新聞業(yè)在數(shù)字時代：挑戰(zhàn)、機(jī)遇與實(shí)踐策略

馬懷忠

（泰安日報(bào)社 山東 271000）

在數(shù)字化的時代，新聞的傳播和接收方式發(fā)生了重大變化。聳人聽聞和點(diǎn)擊誘餌式的標(biāo)題，雖然在短期內(nèi)可能會帶來顯著的點(diǎn)擊率提升，但長期來看，這種策略可能會對新聞媒體的公信力和讀者的信任產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，我們需要對這種現(xiàn)象進(jìn)行深入的研究和探討，以期找到一種平衡的策略，既能吸引讀者的注意力，又能保證新聞的真實(shí)性和可信度。

一、聳人聽聞和點(diǎn)擊誘餌式標(biāo)題

在數(shù)字媒體領(lǐng)域，聳人聽聞的標(biāo)題和點(diǎn)擊誘餌式的標(biāo)題的出現(xiàn)及其廣泛傳播，已經(jīng)引發(fā)了用戶參與度、情緒喚醒以及新聞可信度認(rèn)知的全面轉(zhuǎn)變。點(diǎn)擊誘餌式的標(biāo)題以其夸張、誘人且常帶有欺騙性的特質(zhì)而著名，其主要目的在于吸引用戶點(diǎn)擊并直接訪問網(wǎng)站。這些標(biāo)題采用了前瞻性的引導(dǎo)技術(shù)，提供足夠的信息以激發(fā)讀者的好奇心和懸念，從而吸引他們點(diǎn)擊并閱讀全文。然而，這些標(biāo)題及其相關(guān)文章的真實(shí)性常常值得質(zhì)疑，這不僅導(dǎo)致了錯誤信息的傳播，也可能損害新聞媒體的可信度。有證據(jù)表明，點(diǎn)擊誘餌式的標(biāo)題能夠喚起讀者的情緒，從而影響他們閱讀新聞故事的意愿。一項(xiàng)由國外學(xué)者進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)采用了眼動追蹤技術(shù)來測量瞳孔反應(yīng)，作為覺醒的指標(biāo)。研究發(fā)現(xiàn)，某些點(diǎn)擊誘餌式的標(biāo)題能夠顯著增加瞳孔直徑，表明了高度的覺醒。這些研究結(jié)果表明，點(diǎn)擊誘餌式標(biāo)題的聳人聽聞的寫作風(fēng)格能夠在情感層面有效地吸引讀者。反過來，這種情緒激動會促使人們閱讀完整的新聞故事，從而提高點(diǎn)擊率，并可能增加在線媒體網(wǎng)站的廣告收入。然而，值得注意的是，盡管這些標(biāo)題能夠立即產(chǎn)生參與度，但它們常常具有誤導(dǎo)性的內(nèi)容可能會導(dǎo)致對相關(guān)新聞媒體的負(fù)面看法。這次討論表明，聳人聽聞的標(biāo)題和點(diǎn)擊誘餌式的標(biāo)題能夠有效地刺激情緒喚醒并推動用戶參與。然而，這些標(biāo)題的誤導(dǎo)性可能對新聞的可信度造成損害。在這個數(shù)字化的時代，我們必須認(rèn)識到，標(biāo)題的選擇和使用對于新聞的傳播和接收有著重大的影響。聳人聽聞和點(diǎn)擊誘餌式的標(biāo)題，雖然在短期內(nèi)可能會帶來顯著的點(diǎn)擊率提升，但長期來看，這種策略可能會對新聞媒體的公信力和讀者的信任產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，我們需要對這種現(xiàn)象進(jìn)行深入的研究和探討，以期找到一種平衡的策略，既能吸引讀者的注意力，又能保證新聞的真實(shí)性和可信度。在這個問題上，我們需要更深入的理解和研究，以便找到最佳的解決方案。在接下來的部分，我們將深入探討新聞公信力與讀者信任的關(guān)系。我們將研究如何在滿足讀者對新聞的參與需求和對新聞?wù)鎸?shí)性的期待之間找到平衡。我們將探討如何通過負(fù)責(zé)任和講道德的新聞實(shí)踐，提高新聞的公信力，從而贏得讀者的信任。我們也將探討如何在當(dāng)前的數(shù)字媒體環(huán)境中，對使用點(diǎn)擊誘餌式和聳人聽聞的標(biāo)題進(jìn)行嚴(yán)格的道德審查，以確保新聞的真實(shí)性和公信力。這是一個復(fù)雜但至關(guān)重要的問題，需要我們?nèi)娑钊氲匮芯亢陀懻摗＿@將涉及對使用點(diǎn)擊誘餌式和聳人聽聞的標(biāo)題所固有的道德考慮的嚴(yán)格審查，以及對當(dāng)代媒體環(huán)境中數(shù)字新聞的潛在最佳實(shí)踐的討論。

