎(chǔ)意識。還可以通過各優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)博主，采取直播等互聯(lián)網(wǎng)短視頻新興模式，讓網(wǎng)民身臨其境地深入思考，對于博主來說，可以提高其知名度和經(jīng)濟收益，對于廣播電視臺來說能夠增加其影響力，對于社會來說，具有非常重要的積極意義。同時和傳統(tǒng)文化的繼承者進行合作交流，并制作相關(guān)的紀(jì)錄片節(jié)目，更好更全面地介紹不同傳統(tǒng)文化習(xí)俗和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)。

4.建立多樣化報道方式

廣播電視媒體融合過程中，需要積極探索多樣化的報道方式，對同一個新聞或信息進行拆解和創(chuàng)新，通過融媒體平臺進行多樣化報道，擴大傳播力度和信息影響力。對于最新的新聞和信息，在采集后，針對不同平臺用戶的需求和喜好，進行內(nèi)容創(chuàng)作，在統(tǒng)一的管理部門協(xié)調(diào)下進行發(fā)布，從而使得信息能夠觸及每一個用戶，不但節(jié)約了人力和資源成本，還能夠最大化普及信息受眾。

結(jié)語

在新媒體時代，廣播電視臺媒體融合是未來發(fā)展的必由之路，也是國家發(fā)展的大戰(zhàn)略。當(dāng)下，廣播電視臺媒體融合作為一個系統(tǒng)工程，在其發(fā)展過程中，還存在一些問題和挑戰(zhàn)，但是機遇也是并存的。通過這篇文章，對當(dāng)下的現(xiàn)狀進行研究分析，對發(fā)展過程中可能面臨的挑戰(zhàn)和機遇進行討論，提出具體的解決辦法和渠道，讓相關(guān)機構(gòu)和從業(yè)人員深刻認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播電視媒體融合的重要性和發(fā)展趨勢，并展開具體學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，為觀眾和用戶帶去更高質(zhì)量的優(yōu)秀節(jié)目和信息，推動廣播電視臺媒體融合的科學(xué)發(fā)展。