新媒體影響下廣播新聞內(nèi)容傳播的變革與突圍

◎紀(jì)曉翡

(青島市廣播電視臺，山東 青島 266000)

引言

新媒體是利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)這類終端設(shè)備，在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播、共享新聞信息，滿足各類群體對于新聞信息的個(gè)性化需求。在新媒體環(huán)境下，信息內(nèi)容豐富、傳播快速，為人們了解外部世界開通了渠道。廣播新聞屬于傳統(tǒng)媒體，在新媒體環(huán)境下，廣播新聞傳播面臨著內(nèi)容、形式和時(shí)效方面的問題，受眾對于新聞內(nèi)容豐富性、傳播靈活性，互動高效性有著全新需求。對此，為了應(yīng)對媒體環(huán)境對于新聞傳播造成的影響，需要廣播新聞領(lǐng)域工作者尋找突圍路徑，才能應(yīng)對時(shí)代挑戰(zhàn)。

一、新媒體影響下廣播新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳播內(nèi)容方面

新媒體內(nèi)容會對廣播新聞產(chǎn)生沖擊，因?yàn)樾旅襟w具有多媒體特點(diǎn)，在新聞傳播過程當(dāng)中能夠掌握主動權(quán)，結(jié)合新聞信息內(nèi)容差異，選擇合適傳播渠道，發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢，靈活傳播信息。當(dāng)社會出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞事件的時(shí)候，各大門戶網(wǎng)站就會針對熱點(diǎn)事件展開專題報(bào)道，可通過自制動畫方式還原事件經(jīng)過，運(yùn)用現(xiàn)場圖片，配合視頻畫面，向受眾展示完整事件經(jīng)過，報(bào)道過程還支持受眾評論，針對事件進(jìn)行針對性解讀，拓展延伸事件發(fā)生背景，讓新聞傳播數(shù)量、深度和范圍都有所提升。對比而言，廣播新聞在信息報(bào)道過程當(dāng)中會受到時(shí)間、聲音等方面的局限性，因此在信息傳播效果方面不如新媒體直觀。比如，要報(bào)道和“春運(yùn)”有關(guān)的新聞內(nèi)容，對于畫面感有更高要求，如果單純利用聲音傳播新聞信息，可能很難給受眾留下深刻印象，新聞傳播效果受到影響。新媒體時(shí)代，人們可以在新聞綜合平臺上瀏覽海量信息，更多的超文本信息使廣播新聞在內(nèi)容方面的劣勢越來越明顯。廣播新聞內(nèi)容選擇要重點(diǎn)考慮如何抓住受眾關(guān)注點(diǎn)，從受眾角度出發(fā)，重新加工內(nèi)容，為受眾帶來視聽方面的全新體驗(yàn)[1]。

(二)傳播形式方面

廣播有“看不見的媒體”之稱，其單純通過聲音傳遞新聞信息，內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾難以獲得更多信息，傳輸方式單一使傳播內(nèi)容有局限。新聞傳播應(yīng)盡可能將全景信息呈現(xiàn)給觀眾，視覺沖擊對于人們的感受最為直觀，而廣播新聞只能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)傳遞。新媒體的產(chǎn)生，為媒體融合搭建平臺，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播新聞的不足之處，將報(bào)紙、電視等媒體資源和音頻、視頻和圖片信息融合，搭建綜合型信息傳輸平臺，供受眾瀏覽信息。廣播新聞傳播方式單一，受眾根據(jù)自身喜好收聽廣播，由于受眾的生活環(huán)境和文化程度各有不同，因此與廣播內(nèi)容的理解程度各不相同，加上聲音傳播模式具有瞬時(shí)性特點(diǎn)，可能導(dǎo)致受眾接收信息過程當(dāng)中存在理解偏差。新媒體的出現(xiàn)有效避免了信息理解偏差問題，用生動的方式傳播信息，減少了受眾對于信息理解的問題。

