打造新時(shí)代醫(yī)學(xué)精品專著，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出版經(jīng)驗(yàn)探索

張東倩

摘 要：本文以《發(fā)育源性疾病》全流程出版為例，分解細(xì)化精品醫(yī)學(xué)專業(yè)出版的每個(gè)環(huán)節(jié)，從保證學(xué)術(shù)圖書的出版導(dǎo)向、抓好選題源頭、提高編校質(zhì)量、做好圖書出版的統(tǒng)籌及銷售工作等方面入手，深耕細(xì)作，求質(zhì)、求專、求精，確保實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙效益。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)專著 高質(zhì)量出版 精品工程

國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，出版業(yè)“十四五”時(shí)期要以高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以推動(dòng)改革創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以多出優(yōu)秀作品為中心環(huán)節(jié)，以滿足人民日益增長(zhǎng)的學(xué)習(xí)閱讀需求為根本目的，為人民群眾提供更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的出版產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展，為建成出版強(qiáng)國(guó)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。規(guī)劃從做強(qiáng)做優(yōu)主題出版、打造新時(shí)代出版精品、壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)印刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)、健全現(xiàn)代出版市場(chǎng)體系、推動(dòng)出版業(yè)高水平走出去、提高出版業(yè)治理能力與管理水平、完善出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保障措施等方面，提出了具體工作要求。

《發(fā)育源性疾病》出版于2022年，榮獲2022年度國(guó)家圖書出版基金項(xiàng)目20萬(wàn)元資金支持；入選“十四五”時(shí)期國(guó)家重點(diǎn)出版物出版專項(xiàng)規(guī)劃項(xiàng)目；被授予2022年度“醫(yī)界好書”特別推薦獎(jiǎng)。作為一本優(yōu)秀的新時(shí)代醫(yī)學(xué)精品專著，本書在選題策劃、田間管理、編輯加工、印制、營(yíng)銷推廣各個(gè)階段中，都力求完美、精益求精。本文以《發(fā)育源性疾病》整體出版全流程為例，詳述了醫(yī)學(xué)精品專著在內(nèi)容搭建、編輯加工、全程營(yíng)銷等方面的思路與經(jīng)驗(yàn)，以供同道們探討。

一、選題策劃：科學(xué)設(shè)計(jì)論證，拓展創(chuàng)新思維

選題是出版流程的源頭活水，選題創(chuàng)新至關(guān)重要。對(duì)于《發(fā)育源性疾病》這類原創(chuàng)性強(qiáng)的精品圖書，只有專業(yè)編輯對(duì)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的新進(jìn)展、新發(fā)現(xiàn)、新成果，積極跟進(jìn)、不斷學(xué)習(xí)，才能不斷創(chuàng)新。[1]

1.緊跟學(xué)科發(fā)展，鑄就原創(chuàng)精品

20世紀(jì)90年代，英國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·巴克（David Barker）進(jìn)行了一系列流行病學(xué)研究，發(fā)現(xiàn)生命早期的不良暴露如母親營(yíng)養(yǎng)不良等，可以增加子代遠(yuǎn)期患慢性病的概率，如心血管疾病等，自此逐漸發(fā)展了“健康與疾病的發(fā)育起源”這一學(xué)說(shuō)。發(fā)育源性疾病就是在這一假說(shuō)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，胎兒所處的宮內(nèi)環(huán)境，新生兒、兒童期乃至人類生長(zhǎng)發(fā)育的各個(gè)階段所處的環(huán)境都會(huì)對(duì)成人疾病產(chǎn)生影響。在該學(xué)說(shuō)迅猛發(fā)展的大背景下，我們亟需一本可以既從不同疾病、發(fā)育的不同階段詳盡闡述其背后的理論知識(shí)，又涵蓋國(guó)內(nèi)外最新研究進(jìn)展的著作?！栋l(fā)育源性疾病》正可填補(bǔ)空白。

《發(fā)育源性疾病》由中國(guó)科學(xué)院院士黃荷鳳教授主編，匯集了來(lái)自復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)等多所知名高校的資深生殖醫(yī)學(xué)專家、婦產(chǎn)科學(xué)專家共同傾力編寫。本書切入點(diǎn)新穎，將“疾病的發(fā)生”與“生命的起源”相結(jié)合，從生殖、發(fā)育的角度介紹了諸多當(dāng)今發(fā)病率居高不下的慢性疾病的機(jī)制。介紹了生命早期各個(gè)階段的關(guān)鍵事件（配子形成、胚胎發(fā)育、圍產(chǎn)期等）以及親代自身情況（環(huán)境、營(yíng)養(yǎng)、生活方式、年齡、體內(nèi)激素水平等）與子代近、遠(yuǎn)期健康的關(guān)系，并對(duì)影響子代健康的慢性非傳染性疾病（包括肥胖、甲狀腺疾病、糖尿病、心血管疾病等）圍繞“健康與疾病的發(fā)育起源”這一學(xué)說(shuō)展開，從流行病學(xué)研究、動(dòng)物研究等方面切入，闡述了病因機(jī)制、治療措施等，內(nèi)容豐富翔實(shí)。

