喀左紫砂區(qū)域品牌的建設(shè)與推廣研究

宋 謙，劉金雨

(沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110870)

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的不斷深入，消費(fèi)者的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌建設(shè)顯得極其重要，而發(fā)展區(qū)域品牌已經(jīng)成為一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定、快速發(fā)展的重要保障。區(qū)域品牌不同于單個(gè)企業(yè)品牌，它是在特定的地域內(nèi)，依托某一產(chǎn)業(yè)形成的具有一定規(guī)模及影響力的公用品牌，具有更持久的品牌效應(yīng)。區(qū)域品牌的形成不僅能讓區(qū)域內(nèi)的所有相關(guān)企業(yè)從中受益，還能帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了創(chuàng)造出獨(dú)特的地區(qū)名片，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，各地紛紛在區(qū)域品牌建設(shè)方面做出了巨大努力，如何有效地對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行建設(shè)與推廣成為當(dāng)前的焦點(diǎn)問(wèn)題。位于遼寧省朝陽(yáng)市的喀左縣，一直以來(lái)將紫砂產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，相關(guān)政府部門(mén)給予了高度重視。2014年，喀左紫砂成功注冊(cè)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，逐步被省內(nèi)外所認(rèn)知，但在近年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，由于知名度低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等原因，導(dǎo)致喀左紫砂這一區(qū)域品牌的影響力遠(yuǎn)不及宜興紫砂，不能得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。為了強(qiáng)化喀左紫砂在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，加快喀左紫砂區(qū)域品牌建設(shè)與推廣已迫在眉睫。因此，文章將喀左紫砂作為研究對(duì)象，在梳理了區(qū)域品牌的研究現(xiàn)狀以及喀左紫砂存在的問(wèn)題后，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，并為喀左紫砂區(qū)域品牌的建設(shè)與推廣提出了針對(duì)性的對(duì)策建議。

1 區(qū)域品牌研究現(xiàn)狀

1.1 區(qū)域品牌內(nèi)涵研究

我國(guó)相關(guān)學(xué)者關(guān)于區(qū)域品牌的研究成果較多，如夏曾玉(2005)指出區(qū)域品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，是某一地區(qū)某產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度的體現(xiàn)[1]。區(qū)域品牌通常是由“地區(qū)名+行業(yè)/產(chǎn)品名”組成，由該地區(qū)內(nèi)一群生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同所有，使消費(fèi)者可以從地區(qū)名稱聯(lián)想到某一類產(chǎn)品。區(qū)域品牌具有識(shí)別性、資產(chǎn)性、競(jìng)爭(zhēng)性、公共性等特性[2]，正是由于這些區(qū)別于企業(yè)品牌的特征，區(qū)域品牌具有更顯著、更長(zhǎng)久的品牌效應(yīng)，而一旦區(qū)域內(nèi)的個(gè)別經(jīng)營(yíng)主體發(fā)生了有損區(qū)域品牌形象的行為，其他主體往往也會(huì)因此受到牽連。劉青(2016)指出，區(qū)域品牌的強(qiáng)弱能夠反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，也是衡量區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)[3]，區(qū)域品牌通過(guò)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈，從而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力[4]。而區(qū)域品牌想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，不僅需要加速推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，還要加大區(qū)域品牌推廣力度。

1.2 區(qū)域品牌建設(shè)路徑研究

徐衛(wèi)良(2010)在分析了區(qū)域品牌的內(nèi)涵及形成過(guò)程后，指出了在建設(shè)區(qū)域品牌的路徑中要重視產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展、注重創(chuàng)新以及區(qū)域品牌的營(yíng)銷管理[5]。區(qū)域品牌建設(shè)要挖掘地域的特色資源，因?yàn)楫a(chǎn)品想要具有品牌知名度必須形成自己的特點(diǎn)[6]。同時(shí)，建設(shè)主體也要保持創(chuàng)新意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力。王燕等(2021)以日照綠茶為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)證分析得出區(qū)域品牌形象可以正向影響消費(fèi)者的感知價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿[7]。區(qū)域品牌形象的提升增加了消費(fèi)者的信任感，為區(qū)域品牌本身建立了良好的口碑，對(duì)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極作用。同時(shí)，政府在區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中也發(fā)揮著不可替代的作用，如齊文娥(2021)運(yùn)用扎根理論，分析了贛南臍橙區(qū)域品牌的成長(zhǎng)歷程，研究指出地方政府要認(rèn)清區(qū)域品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，并積極發(fā)揮其協(xié)調(diào)、支持與監(jiān)督等作用[8]。

