網(wǎng)絡(luò)背景下數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體的博弈初探

田思佳

（大慶油田報(bào)社 黑龍江 163000）

我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們的生活質(zhì)量和水平也迅速提升，正是因?yàn)檫@一重要原因，促使其在獲取信息時(shí)，要求更加及時(shí)，并要確保信息的真實(shí)性和有效性，以促使人們能夠更加隨時(shí)隨地獲取到其自身所需要的信息內(nèi)容。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代背景之下，其能夠良好滿(mǎn)足人們這一生活需求，在這種背景下，數(shù)字媒體形式就應(yīng)運(yùn)而生，并且得到了非常良好的發(fā)展。數(shù)字媒體的大力發(fā)展促使人們的生活方式也逐漸發(fā)生了變化，同時(shí)也是傳媒行業(yè)得以改革創(chuàng)新發(fā)展的重要體現(xiàn)。那么數(shù)字媒體在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下，如何能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的進(jìn)一步發(fā)展就成為了我國(guó)傳媒行業(yè)以及廣大人民群眾重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)背景概述

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)于傳媒行業(yè)的影響是非常大的，在現(xiàn)階段的實(shí)際發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，我國(guó)主要的網(wǎng)絡(luò)有電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等，在相關(guān)規(guī)定的局限性下，這三大網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了有效的整合，在整合時(shí)，是將這三個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)性條件，促使其逐漸發(fā)展成為數(shù)字化電視網(wǎng)絡(luò)、寬帶通信網(wǎng)絡(luò)以及服務(wù)能力更強(qiáng)、更具有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)形式。而將這三個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效整合最主要的目的就是促使用戶(hù)能夠通過(guò)融合之后的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更加良好的語(yǔ)音通信功能以及圖像音頻視頻等資料的傳輸效率，從一定程度上予以分析，也可以說(shuō)其所提供的服務(wù)內(nèi)容更加具有綜合性及復(fù)雜性特點(diǎn)[1]。那么這三個(gè)網(wǎng)絡(luò)在實(shí)際實(shí)施整合的過(guò)程當(dāng)中，不僅僅是將服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行整合，同時(shí)也是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)、音頻視頻以及圖像等資料的傳輸都屬于綜合性和科技性較強(qiáng)的業(yè)務(wù)，而這些業(yè)務(wù)之所以能夠得以良好發(fā)展，其最主要的原因就是三個(gè)網(wǎng)絡(luò)的有效整合。在數(shù)字媒體的實(shí)際應(yīng)用與發(fā)展當(dāng)中，信息以及傳播的媒介是非常重要的兩個(gè)組成部分，而所謂的數(shù)字媒體實(shí)際上就是通過(guò)二進(jìn)制數(shù)的形式將信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的存儲(chǔ)、傳輸以及處理，從一定程度上來(lái)說(shuō)其屬于一種創(chuàng)新型的媒體形式，在這其中的媒介指的就是在信息傳輸過(guò)程中所需要用到的各項(xiàng)設(shè)備設(shè)施。

網(wǎng)絡(luò)的有效整合對(duì)于人們的生活也起到了很大影響，同時(shí)也為其日常工作與生活提供了更加便利的條件，比如說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了有效整合之后，在普通的老百姓家中，可以?xún)H僅通過(guò)一根網(wǎng)線的連接，就可以使得人們通過(guò)電視了解到相關(guān)資訊信息，也可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)打電話(huà)的目的，這一點(diǎn)就促使一些經(jīng)濟(jì)狀況較為普通的家庭也能夠與數(shù)字信息化時(shí)代有所接近[2]。而在網(wǎng)絡(luò)背景下的數(shù)字媒體，不僅能夠促使人們的生活更加便捷，同時(shí)也能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來(lái)非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益，再加上社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，促使人們對(duì)于信息獲取方面的需求也在不斷地增加，這就要求數(shù)字媒體必須要與網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行相互融合，以促使其能夠滿(mǎn)足個(gè)性化及多元化的發(fā)展需求，促使其能夠?yàn)樯鐣?huì)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)和不足

