毛澤東新聞思想群眾觀的基本內(nèi)涵、理論解讀與當(dāng)代啟示

文/呂夏汀 許加彪

毛澤東在革命實(shí)踐過(guò)程中總結(jié)的新聞思想，是對(duì)馬克思主義新聞思想的創(chuàng)新和發(fā)展，是無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞史的重要理論成果，為中國(guó)革命發(fā)展和黨的建設(shè)工作起到了指導(dǎo)和推動(dòng)作用。毛澤東新聞思想博大精深，其中，“群眾觀”是核心與靈魂。當(dāng)下，新的媒體技術(shù)不斷催生新的傳播方式，對(duì)黨媒的傳播帶來(lái)挑戰(zhàn)，也提出了更高的要求。結(jié)合歷史語(yǔ)境解讀毛澤東新聞思想的“群眾觀”及其精神內(nèi)涵，將對(duì)當(dāng)前黨媒新聞工作的開(kāi)展提供有益啟示。

一、毛澤東新聞思想群眾觀的基本內(nèi)涵

群眾路線是黨的事業(yè)不斷取得勝利的重要法寶，毛澤東曾指出，“人民，只有人民，才是創(chuàng)造世界歷史的動(dòng)力?！泵珴蓶|將緊緊依靠群眾、走群眾路線的工作方針用以指導(dǎo)黨的新聞工作，孕育出新聞思想群眾觀的基本觀點(diǎn)。其基本內(nèi)涵主要體現(xiàn)在：從理論上確立了新聞工作的群眾性原則，在業(yè)務(wù)上形成了典型報(bào)道的模式，在工作方法上注重發(fā)動(dòng)黨員群眾為黨報(bào)寫(xiě)稿。

1.新聞工作的群眾性原則。毛澤東要求新聞工作必須深入群眾的思想形成于延安時(shí)期。1942年3月8日，毛澤東為延安《解放日?qǐng)?bào)》寫(xiě)下 “深入群眾，不尚空談”的題詞，希望報(bào)紙貼近人民群眾，切實(shí)反映人民群眾的實(shí)際生活，而不是報(bào)道那些脫離人民大眾生活的內(nèi)容。1943年6月，毛澤東起草《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)方法的若干問(wèn)題》，其中，“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的領(lǐng)導(dǎo)方法和工作方法對(duì)這一時(shí)期黨的新聞?shì)浾摴ぷ髌鸬街匾闹笇?dǎo)作用?！皬娜罕娭衼?lái)”指新聞報(bào)道的主體應(yīng)是人民群眾，內(nèi)容應(yīng)是對(duì)群眾生活的真實(shí)反映；“到群眾中去”指向人民群眾學(xué)習(xí)，總結(jié)人民群眾的經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)為人民群眾服務(wù)。

2.重視典型報(bào)道。共產(chǎn)黨的路線是人民的路線，只有全體群眾行動(dòng)起來(lái)，集中在黨的旗幟下，才能實(shí)現(xiàn)黨的最終目標(biāo)。而在群眾中間，知識(shí)水平、工作能力、覺(jué)悟程度又是不一致的。這就需要先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)、典型促進(jìn)一般。典型報(bào)道是毛澤東典型調(diào)查法在新聞宣傳領(lǐng)域的直接運(yùn)用。延安整風(fēng)運(yùn)動(dòng)時(shí)期，毛澤東要求新聞工作者充分運(yùn)用典型調(diào)查的工作方法，深入底層切實(shí)了解人民的生活實(shí)際。

吳滿有是第一個(gè)出現(xiàn)在黨報(bào)上的勞動(dòng)英雄。1942年4月，《解放日?qǐng)?bào)》在頭版中間位置刊登了記者莫艾采寫(xiě)的題為《模范農(nóng)村勞動(dòng)英雄吳滿有連年開(kāi)荒收糧特多，影響群眾積極春耕》的報(bào)道，以及《邊區(qū)農(nóng)民向吳滿有看齊》的社論，標(biāo)志著《解放日?qǐng)?bào)》在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)背景下的一次重要轉(zhuǎn)向，引起毛澤東的高度重視。后來(lái)，毛澤東對(duì)莫艾說(shuō)：“宣傳吳滿有帶頭發(fā)展生產(chǎn)，開(kāi)展吳滿有運(yùn)動(dòng)，這件事意義很大。你來(lái)延安不久，起步很好，方向是對(duì)的?！弊詤菨M有之后，一大批勞動(dòng)模范如楊朝臣、趙占魁、馬杏兒等成為典型報(bào)道的對(duì)象 ，起到了巨大的社會(huì)動(dòng)員和政治激勵(lì)作用，在黨的新聞事業(yè)上留下輝煌一筆。