1.3 區(qū)域品牌推廣方式研究

樊麗(2015)指出，加強(qiáng)區(qū)域品牌的傳播對(duì)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化起到至關(guān)重要的作用，并指出要整合區(qū)域品牌的資源、打造鮮明的區(qū)域品牌形象、弘揚(yáng)區(qū)域文化以及綜合運(yùn)用多種傳播方式[9]。劉麗(2016)以遼西北地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為研究對(duì)象，在區(qū)域品牌推廣方面提出要大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、拓展區(qū)域品牌推廣渠道及加大政府監(jiān)督引導(dǎo)力度等對(duì)策建議[10]。陶啟威(2019)、張于婧(2021)在針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣的策略中提出，要進(jìn)行多渠道推廣、提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵并講好品牌故事[11-12]。

2 喀左紫砂區(qū)域品牌現(xiàn)狀

擁有“金鼎之地”美譽(yù)的喀左縣，其近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有紫砂資源，儲(chǔ)量多達(dá)10億噸，也被譽(yù)為“北方紫陶之都”。伴隨著紫砂產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，喀左紫砂區(qū)域品牌的知名度有所提升，逐漸有了“南有宜興、北有喀左”的說(shuō)法。在區(qū)域品牌價(jià)值方面，2016年 “喀左紫陶文化”區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)到107.84億，而在全國(guó)只有42個(gè)區(qū)域品牌價(jià)值超百億。另外，紫砂文化產(chǎn)業(yè)園于2017年被選為中國(guó)市場(chǎng)“百城萬(wàn)億”增長(zhǎng)計(jì)劃重點(diǎn)培育項(xiàng)目，并與岫巖玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯等一同列為遼寧瑰寶，成為喀左縣著名的文化品牌。迄今為止，喀左紫砂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有80多年的歷史，紫砂制品的產(chǎn)量也增長(zhǎng)到了100多萬(wàn)件，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外17個(gè)國(guó)家，取得了一定的成績(jī)。

在線上推廣方面，喀左縣政府與中國(guó)網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)就喀左紫砂產(chǎn)業(yè)的相關(guān)項(xiàng)目簽訂了合作協(xié)議，并邀請(qǐng)專家對(duì)喀左紫砂的相關(guān)從業(yè)人員開(kāi)展電子商務(wù)培訓(xùn)，引導(dǎo)全縣各紫砂企業(yè)通過(guò)注冊(cè)網(wǎng)店，發(fā)展各自的電商業(yè)務(wù)，這意味著喀左紫砂區(qū)域品牌的推廣進(jìn)入了嶄新的階段。在線下推廣方面，喀左縣在2016年舉辦了中國(guó)喀左第五屆紫陶文化節(jié)，與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)紫砂行業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流學(xué)習(xí)的同時(shí)，向公眾展示了喀左紫砂與眾不同的風(fēng)采。2018年喀左縣10家紫砂企業(yè)受邀參加了東北國(guó)際茶文化博覽會(huì)，對(duì)喀左紫砂文化進(jìn)行了推廣，同年6月，喀左紫砂亮相第十屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)，受到了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注，進(jìn)一步樹(shù)立了喀左紫砂區(qū)域品牌形象。

3 喀左紫砂區(qū)域品牌存在的問(wèn)題

3.1 相關(guān)專業(yè)人才匱乏

由于喀左縣特殊的地理位置、經(jīng)濟(jì)水平偏低以及企業(yè)資金匱乏等因素，造成了喀左在人才引進(jìn)以及人才培養(yǎng)方面存在困難，缺乏專業(yè)型、管理型相關(guān)人才。此外，人才流失問(wèn)題在近些年來(lái)也愈發(fā)嚴(yán)重，從業(yè)人員從2500多人減少到至今不足200多人，并且引進(jìn)外地的相關(guān)人才從60多人減少到現(xiàn)在的不足5人。人才的匱乏與缺失也導(dǎo)致區(qū)域品牌建設(shè)、推廣和維護(hù)的意識(shí)不足、區(qū)域品牌價(jià)值降低等。

3.2 區(qū)域品牌影響力不強(qiáng)

提起紫砂，人們大多想到的都是宜興紫砂。宜興紫砂區(qū)域品牌歷史悠久，有著豐富的文化底蘊(yùn)，被譽(yù)為中國(guó)的“陶都”?？ψ笞仙霸谖幕膫鞒猩险毡纫伺d紫砂相差甚遠(yuǎn)，歷史根基很弱，并且喀左的部分手工大師也是來(lái)自于宜興，在手工技藝以及產(chǎn)品的種類上同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致喀左紫砂在市場(chǎng)上的影響力始終被宜興紫砂所壓制。因此，喀左紫砂急需走出一條與眾不同的創(chuàng)新之路，提升品牌影響力。

