李生財(cái),焦向東,張一民
(1.北京體育大學(xué) 運(yùn)動(dòng)與體質(zhì)健康教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,北京 100084;2.廣西幼兒師范高等??茖W(xué)校 運(yùn)動(dòng)與健康學(xué)院,廣西 南寧 530022)
中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》提出,充分運(yùn)用海外中國文化中心、孔子學(xué)院,文化節(jié)展、文物展覽、博覽會(huì)、書展、電影節(jié)、體育活動(dòng)、旅游推介和各類品牌活動(dòng),助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播;支持中華醫(yī)藥、中華烹飪、中華武術(shù)、中華典籍、中國文物、中國園林、中國節(jié)日等中華傳統(tǒng)文化代表性項(xiàng)目“走出去”[1]。黨的二十大報(bào)告明確提出,要加快建設(shè)體育強(qiáng)國,深化文明交流互鑒,推動(dòng)中華文化更好走向世界[2]。當(dāng)前,世界范圍內(nèi)民族體育運(yùn)動(dòng)向著多元化、多功能化方向發(fā)展,民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有了新的增長和突破。就中國與東盟來看,雙方的民族傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目相互融合與發(fā)展,促進(jìn)了文化互動(dòng),推動(dòng)了雙方經(jīng)濟(jì)、政治與文化交流[3]。例如武術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目,中國的武術(shù)與泰國的泰拳在交流與互動(dòng)中相互學(xué)習(xí)與借鑒,推動(dòng)了武術(shù)和泰拳融合發(fā)展走向世界舞臺(tái),共同提升了中泰兩國之間的友好合作關(guān)系。因此,推進(jìn)中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展,有助于實(shí)現(xiàn)中國與東盟各國在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面的高質(zhì)量發(fā)展,促進(jìn)中國—東盟體育文化交流,提升各國體育賽事的推廣和傳播動(dòng)力,推動(dòng)中國—東盟的雙向發(fā)展。
民族傳統(tǒng)體育可以強(qiáng)身健體,但它不僅僅是個(gè)鍛煉項(xiàng)目,還可以很好地調(diào)節(jié)人民的生活壓力,提升人際關(guān)系,弘揚(yáng)社會(huì)正能量,傳承祖國文化[4]。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展包含自然的、藝術(shù)的、環(huán)境的、社會(huì)的等多方面內(nèi)容,不僅可以增強(qiáng)人的審美意識(shí)、提升審美境界,保持人的心靈和性情的完美融合[5],而且可以促進(jìn)雙方體育審美價(jià)值觀念的分享與融合,推廣民族傳統(tǒng)體育文化,更好地展現(xiàn)中國與東盟人民的身體美、姿態(tài)美、運(yùn)動(dòng)美、力量美、精神美、服飾美、器材美、環(huán)境美等,豐富雙方的體育審美情感[6]。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展,促進(jìn)了雙方人民健康發(fā)展觀念的傳遞與可持續(xù)發(fā)展,如全民健身理念、康養(yǎng)理念、民族傳統(tǒng)體育特色的塑形觀念等,將人們的心靈和身體引向另一個(gè)新的維度[7]。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展,展現(xiàn)了國家之間的分享與包容,讓世界各國看到民族傳統(tǒng)體育文化交流及信息化傳播的魅力,感受到蘊(yùn)含在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育之中的精神與力量。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展,更推動(dòng)了中華文化的國際化發(fā)展,弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)體育精神,推動(dòng)中華傳統(tǒng)體育文化走向全世界,激勵(lì)中華兒女向著實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)奮勇前進(jìn)[8]。但綜合來看,目前中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展還面臨一些問題。