二、新聞公信力與讀者信任

在數(shù)字媒體不斷發(fā)展的背景下，新聞業(yè)的公信力和讀者信任度受到了深遠(yuǎn)影響。這種影響不僅改變了我們對于傳統(tǒng)規(guī)范的理解，也使我們對于新聞公信力和讀者信任度的概念有了更復(fù)雜、多元化的認(rèn)識。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，為我們引入了一系列新的因素，這些因素對新聞業(yè)的信任度產(chǎn)生了深刻影響。這些因素包括新聞消費(fèi)的媒介、算法在新聞選擇中的作用，以及驅(qū)動新聞消費(fèi)的動機(jī)。傳統(tǒng)的新聞媒體，其公信力通常與公民責(zé)任感緊密相連。然而，如今，這些傳統(tǒng)媒體得到了在線新聞資源的補(bǔ)充，這些新的資源往往作為日常在線活動的副產(chǎn)品出現(xiàn)，而非有目的的目標(biāo)訪問。這種轉(zhuǎn)變使得新聞業(yè)的公信力和讀者信任度的概念變得更為復(fù)雜，需要我們從更廣泛的視角去理解和適應(yīng)這些變化。研究表明，讀者對新聞的信任并非僅僅基于對信息的渴望。例如，沃特金斯等人的研究發(fā)現(xiàn)，參與者更傾向于信任新聞機(jī)構(gòu)，而非個別記者。他們更喜歡由算法根據(jù)他們的使用歷史選擇的新聞，而非由編輯決定他們應(yīng)該閱讀哪些故事。這一發(fā)現(xiàn)表明，讀者的信任已經(jīng)從傳統(tǒng)的新聞守門人轉(zhuǎn)移到了策劃個性化新聞提要的算法。對于算法選擇的新聞的偏好，反映出讀者對新聞可信度看法的變化。這種變化表明，讀者更依賴于個性化的內(nèi)容，這些內(nèi)容可能反映出他們的興趣和過去的消費(fèi)模式，而非新聞機(jī)構(gòu)的編輯判斷。這種轉(zhuǎn)變可能歸因于個性化新聞提要提供的便利性和相關(guān)性，盡管這可能限制了他們接觸不同觀點(diǎn)的機(jī)會。至此，我們可以看到，新聞業(yè)的公信力和讀者信任度的概念在數(shù)字時代發(fā)生了重大變化。算法的影響、新聞消費(fèi)的媒介，以及驅(qū)動新聞消費(fèi)的動機(jī)，都成為了塑造這種信任的關(guān)鍵因素。這種從傳統(tǒng)規(guī)范的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)了我們需要更細(xì)致地理解和反映數(shù)字媒體格局復(fù)雜性的新聞業(yè)公信力。在我們進(jìn)入下一部分的討論時，我們將更深入地探討這種信任轉(zhuǎn)變對新聞實(shí)踐的影響，以及媒體素養(yǎng)在數(shù)字時代如何促進(jìn)知情新聞消費(fèi)的重要性。在突發(fā)新聞的報(bào)道中，聳人聽聞的內(nèi)容和新聞的可信度往往成為了關(guān)鍵的考量因素。在數(shù)字媒體的影響下，我們需要重新審視和理解這兩者之間的關(guān)系，以確保新聞的公信力和讀者的信任度得以維持。在這個過程中，我們需要不斷地調(diào)整和優(yōu)化我們的新聞實(shí)踐，以適應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展和變化。

