鄉(xiāng)村振興視域下的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道

畢博欣 李夏冰 劉 益

（北京印刷學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，北京 102600）

一、引 言

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。文化振興離不開(kāi)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展很快。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2014年到2020年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值翻了近一倍，其中城市文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢。隨著生活水平的提高，單一的城市文化產(chǎn)品已經(jīng)難以滿(mǎn)足人民群眾高品質(zhì)、多元化的文化需求，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須補(bǔ)齊的短板。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)就是以鄉(xiāng)村居民為主體，以市場(chǎng)為載體，利用科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理方法，深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)文化價(jià)值，并將它轉(zhuǎn)化為商品與服務(wù)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，主要發(fā)展領(lǐng)域包括鄉(xiāng)村文化旅游、鄉(xiāng)村文化工藝品、特色節(jié)慶活動(dòng)等［1］。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)共有6803個(gè)傳統(tǒng)村落，799個(gè)歷史文化名村名鎮(zhèn)，1652個(gè)少數(shù)民族特色村寨。我國(guó)鄉(xiāng)村數(shù)量較多，鄉(xiāng)村文化資源具有豐富性和多樣性，這既是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要依據(jù)，也是鄉(xiāng)村振興中不可或缺的重要?jiǎng)恿Α?/p>

2022年4月，文化和旅游部等6部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，提出要將文化產(chǎn)業(yè)賦能與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，助力實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接［2］。這充分說(shuō)明，鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)是基點(diǎn)，文化是靈魂，只有充分挖掘鄉(xiāng)村文化意蘊(yùn)，培育鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，才能推動(dòng)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展［3］。從這方面來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)能否蓬勃發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。

二、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。本研究以“鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)”為主題詞，在中國(guó)知網(wǎng)進(jìn)行檢索 （時(shí)間設(shè)定在2021年1月至2022年5月），共得到相關(guān)論文200余篇。利用Citespace軟件對(duì)這些文章中的關(guān)鍵詞進(jìn)行可視化分析后發(fā)現(xiàn)，有關(guān)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的研究主要集中于產(chǎn)業(yè)賦能和發(fā)展困境兩個(gè)方面，其中“鄉(xiāng)村振興”是頻度最高的關(guān)鍵詞（如圖1所示），這說(shuō)明鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以鄉(xiāng)村振興為導(dǎo)向。然后，本研究以“鄉(xiāng)村振興”為主題詞進(jìn)行檢索，共得到相關(guān)論文5000余篇，再次利用Citespace軟件對(duì)文章中的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析（如圖1所示），發(fā)現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游為代表的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)也在其中占據(jù)著較大的比重。

圖1 “鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)”及“鄉(xiāng)村振興”主題論文的關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。在產(chǎn)業(yè)方面，文化產(chǎn)業(yè)為鄉(xiāng)村振興提供了新平臺(tái)，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整；在生態(tài)方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與保護(hù)綠色生態(tài)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和發(fā)展經(jīng)濟(jì)是有機(jī)統(tǒng)一的；在鄉(xiāng)風(fēng)方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，重點(diǎn)是保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；在治理方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展可以調(diào)動(dòng)社會(huì)組織、企業(yè)、高校等力量廣泛參與，制定科學(xué)有效的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，提高治理能力；在富裕方面，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以為鄉(xiāng)村居民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，加快鄉(xiāng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，有助于解決我國(guó)城鄉(xiāng)之間存在的剩余勞動(dòng)力問(wèn)題。

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分、相互影響。一方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了宏觀方向及政策支持；另一方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展又為鄉(xiāng)村帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興總目標(biāo)積累了物質(zhì)和精神基礎(chǔ)。

三、鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

（一）外在困境

1.區(qū)域發(fā)展不平衡

隨著全面建成小康社會(huì)戰(zhàn)略目標(biāo)的完成，廣大鄉(xiāng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是在人、財(cái)、物等方面與城市還有一定的差距，這些方面的差距會(huì)導(dǎo)致對(duì)文化資源開(kāi)發(fā)利用和保護(hù)的不平衡。此外，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r也制約著鄉(xiāng)村文化資源的開(kāi)發(fā)。中國(guó)人民大學(xué)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年，在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)投資吸引力排名前10的省市中，有8個(gè)省市的GDP也在全國(guó)范圍內(nèi)排名前10。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡已成為制約我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)尤其是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，很多具有特色文化的鄉(xiāng)村由于地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，缺乏資金、資源等方面的支持，遲遲得不到發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村人才流失