中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展需要一個(gè)較長的周期,其文化傳承面臨國際化體育對(duì)外傳播動(dòng)力不足的問題,無法精準(zhǔn)傳播和擴(kuò)散。首先,民族傳統(tǒng)體育的傳播過程中平臺(tái)與文化IP的融合不足,中國與東盟的民族傳統(tǒng)體育目前還缺乏較有辨識(shí)度的文化IP,其傳播與品牌塑造都需要快速崛起與整合力量。當(dāng)前的阻礙與傳播缺陷導(dǎo)致現(xiàn)有的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目鮮為人知,多數(shù)項(xiàng)目無人繼承和發(fā)揚(yáng)光大[9]。其次,民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展與傳承需要一定的經(jīng)費(fèi)來傳播與推廣,如在社會(huì)上開展民族傳統(tǒng)體育賽事活動(dòng)或在中小學(xué)推廣民族體育文化交流活動(dòng),以促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化的交流,但在實(shí)踐中,經(jīng)費(fèi)投入往往不足。最后,中國—東盟的人民其生活與民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)存在一定程度的“脫鉤”現(xiàn)象,城市生活中相對(duì)缺乏民族傳統(tǒng)體育的文化活動(dòng)空間與場(chǎng)地,很多人無法接觸和了解民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及活動(dòng)[10]。
由于時(shí)間周期與國際環(huán)境變化等,中國—東盟民族傳統(tǒng)體育在推廣上還面臨一定的障礙,如我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)尚未成形,影響力較小,沒有形成品牌文化傳播優(yōu)勢(shì),難以推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育的國際化傳播。從民族傳統(tǒng)體育文化推廣與傳播的特色及現(xiàn)狀來看,民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合模式較單一、規(guī)模較小、經(jīng)營狀況分散,缺乏市場(chǎng)號(hào)召力與品牌推廣動(dòng)力。當(dāng)前中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事活動(dòng)官方交流與融合還比較匱乏,雙方相似的體育項(xiàng)目如賽龍舟、舞獅子、搶花炮等活動(dòng)雖然觀賞性強(qiáng),但操作和實(shí)施較為困難,且進(jìn)行中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事推廣和交流又受到跨境和跨域等限制。民族傳統(tǒng)體育文化交流與融合過程中“非遺”項(xiàng)目的推廣也有阻礙,例如在獨(dú)木龍舟項(xiàng)目的交流中,競(jìng)賽與宗族文化層面的祭祀活動(dòng)都有類似的行為和元素,我國廣東地區(qū)和東南亞地區(qū)的祭祀都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容,具有較強(qiáng)的互動(dòng)性,但在活動(dòng)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)操作上缺少安裝龍頭和龍尾、競(jìng)賽渡河等流程,這些傳統(tǒng)儀式的表達(dá)與體育競(jìng)賽沒有較好地將活動(dòng)的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來,在一定程度上影響了民族傳統(tǒng)體育文化的交流與推廣[11]。在實(shí)踐層面,民族傳統(tǒng)體育對(duì)外傳播缺少規(guī)范、科學(xué)的評(píng)價(jià)機(jī)制,更缺少以人類命運(yùn)共同體為理念的評(píng)估體系。此外,新媒體技術(shù)是增強(qiáng)體育對(duì)外傳播效果、提升我國體育國際傳播影響力、賦能人類命運(yùn)共同體構(gòu)建的有效途徑,但我國目前在5G、云轉(zhuǎn)播等新媒介技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)尚未在民族傳統(tǒng)體育對(duì)外傳播中得以充分發(fā)揮。