三、新聞質(zhì)量

在數(shù)字時代，新聞質(zhì)量的問題成為了最為關(guān)鍵的議題。新聞質(zhì)量是一個多元化、復(fù)雜的概念，其定義和評價標(biāo)準(zhǔn)因人而異，記者和新聞消費(fèi)者對此都有各自獨(dú)特的理解和期待。這兩個群體的觀點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)各具特色，而這也正是新聞質(zhì)量概念復(fù)雜多元的體現(xiàn)。記者作為新聞的創(chuàng)造者，他們的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)往往與透明度、問責(zé)制和公共服務(wù)等專業(yè)準(zhǔn)則緊密相連。他們以自身的獨(dú)立性為傲，致力于啟發(fā)觀眾，盡可能地抵制觀眾偏好對其作品的影響。然而，這種觀點(diǎn)可能會導(dǎo)致記者與他們的受眾之間的脫節(jié)，因?yàn)槭鼙妼τ趦?yōu)質(zhì)新聞的期待可能與記者的理解存在差異。另一方面，新聞的消費(fèi)者，也就是我們的觀眾，他們更看重的是信息豐富、引人入勝且與他們的生活緊密相關(guān)的新聞。他們喜歡以易于瀏覽和理解的方式呈現(xiàn)的新聞，以及能夠一目了然地對新聞的相關(guān)性和重要性進(jìn)行排序。隨著數(shù)字媒體的興起，新聞消費(fèi)的方式也發(fā)生了變化，消費(fèi)者現(xiàn)在可以從多個來源和平臺獲取新聞，這也帶來了更活躍的用戶模式，消費(fèi)者在選擇新聞項(xiàng)目之前，更傾向于了解主題及其背景。諸多研究的證據(jù)都支持這些觀察結(jié)果。例如，艾琳·科斯特拉·梅杰的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更看重的是新聞報(bào)道的廣度、多元視角、參與度、同情心、開放的心態(tài)和親切的語氣。他們還喜歡使用視覺元素和多樣化的講故事風(fēng)格。史蒂夫·萊西和湯姆·羅森斯蒂爾的另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，新聞主題是決定人們尋找新聞渠道的最重要因素。他們還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者會區(qū)分技術(shù)、交付平臺和新聞報(bào)道，并且他們看重獲取新聞的便利性。這些證據(jù)表明，在定義新聞質(zhì)量時，專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者期望之間存在著復(fù)雜的相互作用。記者在堅(jiān)守職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時，也需要考慮受眾的喜好和習(xí)慣，因?yàn)樗麄冊谛侣勏M(fèi)上越來越活躍和挑剔。數(shù)字時代的到來也帶來了新聞消費(fèi)習(xí)慣的變化，消費(fèi)者現(xiàn)在可從多個來源和平臺獲取新聞，并期望新聞以易于瀏覽和理解的方式呈現(xiàn)?？偟膩碚f，新聞質(zhì)量是一個多元化、復(fù)雜的概念，記者和消費(fèi)者對其的理解和評價各不相同，才能創(chuàng)作出被公眾認(rèn)為是高質(zhì)量的新聞。數(shù)字媒體的出現(xiàn)也改變了新聞消費(fèi)的習(xí)慣，在接下來的部分，我們將更深入地探討這些發(fā)現(xiàn)對數(shù)字時代新聞實(shí)踐的影響。我們將探討記者如何平衡他們的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與觀眾的偏好和習(xí)慣，以及他們?nèi)绾卫脭?shù)字媒體來提高新聞制作的質(zhì)量。

