品牌如何引領產(chǎn)業(yè)振興大咖齊聚共論
——2023 品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇綜述

文︱李昕

民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。鄉(xiāng)村振興成為新時代的重大國家戰(zhàn)略，也是龍頭企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要機遇。鄉(xiāng)村振興不是漂亮的口號，而是務實的行動；不是滿腔熱忱的試錯，而是謀篇布局的實踐。無論政府還是企業(yè)，在鄉(xiāng)村振興之路上，少走錯路、彎路，才是大道。

鄉(xiāng)村振興之路到底應該怎么走？在中國這樣一個擁有14 億人口的大國，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是前無古人、后無來者的偉大創(chuàng)舉，沒有現(xiàn)成的、可照抄照搬的經(jīng)驗。

6 月13 日，由中國人民大學中國合作社研究院、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組、福來咨詢聯(lián)合多個國家級智庫、行業(yè)協(xié)會（組織）、龍頭企業(yè)、媒體、科研機構(gòu)等共同發(fā)起的2023（第三屆）品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇，在河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、河南省鄉(xiāng)村振興局的大力支持和指導下，論壇首次走出北京，落地農(nóng)業(yè)大省河南。

本屆論壇以“鄉(xiāng)村振興·品牌引領：中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實踐”為年度主題，梳理我國鄉(xiāng)村振興的主要成就和經(jīng)驗、存在的突出問題和誤區(qū)，探究未來發(fā)展的路徑和方法，共同推動中國品牌農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)的發(fā)展與進步。

論壇還獲得了中國農(nóng)業(yè)國際交流協(xié)會、中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務促進會、中國綠色食品協(xié)會、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會、中國果品流通協(xié)會、中國蔬菜流通協(xié)會、中國畜牧業(yè)協(xié)會等的支持。

神農(nóng)論壇首次出京，探究中國特色鄉(xiāng)村振興模式

“這是神農(nóng)論壇首次出京舉辦，就選在了我國重要的農(nóng)業(yè)大省、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)大省——河南。之所以選在這里，是因為老家河南有深厚的農(nóng)業(yè)文化底蘊，還有輝煌的農(nóng)業(yè)發(fā)展前景，而且這種底蘊和力量，在新時代迸發(fā)出來?！敝袊嗣翊髮W教授、博士生導師，中國合作社研究院院長，神農(nóng)論壇學術(shù)委員會主任孔祥智在致辭中表示?！安煌瑖椰F(xiàn)代化模式不一樣，同一個國家不同地區(qū)由于文化傳統(tǒng)、資源稟賦的差異，現(xiàn)代化模式也不一樣，我國是一個超大規(guī)模人口大國，地域遼闊、民族眾多，各地的鄉(xiāng)村振興正在呈現(xiàn)出豐富多彩的樣式，對各地的實踐進行總結(jié)，就有可能形成可供其他地區(qū)參考、學習和借鑒的經(jīng)驗?！笨紫橹钦J為，這些異彩紛呈的模式正在有效地解決鄉(xiāng)村振興中遇到的問題，穩(wěn)步推進中國的鄉(xiāng)村振興。

那么我國所提出的中國特色的鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)強國中，“特色”二字具體體現(xiàn)在什么地方呢？“我認為特色就是立足我國國情，立足人多地少的資源稟賦、農(nóng)耕文明的歷史底蘊、人與自然的和諧共生的時代要求，走自己的路?！笨紫橹潜硎荆欢ㄒ鶕?jù)中國自身國情、農(nóng)情形成中國特色的鄉(xiāng)村振興模式，是路徑依賴下的內(nèi)生性發(fā)展模式，這種模式動力強勁、潛力足、后勁大。

河南省鄉(xiāng)村振興局黨組書記、局長劉保倉在致辭中表示，河南鄉(xiāng)村振興走好品牌引領路，要做到四個方面：品牌打造要深化、品牌價值要提升、品牌領域要拓展、品牌韌性要強大。