國內(nèi)國際賽事舉辦問題是指國內(nèi)賽事舉辦與國際賽事舉辦融合及交流的問題。我國與東盟各國民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展渠道及方法沒有統(tǒng)一參照標(biāo)準(zhǔn),缺乏標(biāo)準(zhǔn)化尺度,在推廣中面臨不少問題,尤其是我國民族傳統(tǒng)體育對(duì)外傳播的形象塑造與平臺(tái)搭建主要還是依靠政府力量。而對(duì)外傳播是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的工作,融合了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、人文思想等多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)層次的傳播活動(dòng),并非依靠某一個(gè)人或群體、組織,而是依靠大眾和全面均衡的群體與組織。在中國與東盟的體育賽事交流中,普通公眾難以均衡參與各項(xiàng)活動(dòng),體育傳播和溝通成本并不均衡,體育企業(yè)、體育團(tuán)體、體育自媒體、體育局、體育信息平臺(tái)與智庫的力量還不能得到有效發(fā)揮,效能還未能得到有效釋放,未來還存在較大的提升空間[12]。從綜合角度來看,民族傳統(tǒng)體育賽事的舉辦與運(yùn)營必須以民族傳統(tǒng)體育賽事為核心、以海外體育賽事平臺(tái)為主要渠道,采用科學(xué)合理的傳播策略與標(biāo)準(zhǔn)化、可執(zhí)行、可持續(xù)的發(fā)展模式并不斷完善,不斷加強(qiáng)中國與東盟的交流合作。
民族傳統(tǒng)體育運(yùn)營成本及費(fèi)用在來源與籌集方法上還存在一些不足。當(dāng)前,跨區(qū)域的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)交流費(fèi)用主要由政府承擔(dān),但是在實(shí)踐中體育活動(dòng)推廣與開展的形式單一,方法比較傳統(tǒng),盈利模式也不明確,導(dǎo)致政府長期出資支持難以有實(shí)質(zhì)性回報(bào),跨區(qū)域利益收益不大。主要問題有兩點(diǎn):一是運(yùn)營及經(jīng)營發(fā)展存在制度、體系、可持續(xù)、可循環(huán)的缺陷,不能健康地長期運(yùn)營與發(fā)展,導(dǎo)致成本過高而推廣收效較低;二是精神與文化推廣在宣傳尺度與力度上存在不足,導(dǎo)致民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的費(fèi)用來源渠道較窄,多元化的融合模式還停留在理論階段,仍然需要大力支持和推進(jìn)[13]??梢?,發(fā)展滯緩、驅(qū)動(dòng)力不足等問題影響著中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的科學(xué)運(yùn)營與可持續(xù)發(fā)展,因此費(fèi)用的多元多渠道收集與籌集是一條必然道路,發(fā)展多元化與多渠道健康模式也是一種必然選擇。
中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展應(yīng)秉持人類命運(yùn)共同體理念,強(qiáng)化民族傳統(tǒng)體育文化認(rèn)同教育,利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育的人工智能發(fā)展,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),并借助體育媒介平臺(tái)傳播民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,采用受眾喜聞樂見的形式來推廣,更好地服務(wù)中國—東盟命運(yùn)共同體的構(gòu)建[14]。首先,拓展受眾群體,實(shí)現(xiàn)分眾傳播。為拓展中國體育的海外傳播,應(yīng)打造更加具有吸引力的體育賽事、體育項(xiàng)目、體育明星,如近年來逐漸興起的中式八球國際大師賽、網(wǎng)絡(luò)上廣受歡迎的舉重運(yùn)動(dòng)員的健身視頻,以及憑借競(jìng)技表現(xiàn)不斷“吸引粉絲”的年輕體育明星等。其次,架設(shè)溝通橋梁,實(shí)現(xiàn)共享共贏。民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)是文明交流及文化共享的橋梁,可以促進(jìn)人文溝通、文化融合,增強(qiáng)文明共存共榮。如可通過改善跨文化體育交流的思路與方式,立足不同文化語境,實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)體育項(xiàng)目的傳播與共享,讓中國與東盟的民族傳統(tǒng)體育實(shí)現(xiàn)共贏。再次,賦能體育體驗(yàn),增進(jìn)受眾理解。利用圖片、視頻等可視化文化載體,促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化傳播。