四、影響和未來方向

在數(shù)字時代，新聞業(yè)的信任和可信度正在經(jīng)歷深刻的轉(zhuǎn)變，新聞消費(fèi)者的期望和習(xí)慣也在不斷變化，這對新聞實(shí)踐產(chǎn)生了重大影響。這些變化要求我們重新審視傳統(tǒng)的規(guī)范，更細(xì)致地探索新聞制作的方法，以平衡專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與受眾的偏好和習(xí)慣。例如，新聞的選擇越來越依賴于算法，這引發(fā)了人們對記者作為新聞守門人角色的質(zhì)疑。盡管算法可以迎合個人的喜好，提高新聞的相關(guān)性，但它們也在觀點(diǎn)的多樣性和回聲室效應(yīng)方面帶來了挑戰(zhàn)。因此，記者需要以批判和道德的方式使用這些算法，確保它們不會損害新聞的多樣性和質(zhì)量。向聳人聽聞和點(diǎn)擊誘餌式標(biāo)題的轉(zhuǎn)變，雖然有效地推動了用戶的參與，但可能會破壞新聞的可信度。記者必須駕馭這種微妙的平衡，確保他們的標(biāo)題既引人入勝又準(zhǔn)確，能夠真實(shí)反映內(nèi)容。這需要負(fù)責(zé)任和符合道德的新聞實(shí)踐，將真實(shí)性和準(zhǔn)確性置于聳人聽聞之上。新聞消費(fèi)者不斷變化的期望和習(xí)慣，也要求記者調(diào)整他們的做法。對信息豐富、引人入勝且與他們生活相關(guān)的新聞的偏好，表明需要更多以受眾為中心的新聞。記者必須努力制作新聞，不僅要遵守透明度和問責(zé)制的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還要能引起受眾的共鳴。

展望未來，這些變化為新聞業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。雖然他們需要改變傳統(tǒng)規(guī)范，但他們也為與觀眾互動，增強(qiáng)新聞的相關(guān)性和影響力開辟了新的可能性。記者必須以批判性反思和道德責(zé)任應(yīng)對這些變化，確保他們在數(shù)字時代繼續(xù)維護(hù)新聞業(yè)的核心價值觀。針對此問題，了解平衡受眾參與與提供準(zhǔn)確可靠的新聞內(nèi)容的承諾的潛在策略十分重要。這將涉及對使用點(diǎn)擊誘餌式和聳人聽聞的標(biāo)題所固有的道德考慮的嚴(yán)格審查，以及對當(dāng)代媒體環(huán)境中數(shù)字新聞的潛在最佳實(shí)踐的深入探討。在我們駕馭數(shù)字媒體環(huán)境的復(fù)雜性時，制定平衡受眾參與與提供準(zhǔn)確可靠的新聞內(nèi)容的承諾的戰(zhàn)略至關(guān)重要。一個潛在的策略是制定在新聞選擇中使用算法的道德準(zhǔn)則。這些準(zhǔn)則可以規(guī)定算法不僅要迎合個人喜好，還要確保觀點(diǎn)的多樣性。他們還可以規(guī)定算法使用的透明度，使消費(fèi)者能夠就他們的新聞消費(fèi)做出明智的決定。另一個策略是提高新聞消費(fèi)者的媒體素養(yǎng)。通過讓消費(fèi)者具備批判性地評估新聞內(nèi)容的技能，我們可以使他們能夠有效地駕馭數(shù)字媒體環(huán)境。這包括了解算法在新聞選擇中的作用，識別點(diǎn)擊誘餌式和聳人聽聞的標(biāo)題，以及辨別可靠的新聞來源。在最佳實(shí)踐方面，記者應(yīng)努力維護(hù)新聞業(yè)的核心價值觀，包括真實(shí)性、準(zhǔn)確性、公平性和獨(dú)立性。這包括抵制訴諸轟動效應(yīng)或點(diǎn)擊誘餌式策略的誘惑，而是專注于制作高質(zhì)量、相關(guān)且引人入勝的新聞內(nèi)容。記者還應(yīng)該與他們的觀眾互動，考慮他們的喜好和習(xí)慣，同時保持他們對專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的承諾。此外，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)投資于培訓(xùn)和資源，使記者具備駕馭數(shù)字媒體環(huán)境的技能。這包括理解算法的工作原理、掌握數(shù)字?jǐn)⑹录记?，以及學(xué)習(xí)在各種數(shù)字平臺上與觀眾互動。總之，數(shù)字時代為新聞業(yè)帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過采取講道德和負(fù)責(zé)任的做法，提高媒體素養(yǎng)，并堅(jiān)持新聞業(yè)的核心價值觀，我們可以有效地應(yīng)對這些變化，并繼續(xù)發(fā)揮新聞業(yè)在社會中的重要作用。展望未來，新聞業(yè)的發(fā)展顯然將繼續(xù)，我們必須做好適應(yīng)和創(chuàng)新的準(zhǔn)備。在這個過程中，我們需要深入理解和掌握數(shù)字時代的新聞制作技術(shù)和方法，包括算法選擇、標(biāo)題制作、內(nèi)容呈現(xiàn)等方面，以滿足受眾的需求，同時保持新聞的公正性、準(zhǔn)確性和深度。我們還需要提高新聞消費(fèi)者的媒體素養(yǎng)，使他們能夠在海量的信息中篩選出真實(shí)、有價值的新聞，避免被假新聞和誤導(dǎo)性信息所影響。此外，新聞機(jī)構(gòu)也需要對新聞制作過程進(jìn)行適應(yīng)性的改變，例如，投資于新的技術(shù)和設(shè)備，提供更多的培訓(xùn)和資源，以幫助記者更好地適應(yīng)數(shù)字時代的新聞制作環(huán)境。同時，新聞機(jī)構(gòu)也需要對新聞的傳播和推廣方式進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地吸引和留住受眾，提高新聞的影響力和傳播力。在數(shù)字時代，新聞業(yè)的發(fā)展將更加依賴于技術(shù)和數(shù)據(jù)，但我們不能忘記，新聞的核心價值始終是真實(shí)、公正和深度。無論環(huán)境如何變化，我們都需要堅(jiān)守這些核心價值，以確保新聞能夠繼續(xù)在社會中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。因此，我們需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，以適應(yīng)和引領(lǐng)新聞業(yè)的發(fā)展，同時，我們也需要保持警惕和批判性思考，以防止新聞被誤導(dǎo)和濫用。