“古人學問無遺力，少壯工夫老始成?！眲⒈}表示，“品牌建設就像做學問一樣，是一條漫長而艱辛的求索道路，我們不能斤斤計較、分金掰兩、錙銖必較，要有大胸懷、大眼光、大氣魄，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，形成‘省+市+縣(區(qū))’梯次協(xié)同發(fā)展格局，不斷提高‘豫字號’農(nóng)產(chǎn)品的綜合實力和競爭力?！?/p>

河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長王俊忠在致辭中表示，河南堅持把品牌戰(zhàn)略作為提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力、促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重大舉措，打造豐滿的農(nóng)業(yè)品牌生態(tài)體系。他介紹，河南已經(jīng)創(chuàng)建國家級農(nóng)業(yè)品牌35 個，省級農(nóng)業(yè)品牌1037個，越來越多的河南農(nóng)業(yè)品牌通過不同形式、不同場景，出現(xiàn)在國人廚房、世人餐桌。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、原農(nóng)業(yè)部常務副部長尹成杰做主旨演講。他說，要以全面推進鄉(xiāng)村振興和加快建設農(nóng)業(yè)強國為目標，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，堅持綠色發(fā)展，走質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)之路。品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展要提高農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建質(zhì)量，創(chuàng)建更多農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)的金字招牌。

國家鄉(xiāng)村振興局開發(fā)指導司原副司長、全國鄉(xiāng)村建設高校聯(lián)盟特聘專家、民進中央?yún)⒄h政特聘研究員劉曉山指出，品牌強農(nóng)在“土特產(chǎn)”上做好功課，首先要用民意塑造品牌?！半S著人們生活水平和健康理念不斷升級，消費需求正由‘吃得飽’向‘吃得好’‘吃得營養(yǎng)健康’加快轉(zhuǎn)變，人們需要的是品質(zhì)更優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品。”其次要用品質(zhì)支撐品牌，鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”要在“品”上下真功夫。此外，還要注重用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提升滋養(yǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，用機制鞏固品牌。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務促進會副會長王家華認為，消費幫扶是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的引擎抓手?！跋M幫扶是助力鄉(xiāng)村振興的有效手段，品牌建設是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的治本之策。在近幾年工作過程中，一個深切的體會是，消費幫扶是治標的短期之策?！蓖跫胰A表示，近期在消費幫扶過程中推進的兩項工作，包括消費幫扶與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌有效結(jié)合，系統(tǒng)謀劃推進，開展消費幫扶直播行動?！叭绻幽嫌行枰?，我們愿意全力以赴地把河南的產(chǎn)品帶出去，把外面的好產(chǎn)品帶進來，互相交流?！蓖跫胰A表示，將以此次論壇為契機，在鄉(xiāng)村振興方面，為河南做出力所能及的貢獻。

品牌建設、消費幫扶，都是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興應有之義。福來咨詢創(chuàng)始人、中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長婁向鵬認為，鄉(xiāng)村振興是三農(nóng)工作的抓手、產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手、品牌強盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手，這是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的底層邏輯。

“品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)動機、是生態(tài)價值的擴音器、鄉(xiāng)風文化的留聲機、治理有效的催化劑和生活富裕的高速路?！眾湎蝙i舉例稱，“比如在推動橫州茉莉花出圈時，借用‘好一朵美麗的茉莉花’這句國人耳熟能詳?shù)母柙~，將橫州帶入標語，帶火橫州茉莉花。也許你沒有來過橫州，但你十有八九喝過橫州茉莉花茶。所以用品牌靈魂嫁接心智是誕生偉大創(chuàng)意的最佳路徑。”

婁向鵬認為，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、品牌引領的核心方法包括產(chǎn)業(yè)尋根、確定品牌靈魂、政府主導企業(yè)主營，同時還需配以強大的組織保障、有效的傳播推廣以及融合發(fā)展。

