鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下消費(fèi)幫扶助農(nóng)增收路徑優(yōu)化研究

陸乾山

（廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西 南寧 530299）

0 引言

近些年，我國大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，以實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)。我國為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提供一系列的優(yōu)惠政策，輸送資金、人才，完善基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。廣西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院在定點(diǎn)幫扶助農(nóng)增收期間，采用消費(fèi)幫扶的方式，實(shí)現(xiàn)雙方之間的協(xié)作發(fā)展，但仍存在一系列的問題，需要解決。故研究此項(xiàng)課題，具有十分重要的意義。

1 鄉(xiāng)村振興解讀

1.1 政策解讀及消費(fèi)幫扶意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國政府提出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，旨在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。國家對(duì)于鄉(xiāng)村振興的政策主要包括扶貧攻堅(jiān)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、農(nóng)村土地制度改革等方面。消費(fèi)幫扶是鄉(xiāng)村振興背景下的重要舉措之一，能夠帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場的發(fā)展，激發(fā)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長和多元化發(fā)展。通過發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，提供就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活水平。通過引導(dǎo)和培育農(nóng)村消費(fèi)市場，推動(dòng)農(nóng)民從傳統(tǒng)的生存性消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)、文化消費(fèi)等高品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，提升農(nóng)村消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)[1]。

1.2 保障消費(fèi)幫扶持續(xù)健康發(fā)展機(jī)制

為保障消費(fèi)幫扶持續(xù)健康發(fā)展，我國致力于建立健全農(nóng)村消費(fèi)發(fā)展的政策體系，包括財(cái)稅優(yōu)惠、金融支持、市場準(zhǔn)入等方面的政策支持，鼓勵(lì)和引導(dǎo)各方參與農(nóng)村消費(fèi)幫扶。建立健全農(nóng)村消費(fèi)市場監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場的監(jiān)測和管理，保護(hù)農(nóng)民和消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場秩序。政府通過培育壯大農(nóng)村消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)民收入。政府和社會(huì)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)幫扶人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提高其專業(yè)水平和服務(wù)能力，推動(dòng)消費(fèi)幫扶工作的專業(yè)化和可持續(xù)發(fā)展。因此，在健康發(fā)展機(jī)制中，建立政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多方參與合作機(jī)制，形成共同推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)幫扶合力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

2 消費(fèi)幫扶執(zhí)行痛點(diǎn)與難點(diǎn)

2.1 產(chǎn)品質(zhì)量問題

學(xué)院具體消費(fèi)幫扶農(nóng)產(chǎn)品類型如表1 所示。

表1 消費(fèi)幫扶農(nóng)產(chǎn)品類型

在消費(fèi)幫扶過程中，遇到一些產(chǎn)品質(zhì)量問題。包括產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、生產(chǎn)工藝不規(guī)范、原材料不合格等。這些問題會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和購買意愿，降低產(chǎn)品的市場競爭力。在定點(diǎn)消費(fèi)幫扶期間，農(nóng)產(chǎn)品的成交數(shù)量及價(jià)格差異比較大，這是由于產(chǎn)品的質(zhì)量問題所導(dǎo)致的。產(chǎn)品的質(zhì)量越高，則銷售價(jià)格越高，產(chǎn)品的質(zhì)量越差，則產(chǎn)品的價(jià)格越差。質(zhì)量會(huì)影響到消費(fèi)者的購買意愿。使得消費(fèi)幫扶與消費(fèi)意愿的匹配程度有所下降[2]。

2.2 物流運(yùn)輸問題

在消費(fèi)幫扶過程中，物流運(yùn)輸問題是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。由于鄉(xiāng)村地區(qū)交通條件相對(duì)較差，物流運(yùn)輸成本高、效率低，可能導(dǎo)致產(chǎn)品配送延遲、損壞等問題。因此，在物流運(yùn)輸過程中，存在商品包裝破損、物流運(yùn)輸不及時(shí)問題。

2.3 產(chǎn)品規(guī)?；瘑栴}

在鄉(xiāng)村地區(qū)，產(chǎn)品零散問題是一個(gè)常見的現(xiàn)象。由于生產(chǎn)規(guī)模較小、生產(chǎn)能力有限，產(chǎn)品往往以零散的形式出現(xiàn)，難以形成規(guī)模化生產(chǎn)和銷售。雖然目前定點(diǎn)消費(fèi)幫扶村致力于集體經(jīng)濟(jì)的打造，對(duì)一些高收入的經(jīng)濟(jì)作物進(jìn)行集體培育，包括紅薯、油茶等，但仍存在大量的個(gè)別零散小戶，數(shù)量占比在75.8%左右，他們的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上銷售數(shù)量有所不足，且批發(fā)零售的價(jià)格比較低，很難利用消費(fèi)增加收入。