新媒體為受眾參與信息傳播搭建了平臺，受眾在新聞傳播過程中的地位越來越重要，突破了以往被動接收信息的局限性。人們對于新聞信息數(shù)量和品質(zhì)要求更高，更多人渴望擁有媒介使用權(quán)，新媒體交互性能夠滿足受眾需求。受眾利用“雙微”平臺可以發(fā)表觀點(diǎn)，參與熱點(diǎn)事件討論。廣播新聞傳播的互動參與過程受到的局限相對較多，可以通過電話互動，還可通過微信客戶端和節(jié)目互動，也可參與節(jié)目錄制。以上互動模式之下，受眾言論的自由程度相對較低，在受眾表達(dá)觀點(diǎn)之后，導(dǎo)播會篩選內(nèi)容，有選擇性地進(jìn)行互動。除此之外，廣播新聞播出的時(shí)間有限，受眾參與感相對較弱，可能影響受眾對于節(jié)目的熱情。

(三)傳播時(shí)效方面

從新聞內(nèi)容本質(zhì)上來講，“時(shí)效性”為核心要素。信息化時(shí)代以前，廣播新聞的時(shí)效性要高于報(bào)紙和電視新聞，因?yàn)槠渲谱髁鞒毯唵巍Ｐ畔⒒瘯r(shí)代到來以后，新媒體快速發(fā)展，信息交互性強(qiáng)、數(shù)量龐大等特點(diǎn)對于廣播新聞的時(shí)效性造成沖擊。新媒體新聞信息制作、發(fā)布流程簡單，突發(fā)事件出現(xiàn)以后，利用新媒體技術(shù)，能夠快速報(bào)道新聞事件，在多個(gè)平臺發(fā)布。廣播新聞信息采集、編輯和播出都需要時(shí)間，需要協(xié)調(diào)其他節(jié)目的播出時(shí)間，因此在新聞發(fā)布速度方面不如新媒體平臺快速。同時(shí)，新媒體環(huán)境下衍生出“全民記者”和“自媒體”等概念，所有人都可以傳播新聞，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息。一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞事件，門戶網(wǎng)站會快速發(fā)布信息。廣播新聞記者可以通過現(xiàn)場連線或者到深入現(xiàn)場報(bào)道，但是以上方式可能受到其他因素影響，播出的新聞信息具有滯后性特點(diǎn)[2]。

二、新媒體影響下廣播新聞傳播的突圍路徑

(一)以內(nèi)容為中心，提高廣播新聞競爭力

1.依托媒介融合，塑造新聞品牌

廣播新聞的優(yōu)勢在于信號覆蓋范圍廣、容量大，受眾收聽新聞信息方式便捷。雖然與新媒體新聞對比，廣播新聞傳播過程存在一定的劣勢，但是不可否認(rèn)，廣播新聞具有權(quán)威性，信息真實(shí)度相對較高。新媒體環(huán)境下，對應(yīng)信息監(jiān)管體制尚不完善，因此網(wǎng)絡(luò)上可能存在虛假新聞。比如“老外扶大媽被訛1 800 元”的新聞標(biāo)題曾經(jīng)流傳網(wǎng)絡(luò)，新聞一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)關(guān)注，受眾點(diǎn)擊率不斷增加，登上了熱搜頭條。網(wǎng)友聲討大媽，隨后新聞事件突然發(fā)生反轉(zhuǎn)。經(jīng)警方調(diào)查，外籍男子有無證駕駛、逆行等行為，根據(jù)我國交通法規(guī)，給予其拘留7 日、1 500 元罰款。部分新媒體記者發(fā)布新聞的時(shí)候，并沒有對事件全程進(jìn)行追蹤，單純根據(jù)當(dāng)事人交談就發(fā)布新聞信息，過度追求信息傳播速度，忽略了內(nèi)容真實(shí)性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中不實(shí)新聞被快速傳播，出現(xiàn)負(fù)面影響。