《發(fā)育源性疾病》的出版既能加深廣大科研人員、臨床醫(yī)師及其他相關(guān)學(xué)科人員對(duì)發(fā)育源性疾病的認(rèn)識(shí)，拓寬視野，提升學(xué)術(shù)境界，又可為未來(lái)相關(guān)疾病的預(yù)防和治療提供新的視角，可謂一部學(xué)理并用、體現(xiàn)醫(yī)學(xué)人道主義和人文關(guān)懷的專著。

2.搜集相關(guān)資料，確保主題明確

本書作為本領(lǐng)域內(nèi)的原創(chuàng)圖書，并無(wú)太多范本可以參考。本書到底要涵蓋多少內(nèi)容、涉及多少病種，以及整體字?jǐn)?shù)和編排體例等，這些問(wèn)題都經(jīng)過(guò)了編寫團(tuán)隊(duì)的數(shù)次討論，幾易其稿。因?yàn)榧纫撌隽餍胁W(xué)研究、動(dòng)物研究等，又要闡述影響子代健康的各種慢性非傳染性疾病的病因機(jī)制、治療措施等，內(nèi)容涉及廣泛。既要提綱挈領(lǐng)，又不能失于規(guī)范，簡(jiǎn)單羅列。主編團(tuán)隊(duì)查閱了國(guó)內(nèi)外的大量資料，與編輯多次溝通，明確了本書注重實(shí)用性，確保科學(xué)性的主旨要義。字?jǐn)?shù)也從最初的150萬(wàn)精簡(jiǎn)到100萬(wàn)字，重點(diǎn)明確。

3.優(yōu)化框架結(jié)構(gòu)，合理謀篇布局

確定了本書的定位、目標(biāo)人群、出版形式、章節(jié)編排、內(nèi)容特色和編寫工作機(jī)制后，就開始遴選組建編寫隊(duì)伍，明確編寫要求、編寫分工和工作時(shí)間表，正式啟動(dòng)編寫工作。

主編根據(jù)專業(yè)分配好各章的負(fù)責(zé)人，按照目錄合理分配好各章節(jié)字?jǐn)?shù)。這時(shí)候整本書的基本框架就設(shè)計(jì)完成了。在實(shí)際的編寫過(guò)程中，編者們又發(fā)現(xiàn)了許多新的問(wèn)題，比如有些內(nèi)容到底是屬于總論還是屬于各論，有些內(nèi)容不可避免出現(xiàn)重復(fù)和交叉又該如何處理，疾病是按照系統(tǒng)排序還是按照發(fā)病率多少排序，等等。這些都需要主編團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通、仔細(xì)斟酌、查閱資料。編輯也根據(jù)既往的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)框架調(diào)整、字?jǐn)?shù)分配等提出具體的修改意見(jiàn)。在編輯與編寫團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)中，大家也都有了很多新的思路和解決問(wèn)題的辦法。基本上能按照既定的時(shí)間表推進(jìn)編寫進(jìn)度。

4.結(jié)合團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，積極申報(bào)基金

筆者曾與主編黃荷鳳院士團(tuán)隊(duì)合作出版《實(shí)用人類輔助生殖技術(shù)》一書，成功申報(bào)2018年國(guó)家出版基金，獲得了16萬(wàn)元的基金支持。在此過(guò)程中，我們彼此建立了深厚的信任和良好的溝通。黃院士團(tuán)隊(duì)也對(duì)人衛(wèi)社的精益求精的高質(zhì)量出版要求，以及精品出版戰(zhàn)略給予肯定。本次選題策劃原創(chuàng)，屬于填補(bǔ)空白的大型參考書，編寫團(tuán)隊(duì)權(quán)威且影響力大，加上人衛(wèi)社有著出版單位的綜合優(yōu)勢(shì)、編印發(fā)人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，以及豐富的國(guó)家出版基金項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，符合申報(bào)基金圖書的各項(xiàng)條件。如果能申報(bào)成功，將對(duì)提升本書的品牌價(jià)值大有裨益。[2][3]

