防震減災(zāi)科普文創(chuàng)研究初探
——以上海市地震局為例＊

陳子琳

（上海市地震局，上海 200062）

0 引言

2016 年，習(xí)近平總書記在全國科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國科協(xié)第九次全國代表大會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“ 科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”，這一重要論述是新時(shí)代防震減災(zāi)科普工作高質(zhì)量發(fā)展的根本遵循。

2021 年中國地震局、中國科協(xié)印發(fā)《“ 十四五”防震減災(zāi)科普規(guī)劃》，在2021—2025 年期間主要任務(wù)著眼于加強(qiáng)科普創(chuàng)新創(chuàng)作，鼓勵(lì)支持科普原創(chuàng)，吸納文學(xué)、藝術(shù)、教育、傳媒等社會(huì)各方面力量繁榮產(chǎn)品創(chuàng)作，共同策劃創(chuàng)作適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的防震減災(zāi)科普精品。重點(diǎn)工程之一防震減災(zāi)科普品牌創(chuàng)建工程強(qiáng)調(diào)，要建設(shè)以科普作品、科普活動(dòng)為主體，以融媒體中心為載體的科普品牌體系，創(chuàng)建個(gè)性獨(dú)特、內(nèi)涵豐富的科普品牌形象，加強(qiáng)科普品牌落地應(yīng)用。

《上海市科普事業(yè)“ 十四五”發(fā) 展規(guī)劃》明確重點(diǎn)任務(wù)和舉措，要求繁榮科普創(chuàng)作，加快數(shù)字技術(shù)在科普創(chuàng)作中的應(yīng)用，豐富數(shù)字科普內(nèi)容供給，鼓勵(lì)社會(huì)力量開展科幻作品、文創(chuàng)作品等開放推廣。

以上重要論述及五年規(guī)劃要求，突出了科普原創(chuàng)、品牌建設(shè)、融媒體數(shù)字技術(shù)、文創(chuàng)作品等關(guān)鍵字眼，如何進(jìn)一步開拓上海防震減災(zāi)科普工作新格局、提升科普成效，離不開在創(chuàng)新供給、融合傳播、社會(huì)協(xié)作、精準(zhǔn)評(píng)估上下功夫。故本文旨在將目光對(duì)準(zhǔn)防震減災(zāi)科普文創(chuàng)研究，力圖站在數(shù)字信息化與“ 互聯(lián)網(wǎng)+”模 式的大背景下積極思考，依托融媒體平臺(tái)，嘗試探尋具有本局特色，能夠帶動(dòng)品牌效應(yīng)，在創(chuàng)新性、實(shí)用性上都有所提升的防震減災(zāi)科普文創(chuàng)產(chǎn)品。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品與科普文創(chuàng)

步入新時(shí)代，在積極提升文化軟實(shí)力、強(qiáng)調(diào)文化自信的思想指導(dǎo)下，我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著人們文化消費(fèi)意識(shí)的提高，文創(chuàng)產(chǎn)品因其本身的創(chuàng)意性、文化性、精選性及愉悅性而受到廣大受眾的追捧[1]。所謂文創(chuàng)產(chǎn)品，這是一種融合了技術(shù)、設(shè)計(jì)、文化及受眾群體等多種因素整合而成的新型創(chuàng)作，它以人的需求為基本落腳點(diǎn)，以人文關(guān)懷為核心，創(chuàng)新與文化的巧妙融合賦予其功能的復(fù)合性，讓它的盛行成為一種必然趨勢(shì)。時(shí)下市場(chǎng)火爆的故宮文創(chuàng)就是將中華傳統(tǒng)古典文化融進(jìn)了博物館紀(jì)念品中，通過新媒體營銷，全方位打造了以 “宮廷文化” 為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品，使故宮洗脫了塵封的歷史感，擁有了更加貼近時(shí)代的親和力，因此收獲了大批年輕的粉絲，極大地促進(jìn)了故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售[2]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2017 年，故宮就已達(dá)到8.91 億的網(wǎng)站訪問量，銷售額度超過15 億元，躍居1 500 家A 股上市公司的收入之上。