論壇現(xiàn)場，《鄉(xiāng)村振興·品牌引領：中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實踐》新書正式發(fā)布?！班l(xiāng)村振興·品牌引領”是福來咨詢與中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組的專項研究課題，本書立足中國特色，以國際視野和實戰(zhàn)思維，從理論基礎、頂層設計、方法體系、典型實踐、專題研討等方面全方位解析中國特色鄉(xiāng)村振興的底層邏輯和積極探索，探尋和分享中國特色鄉(xiāng)村振興的路徑、方法與實踐。

10 大案例輪番上演，全國樣板+河南標桿

大同黃花、玉樹牦牛、西峽香菇、臨潁數(shù)字辣椒、信陽毛尖……在“鄉(xiāng)村振興·品牌引領”全國樣板及河南標桿分享環(huán)節(jié)，這些來自寧夏、山西大同、清海玉樹，以及河南臨潁縣、西峽縣、汝陽縣、信陽市等地的鄉(xiāng)村振興獨特案例輪番上演。

寧夏林業(yè)和草原局黨組成員、副局長王自新分享了寧夏枸杞的“出圈密碼”?！皩幭牡靥幾鎳鞅眱?nèi)陸，位于北緯37°農(nóng)產(chǎn)品黃金生產(chǎn)地帶，獨特的氣候和自然資源孕育了寧夏枸杞‘甘美異于他處’的獨特品質(zhì)?！蓖踝孕卤硎荆瑢幭耐怀龅赖禺a(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、聚焦唱響“中國枸杞之鄉(xiāng)”，并打造“寧夏枸杞”“中寧枸杞”兩個區(qū)域公用品牌，推動寧夏現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)朝著千億級產(chǎn)業(yè)的宏偉目標奮進。

山西省大同市委副書記、政法委書記艾凌宇圍繞“小黃花，鋪就‘金色’致富路”進行演講。艾凌宇表示，這幾年，大同市持續(xù)推進黃花產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，走出了一條產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的好路子。

青海省玉樹藏族自治州副州長尼瑪才仁詳解如何將牦牛產(chǎn)業(yè)打造成玉樹特色農(nóng)業(yè)品牌。他指出，青海省要打造綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品輸出地，高原牦牛吻合最有機、最純真、最原始的品牌品質(zhì)?！啊駱潢笈！蔷G色有機的農(nóng)畜產(chǎn)品，希望人們能享受到牦牛肉。”尼瑪才仁表示。

聯(lián)想控股佳沃集團高級副總裁、首席知識官萬小驥就“新四化”戰(zhàn)略賦能鄉(xiāng)村振興，進行了詳細的分享。她表示，數(shù)智化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面向未來的關(guān)鍵，佳沃希望通過數(shù)智化、生態(tài)化、資本化、社會化助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

阿里云智能集團數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展事業(yè)部北方區(qū)總經(jīng)理許世偉以“阿里數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的思考與實踐”為主題發(fā)表演講。他表示，阿里巴巴將探索“一縣一策”打造數(shù)字化助力鄉(xiāng)村振興的標桿縣域，希望未來能夠服務河南、服務更多的特色產(chǎn)業(yè)。

臨潁縣委副書記、縣長李俊偉現(xiàn)場解碼臨潁在新時代小辣椒帶火大產(chǎn)業(yè)、促進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的奧秘?！敖陙恚R潁縣聚焦‘穩(wěn)糧、建鏈、增收’，強化數(shù)字賦能、品牌引領，著力推進‘麥椒套種、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展’模式，大力推廣5G+辣椒種植，探索走出了一條既保障糧食安全，又促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的新時代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路?！崩羁ケ硎尽?/p>

“沒有西峽香菇，就沒有仲景香菇醬，也沒有仲景食品的今天?！敝倬笆称饭煞萦邢薰究偨?jīng)理朱新成在“仲景香菇醬與西峽香菇：雙輪驅(qū)動助推特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”主題案例分享上表示。仲景食品在2008 年推出仲景香菇醬，依托獨創(chuàng)技術(shù)和原料產(chǎn)地優(yōu)勢，迅速打開市場，成為調(diào)味醬領域的爆款單品。