借助中國—東盟區(qū)域平臺(tái),注重文化體驗(yàn)與實(shí)操,優(yōu)化中國體育話語,賦能體育體驗(yàn),增進(jìn)受眾理解。要善于用世界話語講好中國體育故事,如北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)主題口號(hào)“一起向未來”強(qiáng)化了文化傳播與融合,促進(jìn)了體育文化的協(xié)同與分享,實(shí)現(xiàn)共贏共通[15]。最后,挖掘融合元素,體驗(yàn)魅力與精髓。挖掘中國與東盟民族傳統(tǒng)體育發(fā)展中的各種要素及各個(gè)融合在民族傳統(tǒng)體育中的元素,形成文化傳承與民族文化交流的“盛會(huì)”。在當(dāng)代信息化發(fā)展加速及信息傳遞效率與質(zhì)量提高的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下,中國與東盟民族傳統(tǒng)體育憑借文化傳遞和信息分享的優(yōu)勢(shì),可以讓雙方人民感受到民族傳統(tǒng)體育文化的魅力與精髓,找到民族傳統(tǒng)體育與民族文化轉(zhuǎn)型發(fā)展的立足點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)有效的資源對(duì)接與文化傳承,形成中國—東盟文化平臺(tái)搭建與國際信息溝通的有效渠道。
要塑造民族健康共享的理念,實(shí)現(xiàn)體育文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展,應(yīng)充分挖掘和充分展現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化,促進(jìn)不同文明的和諧交融、不同國家的平等對(duì)話、世界人民的友好團(tuán)結(jié)。首先,爭(zhēng)取中國與東盟各國政府部門的支持,通過中國—東盟區(qū)域健康論壇等中國—東盟區(qū)域健康平臺(tái),傳播民族傳統(tǒng)體育文化、民族傳統(tǒng)體育健康理念、醫(yī)療資源共享理念等,并根據(jù)這些理念組織開展多項(xiàng)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng),如泰拳、太極拳、摔跤、賽龍舟等這類強(qiáng)身健體、學(xué)習(xí)門檻較低的體育項(xiàng)目,帶動(dòng)全民健身。此外,中國—東盟區(qū)域內(nèi)的國家可以根據(jù)自身組織特點(diǎn)、資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境特色等推進(jìn)民族傳統(tǒng)體育融合,“取長補(bǔ)短”地形成一種共享機(jī)制,搭建醫(yī)療資源和民族體育健康資源共享的“大舞臺(tái)”[16]。其次,拓展民族傳統(tǒng)體育健康文化傳播的渠道與范圍,構(gòu)建多元化的體育文化傳播媒介,利用現(xiàn)代化的手段提升傳播的速度與效率。在體育文化傳播過程中,人類命運(yùn)共同體理念可以為體育對(duì)外傳播提供方向指引與實(shí)踐邏輯,體育對(duì)外傳播則可以為人類命運(yùn)共同體理念的傳播與現(xiàn)實(shí)構(gòu)建提供路徑和渠道[17]??梢岳梦覈?G、云轉(zhuǎn)播等媒介技術(shù),以及數(shù)字化、信息化等方面的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)體育對(duì)外傳播效果,提高我國體育國際傳播影響力,賦能人類命運(yùn)共同體構(gòu)建[18]。最后,對(duì)外傳播應(yīng)更加注重系統(tǒng)思維,實(shí)現(xiàn)傳播主體與渠道的拓展和聯(lián)動(dòng)。一方面,需要推動(dòng)各類話語傳播主體協(xié)同配合,形成多元話語傳播主體的系統(tǒng)合力,發(fā)揮多元化傳播主體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng);另一方面,由于我國體育對(duì)外傳播在傳播渠道上存在短板,特別是在海外社交媒體平臺(tái)中存在劣勢(shì),需要不斷拓展新的傳播進(jìn)路,以增進(jìn)國際公眾的信任與認(rèn)同[19],由此實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化的相互融合與溝通,促進(jìn)文化的繁榮與發(fā)展。