3 消費(fèi)幫扶助農(nóng)增收路徑優(yōu)化

3.1 提高消費(fèi)意愿匹配度

消費(fèi)幫扶與消費(fèi)意愿匹配度是指消費(fèi)幫扶項(xiàng)目所提供的產(chǎn)品或服務(wù)是否符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求和意愿。匹配度高意味著消費(fèi)幫扶能夠滿足消費(fèi)者的需求，提供他們愿意購買的產(chǎn)品或服務(wù)，從而增加消費(fèi)者的購買意愿和參與度。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品或服務(wù)的需求和意愿是多樣化的，如果消費(fèi)幫扶能夠提供符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品或服務(wù)，可以增加消費(fèi)者的滿意度，促使他們更愿意購買和支持。當(dāng)消費(fèi)幫扶項(xiàng)目與消費(fèi)者的需求和意愿相匹配時(shí)，消費(fèi)者更有可能積極參與其中，購買相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，參與相關(guān)活動(dòng)，從而增加消費(fèi)幫扶項(xiàng)目的影響力和可持續(xù)發(fā)展性。如果消費(fèi)幫扶項(xiàng)目能夠準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)者的需求和意愿，為其提供真正需要的產(chǎn)品或服務(wù)，將更有可能取得良好的項(xiàng)目效果和可持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)幫扶的長期發(fā)展目標(biāo)。

目前，單位職工的消費(fèi)意愿調(diào)查結(jié)果（表2）顯示，調(diào)查對(duì)象中僅有25.8%的人員保持較高的購買意愿，36.6%的職工表示消費(fèi)意愿較低，導(dǎo)致了消費(fèi)幫扶與單位職工消費(fèi)意見的匹配度不足。因此，在助農(nóng)增收期間，應(yīng)深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和意愿，通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析等手段，獲取準(zhǔn)確的消費(fèi)者反饋和市場信息。根據(jù)消費(fèi)者需求和市場反饋，進(jìn)行產(chǎn)品定位和創(chuàng)新，開發(fā)符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品或服務(wù)，提高產(chǎn)品的吸引力和競爭力。同時(shí)，通過有效宣傳和推廣手段，向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞消費(fèi)幫扶項(xiàng)目的價(jià)值和優(yōu)勢，增加他們對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知和興趣。在增強(qiáng)消費(fèi)者意見匹配度同時(shí)，及時(shí)收集消費(fèi)者反饋，了解他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)和需求變化，根據(jù)反饋進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，不斷提高消費(fèi)幫扶與消費(fèi)意愿的匹配度[3]。

表2 消費(fèi)意愿匹配度

3.2 提高電子商務(wù)進(jìn)村帶貨達(dá)成度

消費(fèi)幫扶與電子商務(wù)進(jìn)村帶貨的達(dá)成度是指通過電子商務(wù)平臺(tái)將消費(fèi)品直接送達(dá)農(nóng)村地區(qū)，滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，并促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。達(dá)成度高意味著消費(fèi)幫扶與電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的結(jié)合程度較高，取得了良好的效果和成就。通過電子商務(wù)進(jìn)村帶貨，可將城市的消費(fèi)品直接送達(dá)農(nóng)村地區(qū)，拓展農(nóng)村市場，促進(jìn)農(nóng)村居民的消費(fèi)升級(jí)和多樣化。此外，通過電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品可以直接銷售到城市和其他地區(qū)，增加銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和附加值。目前，定點(diǎn)消費(fèi)幫扶的電子商務(wù)進(jìn)村帶貨達(dá)成度在42.8%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)有所不足。

因此，在各個(gè)振興主體的聯(lián)合下，應(yīng)建立專門的電子商務(wù)平臺(tái)，提供農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村特色消費(fèi)品的在線銷售渠道，方便農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場。同時(shí)優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)，提高配送效率和可靠性，確保產(chǎn)品能夠及時(shí)送達(dá)農(nóng)村地區(qū)，滿足消費(fèi)者的需求。在助農(nóng)增收期間，派遣專業(yè)人才為農(nóng)民提供電子商務(wù)知識(shí)和技能培訓(xùn)，幫助他們了解電子商務(wù)的運(yùn)作方式和市場需求，提高他們參與電子商務(wù)的能力和競爭力。通過宣傳推廣活動(dòng)，提高農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)進(jìn)村帶貨的認(rèn)知和信任度，增加他們對(duì)在線購物的興趣和參與度[4]。

3.3 重點(diǎn)提升助農(nóng)增收消費(fèi)幫扶與引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展融合度