3.全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)?！叭h辦報(bào)，群眾辦報(bào)”是黨的群眾路線在新聞工作中的重要體現(xiàn)，是毛澤東新聞思想群眾觀的理論精華，為中國(guó)共產(chǎn)黨新聞事業(yè)發(fā)展作出了重要的理論貢獻(xiàn)。《解放日?qǐng)?bào)》1944年2月16日發(fā)表的社論《本報(bào)創(chuàng)刊一千期》中明確提出，“我們的重要經(jīng)驗(yàn)，一言以蔽之，就是‘全黨辦報(bào)’四個(gè)字?！?948年4月，毛澤東在與《晉綏日?qǐng)?bào)》編輯人員和新華社晉綏總分社的記者談話中指出，“我們的報(bào)紙也要靠大家來(lái)辦，靠全體人民群眾來(lái)辦，靠全黨來(lái)辦，而不能只靠少數(shù)人關(guān)起門(mén)來(lái)辦。”被認(rèn)為是“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”的直接出處。

一方面，“全黨辦報(bào)”要求中央到各級(jí)黨委重視對(duì)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)，并動(dòng)員黨內(nèi)同志寫(xiě)稿，以保證新聞工作與黨的政策相統(tǒng)一。延安時(shí)期，毛澤東不但自己為黨報(bào)寫(xiě)文章，還動(dòng)員朱德、劉少奇、周恩來(lái)、任弼時(shí)等中央領(lǐng)導(dǎo)為《解放日?qǐng)?bào)》撰寫(xiě)社論。另一方面 ，“群眾辦報(bào)”要求報(bào)紙牢牢依靠群眾，充分發(fā)揮人民大眾的積極性和創(chuàng)造性，建設(shè)通訊員隊(duì)伍，發(fā)動(dòng)群眾寫(xiě)稿并幫助報(bào)社改進(jìn)工作。兩方面的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了黨性與人民性的統(tǒng)一。

二、基于受眾視角的毛澤東新聞思想群眾觀傳播理論解讀

從受眾角度解讀毛澤東新聞思想群眾觀，有利于對(duì)其進(jìn)行理性認(rèn)識(shí)和客觀評(píng)價(jià)，最終正確指導(dǎo)媒體實(shí)踐。

1.作為政治傳播受眾的“群眾”。相較于對(duì)大眾的一般性指稱(chēng)，“群眾”顯然更具政治意義，他們往往被認(rèn)為是國(guó)家和政府存在的基石。毛澤東正是將新聞傳播過(guò)程中的受眾作為政治意義上的“群眾”來(lái)理解和定位的。在延安時(shí)期特定的歷史語(yǔ)境下，面對(duì)這樣的“受眾”，要正確認(rèn)識(shí)群體背景和群體利益的影響，并且要意識(shí)到群眾在傳播活動(dòng)中的積極作用，適時(shí)調(diào)動(dòng)他們的自主性和能動(dòng)性，增強(qiáng)傳播的效力。另外，毛澤東認(rèn)為，黨報(bào)不僅是黨的、也是人民群眾的耳目喉舌，他們不僅是報(bào)刊的服務(wù)對(duì)象，也是報(bào)刊的主人。因此，黨報(bào)黨刊應(yīng)下沉基層，深入研究，并向群眾學(xué)習(xí)。

2.“議程設(shè)置”與毛澤東新聞思想群眾觀下的受眾。議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒介會(huì)通過(guò)新聞報(bào)道潛移默化地影響公眾對(duì)信息的選擇和理解，將公眾的注意力集中到特定的議題上。媒介議程的顯著度與公眾議程的顯著度呈現(xiàn)正相關(guān)。延安時(shí)期，報(bào)刊作為人們獲得信息的主要載體，它所設(shè)置的議程對(duì)人民群眾認(rèn)知和判斷國(guó)內(nèi)形勢(shì)和生活生產(chǎn)環(huán)境具有重要影響。毛澤東新聞思想群眾觀要求報(bào)刊的議程與黨中央的中心工作密切配合，對(duì)群眾進(jìn)行宣傳教育和引導(dǎo)，影響群眾對(duì)黨和黨的事業(yè)的認(rèn)知，讓群眾在潛移默化中接受無(wú)產(chǎn)階級(jí)世界觀和價(jià)值觀，以及對(duì)黨的情感和態(tài)度，并付諸實(shí)際行動(dòng)。

3.受眾的逆反心理 。所謂大眾傳播中的逆反心理，是指受眾在接觸、接受傳播過(guò)程中，采取與傳播者愿望相反的態(tài)度的一種傾向?！白杂蛇x擇要求受阻”是引起逆反心理的原因之一。過(guò)度的政治宣傳往往會(huì)減弱受眾對(duì)信息的選擇權(quán)，容易使受眾產(chǎn)生抵觸情緒。毛澤東新聞思想群眾觀中體現(xiàn)出鮮明的階級(jí)性和強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)性。雖然，新聞宣傳在無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命各個(gè)歷史時(shí)期的中心任務(wù)都具有較強(qiáng)的政治屬性，但黨的報(bào)刊仍堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)，防止過(guò)度的政治宣傳，給予受眾必要的選擇空間，在內(nèi)容上“講政治”，在編排上“去政治”，讓黨報(bào)黨刊對(duì)人民群眾始終具有活力和吸引力。

