《蒙面唱將猜猜猜》轉(zhuǎn)型成功的自我突破

羅瑋伊 張悅心

近年來，中國的音樂真人秀節(jié)目的制作效果達(dá)到了一個較高的水準(zhǔn)，其中《蒙面唱將猜猜猜》較為出色，節(jié)目在整體架構(gòu)上既有全面的改造完善，又有娛樂性、懸念性的提升。本文將以音樂綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》為切入點(diǎn)，以創(chuàng)作模式轉(zhuǎn)型的自我突破、故事懸念化敘事以及觀眾追求精神領(lǐng)域“快樂與正能量并存”的層面進(jìn)行論述，期望對以后的音樂節(jié)目制作產(chǎn)生積極的作用。

一、《蒙面唱將猜猜猜》轉(zhuǎn)型“猜評”模式的解讀

如今，多個音樂節(jié)目的某些同質(zhì)化問題不可避免地帶來了審美的疲勞，這種情況下獨(dú)特的節(jié)目模式是吸引觀眾的重要籌碼。

《蒙面唱將猜猜猜》在其模式轉(zhuǎn)變的初期探索中，摒棄了前作《蒙面歌王》的強(qiáng)競爭關(guān)系，轉(zhuǎn)向“猜評”模式，強(qiáng)調(diào)互動關(guān)系，弱化懸念感，增強(qiáng)娛樂性，其轉(zhuǎn)變從專注于歌曲表達(dá)到發(fā)掘藝術(shù)家的身份和性格塑造。節(jié)目的自我突破體現(xiàn)在從《蒙面歌王》到《蒙面唱將猜猜猜》

的轉(zhuǎn)型后期過程中，節(jié)目組首次將競猜理念植入音樂真人秀節(jié)目，圍繞“蒙面”“歌手”“猜”三個關(guān)鍵詞，將表演核心從歌曲解讀轉(zhuǎn)變?yōu)椴略u脫口秀，完善與形式、嘉賓、環(huán)節(jié)相對應(yīng)的核心調(diào)性?！睹擅娉獙⒉虏虏隆冯m然在《蒙面歌王》的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變而來，但其理念集中在挖掘聲音元素方面，《蒙面唱將猜猜猜》進(jìn)行了不少創(chuàng)新性改造，獨(dú)特的猜評定位依然延續(xù)了以“英雄之聲”的特色回歸音樂的本真，既保留了比拼賽制，又突出真人秀的選拔性和競技性，成就了節(jié)目收視需求方面的不可替代性。

《蒙面唱將猜猜猜》在成功轉(zhuǎn)型后，其在追求節(jié)目主題和環(huán)節(jié)設(shè)置多樣化的同時，也是一檔符合中國觀眾審美需求的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，也對未來的綜藝制作產(chǎn)生了積極的影響。節(jié)目自2016年開播以來每年都播出一季，自播出以來，這檔江蘇衛(wèi)視的品牌綜藝節(jié)目的收視一路上升，話題度也不斷攀升，節(jié)目成功抓住觀眾的核心確有設(shè)計歌手帶著各種炫目的面具在舞臺上演唱的“蒙面”因素，這既增添了歌手的審美感也增強(qiáng)了觀眾新鮮感，也對受眾的心理需求進(jìn)行了準(zhǔn)確“捕捉”以及滿足。節(jié)目中劇院般的舞臺體驗(yàn)、高水準(zhǔn)的音樂質(zhì)量、歌手身份的懸疑設(shè)置，不斷激發(fā)觀眾的觀看熱情。這是第一個由眾多藝術(shù)家組成猜謎小組，并且演唱者全程蒙面的真人秀，通過蒙面給歌手一個全新的定義，褪去積累的明星光環(huán)，展現(xiàn)了歌手原本的特色、亮點(diǎn)，真正做到從內(nèi)心出發(fā)。

二、多重敘事與懸念故事下的《蒙面唱將猜猜猜》

《蒙面唱將猜猜猜》不僅在總體架構(gòu)、敘述上始終采取環(huán)環(huán)緊扣的方式，融合了娛樂性和懸念性等，還結(jié)合了多人稱的敘事方式與故事化，整個綜藝節(jié)目巧妙地運(yùn)用輿論話題、蒙面歌唱和觀眾的好奇心三個因素共同提升了節(jié)目的熱度。