在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之際，也正是城市化進(jìn)程加快之時(shí)，必然面臨與城市的人才競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，各大城市紛紛推出了人才引進(jìn)政策，不僅與其他城市“爭(zhēng)奪”人才，也“吸”走了本就短缺的鄉(xiāng)村人才?！吨袊?guó)農(nóng)村發(fā)展報(bào)告2020》顯示，預(yù)計(jì)2025年在農(nóng)村的就業(yè)人員比重將降至20%左右。盡管鄉(xiāng)村文化資源豐富，但青壯年的不斷流失，最終會(huì)面臨鄉(xiāng)村文化無(wú)人繼承、無(wú)人重視的斷層問(wèn)題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)不能得到長(zhǎng)效、合理地發(fā)揮［4］。

3.產(chǎn)業(yè)低位運(yùn)行

隨著多年發(fā)展以及與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合，城市文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合、娛樂(lè)性與知識(shí)性相融合的全方位產(chǎn)業(yè)矩陣。在這方面，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展由于起步較晚，還未形成完整的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)體系。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)大多是以家庭為單位的自發(fā)模式，單一分散、規(guī)模較小，很難適應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和客觀要求，并且單純依靠政府推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村自身發(fā)展動(dòng)力不足、見(jiàn)效慢［5］。此外，我國(guó)很多獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村位置較為偏僻，規(guī)模較小，難以吸引外部資金進(jìn)入，也是其身陷發(fā)展困境的原因。

4.鄉(xiāng)村文化價(jià)值認(rèn)知不足

改革開(kāi)放之后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城鄉(xiāng)貧富差距不斷擴(kuò)大，這就使得一些人對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)生了一定的偏見(jiàn)，這種刻板印象對(duì)于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利。在我國(guó)幾千年的歷史長(zhǎng)河中誕生了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化，可以說(shuō)，鄉(xiāng)村文化就是中華文化的根基。但是，部分人對(duì)鄉(xiāng)村文化缺乏正確認(rèn)知，使得許多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化得不到展示，最終淡出了人們的視野［6］。

（二）內(nèi)在痛點(diǎn)

在當(dāng)前階段，通過(guò)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，不足以支撐鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，難以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

1.鄉(xiāng)村居民主體認(rèn)同感較低

由于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在我國(guó)起步較晚、見(jiàn)效較慢、產(chǎn)業(yè)化程度較低，加之城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝的存在，導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村居民對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感較低，對(duì)鄉(xiāng)村文化所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益缺乏深切的體驗(yàn)［5］。此外，盡管我國(guó)已經(jīng)全面建成了小康社會(huì)，但是鄉(xiāng)村地區(qū)由于信息輸入較為滯后，觀念比較傳統(tǒng)，加上青壯年流向城市，更加導(dǎo)致鄉(xiāng)村居民對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)。

2.綠色生態(tài)理念較為淡薄

現(xiàn)階段，部分鄉(xiāng)村在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時(shí)對(duì)綠色生態(tài)理念較為淡薄，出現(xiàn)了急功近利、急于求成、只追求經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)象。比如，湖南某地作為文旅大縣，歷史文化遺跡眾多，但在修繕過(guò)程中為了節(jié)約成本，使用了水泥和瓷磚，導(dǎo)致遺跡失去了原有的本色，對(duì)遺跡造成了較大的破壞。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)生態(tài)是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興中最為重要的一環(huán)，如果以犧牲生態(tài)為前提，那么發(fā)展將毫無(wú)意義。

3.理解片面，創(chuàng)新性和可持續(xù)性較低

在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展的過(guò)程中部分鄉(xiāng)村創(chuàng)新性和持續(xù)性較低，出現(xiàn)了一些盲目跟風(fēng)、片面理解文化內(nèi)涵、不注重與當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合的現(xiàn)象。修整路面、安放雕塑、在墻壁上畫(huà)民俗風(fēng)情畫(huà)、打造特色小鎮(zhèn)，雖然在一定程度上改善了鄉(xiāng)村居民的生活環(huán)境，卻讓鄉(xiāng)村文化失去了內(nèi)涵，變得商業(yè)氣息濃厚［6］。這種“千村一面”的景點(diǎn)并不能長(zhǎng)期吸引游客，也很難獲得較高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在一陣熱潮之后，只會(huì)慢慢淡下去。只有深刻理解鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，將“百里不同俗”真正融入到文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，才能帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

四、鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級(jí)的路徑

（一）堅(jiān)持系統(tǒng)發(fā)展，推動(dòng)多元主體共同參與

首先，不能把城市和鄉(xiāng)村割裂開(kāi)來(lái)，要始終不渝地堅(jiān)持城鄉(xiāng)一體化的系統(tǒng)發(fā)展理念。將城市化和工業(yè)化取得的成果反哺鄉(xiāng)村，帶動(dòng)鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村治理模式，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)便是鄉(xiāng)村治理體系的現(xiàn)代化。其次，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中要吸引多元主體的共同參與，借鑒其它地區(qū)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，比如，河南修武的“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”、浙江松陽(yáng)的“傳統(tǒng)村落的保護(hù)發(fā)展”、清華大學(xué)的“鄉(xiāng)創(chuàng)理念”實(shí)踐等［7］。