結(jié)語

在數(shù)字時代，新聞業(yè)的發(fā)展顯然將繼續(xù)，我們必須做好適應(yīng)和創(chuàng)新的準(zhǔn)備。在這個過程中，我們需要深入理解和掌握數(shù)字時代的新聞制作技術(shù)和方法，包括算法選擇、標(biāo)題制作、內(nèi)容呈現(xiàn)等方面，以滿足受眾的需求，同時保持新聞的公正性、準(zhǔn)確性和深度。我們還需要提高新聞消費(fèi)者的媒體素養(yǎng)，使他們能夠在海量的信息中篩選出真實(shí)、有價值的新聞，避免被假新聞和誤導(dǎo)性信息所影響。此外，新聞機(jī)構(gòu)也需要對新聞制作過程進(jìn)行適應(yīng)性的改變，例如，投資于新的技術(shù)和設(shè)備，提供更多的培訓(xùn)和資源，以幫助記者更好地適應(yīng)數(shù)字時代的新聞制作環(huán)境。同時，新聞機(jī)構(gòu)也需要對新聞的傳播和推廣方式進(jìn)行創(chuàng)新，以更好地吸引和留住受眾，提高新聞的影響力和傳播力。在數(shù)字時代，新聞業(yè)的發(fā)展將更加依賴于技術(shù)和數(shù)據(jù)，但我們不能忘記，新聞的核心價值始終是真實(shí)、公正和深度。無論環(huán)境如何變化，我們都需要堅(jiān)守這些核心價值，以確保新聞能夠繼續(xù)在社會中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。因此，我們需要不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，以適應(yīng)和引領(lǐng)新聞業(yè)的發(fā)展，同時，我們也需要保持警惕和批判性思考，以防止新聞被誤導(dǎo)和濫用。