故宮文創(chuàng)的火爆在給市場(chǎng)注入信心的同時(shí)，對(duì)于科普宣傳也起到了十分有效的借鑒作用。將科普元素與產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，既能豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容和形式，也進(jìn)一步開辟了科普宣傳的新渠道，并可通過分析受眾群體偏好選擇，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)制作，讓用戶在享受審美志趣的同時(shí)接受科學(xué)知識(shí)的教育，能夠切實(shí)提升科普宣傳效果。近年來，不少科技場(chǎng)館紛紛將探索的目光投向科普文創(chuàng)的設(shè)計(jì)制作。如果說以故宮文創(chuàng)為代表的 “博物館文創(chuàng)” 更多立足于實(shí)體產(chǎn)品的研發(fā)、銷售，商業(yè)化、市場(chǎng)性特點(diǎn)突出，那么科普文創(chuàng)則更多地將重心放置在科學(xué)知識(shí)、科學(xué)方法、科學(xué)思想和科學(xué)精神的傳遞上，往往借助于H5、VR、AR 等數(shù)字技術(shù)，利用 “互聯(lián)網(wǎng)+” 模式開發(fā)研究，追求信息的 “無界” 與 “可達(dá)” ，旨在更高效更有力地提升科學(xué)事件的社會(huì)影響力，強(qiáng)化知識(shí)印象的大腦植入，幫助社會(huì)大眾更方便更直觀地將科普帶回家。

2 防震減災(zāi)科普文創(chuàng)

2.1 防震減災(zāi)科普產(chǎn)品

從廣義上講，科普產(chǎn)品是指可傳播科學(xué)與技術(shù)的所有產(chǎn)品，包括圖書、音像制品、科技展覽展品展項(xiàng)、科技工具用具乃至帶有科學(xué)寓意與技術(shù)含量的玩具等，均可視為科普產(chǎn)品[3]。在防震減災(zāi)科普宣傳領(lǐng)域，中國地震局對(duì)2000—2015 年的防震減災(zāi)作品進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和梳理，以圖書、展板、圖冊(cè)為代表的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介宣傳品占據(jù)了大部分比重。其中，以書籍類最多，包括圖書、教科書、動(dòng)漫書，達(dá)到309 種，占到科普作品數(shù)量的43%，其次是視頻（影視短片、游戲動(dòng)漫光盤、公益片及紀(jì)錄片等音像制品）和互聯(lián)網(wǎng)作品（微博、微信公眾號(hào)、APP 等），分別占到總數(shù)的21%和11%[4]。

2022 年，中國地震局開展新一輪防震減災(zāi)融媒體核心資源庫作品收集工作，范圍為2016—2022年，僅以上海市地震局為例，在門戶網(wǎng)站、官方微信、微博上發(fā)布的科普文章、視頻、長圖等占比88%，實(shí)物作品包括科普繪本、宣傳冊(cè)等占比12%。較之以往，防震減災(zāi)科普作品在互聯(lián)網(wǎng)上的推行比重顯著提升，正逐步擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)宣傳媒介的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)束縛，從較為單一的文字宣傳，開始轉(zhuǎn)向數(shù)字化科普，嘗試?yán)梦⑿?、微博等時(shí)效強(qiáng)、覆蓋面廣、可互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)特性的新媒體，助力地震科普更好服務(wù)社會(huì)公眾。

2.2 防震減災(zāi)科普文創(chuàng)現(xiàn)狀

隨著防震減災(zāi)科普作品的宣傳手段更加多元，近年來，不少省局單位開始涉足防震減災(zāi)文創(chuàng)領(lǐng)域，追求科普宣傳品的形式多樣化。例如，江西省地震局開發(fā)的雨傘、筆記本等，山東省地震局開發(fā)的冰箱貼、魔方等，廣東省地震局開發(fā)的日歷、口罩等，這些產(chǎn)品能夠緊隨文創(chuàng)潮流，并貼合社會(huì)公眾使用實(shí)際，是防震減災(zāi)科普有意識(shí)的主動(dòng)創(chuàng)新。以上海市地震局為例，近些年來，也開發(fā)了便簽本、書簽、帆布袋、雙肩包等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過在重要時(shí)段如全國防災(zāi)減災(zāi)周、7·28 唐山大地震紀(jì)念日，以及上海市中學(xué)生防震減災(zāi)知識(shí)競(jìng)賽等重要活動(dòng)中進(jìn)行發(fā)放，對(duì)于地震知識(shí)的傳播起到了一定效果，在促進(jìn)公眾地震科學(xué)素養(yǎng)的整體提升方面有所裨益。

但綜合考慮，這些防震減災(zāi)科普文創(chuàng)在開發(fā)設(shè)計(jì)上還有很大的進(jìn)步空間。目前多以地震知識(shí)宣傳標(biāo)語簡單地黏貼印刷，說教意味偏濃，產(chǎn)品也較為分散，在抗震救災(zāi)精神與防震減災(zāi)文化的挖掘和凝聚上研究不夠，存在著精品不多、創(chuàng)新性不足、趣味性不強(qiáng)、知識(shí)與產(chǎn)品融合度不高等問題，還未能達(dá)到1+1＞2 的效果。與此同時(shí)，這些產(chǎn)品大部分還建立在實(shí)物制造的層面，宣傳推廣與傳統(tǒng)圖冊(cè)同樣面臨時(shí)間、空間的限制，尚未發(fā)揮數(shù)字時(shí)代信息傳遞的高效性與廣泛性。