在現(xiàn)階段，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速良好發(fā)展，使得數(shù)字媒體通過(guò)更加具有先進(jìn)性的技術(shù)手段將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體加以改革，以促使人們獲取信息資訊的方式更加多元化，并且在此過(guò)程中，確保所獲取到的信息資訊具有真實(shí)性和有效性，在實(shí)際的改革發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字媒體能夠?qū)鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體的不足之處加以有效彌補(bǔ)，并將其所有優(yōu)勢(shì)集中起來(lái)，并促使音頻、視頻以及文字能夠?qū)崿F(xiàn)同時(shí)傳播。數(shù)字媒體的主要優(yōu)勢(shì)可以分為以下幾個(gè)部分：首先，從傳播方式上予以分析，數(shù)字媒體比紙質(zhì)媒體的傳播速度更快，并且更加具有快捷性，也能夠良好與用戶(hù)之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，用戶(hù)可以通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與相關(guān)媒體工作人員之間形成良好的互動(dòng)溝通和交流[3]。其次，從傳播的時(shí)間上予以分析，數(shù)字媒體的傳播形式更加自由，用戶(hù)可以根據(jù)自身實(shí)際情況，隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取到自身所需要的信息資訊，也可以在平臺(tái)上發(fā)表合法言論，以促使人們的言論自由得以良好實(shí)現(xiàn)。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體卻不具有這種自由性，比較容易受到時(shí)間以及其他各方面因素的限制。再次，從傳播內(nèi)容上予以分析，數(shù)字媒體的傳播內(nèi)容更具有豐富性，為用戶(hù)所能夠提供的信息資訊的數(shù)量也較為龐大，而這一點(diǎn)正好能夠良好順應(yīng)我國(guó)社會(huì)信息化時(shí)代的快速發(fā)展需求。最后，從傳播空間上予以分析，數(shù)字媒體不受空間條件的限制，相關(guān)資訊信息不僅僅限制在國(guó)內(nèi)的傳播，同時(shí)也可以向全世界進(jìn)行傳播[4]。

但是數(shù)字媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比較，仍然存在著些許不足之處，在傳播內(nèi)容方面上較為依賴(lài)于紙質(zhì)媒體，很多情況下其原創(chuàng)信息資訊的質(zhì)量都比較低，所以都是從紙質(zhì)媒體上轉(zhuǎn)載的。除此之外，對(duì)于轟動(dòng)性的信息資訊傳播給予了過(guò)多的關(guān)注，所以就很容易傳播一些虛假的信息，對(duì)于人們的生活產(chǎn)生嚴(yán)重影響，并且久而久之，就使得人們對(duì)數(shù)字媒體的可信度大幅度降低。而相比較之下，紙質(zhì)媒體就有所不同，其在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)形成了一套較為完善的稿件審查工作制度，對(duì)于傳播的內(nèi)容加以有效的控制手段，所以其信息資訊的真實(shí)性能夠予以強(qiáng)有力的保障。另外，數(shù)字媒體目前仍然處于發(fā)展前期階段，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，其專(zhuān)業(yè)性人才較為匱乏，相關(guān)技術(shù)手段也需要進(jìn)行不斷優(yōu)化[5]?？偟膩?lái)說(shuō)，數(shù)字媒體雖然比紙質(zhì)媒體更加具有便捷性、自由性、互動(dòng)性等方面的特征，但是與此同時(shí)，也伴隨著一些不足之處需要加以不斷完善和整改。