民族傳統(tǒng)體育的文化交融承載著國家傳播傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)文化、“非遺”技藝及體育精神的使命,也是增強(qiáng)國家體育文化軟實(shí)力的職責(zé)。在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展過程中,需要大力打造各類國際賽事,加快中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的進(jìn)程,讓中國—東盟民族傳統(tǒng)體育發(fā)展得到有效的支撐以及強(qiáng)有力的推動(dòng)。例如,中國—東盟舉辦的馬拉松體育賽事是以“辦精品賽事、促經(jīng)濟(jì)發(fā)展”為目標(biāo),經(jīng)商務(wù)部備案的以國家和國際組織命名的區(qū)域性重大國際馬拉松賽事,其通過中國—東盟賽事制度構(gòu)建規(guī)則,自2017年始每年進(jìn)行一次比賽;通過打造賽事活動(dòng)構(gòu)筑傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了體育賽事的國際化傳播。該馬拉松賽事成為全國第一個(gè)全程海景馬拉松賽事和發(fā)起組建中國精英馬拉松團(tuán)體隊(duì)并參與國家組精英團(tuán)體獎(jiǎng)項(xiàng)的馬拉松賽事[20]。體育舞蹈也稱“國際標(biāo)準(zhǔn)交際舞”,是一項(xiàng)新興起的體育與藝術(shù)高度結(jié)合的體育項(xiàng)目,其起源于古代土風(fēng)舞,經(jīng)歷了對(duì)舞、圈舞、行列舞、集體舞、社交舞、摩登舞的演變,這種古老的舞蹈仍煥發(fā)出青春的活力。我國與越南、馬來西亞、菲律賓等在舞蹈體育賽事平臺(tái)上展開合作,共同舉辦舞蹈體育賽事,成功將舞蹈項(xiàng)目推上體育競(jìng)技的舞臺(tái)。如廣西南寧舉辦的這種體育交流與競(jìng)技活動(dòng),已經(jīng)成為國際體育賽事傳播與推廣的“窗口”,中國—東盟體育賽事活動(dòng)的文化傳播、內(nèi)容傳播得到了國際社會(huì)與組織的認(rèn)可,在區(qū)域范圍內(nèi)效仿此類體育賽事活動(dòng)進(jìn)行的其他賽事活動(dòng)也逐漸成形[21]??梢姡罱▏H體育賽事平臺(tái)有助于改善“自有體育文化”及“差異體育文化”的融合路徑,讓民族傳統(tǒng)體育文化獲得更多碰撞的機(jī)會(huì),更好地進(jìn)行交流和融合。民族傳統(tǒng)體育文化傳播的主體是群眾,在體育賽事平臺(tái)搭建與活動(dòng)舉辦的過程中,各民族群眾有更多機(jī)會(huì)去體驗(yàn)和了解民族傳統(tǒng)體育文化,并傳承這項(xiàng)體育技能與體育精神。從精神文化層面分析,不同民族文化擁有不同的民族文化氣質(zhì),可利用體育賽事和競(jìng)技活動(dòng)激活體育精神力量,例如傣族的孔雀舞及摔跤比賽、泰國的泰拳表演與競(jìng)技等,促進(jìn)這些賽事的可持續(xù)發(fā)展,可以很好地推動(dòng)國家與國家之間的文化交流,讓體育精神根植在人們心中,促進(jìn)文化傳承。
首先,開放多渠道多產(chǎn)融合發(fā)展,激發(fā)對(duì)外傳播的有效動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)體育融合與交流。如加強(qiáng)體育對(duì)外傳播的頂層設(shè)計(jì),加入地方賽事、體育媒體傳播、體育文化整合、體育人才培養(yǎng)、體育“非遺”技藝傳承、體育文化研究產(chǎn)學(xué)研工作等,構(gòu)建從中央到地方的體育對(duì)外傳播格局及發(fā)展機(jī)制。通過舉辦體育活動(dòng)增強(qiáng)其盈利能力,充分、有效地發(fā)揮場(chǎng)館的功能,保證大型場(chǎng)館的有效收益與盈利能力,在實(shí)現(xiàn)中國—東盟民族傳統(tǒng)體育文化交流融合的同時(shí),還可以促進(jìn)體育賽事的推廣傳播。其次,注重對(duì)地方傳統(tǒng)文化的挖掘,發(fā)展地方特色體育文化產(chǎn)業(yè)。一是在中國—東盟體育產(chǎn)業(yè)融合與資源共享發(fā)展的過程中,融合中國自身與東盟各個(gè)國家自身的文化特點(diǎn),借助中國民族傳統(tǒng)體育文化與東盟民族傳統(tǒng)體育文化的品牌優(yōu)勢(shì),并結(jié)合國家產(chǎn)業(yè)政策和地方傳統(tǒng)文化特色,打造地方特色體育文化產(chǎn)業(yè)。二是通過地方傳統(tǒng)文化資源的相互融合、整合、創(chuàng)新、開發(fā)、互補(bǔ),開發(fā)更有價(jià)值的體育產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)中國—東盟體育文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化與經(jīng)濟(jì)共享。例如,體育旅游可以創(chuàng)造新的消費(fèi)需求,可因地制宜開發(fā)登山、滑雪、攀巖、騎馬、漂流等既大眾化又專業(yè)化的運(yùn)動(dòng),供游客游玩或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)[22]。