懸念式敘事提高節(jié)目受眾黏度，嘉賓作為“意見領(lǐng)袖”，在整個節(jié)目和會場外的觀眾中引領(lǐng)熱議話題，在議程設(shè)置上成為“絕對意義”的領(lǐng)導(dǎo)者。出現(xiàn)在《蒙面唱將猜猜猜》舞臺上的歌手們以全方位的蒙面和夸張的造型偽裝，明星的真實(shí)身份隱藏在面具下，充分刺激了觀眾的好奇心和探索欲望，增強(qiáng)觀眾的互動黏性。這種懸疑式敘事的節(jié)目策略，激發(fā)了觀眾對節(jié)目的持續(xù)關(guān)注和高度熱情。很多音色特征明顯的歌手，甚至?xí)擅畹仉[藏自己的演唱風(fēng)格、發(fā)聲特點(diǎn)和行為，完全蒙蔽了觀眾和猜評小組，使他們反復(fù)質(zhì)疑自己的判斷。節(jié)目中的“圣誕老人不在的馴鹿”[1]由于其獨(dú)具匠心的風(fēng)格，成功登上了微博熱搜榜的榜首。面對觀眾和猜評小組的質(zhì)疑，她故作憤怒地離開舞臺，給人留下了深刻的印象，仿佛她真的是王菲。在她揭面具后，面具下周蕙甜美的形象與面具上高冷的人物形成可愛的對比，懸疑風(fēng)格的敘事效果達(dá)到高潮，也使《蒙面唱將猜猜猜》成為熱度話題與高收視率并存的綜藝節(jié)目。懸疑敘事不僅使明星更具吸引力，同時體現(xiàn)出一種尋求音樂本真的純粹態(tài)度，讓明星們褪去已有光環(huán)，以歌聲為主體重回節(jié)目舞臺，這在愛好音樂的觀眾中形成了別具一格的口碑傳播模式，也提升了節(jié)目的觀眾黏性。

隨著融媒體時代的到來，營銷理念已經(jīng)從口碑式營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨鏋閷?dǎo)向的營銷，這也導(dǎo)致了觀眾身份和地位的徹底改變，電視節(jié)目也摒棄了早期的“媒體輿論領(lǐng)袖與觀眾”[2]的兩級傳播模式，而是將觀眾的傳播角色從次要的角色轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵牡慕巧??！睹擅娉獙⒉虏虏隆分饕糜^眾創(chuàng)造“連鎖”傳播策略。投票時制造緊張氣氛，提高受眾參與感，從而使他們積極地參與節(jié)目，成為忠實(shí)的觀眾。在節(jié)目呈現(xiàn)的敘事過程中，觀眾扮演的角色從“接受者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，這是《蒙面唱將猜猜猜》的另一個重要敘事特征?！睹擅娉獙⒉虏虏隆分械臄⑹氯宋锸且詤①愓咦鳛楣适碌闹黧w，參賽者采用第一人稱敘事方式，以其身份和地位主導(dǎo)整個事件發(fā)展。在此過程中，藝人評審將推測出兩名參賽者的實(shí)際身份，從而對觀眾起到引導(dǎo)作用；其中嘉賓與選手之間的互動也成為推動整個節(jié)目敘事的關(guān)鍵。從敘事方式來看，評委和主持人同樣對節(jié)目起到?jīng)Q定性作用，評委用自己的方式對演唱的歌曲進(jìn)行評論，并對明星的蒙面身份進(jìn)行猜測，成為整個敘事的焦點(diǎn)。

綜觀整個節(jié)目，其敘事結(jié)構(gòu)的核心分為預(yù)賽、半決賽、突圍和決賽，與一般大型選秀節(jié)目的整體敘事并沒有太大區(qū)別，但該節(jié)目的核心敘事策略與其他同類型節(jié)目有所不同。從《蒙面唱將猜猜猜》整體敘事框架上看，淘汰競爭機(jī)制作為敘事過程推動的關(guān)鍵元素，也彰顯了明星歌手進(jìn)入第二輪比拼前的淘汰危機(jī)。在“鋼鐵公主”“羊駝”等出道歌手亮相后，“勞拉光影賽跑”“普羅米修斯”等新歌手的加入為節(jié)目提供新的熱點(diǎn)，新老歌手的更替使整個節(jié)目的受眾范圍擴(kuò)大；保證節(jié)目視聽感的同時，敘事框架不斷更新，氛圍也不斷變化，觀眾也會有不同的觀看感受。每一期“揭秘王”的選擇都成為節(jié)目敘事結(jié)尾的小節(jié)點(diǎn)，成為本期敘事的小高潮。結(jié)果揭曉時，獲勝者可繼續(xù)戴上面具進(jìn)行新的一輪比賽，而輸者則須摘下面具暴露自己的真面目，而且這一刻節(jié)目采用五秒鐘延時攝像；首先呈現(xiàn)了觀眾的面部表情和驚呼聲等真實(shí)反映，接著展示十一位藝人評審的真實(shí)反應(yīng)，最終揭示選手真實(shí)的面容。這種表現(xiàn)手法，不僅賦予了節(jié)目更高的真實(shí)感和現(xiàn)場感，同時也提高了觀眾對節(jié)目的關(guān)注度。