三、紙質(zhì)媒體面臨的挑戰(zhàn)與變革

就我國(guó)紙質(zhì)媒體的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，其伴隨著制度改革以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)一步發(fā)展，也面臨了諸多挑戰(zhàn)，尤其是在多元性文化逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代快速發(fā)展的時(shí)代背景之下，其限制性條件比較多，再加上數(shù)字媒體的大力發(fā)展，所以使其實(shí)際發(fā)展受到一定的沖擊。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)表明，人們?cè)诂F(xiàn)階段的生活中，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)具有較強(qiáng)的自由性和開(kāi)放性特征，并且能夠?yàn)槿藗儷@取信息資訊提供更加便利的條件，所以人們翻閱報(bào)紙期刊這一類(lèi)紙質(zhì)媒體的所占比例大幅度降低，那么出現(xiàn)這種情況的主要原因，可以分為以下幾個(gè)方面：首先，紙質(zhì)媒體的生產(chǎn)方式較為落后，在實(shí)際的紙質(zhì)媒體生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，需要使用到大量的木材和水資源，這一點(diǎn)就使其與當(dāng)前社會(huì)節(jié)能環(huán)保意識(shí)有所不符，另外，在生產(chǎn)時(shí)，會(huì)產(chǎn)生大量的廢物排放，對(duì)于環(huán)境來(lái)說(shuō)也會(huì)造成一定的影響[6]。其次，紙質(zhì)媒體在相關(guān)體制機(jī)制方面存在著一定缺陷，現(xiàn)階段，我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程不斷深入發(fā)展，這就使得紙質(zhì)媒體的管理質(zhì)量有所下降。再次，紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體相比較，并不具備良好的互動(dòng)性特征，同時(shí)在傳播速度方面也與其有著較大的差距，數(shù)字媒體能夠促使信息資訊持續(xù)保持在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以促使用戶(hù)可以隨時(shí)隨地查看，尤其是對(duì)于一些重大信息的報(bào)道過(guò)程中，數(shù)字媒體能夠?qū)ζ溥M(jìn)行不斷的循環(huán)報(bào)道，但是紙質(zhì)媒體卻無(wú)法做到這一點(diǎn)，也不能在短時(shí)間內(nèi)將信息報(bào)道出來(lái)，所以說(shuō)其實(shí)效性有所不足。最后，紙質(zhì)媒體的盈利模式較為落后，與當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展需求有所不符。比如在我國(guó)報(bào)業(yè)的實(shí)際發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，其始終沒(méi)有形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上也不具有主體性地位，盈利的模式也非常單一，這就使得其實(shí)際發(fā)展會(huì)受到多方面因素的限制和影響[7]。除此之外，紙質(zhì)媒體在完成生產(chǎn)之后，需要浪費(fèi)大量的人力物力以及資金對(duì)其進(jìn)行運(yùn)輸，單憑這一點(diǎn)就促使數(shù)字媒體對(duì)其產(chǎn)生的沖擊有所增強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如數(shù)字媒體便捷，然而這一點(diǎn)卻是紙質(zhì)媒體無(wú)法轉(zhuǎn)變的主要矛盾。

總而言之，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的快速發(fā)展，人們對(duì)于獲取各種信息資訊的方式及及時(shí)性有了更高程度的要求，就現(xiàn)階段來(lái)看，并不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的被動(dòng)接收信息，而是更加主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)獲取到更加有效的信息資訊。那么紙質(zhì)媒體要想將該種情況加以良好轉(zhuǎn)變，就必須要針對(duì)相關(guān)工作人員的思維意識(shí)和觀念方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，使其能夠與數(shù)字媒體之間形成良好的融合，以實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展[8]。首先來(lái)說(shuō)，管理人員要對(duì)自身的管理意識(shí)加以轉(zhuǎn)變，根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)?shù)馗淖児芾矸绞?，以使其能夠始終符合當(dāng)前時(shí)代的各項(xiàng)發(fā)展需求，積極引入更加先進(jìn)的技術(shù)，并將其有效融合于其中，以促使紙質(zhì)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)背景下逐漸朝著信息化方向發(fā)展，以為紙質(zhì)媒體行業(yè)整體的發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

四、在網(wǎng)絡(luò)背景下的數(shù)字媒體實(shí)際應(yīng)用以及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