3 上海市地震局防震減災(zāi)科普文創(chuàng)研究方向

3.1 數(shù)字化

加強(qiáng)地震科普的源頭創(chuàng)新，融合傳播擴(kuò)散科學(xué)以及先進(jìn)的技術(shù)手段具有極端的重要性[5]。隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，日新月異的信息技術(shù)從各個(gè)方面滲透影響社會(huì)與個(gè)人，防震減災(zāi)科普宣傳要想走得更高更遠(yuǎn)，需牢牢把握時(shí)代脈搏，抓住機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇在于科普與信息化的深度融合。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.47 億，而在綜合社交媒體APP 應(yīng)用排行中，微信、微博的下載及使用人數(shù)名列前茅。一篇科普文章在微信微博的雙重推廣下，閱讀量超過萬次不再是難事。因此，如何最大程度搭建媒體與公眾之間的良性互動(dòng)，整合上海市地震局現(xiàn)有的門戶網(wǎng)站、官方微信、微博以及短視頻平臺(tái)，搭建融媒體中心，完善作品資源庫，利用AR、VR 等最新數(shù)字科技，將文創(chuàng)產(chǎn)品的制作由傳統(tǒng)的實(shí)物，更新為虛實(shí)結(jié)合乃至完全虛擬化，將宣傳手段由單一文字?jǐn)⑹鐾貙捬由熘羷?dòng)態(tài)長圖、互動(dòng)游戲、微信表情包等方式表達(dá)，會(huì)是防震減災(zāi)科普文創(chuàng)探索的一種新方向。

3.2 品牌化

品牌的社會(huì)效益毋庸置疑，在社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)中培育出個(gè)性化的品牌，可幫助公眾更迅速更直觀地理解對(duì)應(yīng)信息及文化。在科普宣傳領(lǐng)域，形成具有鮮明特色的科普品牌，能夠強(qiáng)化科普宣傳的權(quán)威性，聚合分散的科普作品，引流更多受眾關(guān)注。近年來，上海市地震局防震減災(zāi)科普宣傳在特色品牌的打造上正逐步探索，形成了“ 中學(xué)生防震減災(zāi)知識(shí)競(jìng)賽”“震震有詞”“ 震相大白”“ 見震時(shí)刻”“ 言歸震傳”“甜豆歷險(xiǎn)記”等 多個(gè)特色活動(dòng)欄目，具有資源上的天然優(yōu)勢(shì)，但仍存在“ 單打獨(dú)斗”的 現(xiàn)象，未能抱團(tuán)形成合力。后續(xù)在品牌培育方面，首先要著手品牌形象的確立，鮮明的品牌設(shè)定可以讓“ 無意識(shí)地科普”過 渡為“有意識(shí)地傳達(dá)”，最終形成品牌的穩(wěn)定風(fēng)格和理念，提高品牌辨識(shí)度和影響力[6]。品牌形象絕非單純地建立在抓眼球、博關(guān)注的天馬行空想象中，而需緊密聯(lián)系自身特色和主打理念，能夠幫助公眾迅速理解其深意，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的美化設(shè)計(jì)。如2021 年北京冬奧會(huì)的吉祥物 “冰墩墩” ，一頭穿著冰晶外殼的可愛熊貓，國寶文化與冰元素相融賦予了新的形象特征，將 “中國” 與 “冰雪運(yùn)動(dòng)” 兩個(gè)顯著元素突出表達(dá)，既能代表舉辦冬奧會(huì)的中國，又能代表中國味道的冬奧會(huì)。 “冰墩墩” 一經(jīng)推出，迅速成為全球 “頂流” ， “一墩難求” 的現(xiàn)象足以說明品牌效應(yīng)的成功性。因此，建議上海市地震局科普文創(chuàng)在品牌打造上再下功夫，充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，如2022 年上海市地震局 “見震時(shí)刻-震得起的地震安全城市” 科學(xué)實(shí)驗(yàn)作品在上海市科學(xué)實(shí)驗(yàn)表演活動(dòng)中榮獲三等獎(jiǎng)，科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)以 “小震震” 和 “小結(jié)實(shí)” 兩個(gè)趣味人物作為 “抗震CP” 組合，將經(jīng)典的抗震結(jié)構(gòu)實(shí)驗(yàn)加以創(chuàng)新演繹，多次巡演并深受大小朋友的喜愛。在此基礎(chǔ)上，如以 “小震震” 和 “小結(jié)實(shí)” 作為上海市地震局防震減災(zāi)科普品牌形象的藍(lán)本，串起一系列科普主題活動(dòng)，那么對(duì)于整合資源，以點(diǎn)帶面，加強(qiáng)特色品牌落地應(yīng)用，提升科普傳播效果將會(huì)有所裨益。