三、快樂與正能量并存的《蒙面唱將猜猜猜》

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，《蒙面唱將猜猜猜》是都市人追求“快樂至上”滿足感的情感結(jié)構(gòu)的映射，這在一定程度上反映了其中蘊(yùn)含的美學(xué)意義，從接受美學(xué)的角度創(chuàng)新觀眾的期待視野。因此，創(chuàng)作必須兼顧觀眾的集體性與時代性，而觀眾的期待視野既表現(xiàn)為節(jié)目形式上的革新，又表現(xiàn)為節(jié)目的接受效果，收看節(jié)目實(shí)際上就是觀眾審美心理構(gòu)建的過程。在奠定了“音樂為魂”[1]的本質(zhì)追求之后，《蒙面唱將猜猜猜》采用“猜評為體”的展現(xiàn)方式，以“懸念”為創(chuàng)新，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，在眾多音樂綜藝節(jié)目中突出重圍。

首先，破除審美壁壘?！睹擅娉獙⒉虏虏隆吠ㄟ^積極的創(chuàng)意行為、敏銳的文化熱點(diǎn)感知力，以及感人的敬業(yè)精神創(chuàng)造幻想、提供娛樂?！睹擅娉獙⒉虏虏隆分小安隆毕鄬?yīng)的觀眾心理就是“懸念”，這也是節(jié)目組最大的創(chuàng)意點(diǎn)。節(jié)目對受邀明星唱將的“秘密空間”進(jìn)行懸念設(shè)置，達(dá)到持續(xù)激發(fā)觀眾“緊張與期待”的心理效果，導(dǎo)演組將注重節(jié)目策劃轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅毓?jié)目受眾需求，顯示了節(jié)目組的創(chuàng)新能力、團(tuán)隊(duì)精神等。對于綜藝節(jié)目的受眾來說，如果新聞節(jié)目更有傳遞信息和警示社會的責(zé)任，那么綜藝節(jié)目就是滿足大眾精神需要的文化產(chǎn)品，讓大眾暫時遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活，緩解現(xiàn)實(shí)生活中的情感和生存壓力。

其次，是增強(qiáng)文化實(shí)力，樹立綜藝品牌，不斷尋求全新的節(jié)目呈現(xiàn)方式，消除因滿足觀眾對節(jié)目的定向期待而導(dǎo)致的審美疲勞?！睹擅娉獙⒉虏虏隆烦珜?dǎo)回歸音樂的本質(zhì)，即“不看臉，只聽歌”，保持音樂的純粹性是節(jié)目組的初衷[2]。節(jié)目選曲以流行金曲、經(jīng)典老歌、金曲遺珠等為重點(diǎn)，無論是選曲還是翻唱，無不顯示出節(jié)目組與歌手的誠意。明星歌手因節(jié)目特色而選擇以面具來掩飾自己的真實(shí)身份，關(guān)于身份的懸念貫穿全程，增加節(jié)目的公平公正，也促使明星們丟掉偶像光環(huán)，回到最真實(shí)的音樂舞臺。這種以聲音作為主體的懸疑敘事方式不僅快速形成了傳播方式的獨(dú)特連接模式，也形成了富有特色的受眾口碑傳播模式，進(jìn)而增強(qiáng)了節(jié)目的影響力。

最后，多媒體傳播方式實(shí)現(xiàn)節(jié)目價值導(dǎo)向，全媒體的傳播助力一個節(jié)目的成功?！睹擅娉獙⒉虏虏隆废盗泄?jié)目不僅在江蘇衛(wèi)視播出，它的剪輯片段同樣在優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等平臺上播放，同時在微博、抖音、快手上通過短視頻的方式進(jìn)行傳播，不僅突破時空限制，且更符合快節(jié)奏生活中受眾的碎片化收看習(xí)慣，有助于快速提升節(jié)目熱度。

四、結(jié)語

綜上所述，《蒙面唱將猜猜猜》為音樂綜藝節(jié)目贏得了新生代受眾，在音樂類真人秀領(lǐng)域的突破也是綜藝節(jié)目對新模式發(fā)展方向的探索，并提供了易于模仿的戰(zhàn)略方案。明星遮面、懸念猜評、投票決定等方式將節(jié)目引向新型懸念式模式，“音樂為魂，猜評為體”的理念彰顯節(jié)目初心，增添了趣味性的同時，勵志歌手的回歸強(qiáng)化了觀眾與歌手之間的互動，還使節(jié)目更接近當(dāng)代受眾審美需求。這檔節(jié)目為未來的綜藝模式提供了靈感支撐，而轉(zhuǎn)型突破后的節(jié)目也大放異彩。

[作者簡介]羅瑋伊，女，四川樂山人，漢族，太原師范學(xué)院碩士研究生在讀，研究方向?yàn)樗囆g(shù)批評。張悅心，女，漢族，山西太原人，太原師范學(xué)院副教授，研究方向?yàn)樗囆g(shù)批評。