在目前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下，數(shù)字媒體所展現(xiàn)出來(lái)的最明顯的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)就是其及時(shí)性和有效性，數(shù)字媒體的大力發(fā)展和廣泛應(yīng)用不僅促使信息的傳輸速度得以大幅度提升，同時(shí)也打破了在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息傳輸過(guò)程中容易受到時(shí)間以及空間等多方面因素的限制的現(xiàn)象。直白一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是只要是具有網(wǎng)絡(luò)的地方，都可以通過(guò)各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取到人們想要獲取到的信息資訊，不僅如此，人們也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積極發(fā)表觀點(diǎn)和意見(jiàn)，這一點(diǎn)就促使信息的時(shí)效性得到了強(qiáng)有力的保障[9]。另外，數(shù)字媒體還具有便捷性的優(yōu)勢(shì)，并且可以根據(jù)信息資訊將其進(jìn)行分類(lèi)，以為人們的閱讀提供便利性條件，再加上數(shù)字媒體的實(shí)際發(fā)展是以網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)條件的，所以網(wǎng)絡(luò)上的信息資訊能夠及時(shí)得到更新，這一點(diǎn)也為人們所獲取的信息資訊的準(zhǔn)確性有所保障。不僅如此，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，還可以良好地實(shí)現(xiàn)信息共享，將自己通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所獲取到的信息資訊有效地分享給他人，所以說(shuō)就目前來(lái)看，數(shù)字媒體與人們的日常生活已經(jīng)形成了非常密切的關(guān)聯(lián)，以促使人們的日常工作和生活都越來(lái)越具有便捷性。數(shù)字媒體在未來(lái)的發(fā)展是相當(dāng)可觀的，雖然其與紙質(zhì)傳媒之間存在著較大的差異性，也存在了些許的不足之處，但是其自身具有較為明顯的特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)又恰好符合當(dāng)前人們對(duì)于生活水平有效提升的需求，同時(shí)也更加符合社會(huì)時(shí)代的發(fā)展需求以及節(jié)能環(huán)保方面的需求，所以說(shuō)其今后的發(fā)展是非常可觀的。在現(xiàn)階段，數(shù)字媒體已經(jīng)逐漸成為人們生活當(dāng)中必不可少的一個(gè)重要部分，除了在傳媒行業(yè)有著廣泛的應(yīng)用，在學(xué)習(xí)、娛樂(lè)以及工作過(guò)程當(dāng)中，也擁有著非常重要的地位[10]。比如說(shuō)在教育行業(yè)的實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，可以通過(guò)數(shù)字媒體的方式對(duì)學(xué)生開(kāi)展遠(yuǎn)程的線上教育教學(xué)活動(dòng)；在實(shí)際的工作過(guò)程當(dāng)中，也可以采用數(shù)字媒體的方式與員工之間展開(kāi)線上的交流會(huì)議。這些應(yīng)用不僅將數(shù)字傳媒的優(yōu)勢(shì)良好地展現(xiàn)了出來(lái)，同時(shí)也促使人們的生活需求得以良好滿(mǎn)足。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字傳媒的大力發(fā)展以及在實(shí)際生產(chǎn)生活中的實(shí)際應(yīng)用對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒來(lái)說(shuō)起到了嚴(yán)重的影響作用，而數(shù)字傳媒所展現(xiàn)出來(lái)的及時(shí)性、有效性、互動(dòng)性以及自由性等方面特征，也是紙質(zhì)傳媒無(wú)法良好實(shí)現(xiàn)的。但是在實(shí)際發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，數(shù)字傳媒也存在著些許不足之處，相比較之下，其嚴(yán)謹(jǐn)性遠(yuǎn)不如紙質(zhì)傳媒，所以說(shuō)在現(xiàn)階段，不論是數(shù)字傳媒還是紙質(zhì)傳媒，都應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況，制定相關(guān)發(fā)展策略，以促使其能夠良好滿(mǎn)足人們的日常工作與生活需求，與此同時(shí)，也需要確保其能夠符合時(shí)代的發(fā)展需求，以更好地推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。