3.3 產(chǎn)業(yè)鏈條與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

盡管喀左縣的紫陶土資源極為豐富，但是喀左紫砂的產(chǎn)業(yè)鏈條過(guò)短，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這些企業(yè)之間大多是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，很少有合作上的往來(lái)。從資源開(kāi)發(fā)、工藝制作、包裝流通及市場(chǎng)銷售都由企業(yè)單獨(dú)完成，這高昂的生產(chǎn)成本對(duì)各紫砂企業(yè)來(lái)說(shuō)都是難以承受的。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不景氣，產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)施和支持性企業(yè)發(fā)展落后，導(dǎo)致喀左縣的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，不利于喀左紫砂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集群，形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這也導(dǎo)致行業(yè)協(xié)會(huì)和政府難以對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行監(jiān)管與維護(hù)。

3.4 政府支持與監(jiān)管力度不夠

喀左紫砂區(qū)域品牌的建設(shè)與推廣需要政府履行職能，發(fā)揮其支持與監(jiān)管作用，而喀左縣政府僅有《喀左紫砂文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》《地理標(biāo)志產(chǎn)品喀左紫砂》等少量關(guān)于紫砂產(chǎn)業(yè)的支持性文件，區(qū)域品牌的建設(shè)工作并未得到實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，導(dǎo)致區(qū)域品牌的建設(shè)缺乏正確引導(dǎo)。缺乏政府引導(dǎo)也會(huì)使得區(qū)域品牌在發(fā)展過(guò)程中得不到有力的監(jiān)督與保護(hù)，進(jìn)而導(dǎo)致“公地悲劇”現(xiàn)象的發(fā)生，損害了喀左紫砂區(qū)域品牌形象，阻礙了品牌的發(fā)展。

3.5 區(qū)域品牌宣傳力度不足

喀左紫砂區(qū)域品牌由于具有地域性、公用性等特點(diǎn)，在周邊地區(qū)及遼寧省內(nèi)擁有一定的知名度，但是在省外地區(qū)，該區(qū)域品牌的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及宜興紫砂，而當(dāng)?shù)睾芏嗥髽I(yè)經(jīng)營(yíng)者缺乏品牌意識(shí)、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，忽視了區(qū)域品牌的宣傳推廣工作，限制了區(qū)域品牌的發(fā)展。目前，喀左紫砂區(qū)域品牌的主要宣傳渠道是政府舉辦展覽會(huì)及相關(guān)藝術(shù)文化活動(dòng)，方式單一，缺乏有效的線上宣傳渠道。

4 喀左紫砂區(qū)域品牌調(diào)查分析

文章運(yùn)用問(wèn)卷星軟件制作問(wèn)卷，通過(guò)線下實(shí)際走訪以及微信、QQ等渠道進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，總共發(fā)放問(wèn)卷474份，回收有效問(wèn)卷433份，回收有效率達(dá)到91.4%，并將收集到的數(shù)據(jù)通過(guò)表格及條形圖等方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

受訪者的基本信息描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示，在性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)和收入方面，樣本的分布與社會(huì)總體分布情況相符，說(shuō)明問(wèn)卷具有代表性，符合統(tǒng)計(jì)調(diào)查的基本要求。

表1 描述性統(tǒng)計(jì)

4.2 受訪者對(duì)喀左紫砂區(qū)域品牌的基本認(rèn)知調(diào)查

受訪者對(duì)喀左紫砂區(qū)域品牌知名度的認(rèn)知調(diào)查結(jié)果如表2所示，受訪者對(duì)喀左紫砂區(qū)域品牌知名度持中立態(tài)度，各指標(biāo)的平均得分差距不大，還沒(méi)有達(dá)到贊同的程度，說(shuō)明喀左紫砂區(qū)域品牌的知名度還有待提升。

表2 喀左紫砂區(qū)域品牌知名度調(diào)查結(jié)果

受訪者購(gòu)買意愿調(diào)查結(jié)果如表3所示，由于現(xiàn)有喀左紫砂制品沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者滿意，導(dǎo)致受訪者的購(gòu)買意愿不高，因此，喀左紫砂企業(yè)急需加強(qiáng)區(qū)域品牌的建設(shè)與推廣來(lái)帶動(dòng)消費(fèi)。