汝陽縣縣長姬素娟講述了“鄉(xiāng)村振興的汝陽實踐”。她表示，今年4 月，汝陽水果紅薯、汝陽花菇兩個區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布，全面開啟了品牌打造、品牌使用和品牌優(yōu)化的汝陽實踐。下一步，要在品牌價值的提升和保持品牌的韌性穩(wěn)定方面繼續(xù)努力。

信陽市浉河區(qū)副區(qū)長洪有強介紹，浉河區(qū)是信陽毛尖的主產(chǎn)區(qū)和核心區(qū)，域內(nèi)“五云兩潭一寨”八大名茶山頭是核心中的核心。“它們還有個好聽的名字‘信陽毛尖521’，‘521’代表5 云2 潭1 寨，‘521’寓意‘我愛你’，同時每年5 月21日又正巧是世界飲茶日?！焙橛袕娬f道，“我們將以最好的態(tài)度守護最好的品質(zhì)，以最大的努力創(chuàng)造最大的價值，讓大家喝好茶，喝放心的茶?！?/p>

河南益民控股有限責任公司董事長王偌飛講述了“數(shù)字經(jīng)濟助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的河南實踐”。他表示，在沒有建數(shù)字化應用基地的時候，每畝地保險只到1400 元，通過數(shù)字化之后，在臨潁縣和新安縣的保險已經(jīng)達到3000 元/畝。

23 家品牌及企業(yè)榮獲“鄉(xiāng)村振興·品牌引領”典型實踐神農(nóng)獎

活動現(xiàn)場，“鄉(xiāng)村振興·品牌引領”典型實踐神農(nóng)獎頒獎儀式舉行，獲獎品牌及企業(yè)名單正式公布。

獲獎品牌為寧夏枸杞、信陽毛尖521、大同黃花、汝陽水果紅薯、興安盟牛肉、臨潁辣椒、藤縣粉葛、壽光蔬菜、新安櫻桃、盱眙龍蝦、西峽香菇、江陵稻米、郟縣紅牛、伊川小米。佳沃集團有限公司、仲景食品股份有限公司、好想你健康食品股份有限公司、阿里云智能集團數(shù)字鄉(xiāng)村與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展事業(yè)部、新疆于田瑰覓生物科技股份有限公司、河南心連心化學工業(yè)集團股份有限公司、內(nèi)蒙古蘭格格乳業(yè)有限公司、福鼎市桑湖茶業(yè)有限公司、河南益民控股有限公司等企業(yè)獲獎。

與此同時，“鄉(xiāng)村振興·品牌引領”神農(nóng)公益大課堂正式啟動，神農(nóng)公益大課堂將先后走進漯河、西峽、正陽三地。神農(nóng)公益大課堂負責人、福來咨詢總經(jīng)理郝北海擔任授旗人，漯河市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長羅靜、西峽縣副縣長李松、正陽縣副縣長左艷榮擔任接旗人。據(jù)了解，神農(nóng)公益大課堂是“神農(nóng)論壇”的延續(xù)，由中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組組長、福來咨詢創(chuàng)始人、品牌農(nóng)業(yè)首席專家婁向鵬領銜發(fā)起。由地方政府或龍頭企業(yè)申請，整合權(quán)威資源，走進各省、市、縣，開展專題調(diào)研、研討、診斷和公益講座等，為產(chǎn)業(yè)尋根，為品牌找魂，幫助地方政府和龍頭企業(yè)找到特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路和方法，助力鄉(xiāng)村振興。

最后，活動舉行了中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組特約研究院聘任儀式。艾凌宇、尼瑪才仁、萬小驥等20人正式獲聘中國人民大學品牌農(nóng)業(yè)課題組特約研究員。