廣播新聞?wù)鎸?shí)性更強(qiáng)，能夠?qū)ι鐣浾摲较蜻M(jìn)行正向引導(dǎo)，因此廣播新聞要利用媒介融合優(yōu)勢，建設(shè)新聞品牌，開發(fā)新型節(jié)目。比如新聞評論、現(xiàn)場直播、新聞訪談等類型廣播新聞，現(xiàn)場直播屬于常用形式之一，擁有時(shí)效性的特點(diǎn)。廣播新聞記者針對新聞事件進(jìn)行描述，通過廣播傳遞給受眾，讓受眾體會到新聞信息的現(xiàn)場感，能夠體現(xiàn)廣播新聞發(fā)展的時(shí)代特色。比如在重大災(zāi)難或者重要節(jié)日事件的報(bào)道方面，記者深入現(xiàn)場為聽眾描述新聞場景，便于聽眾在腦海當(dāng)中勾勒畫面，產(chǎn)生身臨其境之感。廣播新聞行業(yè)發(fā)展要注重媒介融合資源的應(yīng)用，呈現(xiàn)節(jié)目直播優(yōu)勢，向節(jié)目當(dāng)中融入全新元素，打造更多可視化直播節(jié)目，依托手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播等途徑傳播，突破傳播平臺的限制，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺、手機(jī)APP 打造可視性廣播平臺，受眾收聽節(jié)目過程更加自由，可視性廣播可以通過網(wǎng)絡(luò)廣播、傳統(tǒng)廣播同時(shí)發(fā)送，受眾根據(jù)自身喜好瀏覽視頻，將新聞全景直觀呈現(xiàn)給受眾，突破受眾收聽新聞渠道的限制[3]。

2.突出新聞內(nèi)涵，占領(lǐng)思想高地

媒介融合環(huán)境下，媒體之間競爭已經(jīng)突破了“獨(dú)家新聞”的限制，對于新媒體的發(fā)展來說，新聞內(nèi)容深度、觀點(diǎn)新穎度更能吸引受眾。所以廣播新聞的發(fā)展要突出新聞內(nèi)涵，對于新聞事件精準(zhǔn)點(diǎn)評，成為權(quán)威政策的解讀者，引導(dǎo)輿論走向，才能占領(lǐng)思想高地。新聞中的思想性內(nèi)容并非全部依靠技術(shù)方面的支撐，因此為了應(yīng)對新媒體的沖擊，廣播新聞內(nèi)容的思想性十分重要。新聞制作團(tuán)隊(duì)需要將重點(diǎn)放在信息分析方面，邀請行業(yè)專家點(diǎn)評熱點(diǎn)事件，結(jié)合社會輿論給出評論，傳達(dá)媒體態(tài)度，用獨(dú)特的新聞解讀視角贏得受眾喜愛。

3.利用媒介融合，豐富節(jié)目形態(tài)

通過節(jié)目形態(tài)，能夠看出廣播新聞形式、內(nèi)容特點(diǎn)。要樹立創(chuàng)新意識，才能增強(qiáng)節(jié)目欣賞性，達(dá)到受眾要求。比如《在線聊天下》屬于國際新聞類資訊節(jié)目，在節(jié)目制作過程當(dāng)中，選擇幾條國外熱點(diǎn)新聞事件展開評論，選擇同步播出形式，融合傳統(tǒng)廣播節(jié)目和國際廣播，用具有親和力的表達(dá)，為受眾帶來良好的聽覺感受。隨著傳播技術(shù)發(fā)展，媒介融合日益加深，網(wǎng)絡(luò)廣播將新媒體和傳統(tǒng)廣播相融合，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新賦予了廣播新聞更多升級。央視網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)和國際在線等視聽門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓廣播新聞能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)播、在線直播，在廣播節(jié)目播出的時(shí)候，可以將視頻、圖片和音頻元素添加其中，受眾也能利用關(guān)鍵字、標(biāo)題等方式搜索節(jié)目，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播優(yōu)勢，逐漸豐富廣播新聞報(bào)道形態(tài)。