二、圖書質(zhì)量：強(qiáng)化田間管理，指導(dǎo)規(guī)范寫作

選題通過(guò)了三級(jí)論證，最后能否“齊、清、定”交稿，中間的重要環(huán)節(jié)就是田間管理。學(xué)術(shù)圖書的出版導(dǎo)向、體例章節(jié)層次的編排、圖表及公式的準(zhǔn)確用法、專業(yè)術(shù)語(yǔ)和常用詞匯的首選詞規(guī)則、行文語(yǔ)法與邏輯規(guī)范，以及時(shí)間的安排等，凡此種種，要求編者在具體編寫過(guò)程中的落實(shí)，都是田間管理的范疇。網(wǎng)格化管理，細(xì)致到落筆的每一處，才能真正確保圖書質(zhì)量。

1.明確主編負(fù)責(zé)，強(qiáng)調(diào)交叉互審

大型參考書的一個(gè)特點(diǎn)就是容易寫散，各個(gè)專家各自為政，造成體例不統(tǒng)一、語(yǔ)言風(fēng)格不統(tǒng)一，專業(yè)書還有一個(gè)特點(diǎn)就是，專業(yè)名詞也因?yàn)榈赜蛄?xí)慣等而不統(tǒng)一。這就要求在編寫啟動(dòng)階段就立好規(guī)矩，明確要求。在編寫中期階段，交叉互審稿件，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，避免最后成稿后再推翻重寫，耗費(fèi)專家們大量的時(shí)間和精力。

本書因?yàn)轶w量大，涉及專家多，早在啟動(dòng)階段，就設(shè)立了“章長(zhǎng)”。由主編指定各部分負(fù)責(zé)人對(duì)所交稿件進(jìn)行審讀，再由內(nèi)容聯(lián)系比較緊密部分的負(fù)責(zé)人交叉互審，對(duì)文風(fēng)、內(nèi)容重點(diǎn)及學(xué)術(shù)性等問(wèn)題進(jìn)行把關(guān)，避免內(nèi)容上的重復(fù)，最后由主編對(duì)各部分重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)稿，確保“齊、清、定”才能交出版社。

2.服務(wù)專家團(tuán)隊(duì)，做好田間管理

對(duì)于醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書出版來(lái)說(shuō)，人衛(wèi)社的編輯是專業(yè)的，但是作者卻是“業(yè)余”的。因?yàn)樽髡弑旧硎轻t(yī)學(xué)家、科研工作者，他們都有本職工作，著書立說(shuō)可以說(shuō)是他們的“業(yè)余”愛(ài)好。筆者總結(jié)田間管理要“勤、清”。勤就是編輯要勤問(wèn)、勤催。專家們都有很繁重的教學(xué)、臨床、科研任務(wù)。他們白天要出門診、做手術(shù)、會(huì)診、查房，周末還有很多的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和會(huì)議等。清就是編輯要把需要專家修改完善的地方講清楚。醫(yī)學(xué)專家們都是邏輯思維很縝密的，只要把問(wèn)題和他們交代清楚，他們解決問(wèn)題的能力是很強(qiáng)大的。同時(shí)，效率也很高。這就對(duì)編輯的專業(yè)能力，特別是醫(yī)學(xué)專業(yè)能力提出了很高的要求。

本書從編寫到最終交稿歷時(shí)三年，編輯在此過(guò)程中，積極有效地與專家們進(jìn)行溝通，及時(shí)解決問(wèn)題，也確保了圖書的質(zhì)量。

3.制定出版計(jì)劃，打造審稿團(tuán)隊(duì)

按照既定的時(shí)間線，主編團(tuán)隊(duì)按時(shí)“齊、清、定”交稿。責(zé)任編輯首先檢查交稿文件，文前、正文以及圖稿都一一查驗(yàn)。整體瀏覽稿件，包括代封面、內(nèi)封編者名單、前言、目錄、正文及圖表等。根據(jù)整體的體量估算字?jǐn)?shù)，制定詳細(xì)的出版計(jì)劃。合理安排一審、二審、三審、發(fā)稿時(shí)間。預(yù)估付型時(shí)間和出書時(shí)間及入庫(kù)時(shí)間。

本書是重點(diǎn)圖書，在審稿過(guò)程中，也收到了本書入選“2022國(guó)家出版基金項(xiàng)目”的好消息，這既是對(duì)出版社工作的鼓勵(lì)，也是壓力，因?yàn)閷?duì)基金圖書的質(zhì)檢會(huì)更加嚴(yán)格，對(duì)本書質(zhì)量的整體把關(guān)，就會(huì)更加嚴(yán)格。人衛(wèi)社的編校團(tuán)隊(duì)，都是經(jīng)驗(yàn)豐富的。大家分工協(xié)作，解決了審稿中遇到的術(shù)語(yǔ)、圖表、體例等問(wèn)題。對(duì)涉及圖片權(quán)屬、術(shù)語(yǔ)不統(tǒng)一、數(shù)據(jù)陳舊、指南過(guò)時(shí)、內(nèi)容前后重復(fù)等問(wèn)題與作者及時(shí)溝通修改，嚴(yán)格把關(guān)，確保按時(shí)保質(zhì)保量出版。[4]