表3 受訪者購(gòu)買意愿調(diào)查結(jié)果

從表4可以看出，受訪者對(duì)喀左現(xiàn)有紫砂制品的產(chǎn)品質(zhì)量、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品用途以及購(gòu)買渠道的滿意度較低，原因可能是喀左紫砂制品與其競(jìng)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，使得其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不足。因此，喀左紫砂企業(yè)應(yīng)當(dāng)從多維度出發(fā)，重新審視紫砂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，創(chuàng)造高價(jià)值的紫砂制品，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿意。

表4 現(xiàn)有紫砂制品的滿意度調(diào)查結(jié)果

4.3 受訪者對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)與推廣方式的認(rèn)知調(diào)查

對(duì)喀左紫砂區(qū)域品牌建設(shè)方式進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.04%的受訪者認(rèn)為要改變產(chǎn)品形象，迎合年輕消費(fèi)者，來(lái)獲取這一特征群體的青睞。而近些年來(lái)，電商行業(yè)的迅速發(fā)展，已然成為時(shí)代的主題，52.42%的受訪者認(rèn)為區(qū)域品牌建設(shè)的原因是“互聯(lián)網(wǎng)+電商直播”下的必然選擇；也有48.04%的受訪者認(rèn)為要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，采取新的工藝流程及運(yùn)作模式。這說(shuō)明結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+電商直播”的大背景，采用新工藝流程及運(yùn)作模式來(lái)達(dá)到品牌年輕化是喀左紫砂區(qū)域品牌建設(shè)過(guò)程中的重中之重。詳見(jiàn)圖1。

圖1 區(qū)域品牌建設(shè)方式

針對(duì)區(qū)域品牌線上推廣方式的調(diào)查結(jié)果如圖2所示，由于微信公眾號(hào)具有方便快捷、受眾群體多以及精準(zhǔn)定位等特點(diǎn)，55.20%的受訪者認(rèn)為微信公眾號(hào)是最有效的推廣途徑；51.27%的受訪者認(rèn)為電視廣告也是一種有效的推廣方式，它更直接地將信息傳達(dá)給消費(fèi)者，具有較高的可信度；在電商飛速發(fā)展的時(shí)代，也有43.42%的受訪者覺(jué)得電商直播的推廣方式是行之有效的。綜上，喀左紫砂區(qū)域品牌的發(fā)展需要多種線上推廣方式相結(jié)合。

圖2 區(qū)域品牌線上推廣方式

如圖3所示，對(duì)于線下的推廣方式，大多數(shù)受訪者認(rèn)為舉辦展覽會(huì)和文化藝術(shù)節(jié)等相關(guān)活動(dòng)對(duì)喀左紫砂區(qū)域品牌的推廣是最為重要的，比例達(dá)到了61.66%和57.74%。政府以及企業(yè)通過(guò)舉辦此類相關(guān)活動(dòng)，吸引各地消費(fèi)者前來(lái)參展，使更多的人了解喀左紫砂，有助于提升喀左紫砂區(qū)域品牌的知名度。同時(shí)，口碑傳播以及讓消費(fèi)者在線下體驗(yàn)店親自感受紫砂產(chǎn)品也是較為有效的推廣方式。

圖3 區(qū)域品牌線下推廣方式

5 區(qū)域品牌建設(shè)及推廣的對(duì)策建議

5.1 運(yùn)用工業(yè)化的思維，建設(shè)紫砂區(qū)域品牌

為了更好的建設(shè)區(qū)域品牌，喀左紫砂產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，采取新的工藝流程及模式。通過(guò)采購(gòu)先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，運(yùn)用工業(yè)化生產(chǎn)的方式進(jìn)行開(kāi)采、煉泥、選料以及一些工藝品、生活品的制作來(lái)代替手工制作，并且制定標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，將重心放在提升紫砂制品的質(zhì)量以及優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)上，用標(biāo)準(zhǔn)化且高質(zhì)量的產(chǎn)品滿足盡可能多的目標(biāo)消費(fèi)者。利用這種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式對(duì)紫砂原料的開(kāi)采及制作會(huì)變得更容易控制，解決了喀左地區(qū)專業(yè)型人才、管理型人才匱乏的問(wèn)題，也使紫砂產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟，加快喀左紫砂區(qū)域品牌建設(shè)的步伐。

5.2 創(chuàng)新紫砂產(chǎn)品特色，塑造年輕化品牌形象

在工業(yè)化生產(chǎn)的思維下，重新定位區(qū)域品牌，將紫砂制品的受眾群體定位于年輕一代的消費(fèi)者，考慮受眾群體的消費(fèi)偏好，塑造年輕的區(qū)域品牌形象。首

