從我國(guó)商標(biāo)法顯著性認(rèn)定規(guī)則角度探究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的法律保護(hù)

肖 平

廣東尚堯律師事務(wù)所，廣東 佛山 528000

所謂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一種特定地域內(nèi)的特定群體動(dòng)態(tài)傳承的一種知識(shí)、技能、觀念或者這些要素結(jié)合起來(lái)的社會(huì)實(shí)踐與實(shí)物呈現(xiàn)。它可能體現(xiàn)為一種實(shí)體，如手工藝品、實(shí)物產(chǎn)品，也可能是無(wú)形的存在，例如文化、觀念、技藝等。它具有典型的傳承性和活態(tài)性，并且在不斷發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承非常仰賴于傳承人，而傳承人只有做到依賴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)、生活上自給自足，才有動(dòng)力去傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。因此，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承需要法律法規(guī)和外部政策為其商業(yè)化創(chuàng)造良好環(huán)境。對(duì)此，商標(biāo)法保護(hù)進(jìn)入研究視野，構(gòu)成不可或缺的組成部分。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)法保護(hù)的必要性

（一）相比于其他多種保護(hù)措施的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之所以要采取商標(biāo)法保護(hù)，是因?yàn)槠涫欠俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)商業(yè)化的必不可少的條件。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)離不開保護(hù)資金，后者可以通過(guò)國(guó)家撥款、社會(huì)籌款的方式實(shí)現(xiàn)。但是兩者都無(wú)法保證穩(wěn)定性、持續(xù)性，比較容易受到政策、外部環(huán)境等的影響。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的穩(wěn)定傳承，只有仰賴傳承人團(tuán)體。傳承人團(tuán)體只有對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功商業(yè)化運(yùn)作，才能獲得穩(wěn)定資金，才有動(dòng)力對(duì)其傳承和保護(hù)。商業(yè)化過(guò)程中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要注冊(cè)自己獨(dú)有的商標(biāo)，從而在市場(chǎng)中能夠樹立品牌，形成商譽(yù)，這有助于更好地讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)廣為人知，從而對(duì)其更好地進(jìn)行保護(hù)。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)載體客觀唯一對(duì)應(yīng)

商標(biāo)法由于自身特性使然，它能夠?yàn)樯虡?biāo)提供保護(hù)。商標(biāo)則和其所指向的產(chǎn)品或服務(wù)形成了唯一對(duì)應(yīng)的穩(wěn)定聯(lián)系。這種唯一對(duì)應(yīng)的穩(wěn)定聯(lián)系能夠?yàn)楣娝R(shí)別，并且與其他的商標(biāo)形成差異化。[1]一旦商標(biāo)積累了較高名聲，成為知名商標(biāo)，公眾對(duì)其所指向的商品和服務(wù)就不會(huì)錯(cuò)認(rèn)，并且會(huì)形成購(gòu)買依賴，對(duì)其形成信任度。在商業(yè)交往中，商標(biāo)自身即擁有獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雖然自身也因?yàn)楸粐?guó)家所認(rèn)定擁有一定的名聲，但是這種名聲主要在特定地域和群體中，尚未在對(duì)應(yīng)市場(chǎng)中所普及。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身的名聲要轉(zhuǎn)化為其對(duì)應(yīng)產(chǎn)品、載體的商業(yè)名聲，需要通過(guò)商標(biāo)。所以，商標(biāo)法的保護(hù)對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)載體的推廣和信譽(yù)積累而言，具有不可替代性。

二、《商標(biāo)法》中的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)商業(yè)標(biāo)識(shí)要能夠被商標(biāo)法所涵蓋和保護(hù)，需要滿足《商標(biāo)法》中所規(guī)定的商標(biāo)注冊(cè)之要求。其中，最為核心的要素，即要滿足顯著性判定標(biāo)準(zhǔn)。顯著性判定分為固有顯著性和獲得顯著性兩類，[2]對(duì)其判定中，如下幾個(gè)要素會(huì)被重點(diǎn)考慮。

（一）判定主體與參照

商標(biāo)是否具備顯著性特征，判定主體為相關(guān)公眾，判定參照則是相關(guān)公眾的通常認(rèn)知。相關(guān)公眾必須是在特定領(lǐng)域內(nèi)和商標(biāo)所指向的商品或服務(wù)存在關(guān)聯(lián)的群體，他們不是法官，也不僅僅為商品或服務(wù)的消費(fèi)者，可以為商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、銷售者、其他接觸者。其對(duì)于商品或服務(wù)的認(rèn)知只要具備“通常性”，即平均水準(zhǔn)即可，無(wú)需精通。[3]所以專家等專業(yè)人員的認(rèn)知一般不會(huì)被當(dāng)成通常認(rèn)知而參考。

（二）判定場(chǎng)景

商標(biāo)顯著性判定需要放到特定時(shí)空中，而不能泛泛而論。之所以會(huì)有此種限制，是因?yàn)樯虡?biāo)顯著性判定上并非一成不變，而是不斷在變動(dòng)的。在不同時(shí)期和不同地域，商標(biāo)顯著性可能增加，也可能退化。[4]這就要求商標(biāo)顯著性判定必須被放到具體時(shí)空中，從而才能客觀判定商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)期，相關(guān)標(biāo)識(shí)是否滿足顯著性判定要求。

