快手發(fā)力直播招聘促高質(zhì)量就業(yè)

雷玄

近日，快手快聘業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉逍在2023快手快聘年度峰會(huì)上宣布，快手將投入1000億流量扶持商家經(jīng)營(yíng)，助力3億人次找工作。

據(jù)介紹，從2020年開始，陸續(xù)有企業(yè)或第三方招聘公司，在快手等內(nèi)容平臺(tái)開直播招工。直播招聘的模式是：主播在直播間介紹企業(yè)招工需求、并進(jìn)行答疑，感興趣的在線提交簡(jiǎn)歷，后續(xù)企業(yè)或招聘機(jī)構(gòu)會(huì)跟進(jìn)招聘。獲客、供需匹配、留存——直播招聘以數(shù)字化方式讓三個(gè)環(huán)節(jié)降本增效，實(shí)現(xiàn)獲客更高、匹配更優(yōu)、留存更佳，較傳統(tǒng)招聘方式實(shí)現(xiàn)數(shù)十倍的效率提升。

去年底，中國(guó)新就業(yè)形態(tài)研究中心發(fā)布的《中國(guó)藍(lán)領(lǐng)群體就業(yè)研究報(bào)告（2022）》顯示，2022年1月至10月，短視頻招聘的比例增幅達(dá)12.4%，直播招聘成藍(lán)領(lǐng)招聘新途徑。

快手快聘業(yè)務(wù)，是以信任為中心的藍(lán)領(lǐng)招聘關(guān)系和直播帶崗新模式，為藍(lán)領(lǐng)勞動(dòng)者、大學(xué)生、退役軍人、殘疾人等群體搭建起全新的就業(yè)渠道，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的崗位匹配。僅在2022年，“快聘”直播場(chǎng)次超過50萬(wàn)場(chǎng)，吸引了月度2.5億人次的勞動(dòng)者參與，與超24萬(wàn)家企業(yè)達(dá)成合作。

快聘業(yè)務(wù)自2022年1月上線以來，通過推出“快手招工會(huì)”“新春招工會(huì)”，以及聯(lián)合地方政府人社部門舉辦線上“春風(fēng)行動(dòng)”，開啟“燈塔行動(dòng)”等舉措，持續(xù)促進(jìn)各地區(qū)的各類人群就業(yè)，解決企業(yè)用工需求。

今年4月，“快聘”啟動(dòng)“燈塔行動(dòng)”，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，快手快聘“燈塔行動(dòng)”將提供億級(jí)流量扶持，快速有效地幫助企業(yè)提高聲量與招聘效率、達(dá)成招聘目標(biāo)，通過階段性的激勵(lì)政策，扶持參與行動(dòng)并堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。第一期“燈塔行動(dòng)”落地北京，超300家北京企業(yè)接受了直播招聘培訓(xùn)。來自蒙陰縣的李玉國(guó)表示，今年年后，當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)出現(xiàn)崗位需求暴增的情況，通過快手快聘，僅用一周時(shí)間，就達(dá)成了以往線下招工2-3個(gè)月也無法完成的300-400人的招聘目標(biāo)。

除了發(fā)力直播招聘，快手還參與推動(dòng)制定相關(guān)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。今年6月，人社部中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、7省市人社部門、就業(yè)專家以及快手等多家平臺(tái)企業(yè)代表、用工企業(yè)代表共同參加的“直播帶崗服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)座談會(huì)”上，“直播帶崗服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”研究項(xiàng)目正式啟動(dòng)。7月1日正式實(shí)施的《公共職業(yè)介紹和職業(yè)指導(dǎo)服務(wù)規(guī)范》，由北京市人力資源和社會(huì)保障局組織修訂地方標(biāo)準(zhǔn)，首次增加了“直播帶崗”線上招聘新形式的相關(guān)內(nèi)容，從采集匯總企業(yè)崗位信息、審核信息、直播步驟等8個(gè)方面進(jìn)行明確。

與此同時(shí)，快手快聘業(yè)務(wù)的發(fā)力也得到了階段性的肯定。7月24日舉辦的北京市人力資源服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展大賽上，快手快聘作為12支入選隊(duì)伍之一，經(jīng)過路演、答辯以及專家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審打分后，最終獲得二等獎(jiǎng)。在同期舉辦的國(guó)家人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)園北京峰會(huì)主論壇上，快手快聘還榮獲“北京市促進(jìn)就業(yè)典型案例獎(jiǎng)”。

除此以外，快手平臺(tái)也在快聘直播間“招兵買馬”。7月28日晚間，快手進(jìn)行了2024屆校園招聘首場(chǎng)直播，成為快手校招史上工作地點(diǎn)涵蓋最廣的一次，在快手招聘等快手號(hào)上進(jìn)行直播，累計(jì)觀看人數(shù)超300萬(wàn)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，快手8月招聘將繼續(xù)開展三場(chǎng)直播，從具體崗位方向切入，為不同求職方向的畢業(yè)生提供招聘專場(chǎng)，助力更多2024屆畢業(yè)生收獲心儀崗位，迎接職業(yè)旅程。

快手發(fā)力直播招聘這一現(xiàn)狀，在劉逍看來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向高質(zhì)量發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)制造業(yè)迎來巨大的機(jī)遇，藍(lán)領(lǐng)就業(yè)也有了更多機(jī)會(huì)和選擇。作為全國(guó)人均消費(fèi)市場(chǎng)頭部的直播和短視頻平臺(tái)，目前快手應(yīng)用平均月活躍用戶已突破6億，藍(lán)領(lǐng)用戶規(guī)模龐大。同時(shí)，快手的社區(qū)屬性能夠讓主播與粉絲之間建立更深厚的信任關(guān)系，一定程度上提升了供需匹配效率?！霸谶^去一年的努力過程中，我們大概為藍(lán)領(lǐng)線上招聘帶來了14%的新增用戶?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，快聘簡(jiǎn)歷單日投遞量已突破50萬(wàn)份，招聘類內(nèi)容單月播放次數(shù)達(dá)到76億次，播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)23億分鐘。

對(duì)此，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)副教授、中國(guó)新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛說，直播招聘，可以作為招聘行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)，“從全局視角來看，直播招聘推動(dòng)了人力資源行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也豐富了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的模式。直播招聘的出現(xiàn)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新典范，也是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)服務(wù)于我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的證明?！?/p>