高職院校實(shí)踐團(tuán)賦能紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索與實(shí)踐
——以陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例

文/陳春山 趙雙軍 趙松

近年來，陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院社會(huì)實(shí)踐團(tuán)在精準(zhǔn)把握淳化縣爺臺(tái)山紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題和薄弱環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，以賦能“淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局”為目標(biāo)，探索高職院校實(shí)踐團(tuán)助力淳化縣爺臺(tái)山紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，構(gòu)建“紅+綠+人文”三點(diǎn)融合的全域旅游發(fā)展格局，激活縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“紅色引擎”。

《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》指出，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這為淳化縣爺臺(tái)山紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和職業(yè)教育精準(zhǔn)賦能鄉(xiāng)村振興指明了方向。高職院校應(yīng)充分發(fā)揮社會(huì)服務(wù)功能，為賦能地方鄉(xiāng)村振興紅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好智力支撐和人才供給。

淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，淳化縣充分挖掘爺臺(tái)山紅色文化資源的價(jià)值，圍繞“紅色引領(lǐng)、綠色發(fā)展”理念，將桃渠塬革命舊址作為爺臺(tái)山戰(zhàn)地主題公園重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。先后投資300 多萬元建成了革命展館、古槐廣場、人物雕塑，修復(fù)了一批老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家舊居，建成爺臺(tái)山反擊戰(zhàn)展覽館、觀景臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施，逐步形成融“紅色教育區(qū)、模擬實(shí)戰(zhàn)區(qū)、休閑服務(wù)區(qū)”三個(gè)功能區(qū)于一體的紅色旅游景區(qū)，總面積15 平方千米。該地吸引了大批游客觀光、瞻仰，成為當(dāng)?shù)厝罕娭赂坏囊淮笤鲩L點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，爺臺(tái)山先后投資3000 余萬元建設(shè)了紀(jì)念碑亭、紀(jì)念館、炮樓等基礎(chǔ)設(shè)施，保護(hù)塹壕、戰(zhàn)壕等遺跡5 處，制作《威震爺臺(tái)山》連環(huán)畫3 萬冊(cè)。爺臺(tái)山反擊戰(zhàn)紀(jì)念館已成為周邊地區(qū)黨員干部、學(xué)生和群眾弘揚(yáng)革命文化、傳承紅色基因的教育基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校等各類組織累計(jì)游覽達(dá)56000 余人次。

淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

品牌宣傳力度不足，知名度較低。近年來，淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但存在紅色旅游形式單一，經(jīng)濟(jì)價(jià)值未得到深度開發(fā)等問題。同時(shí)，區(qū)域黏合度不高增加了旅游資源整合和打造統(tǒng)一的品牌形象的難度。淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)值相對(duì)較低，其重要原因在于淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)的影響力輻射面積較小，僅能夠?qū)χ苓吺锌h起到一定的吸引力。淳化縣的紅旅產(chǎn)業(yè)雖有特色，但是由于宣傳力度和效度不夠，導(dǎo)致品牌效應(yīng)以及帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值未能充分發(fā)揮出來。

紅旅產(chǎn)業(yè)特色不鮮明。紅旅產(chǎn)業(yè)的最初業(yè)態(tài)是一種大眾觀光模式，其消費(fèi)市場較為單一。隨著人們對(duì)精神文化需求的上升，旅游消費(fèi)者的個(gè)性化需求愈加強(qiáng)烈，而作為供給側(cè)的紅旅資源就需要圍繞“紅+綠+人文”提供多元化的“產(chǎn)品”供給，提升消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和精神需要。淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)雖然有特色旅游資源，但特色旅游資源的個(gè)性化需求還未真正發(fā)揮出來。同時(shí)，其發(fā)展結(jié)構(gòu)還存在雷同于其他地區(qū)景區(qū)的問題，且在紅色旅游的開發(fā)中忽視了“紅色性”與“現(xiàn)代性”在整體開發(fā)中的耦合與粘性，沒有屬于自己的“紅旅IP”。

紅旅產(chǎn)業(yè)市場定位不明確。淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)市場定位不明確，市場層次結(jié)構(gòu)不清晰，游客多為政府部門、企事業(yè)單位工作人員和學(xué)生等，面向其他的群體較少。然而，隨著旅游市場的不斷發(fā)展變化，旅游者需求結(jié)構(gòu)和層次呈現(xiàn)出旅游消費(fèi)個(gè)性化的特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)“農(nóng)家院”是占大比重的旅游服務(wù)，占比達(dá)52.73%，而高端旅游服務(wù)僅占16.82%。此外，在品牌定位上也較為模糊，淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)的核心品牌是“抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線”，但缺乏深層次的挖掘和開發(fā)，尚未形成獨(dú)特的“紅旅IP ”。目前淳化縣爺臺(tái)山功能定位是“紅色教育區(qū)、模擬實(shí)戰(zhàn)區(qū)、休閑服務(wù)區(qū)”，但實(shí)際上存在號(hào)召力不強(qiáng)、吸引力不大、概括性不夠等問題。

紅旅產(chǎn)業(yè)人力資源匱乏，人才結(jié)構(gòu)不合理。由于淳化縣縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)落后，對(duì)人才吸引力不足，存在人才流失等情況。加之選擇返鄉(xiāng)回鄉(xiāng)從事旅游行業(yè)的高校畢業(yè)生較少，導(dǎo)致高等人才逐年遞減。此外，淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)人才學(xué)歷普遍偏低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淳化縣旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)人才中本科學(xué)歷占25.48%，?？茖W(xué)歷占比36.72%，其余均是初高中學(xué)歷。同時(shí)，由于紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較晚，紅旅產(chǎn)業(yè)的人才培訓(xùn)機(jī)制也有待健全。旅游經(jīng)濟(jì)服務(wù)人才流失、人才結(jié)構(gòu)層次偏低成為淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙。