（三）整體判定標(biāo)準(zhǔn)

判定商標(biāo)顯著性的時(shí)候，要參考不同的要素，這意味著不能夠通過(guò)單一要素就做出決定，決定一個(gè)被申請(qǐng)的商業(yè)標(biāo)識(shí)是否滿足商標(biāo)顯著性標(biāo)準(zhǔn)。不同類型的要素當(dāng)然也分為重要要素和次要要素。在整體性判定中，首先要考慮重要要素，其次考慮次要要素，對(duì)其進(jìn)行綜合權(quán)衡以后，整體做出認(rèn)定。這特別體現(xiàn)為對(duì)一些新型商標(biāo)的顯著性判定上，例如立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)、顏色商標(biāo)等。這些新型商標(biāo)相比于傳統(tǒng)商標(biāo)而言，在顯著性判定上更加依賴整體判定標(biāo)準(zhǔn)。[5]這是因?yàn)?，如果?duì)其采取呆板僵硬一如傳統(tǒng)商標(biāo)上的顯著性判定標(biāo)準(zhǔn)，將很少有新型商標(biāo)能夠滿足商標(biāo)顯著性判定標(biāo)準(zhǔn)。所以，在一些新型商標(biāo)上所呈現(xiàn)的相反情況，是減少顯著性判定中所參考的要素，甚至主要以相關(guān)公眾的通常認(rèn)知為核心判定要素。如果這一點(diǎn)得到滿足，在其他方面可以適當(dāng)降低考慮標(biāo)準(zhǔn)。

三、商標(biāo)顯著性認(rèn)定在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)申請(qǐng)中的困境

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)商標(biāo)中顯著性認(rèn)定未考慮非遺特殊性

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在申請(qǐng)商標(biāo)上本身就存在諸多困境，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人為不特定群體的時(shí)候，很難確定具體申請(qǐng)人，所以往往需要依賴相關(guān)協(xié)會(huì)、團(tuán)體的支持、組織，但是后者盡管可以協(xié)助傳承人群體申請(qǐng)團(tuán)體商標(biāo)，但是團(tuán)體商標(biāo)往往要求多、標(biāo)準(zhǔn)高，且需要專業(yè)的申請(qǐng)人和充足的申請(qǐng)、運(yùn)作經(jīng)費(fèi)，這些往往在很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目上并不滿足。即使暫時(shí)不考慮這一點(diǎn)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)商標(biāo)還面臨另外一個(gè)問題，即和普通商品與服務(wù)不同，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)由于自身的特殊性，它的實(shí)物載體往往具有較大固定性，而與實(shí)物載體之間存在唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系的標(biāo)識(shí)的選擇范圍較少。這種選擇有限的困境更為突出體現(xiàn)在傳統(tǒng)的文字或圖案商標(biāo)中。許多時(shí)候，有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)根本找不到合適的文字或者圖案商標(biāo)，或者找到以后也不符合顯著性判定標(biāo)準(zhǔn)，被認(rèn)為缺乏可識(shí)別性。這是因?yàn)闉槠胀ㄉ唐泛头?wù)所設(shè)置的顯著性判定標(biāo)準(zhǔn)，沒有考慮到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊性，對(duì)此，建議通過(guò)對(duì)其靈活化處理，例如更多參考相關(guān)公眾通常認(rèn)知的方式，來(lái)更公平應(yīng)對(duì)其顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的適用。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)商標(biāo)容易遭受通用名稱之困擾

在許多相關(guān)案例中都表明，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候，其所提出申請(qǐng)的標(biāo)識(shí)很容易被司法實(shí)踐判定為“通用名稱”，法官往往認(rèn)為其不符合顯著性判定標(biāo)準(zhǔn)，而是在一個(gè)地域內(nèi)被廣泛使用的一種名稱。[6]對(duì)此，往往不同機(jī)構(gòu)、法院的認(rèn)定情況還不一樣，這是因?yàn)橄嚓P(guān)判定者并沒有真正去相關(guān)公眾中對(duì)其通常認(rèn)知進(jìn)行調(diào)查，而只依賴自己的主觀經(jīng)驗(yàn)。但是如果相關(guān)判定者本身對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解有限，其判定很大程度上也不夠準(zhǔn)確，容易出現(xiàn)“望文生義”或者“南轅北轍”的情況，使得其主觀判定結(jié)果和實(shí)際情況大相徑庭。

（三）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)新型商標(biāo)缺乏相關(guān)規(guī)定