三、毛澤東新聞思想群眾觀的當(dāng)代啟示

黨的群眾路線概括地來(lái)說(shuō)就是：“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來(lái)，到群眾中去，把黨的正確主張變成群眾的自覺(jué)行動(dòng)。”毛澤東新聞思想群眾觀作為群眾路線在新聞工作中的具體實(shí)踐也是圍繞這些內(nèi)容展開(kāi)的。習(xí)近平總書(shū)記指出：“群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，是我們黨永葆青春活力和戰(zhàn)斗力的重要傳家寶?！币虼耍^續(xù)堅(jiān)持黨的群眾路線、發(fā)揚(yáng)毛澤東新聞思想群眾觀的精神內(nèi)涵，對(duì)當(dāng)今黨的新聞事業(yè)發(fā)展仍然具有重要的指導(dǎo)意義。

1.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。在社會(huì)日新月異的今天，仍需將“群眾路線，群眾觀點(diǎn)”貫徹到新聞實(shí)踐中，堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播，使新聞報(bào)道更加貼近受眾。

走基層，要求新聞媒體深入第一線和基層，貫徹落實(shí)“貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾”的原則。習(xí)近平總書(shū)記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上指出：“讓互聯(lián)網(wǎng)成為我們同群眾交流溝通的新平臺(tái)，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道?！笨梢?jiàn)，雖然傳播的渠道正在發(fā)生變化，然而，其使命在本質(zhì)上并無(wú)改變，仍然需要走群眾路線，實(shí)現(xiàn)其服務(wù)群眾、聯(lián)系群眾、凝聚群眾的功能和作用。轉(zhuǎn)作風(fēng)，要求新聞媒體尊重群眾，多渠道、多方式地與群眾平等交流。改文風(fēng)，要求新聞媒體在傳播過(guò)程中善用群眾的語(yǔ)言和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)反映群眾的事情，把滿足群眾的實(shí)際需要和引導(dǎo)群眾統(tǒng)一起來(lái)。

2.新聞工作者應(yīng)牢固樹(shù)立責(zé)任意識(shí)。新聞媒體是黨和人民的喉舌和橋梁，承擔(dān)上情下達(dá)、下情上傳的重要責(zé)任。因此，根據(jù)毛澤東新聞思想群眾觀的精神，新聞工作者應(yīng)有責(zé)任自覺(jué)教育群眾，引導(dǎo)群眾，密切聯(lián)系群眾，全心全意做好群眾服務(wù)工作。不忘初心，堅(jiān)持本心，抵御利益誘惑，抵住各方壓力，秉承馬克思主義新聞?dòng)^，探索和報(bào)道客觀事實(shí)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，維護(hù)全體人民的根本利益。

新聞工作者必須秉承牢固樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，以服務(wù)公眾為中心目標(biāo)，客觀報(bào)道新聞?wù)嫦?，探索和?bào)道客觀事實(shí)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)程發(fā)展，維護(hù)全體人民的根本利益。只有這樣才能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，彰顯專(zhuān)業(yè)主義精神，提高媒介和新聞工作者的社會(huì)地位，更好地為人民群眾服務(wù)。新聞工作者的一言一行代表著新聞媒介的形象，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，自覺(jué)將人民的利益當(dāng)成工作的頭等大事來(lái)看，將工作熱情和新聞才華奉獻(xiàn)給人民的新聞事業(yè)，始終與人民同呼吸，共命運(yùn)，才能無(wú)負(fù)于新聞工作者的光榮崗位和崇高使命。

3.扎根群眾，提高傳播效率。毛澤東在從事新聞宣傳工作的過(guò)程中，對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容、語(yǔ)言和文風(fēng)都曾做出明確的要求，主張信息的傳播要符合群眾的閱讀習(xí)慣，為群眾所理解。但近些年新聞業(yè)的改革發(fā)展和大眾傳媒工業(yè)化使得傳媒生態(tài)呈現(xiàn)出復(fù)雜的狀況。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播方式越來(lái)越多元化，新聞傳播的速度也越來(lái)越快。報(bào)紙、廣播、電視、期刊、新媒體等對(duì)人民群眾的影響力日漸深入。媒介的最終目的都是為群眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，但不同媒介表達(dá)思想觀念的傳播方式不盡相同，同一媒介對(duì)于不同事件的表達(dá)方式也有所不同，這就使得人民群眾在接收信息的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)“信息盲區(qū)”，影響群眾對(duì)傳媒內(nèi)容的理解。

因此，新聞媒體應(yīng)該深入了解受眾的信息接收方式，尋求最行之有效的傳播渠道，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，幫助廣大人民群眾提高對(duì)媒介信息的解讀能力和使用媒介為個(gè)人生活所用的能力，使受眾地位在大眾傳媒的影響下得到提升，培養(yǎng)群眾對(duì)媒介信息的識(shí)別能力，使群眾利用媒介發(fā)展自己。同時(shí)，廣大人民群眾應(yīng)當(dāng)了解大眾傳媒傳播規(guī)律，掌握獲取信息的能力，了解通過(guò)大眾傳媒表達(dá)意見(jiàn)的方式，使群眾與精英分子“知識(shí)鴻溝”的差距縮小。另外，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)村信息傳播的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立信息普及的長(zhǎng)效機(jī)制，使群眾的媒介素養(yǎng)得到提升，使新聞媒介為群眾所用。