4.注重整體設(shè)計(jì)，提升封面版式

人衛(wèi)社近幾年成立圖文設(shè)計(jì)部，打破了以往版式和封面設(shè)計(jì)是兩組人馬的傳統(tǒng)，將其整合為一，對(duì)重點(diǎn)書進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。美存在于人類的一切活動(dòng)之中，讀者閱讀書，最先感受到的就是封面的美感。這就要求封面既要具有標(biāo)識(shí)作用，又要能形象地體現(xiàn)紙介質(zhì)媒體的編輯質(zhì)量和風(fēng)格特色。醫(yī)學(xué)類圖書的封面設(shè)計(jì)，要簡(jiǎn)潔大方，最好能體現(xiàn)人文關(guān)懷。本書以銀色為主色，以胎兒和雙螺旋結(jié)構(gòu)為主題，體現(xiàn)發(fā)育源性與生殖，選用膚感銀灰變色材質(zhì)，用壓印、燙銀等工藝處理，最后形成的封面大氣簡(jiǎn)潔，環(huán)襯用牡丹紅色，再配以紅色絲帶，美觀實(shí)用。

好的版式離不開編輯和版式設(shè)計(jì)者的多次溝通。在交稿之初，主編就提出，希望字號(hào)和行間距能比常規(guī)見(jiàn)到的教材稍大一點(diǎn)。版式設(shè)計(jì)人員進(jìn)行了多種組合設(shè)計(jì)，最后定版大家都很滿意。圖片編排、復(fù)雜表格的排版等，很多讀者注意不到的細(xì)節(jié)處理，恰恰是品質(zhì)的印證。每一次調(diào)整和溝通，都是希望能帶給讀者最佳的閱讀體驗(yàn)。

三、全程營(yíng)銷：緊抓專業(yè)渠道，打造立體優(yōu)勢(shì)

醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書營(yíng)銷有其自己的特點(diǎn)，每本書的特點(diǎn)不一樣，其營(yíng)銷方式也不同。本書的營(yíng)銷除了傳統(tǒng)的新華書店、醫(yī)學(xué)專業(yè)書店、館配等，還借助主編的學(xué)術(shù)影響力，以及人衛(wèi)社自身的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行直銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。利用人民衛(wèi)生出版社的“人衛(wèi)文化傳播”和“人衛(wèi)婦產(chǎn)科學(xué)”兩個(gè)公眾號(hào)平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布新書的圖文消息，出書前即進(jìn)行預(yù)售，長(zhǎng)按二維碼就可以直接購(gòu)書。正式出版后，2022年11月19日在“第七屆全國(guó)生育保健論壇”召開了新書發(fā)布會(huì)，線上線下超過(guò)5萬(wàn)人觀看。2022年11月21日人民網(wǎng)以“黃荷鳳院士新書《發(fā)育源性疾病》出版發(fā)行”為題進(jìn)行了報(bào)道；新華社、健康報(bào)等多家媒體也對(duì)本書出版進(jìn)行了報(bào)道。在人民衛(wèi)生出版社天貓旗艦店、京東旗艦店首頁(yè)頁(yè)面展示并持續(xù)銷售。通過(guò)線上線下的營(yíng)銷，讓讀者第一時(shí)間了解了本書，也讓本書第一時(shí)間走向市場(chǎng)，取得了非常好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

一分耕耘一分收獲。從選題策劃、田間管理，到交稿后的三審三校、整體設(shè)計(jì)，以及營(yíng)銷，一本精品圖書凝聚了很多人的心血。目前，成人期的高血壓、糖尿病等慢性非感染性疾病，已經(jīng)成為我國(guó)重大的公共衛(wèi)生問(wèn)題，發(fā)病人數(shù)多，診療費(fèi)用高，也占用了很多的衛(wèi)生資源，如果能從發(fā)育起源性角度進(jìn)行解析和臨床干預(yù)，將大大減少成人期的患病，進(jìn)而使廣大患者獲益，將極大節(jié)省公共衛(wèi)生支出，利國(guó)利民，這也是我們用心打造本書的初心，也是本書出版的重要意義。

（作者單位系人民衛(wèi)生出版社有限公司）