（二）打造鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)IP

鄉(xiāng)村文化資源都是經(jīng)過(guò)數(shù)千年洗禮而傳承下來(lái)的中華民族的精神血脈和文化精華［5］。對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō)，IP不僅是一種無(wú)形資產(chǎn)，更是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化IP可以不斷增加文化產(chǎn)品的附加值，為鄉(xiāng)村振興提供不竭的動(dòng)力［8］。打造鄉(xiāng)村文化品牌，一方面要深入挖掘鄉(xiāng)村文化獨(dú)特的價(jià)值內(nèi)核；另一方面，要以IP為紐帶，將能體現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)土人情和地域特色的產(chǎn)品、項(xiàng)目串聯(lián)起來(lái)，系統(tǒng)推廣［9］。

（三）升級(jí)完善鄉(xiāng)村文化旅游服務(wù)

近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，形成了以農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、健身療養(yǎng)和鄉(xiāng)村美食為主的多種產(chǎn)品類(lèi)型。伴隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，人們?cè)卩l(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類(lèi)的選擇上也有了新的變化，對(duì)于生態(tài)風(fēng)光和健康養(yǎng)生的需求不斷增加。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游首先要抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，有的放矢地迎接消費(fèi)浪潮；其次，各地要加快經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)鄉(xiāng)村的改造工作，使它能夠更好地滿(mǎn)足游客需求；最后，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作，優(yōu)化衛(wèi)生服務(wù)，做到軟硬結(jié)合，提升游客的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

（四）多元融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)矩陣

借助鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)文化資源實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將是未來(lái)鄉(xiāng)村振興的有效手段。首先，要積極推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與科技、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，拓寬鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的邊界，激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的新活力。其次，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要以當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)文化為根基，借鑒城市文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，加快建設(shè)線(xiàn)上與線(xiàn)下、知識(shí)性與娛樂(lè)性相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)矩陣。比如，建設(shè)集娛樂(lè)、文化、教育于一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意園，實(shí)現(xiàn)吃住行、游購(gòu)?qiáng)室徽臼椒?wù)；在非遺村落，與藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)聯(lián)合推出非遺文創(chuàng)，并打造線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等。

（五）重構(gòu)產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村居民意識(shí)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才的支撐，專(zhuān)業(yè)人才的帶動(dòng)是鄉(xiāng)村文化資源得以有效開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素。首先，要加快鄉(xiāng)村地區(qū)的人才引進(jìn)工作，以“鄉(xiāng)愁”吸引人才，鼓勵(lì)有志之士回鄉(xiāng)發(fā)展，進(jìn)而規(guī)避一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)；其次，加強(qiáng)與高校的合作，推動(dòng)教育教學(xué)與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)相結(jié)合，定向培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)所需要的復(fù)合型應(yīng)用人才，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，引導(dǎo)他們投身于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中；最后，強(qiáng)化鄉(xiāng)村居民的主人翁意識(shí)，對(duì)他們進(jìn)行思想文化教育，充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村居民的積極性和主動(dòng)性，使鄉(xiāng)村居民參與到產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)真正滿(mǎn)足鄉(xiāng)村居民的需求。

（六）增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展理念，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)

建設(shè)生態(tài)良好、風(fēng)景宜居的美麗鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，只有保護(hù)好鄉(xiāng)村生態(tài)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，在歷史悠久、文化遺跡眾多的鄉(xiāng)村，保護(hù)要大于重建，保證遺跡“修舊如舊”，維護(hù)特色鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)貌，不能讓它失去原有的歷史韻味；其次，要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，讓每一位身處鄉(xiāng)村的人，不管是生長(zhǎng)于此還是來(lái)此游玩，都能成為保護(hù)生態(tài)文明的主力軍和先鋒隊(duì)；最后，在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)時(shí)要注重與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，始終堅(jiān)持以文化為導(dǎo)向的發(fā)展理念，并與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的總要求相契合。

五、結(jié) 語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)全面發(fā)展的關(guān)鍵，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村振興的實(shí)施具有非同尋常的意義。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)可以有效彌補(bǔ)鄉(xiāng)村文化傳承的短板，在“走出去”方面具有重要作用。在鄉(xiāng)村振興背景下，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要更大程度地挖掘鄉(xiāng)村特色文化內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)多路徑的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，從而持續(xù)為鄉(xiāng)村振興、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻(xiàn)力量，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，使鄉(xiāng)村散發(fā)出新生機(jī)和新活力。