(二)借助媒介融合，為新聞添加全新元素

1.豐富互動形式

新聞傳播的互動反饋十分重要，新媒體的出現(xiàn)為受眾表達(dá)觀點(diǎn)開通了渠道。廣播新聞可運(yùn)用自身的影響力優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)平臺中設(shè)置討論區(qū)，由專家或者主持人針對熱點(diǎn)事件發(fā)起討論，打造正規(guī)化的輿論平臺，在新聞節(jié)目當(dāng)中呈現(xiàn)討論結(jié)果。這樣既可以滿足受眾獲取信息的需求，又能了解受眾心中所想，使其能夠參與新聞傳播過程，便于新聞制作者靈活調(diào)整傳播方式，提高傳播效果。當(dāng)受眾積極參與廣播新聞的討論過程當(dāng)中，能拉近受眾與節(jié)目之間的距離，增強(qiáng)新聞影響力。廣播新聞可選擇微信公眾號、門戶網(wǎng)站與受眾實(shí)時(shí)互動，發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢，豐富受眾參與互動形式[4]。

2.創(chuàng)新傳播方式

媒介融合背景為廣播新聞發(fā)展帶來全新機(jī)遇，廣播新聞和新媒體的融合能夠拓寬新聞傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)廣播、移動終端廣播等出現(xiàn)將廣播新聞覆蓋范圍逐漸拓寬，創(chuàng)新了新聞傳播的模式。廣播新聞要立足該發(fā)展現(xiàn)狀，確保傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播能夠同時(shí)播出，增加節(jié)目點(diǎn)播和下載等多種功能，整合網(wǎng)絡(luò)中的圖文、音頻和視頻資源，全景展示新聞事件。廣播新聞和新媒體的融合能夠打破其傳播局限性，發(fā)揮輿論平臺的優(yōu)勢，突破廣播聲音傳播的局限性，讓新聞能夠?qū)崿F(xiàn)可視化傳播。例如，央視新聞APP 打破傳統(tǒng)新聞的傳播方式，利用短視頻傳播新聞，短視頻平臺具有點(diǎn)撥、回放、直播功能，還能整合更多新聞資源?！缎侣劼?lián)播》開通了抖音賬號，選擇受眾關(guān)注度相對較高的熱點(diǎn)新聞，制作成短視頻，在平臺上滾動播出，豐富了新聞傳播方式，也有效提高了節(jié)目影響力[5]。

3.豐富新聞來源

新媒體當(dāng)中有海量信息，給廣播新聞發(fā)展帶來強(qiáng)烈沖擊。廣播新聞可以借助媒介融合趨勢，利用新媒體的渠道優(yōu)勢，獲得更多新聞信息。具體而言，廣播新聞的制作可以利用新媒體資源庫的信息，通過篩選核實(shí)其真實(shí)性，經(jīng)過精心加工，發(fā)布新聞。社交APP 種類豐富，為新聞采訪提供更多便利，廣播媒體從業(yè)者可以借助社交APP 采訪，豐富采訪途徑。在報(bào)道新聞事件過程當(dāng)中，根據(jù)受眾留言和反饋，深度挖掘新聞，并合理利用網(wǎng)絡(luò)中的新聞資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢，保證新聞信息的真實(shí)性。