先，提升紫砂制品的文化價(jià)值與內(nèi)涵，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)用蒙古族文化符號(hào)，體現(xiàn)出蒙古族大氣曠野的特點(diǎn)，創(chuàng)造區(qū)域品牌的文化價(jià)值。其次，將重心放在生產(chǎn)紫砂杯子、筆筒、小型書(shū)柜、餐具等日用紫砂產(chǎn)品，確保價(jià)格適宜且在產(chǎn)品用途上符合年輕群體的生活理念。最后，賦予紫砂產(chǎn)品高顏值、具有潮流感的外觀，迎合當(dāng)代年輕人的審美，拉近與年輕群體的距離，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

5.3 大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展

若想改善喀左紫砂產(chǎn)業(yè)鏈條存在的問(wèn)題，必須發(fā)展紫砂產(chǎn)業(yè)集群，而做好產(chǎn)業(yè)集群的前提就是要推進(jìn)“鏈主制”與“鏈長(zhǎng)制”相結(jié)合。具體來(lái)說(shuō)，喀左縣政府應(yīng)當(dāng)實(shí)施“鏈長(zhǎng)制”，紫砂產(chǎn)業(yè)鏈條的“鏈長(zhǎng)”通過(guò)整合區(qū)域資源，針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條中的薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行整改，同時(shí)在人才引進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新、信貸融資等方面發(fā)揮“鏈長(zhǎng)”的引導(dǎo)作用。在企業(yè)層面，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先發(fā)展紫砂龍頭企業(yè)，并由鏈條中的龍頭企業(yè)擔(dān)任“鏈主”，帶動(dòng)喀左紫砂產(chǎn)業(yè)上中下游企業(yè)共同發(fā)展，并借此完善商業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，拓展融資渠道，打造和壯大紫砂全產(chǎn)業(yè)鏈。在“鏈主制”與“鏈長(zhǎng)制”的基礎(chǔ)上，打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群，提升喀左紫砂區(qū)域品牌的知名度與美譽(yù)度，形成可持續(xù)的品牌效應(yīng)。

5.4 加大政府支持力度，營(yíng)造良好經(jīng)營(yíng)環(huán)境

政府作為區(qū)域品牌建設(shè)的相關(guān)主體，要積極行使監(jiān)管者的職責(zé)，設(shè)立行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻并健全獎(jiǎng)懲機(jī)制，加強(qiáng)喀左紫砂區(qū)域品牌的考核工作。強(qiáng)化紫砂企業(yè)、個(gè)體戶及其他紫砂從業(yè)人員的品牌意識(shí)，嚴(yán)抓市場(chǎng)上用不合格或劣質(zhì)紫砂產(chǎn)品冒充喀左紫砂區(qū)域品牌的不當(dāng)行為，為紫砂企業(yè)提供良好的營(yíng)商環(huán)境。在稅收優(yōu)惠、專業(yè)人才引進(jìn)與培養(yǎng)以及融資等方面，為企業(yè)提供政策性支持，鼓勵(lì)并培育新一批龍頭企業(yè)來(lái)帶動(dòng)喀左紫砂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)在企業(yè)與科技機(jī)構(gòu)、高校之間起到橋梁的作用，積極促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研的協(xié)同發(fā)展，為紫砂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供科技創(chuàng)新與人才的支持。

5.5 拓展品牌營(yíng)銷渠道，提高區(qū)域品牌知名度

喀左縣政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及各紫砂企業(yè)加強(qiáng)對(duì)區(qū)域品牌的社會(huì)化媒體營(yíng)銷和推廣。政府或各企業(yè)注冊(cè)微信公眾號(hào)，給廣大潛在消費(fèi)者分享喀左紫砂相關(guān)文章，同時(shí)，由政府和企業(yè)共同出資，以電視廣告的形式向大眾傳播喀左紫砂，給消費(fèi)者一種更貼近生活，更加真實(shí)的感覺(jué)。在抖音、快手、小紅書(shū)及微博等App上以視頻和文字的方式進(jìn)行宣傳，并且與電商企業(yè)或與當(dāng)紅主播合作，利用直播帶貨的方式，對(duì)紫砂產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和售賣。政府相關(guān)宣傳部門(mén)與行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)線下?tīng)I(yíng)銷推廣活動(dòng)的力度，不定時(shí)舉行紫砂相關(guān)展會(huì)或文化藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。喀左紫砂企業(yè)積極參與國(guó)內(nèi)外知名展覽會(huì)，讓喀左紫砂產(chǎn)品及文化進(jìn)入大眾視野，與此同時(shí)，在多地區(qū)開(kāi)展線下體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者可以切實(shí)感受喀左紫砂的魅力所在，只有消費(fèi)者接觸并了解了紫砂制品，才有助于形成口碑傳播，提升區(qū)域品牌知名度。