3.3 跨界聯(lián)合

充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行科普工作，既需要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，也要滿足社會(huì)公眾的心理需求和情趣[7-9]?？破盏闹攸c(diǎn)在于宣傳普及，知識(shí)的輸出最終要落到廣大受眾對(duì)象上。如何挖掘受眾感興趣的點(diǎn)，找對(duì)思路，還是要立足受眾本身。從大眾取向來講，當(dāng)前市場(chǎng)品牌跨界聯(lián)合反響熱烈，博物館加餐飲美食、美術(shù)館加服裝秀展、科技館加電影游戲等，跨界聯(lián)合成為一種潮流密碼，開辟了文創(chuàng)轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展的新路徑。如2021 年上?？萍拣^與樂元素跨界聯(lián)合推出的游戲《奔跑吧野馬》，通過在上海科技館原創(chuàng)紀(jì)錄片《普氏野馬》中提煉IP 形象，利用游戲《開心消消樂》作為載體進(jìn)行推廣，將科普議題與創(chuàng)新游戲深度結(jié)合，以低門檻、循序漸進(jìn)的游戲設(shè)計(jì)，在闖關(guān)收集草料、助力野馬前行回歸到棲息地的過程中，強(qiáng)化公眾對(duì)于野生動(dòng)物保護(hù)議題的理解。據(jù)樂元素公司統(tǒng)計(jì)，超過9 800 萬人次的玩家已經(jīng)在游戲里助力普氏野馬跑了1 600 億km，接近上億的流量讓這比大熊貓還珍惜的瀕危物種走進(jìn)大眾視野，而小野馬們一次次的闖關(guān)歸鄉(xiāng)也緊扣 “普氏野馬重返中國故鄉(xiāng)35 周年暨放歸野外20 周年” 科普主題，讓玩家們?cè)谟螒虻倪^程中深入了解了普氏野馬的歷史淵源、物種特性、棲息地等相關(guān)內(nèi)容。雙方在科學(xué)與藝術(shù)的碰撞中實(shí)現(xiàn)了科學(xué)資源科普化、游戲化、藝術(shù)化，實(shí)現(xiàn)雙贏?？缃缏?lián)合絕非簡單的兩個(gè)品牌合作，而是要在考慮二者相融性的基礎(chǔ)上，打破原有行業(yè)的界限，尋求多維度、多取向的發(fā)展，迸發(fā)更大更新的火花。上海市地震局防震減災(zāi)科普文創(chuàng)的探索，也可試著深入實(shí)地市場(chǎng)，調(diào)研受眾偏好，尋求合適的品牌聯(lián)合?；蚴且陨虾５赜蛱厣珵榱咙c(diǎn)元素，借力上海老字號(hào)、老品牌，將防震減災(zāi)的科技感與歷史浸潤的年代感錯(cuò)位相融，沿著徐家匯、佘山、陸家浜等搬遷路線，領(lǐng)略上海防震減災(zāi)事業(yè)的前世今生；或是調(diào)研考察上海人氣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、最美書店、重要巡展博物館、藝術(shù)館等，總結(jié)流量密碼，歸納最暢銷產(chǎn)品的主要特點(diǎn)；或是結(jié)合上?？萍脊?jié)、藝術(shù)周、主題快閃等活動(dòng)，找準(zhǔn)最佳推廣平臺(tái)。

4 結(jié)語

2022 年，上海市地震局和中國郵政集團(tuán)公司上海市分公司合作，以“ 言歸震傳”防 震減災(zāi)知識(shí)長圖為藍(lán)本，選取合適畫面，制作了一批個(gè)性化郵票及明信片，并附上了官方微信、微博的二維碼，這是將“數(shù)字化”“ 品牌化”“ 跨界聯(lián)合”3 個(gè)方向逐步相融探索的一次新嘗試。藝術(shù)化、互動(dòng)化、娛樂化和智能化是數(shù)字化時(shí)代構(gòu)成科普文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的主要策略取向[10]。后續(xù)，上海市地震局防震減災(zāi)科普文創(chuàng)探索，也可嘗試把目光對(duì)準(zhǔn)受眾，分析審美偏好，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上力求有用且有趣，推進(jìn)上海防震減災(zāi)宣傳形式多樣化、豐富化，在傳播渠道和社會(huì)受眾覆蓋面等多個(gè)方面再上新臺(tái)階。