(三)圍繞受眾需求，增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性

1.關(guān)注民生新聞，增強(qiáng)內(nèi)容親和力

為了應(yīng)對新媒體的沖擊，廣播新聞能夠和微博平臺相互對接，人們利用手機(jī)和電腦就能發(fā)布信息，快速響應(yīng)新聞事件。在微博平臺上，還能保留廣播內(nèi)容，突破聲音快速消逝的限制，提高廣播新聞競爭力。因此，各大廣播電臺都開設(shè)官方微博，吸引粉絲，擴(kuò)大廣播新聞的影響力。當(dāng)前信息爆炸時(shí)代，受眾更加傾向于容易理解、簡潔、傳播快速的信息內(nèi)容。對此，廣播新聞可參考微博限制字?jǐn)?shù)特征，通過題材創(chuàng)新，生產(chǎn)出短小精煉的新聞內(nèi)容，塑造新媒體環(huán)境下廣播新聞的全新形象。廣播新聞還可借鑒官方微博，從民生角度出發(fā)，打破傳統(tǒng)新聞播報(bào)形象特點(diǎn)，選擇和民生相契合的新聞主題，體現(xiàn)出新聞內(nèi)容親民風(fēng)格，及時(shí)挖掘熱門話題，篩選出真實(shí)、有價(jià)值的內(nèi)容并報(bào)道。廣播新聞可以通過直播方式，呼吁受眾利用官方微博、微信多種渠道互動，引領(lǐng)輿論走向。比如2022 年6 月10 日，唐山某燒烤店發(fā)生打人事件以后，通過廣播新聞報(bào)道，開通微信互動平臺，關(guān)注打人者動向，引發(fā)群眾關(guān)注，快速將打人者緝拿歸案。這類貼近群眾生活的節(jié)目內(nèi)容更容易獲得受眾的喜愛，能夠反映民生現(xiàn)狀。所以廣播新聞可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺篩選熱點(diǎn)信息，以此作為獲取新聞報(bào)道線索的重要渠道。

2.突出內(nèi)容實(shí)效，簡化新聞信息

以前，廣播新聞制作過程快速是其獨(dú)特優(yōu)勢?？萍嫉陌l(fā)展、新媒體的出現(xiàn)對廣播新聞的生產(chǎn)快捷性造成沖擊，重大新聞或者體育賽事都能夠?qū)崿F(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)同步播出。所以要想增強(qiáng)廣播新聞的時(shí)效性，就需要關(guān)注新聞的傳播頻率，快速更新信息，為受眾隨時(shí)獲取信息提供支持。實(shí)踐表明，簡練的信息能夠受到受眾的喜愛。隨著受眾需求不斷變化，廣播新聞在節(jié)目內(nèi)容方面需要調(diào)整，利用小版塊形式播出，為受眾隨時(shí)報(bào)道新聞資訊，涵蓋交通、財(cái)經(jīng)、天氣、時(shí)政等要聞，擴(kuò)大信息覆蓋面，發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)勢，采取滾動播放模式，適當(dāng)應(yīng)用固定播放、穿插播放等形式，滿足受眾需求的同時(shí)，追蹤熱點(diǎn)新聞，讓受眾能夠第一時(shí)間獲得新聞動態(tài)[6]。

在技術(shù)的發(fā)展過程當(dāng)中，廣播新聞傳播方式逐漸發(fā)生變化，廣播語言也在發(fā)生變化。要想提高廣播新聞影響力，需要使用通俗易懂的語言播報(bào)新聞，關(guān)注新聞內(nèi)容變化，貼近百姓生活，摒棄長篇大論的報(bào)道形式，用簡短的話語傳播更多新聞資訊，做到“一事多報(bào)”和“一天多報(bào)”，新聞更新和傳播速度不斷加快，能夠維持時(shí)效性，加快報(bào)道節(jié)奏，提高廣播新聞時(shí)效性。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展過程當(dāng)中，受眾對于新聞信息傳播的交互性和實(shí)時(shí)性有更高要求。新媒體受眾群體十分龐大，加上網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快，內(nèi)容豐富，可滿足受眾的互動需求。廣播媒體屬于傳播知識、引導(dǎo)輿論的傳統(tǒng)媒體，廣播新聞為了應(yīng)對新媒體環(huán)境之下的挑戰(zhàn)，要以內(nèi)容為核心，不斷豐富傳播形式，滿足受眾需求，提高新聞傳播的競爭力，為新聞傳播增添更多元素，體現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性，找到突圍路徑，促進(jìn)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。