消費(fèi)幫扶與引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合度是指將消費(fèi)幫扶與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，通過消費(fèi)幫扶的方式促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。融合度高意味著消費(fèi)幫扶與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，相互促進(jìn)，可取得良好的協(xié)同效應(yīng)。通過消費(fèi)幫扶的方式，引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)符合市場需求的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活水平。且消費(fèi)幫扶可帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)主體通過引導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。

為提高助農(nóng)增收消費(fèi)幫扶與引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合度，根據(jù)定點(diǎn)幫扶村的農(nóng)業(yè)資源和市場需求，明確農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的定位和發(fā)展方向，確定消費(fèi)幫扶的重點(diǎn)領(lǐng)域和目標(biāo)。并注重鄉(xiāng)村品牌的建設(shè)，通過品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競爭力，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和購買，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)技術(shù)支持和培訓(xùn)，提高他們的生產(chǎn)技能和管理水平，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。村內(nèi)可通過建立農(nóng)產(chǎn)品直銷中心、電子商務(wù)平臺(tái)等銷售渠道，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增加產(chǎn)品的市場覆蓋面和銷售額。最后，政府及相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)助農(nóng)增收消費(fèi)幫扶和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持力度，提供財(cái)稅優(yōu)惠、金融支持等政策措施，促進(jìn)融合度的提升。

4 消費(fèi)幫扶執(zhí)行保障措施

4.1 建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

為了提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的種類和特點(diǎn)，制定相應(yīng)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括外觀、口感、營養(yǎng)成分、農(nóng)藥殘留等指標(biāo)，參考國家和行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測機(jī)制，包括設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測實(shí)驗(yàn)室、培訓(xùn)專業(yè)的檢測人員，確保對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面、準(zhǔn)確檢測。建立質(zhì)量檢測的監(jiān)督和評(píng)估機(jī)制，對(duì)檢測結(jié)果進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)估，確保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的有效執(zhí)行。必要時(shí)，為農(nóng)民提供相關(guān)的技術(shù)支持和培訓(xùn)，提高他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管理的認(rèn)識(shí)和能力，確保其合理使用農(nóng)藥、肥料等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資材，采取科學(xué)的種植管理措施，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。

4.2 完善物流運(yùn)輸體系

良好的物流運(yùn)輸體系對(duì)于將農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)田運(yùn)送到市場是非常重要的。消費(fèi)幫扶助農(nóng)增收過程中，應(yīng)完善冷鏈物流運(yùn)輸設(shè)施，完善物流網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)物流管理。冷鏈物流設(shè)施可以確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的溫度控制，保持產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)。村內(nèi)可建設(shè)冷庫、冷藏車輛等設(shè)施，提供農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存適宜的溫度環(huán)境。建設(shè)完善的物流網(wǎng)絡(luò)，重點(diǎn)改善道路交通、鐵路運(yùn)輸和水路運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施，提高物流運(yùn)輸?shù)男屎涂煽啃浴Ｍ瑫r(shí)，建立起覆蓋農(nóng)村地區(qū)的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠及時(shí)送達(dá)市場。在物流管理方面，引入先進(jìn)的物流管理技術(shù)和信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)物流過程的監(jiān)控和管理[5]。做好物流路徑規(guī)劃、訂單跟蹤、庫存管理等工作，提高物流運(yùn)輸?shù)男屎涂煽匦?。鄉(xiāng)村物流體系結(jié)構(gòu)如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村物流體系結(jié)構(gòu)

4.3 加強(qiáng)規(guī)?；N植

加強(qiáng)規(guī)?；N植可以提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)民增收。在消費(fèi)幫扶期間，鼓勵(lì)農(nóng)民組建農(nóng)業(yè)合作社或農(nóng)民專業(yè)合作社，通過集中采購、統(tǒng)一銷售等方式，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；N植和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。此外，為農(nóng)民提供貸款和資金支持，幫助他們擴(kuò)大種植規(guī)模。同時(shí)，建立農(nóng)產(chǎn)品收購和銷售的金融服務(wù)體系，提供便捷的融資和結(jié)算服務(wù)。

5 結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下的消費(fèi)幫扶，應(yīng)注重消費(fèi)需求融合度、電子商務(wù)進(jìn)村達(dá)成度、引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展融合度的構(gòu)建，以目標(biāo)為導(dǎo)向?yàn)橄M(fèi)者帶來新的收入來源。針對(duì)消費(fèi)幫扶過程中遇到的質(zhì)量問題、物流運(yùn)輸問題、產(chǎn)品規(guī)模化問題，則應(yīng)該建立標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量體系，并投入資金加大鄉(xiāng)村物流建設(shè)，推廣合作社、集體種植模式，擴(kuò)大產(chǎn)品的規(guī)模，為消費(fèi)幫扶助農(nóng)增收提供保障。