再次,形成體育產(chǎn)業(yè)鏈,設(shè)計(jì)多元盈利模式。一是科學(xué)高效地利用中國—東盟體育推廣平臺(tái),將中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事及產(chǎn)業(yè)鏈上下游各行業(yè)融合共通,形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,在中國—東盟區(qū)域內(nèi)進(jìn)行有效推廣、多渠道共生、多業(yè)態(tài)合作、多政策幫扶,確保產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)健康運(yùn)行。二是設(shè)計(jì)短期與長期盈利模式,短期盈利模式依靠冠名、贊助、廣告、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等來盈利,保證日常開銷及民族體育賽事活動(dòng)的可持續(xù)開展;長期盈利模式要考慮國際體育組織、各渠道商、“非遺”傳承機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)的長期均衡效果,實(shí)現(xiàn)長期有效的盈利,保證收益的穩(wěn)定增長。從類別上看,在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事中可打造體育組織活動(dòng)及管理活動(dòng)的組織盈利、體育培訓(xùn)盈利、體育健身輔助的體育彩票盈利、體育器材與服飾銷售盈利、體育旅游盈利、體育代言人版權(quán)授權(quán)盈利等盈利模式,并保持這些盈利模式的均衡性配比,使其能夠接受國際化的合作與國際平臺(tái)的資源信息對(duì)接,讓中國與東盟各國實(shí)現(xiàn)效益雙贏。最后,廣泛融合社會(huì)各界、各組織的力量與渠道,以中國—東盟組織政府平臺(tái)為背景搭建一個(gè)多元化、多渠道、多業(yè)態(tài)的合作及傳播渠道平臺(tái),將中國—東盟范圍內(nèi)與民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的資源、組織和個(gè)人融合在一起、交流在一起、合作在一起。通過制定相關(guān)傳播與推廣的國家標(biāo)準(zhǔn),擬定民族傳統(tǒng)體育賽事的舉辦與推廣方案并出臺(tái)政策及制度給予保護(hù)及支持,將合作的組織及個(gè)人納入合作渠道,例如新聞媒體、旅游景區(qū)、體育局、賽事舉辦機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、大型公司贊助商及個(gè)人贊助商、互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)、App等,利用社會(huì)資源整合多元化的民族傳統(tǒng)體育文化與體育賽事相關(guān)內(nèi)容,利用該平臺(tái)做好推廣工作,促進(jìn)多元化的發(fā)展融合,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一[23]。
綜合而論,民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展將是一個(gè)漫長的歷史過程,也將是一個(gè)新與舊、土與洋、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化交流互動(dòng)的局面。整個(gè)民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展將表現(xiàn)出多元化、多層次,以及多樣價(jià)值取向交互作用、相互影響的特點(diǎn),呈現(xiàn)出多元復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前,中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展過程中還存在一些問題,我們要善于運(yùn)用國家賦予的優(yōu)勢(shì)及力量,保障民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的穩(wěn)定。同時(shí),要找到關(guān)鍵的問題與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和合適的對(duì)應(yīng)方案,采取措施做好民族傳統(tǒng)體育文化交流、體育項(xiàng)目落地、體育活動(dòng)實(shí)施等工作,提升中國—東盟區(qū)域內(nèi)的民族傳統(tǒng)體育文化融合及交流效果,促進(jìn)中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展及可持續(xù)健康發(fā)展。