高職院校實(shí)踐團(tuán)賦能紅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探索

高職院校實(shí)踐團(tuán)應(yīng)充分挖掘爺臺(tái)山反擊戰(zhàn)遺址紅色文化和鄉(xiāng)村文化資源，從傳承紅色文化與愛國主義教育相結(jié)合角度，探索高職院校實(shí)踐團(tuán)賦能淳化縣爺臺(tái)山紅旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，激發(fā)淳化縣爺臺(tái)山紅色旅游活力，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

加大紅旅宣傳力度，打造“沉浸式”體驗(yàn)品牌。淳化縣政府可參考山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)的發(fā)展模式，利用當(dāng)前個(gè)性化旅游市場打造屬于淳化縣爺臺(tái)山的“紅旅IP”。同時(shí)建立“爺臺(tái)山紅色文化長廊”，把革命根據(jù)地歷史英雄人物事跡和故事以石雕等形式展示，營造濃厚文化氛圍，為打造“沉浸式”體驗(yàn)品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。高職院校實(shí)踐團(tuán)應(yīng)充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和團(tuán)隊(duì)力量，以網(wǎng)絡(luò)自媒體為載體，多角度講好“紅色爺臺(tái)山”的故事，逐步從輻射周邊省市擴(kuò)大到西北地區(qū)直至全國。

制定一套研學(xué)旅行課程。高職院校實(shí)踐團(tuán)要優(yōu)化團(tuán)隊(duì)的人才結(jié)構(gòu)，充分釋放專業(yè)效能，與淳化縣文旅局及教育部門緊密配合，組成研學(xué)旅行課題開發(fā)小組，充分利用景區(qū)資源，開發(fā)以紅色旅游、紅色教育、紅色拓展為主的研學(xué)旅行課程。如編制“五個(gè)一”研學(xué)專項(xiàng)課程：穿一套紅色軍裝，重走革命路；追憶一段紅色歷史，接受一次紅色教育；講一個(gè)紅色故事，感悟一段激情；捐贈(zèng)一次糧食，體會(huì)革命艱辛；觀看一場實(shí)景演出，沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)信仰。同時(shí)，結(jié)合照片、文物，以及場景還原等載體，以VR 等科技產(chǎn)品為輔助，打造沉浸式場景體驗(yàn)空間。實(shí)踐團(tuán)可利用各類社會(huì)實(shí)踐開展有針對(duì)性的現(xiàn)場教學(xué)。

推出“紅綠”研學(xué)旅行路線。整合淳化縣爺臺(tái)山“紅綠”旅游文化資源，將爺臺(tái)山戰(zhàn)役紀(jì)念館、桃渠塬革命舊址、爺臺(tái)山反擊戰(zhàn)臨時(shí)指揮部等紅色地標(biāo)和咀頭休閑體驗(yàn)地景區(qū)、甘泉湖景區(qū)、仲山森林公園等綠色休閑地連點(diǎn)成線，推出彰顯爺臺(tái)山特色的精品“紅綠”研學(xué)旅行游線路。陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院實(shí)踐團(tuán)依托暑假“三下鄉(xiāng)”“返家鄉(xiāng)”“挑戰(zhàn)杯”等紅色專項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)赴爺臺(tái)山開展研學(xué)旅行實(shí)踐項(xiàng)目，開發(fā)具有高職特色的研學(xué)旅行課程，讓廣大游客尤其是青少年在游玩中愉悅身心、學(xué)習(xí)知識(shí)。讓游客走在獨(dú)具特色的研學(xué)旅行路上，感受紅色文化，體驗(yàn)鄉(xiāng)風(fēng)民俗，讓人流連忘返。

研發(fā)“文化+創(chuàng)意+科技”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。充分挖掘爺臺(tái)山紅色革命資源，嫁接歷史文化、生態(tài)文明、科技創(chuàng)新等元素，精心打造涉及文創(chuàng)紀(jì)念品、手工藝品、家居用品、辦公用品的“文化+創(chuàng)意+科技”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋永遠(yuǎn)跟黨走、親子研學(xué)、國潮來襲等主題。陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院實(shí)踐團(tuán)可充分發(fā)揮其機(jī)械設(shè)計(jì)、材料成型、3D 打印等專業(yè)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)爺臺(tái)山紅色旅游景區(qū)的環(huán)境設(shè)計(jì)、指示標(biāo)志、場景小品雕塑等，設(shè)計(jì)鋼筆、木制印章、子彈U 盤等系列產(chǎn)品，通過購物店、專柜全面展示，讓游客全方位感受爺臺(tái)山紅色精神的內(nèi)涵。

開展實(shí)踐團(tuán)特色實(shí)踐活動(dòng)。陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院實(shí)踐團(tuán)依托暑假“三下鄉(xiāng)”“返家鄉(xiāng)”“萬名學(xué)子扶千村”“挑戰(zhàn)杯”等紅色專項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，赴淳化縣爺臺(tái)山等地開展重走紅色足跡、訪談紅色人物、挖掘紅色故事、感悟紅色文化等多種形式活動(dòng)，持續(xù)強(qiáng)化爺臺(tái)山紅色文化資源宣傳。同時(shí)，圍繞鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，積極助力鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，廣泛實(shí)施教育關(guān)愛、科技支農(nóng)、生態(tài)文明建設(shè)等領(lǐng)域的重點(diǎn)項(xiàng)目，賦能淳化縣爺臺(tái)山發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施，美化鄉(xiāng)村環(huán)境，提升鄉(xiāng)風(fēng)文明，助力縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。