如上所述，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)傳統(tǒng)商標(biāo)往往面臨著選擇有限的問題，它并無(wú)太多在文字或圖案上的可選擇性。所以，似乎非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)非傳統(tǒng)商標(biāo)，例如立體商標(biāo)、組合商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)、顏色商標(biāo)，是一個(gè)新的路徑，幫助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打破申請(qǐng)傳統(tǒng)商標(biāo)的桎梏。然而可惜的是，我國(guó)《商標(biāo)法》中對(duì)于新型商標(biāo)申請(qǐng)中的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)幾乎沒有涉及，很大程度上對(duì)其適用是參照傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。上述表明，傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間存在很大的兼容困境，如果其繼續(xù)適用在新型商標(biāo)中，仍舊會(huì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間不可兼容?，F(xiàn)階段的一個(gè)緊迫任務(wù)，是要對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)新型商標(biāo)上提供相關(guān)立法或者司法解釋的支持。缺乏支持，也是現(xiàn)在的問題所在。

四、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標(biāo)法保護(hù)中，顯著性認(rèn)定規(guī)則完善建議

（一）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)商標(biāo)中顯著性認(rèn)定規(guī)則的靈活化處理

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)商標(biāo)顯著性認(rèn)定規(guī)則之所以要靈活化處理，是因?yàn)椴煌愋偷姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)之間差異性很大。有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的實(shí)物載體基本上和普通的商品與服務(wù)類似，所以對(duì)其判定的時(shí)候無(wú)需過(guò)多進(jìn)行特殊考慮，對(duì)此例如“蜀錦織造技藝”“澄城堯頭陶瓷燒制技藝”和“蘇州御窯金磚制作技藝”等，它們的實(shí)物載體在市場(chǎng)中接近普通商品或服務(wù)。但是還有大量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它們?cè)谏虡?biāo)申請(qǐng)上無(wú)法適用過(guò)分嚴(yán)格的顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，國(guó)家當(dāng)下的相關(guān)政策，如2021 年8 月12 日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》指出，要對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加強(qiáng)商標(biāo)法保護(hù)，在商標(biāo)認(rèn)定上要更有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之保護(hù)。這意味著從法政策學(xué)角度考量，對(duì)于不同類型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要使得其商標(biāo)申請(qǐng)上與普通商品和服務(wù)形成實(shí)質(zhì)公平、平等，為其設(shè)置進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，就更加需要靈活處理。

靈活對(duì)待處理的核心，是將相關(guān)公眾的通常認(rèn)知作為核心判定要素。司法實(shí)踐中如果對(duì)此存在爭(zhēng)議，例如不同法官、不同機(jī)構(gòu)在認(rèn)知上有較大差異性，就應(yīng)當(dāng)?shù)綄?shí)地進(jìn)行走訪，從而更好地認(rèn)識(shí)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)商業(yè)標(biāo)識(shí)在當(dāng)?shù)孛癖娦睦锏降资欠翊嬖诓町愋?，是否能和具體的實(shí)物之間形成與他物可區(qū)別的唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系。如果當(dāng)?shù)孛癖姷耐ǔＵJ(rèn)知能夠提供這一點(diǎn)，則法院和相關(guān)機(jī)構(gòu)可以在其他參考要素上放寬松處理。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)商標(biāo)中通用名稱認(rèn)定方法和范圍的明確

1．通用名稱的定義

所謂通用名稱，在《商標(biāo)法》中并未給出定義，但是《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定了通用名稱不得被作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。之所以有這一規(guī)定，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)傳統(tǒng)商標(biāo)為文字，文義性表達(dá)中就會(huì)產(chǎn)生通用名稱和非通用名稱之區(qū)別。[7]對(duì)此，《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》中對(duì)通用名稱進(jìn)行了說(shuō)明，將其界定為一種約定俗成或法定的商品名稱。具體例如國(guó)家或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定其屬于某一類產(chǎn)品或服務(wù)的通用名稱；例如相關(guān)工具書、理論中將其認(rèn)定為通用名稱；在其所在特定時(shí)空范圍內(nèi)的廣大公眾或市場(chǎng)中廣大交易者所公認(rèn)為通用名稱的，也可以被如此認(rèn)定。由此可知，通用名稱的認(rèn)定參考依據(jù)較為廣泛。

2．通用名稱的認(rèn)定方法和范圍

具體涉及到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上，通用名稱也可以指和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其實(shí)物載體相關(guān)的國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、研究上認(rèn)定或者公眾的約定俗成。對(duì)此，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其載體實(shí)際上并不存在所謂的國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以許多行政機(jī)構(gòu)或者司法實(shí)踐中傾向于通過(guò)翻找工具書、詞典來(lái)認(rèn)定相關(guān)名稱是否為通用名稱。對(duì)此并不妥帖。如上所述，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一種活態(tài)傳承，在不斷動(dòng)態(tài)變化和發(fā)展，對(duì)其通用名稱的認(rèn)定之最佳方法，應(yīng)當(dāng)為特定時(shí)空下公眾的通常認(rèn)知。許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中所載之名稱，不能直接被認(rèn)定為通用名稱，而需要拿到相關(guān)公眾群體中被進(jìn)一步驗(yàn)證。如此才可以確定其通用名稱之認(rèn)定和當(dāng)下的實(shí)際情況是一致的。

（三）建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請(qǐng)新型商標(biāo)的顯著性認(rèn)定規(guī)則

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在申請(qǐng)新型商標(biāo)上更加有優(yōu)勢(shì)，對(duì)其應(yīng)當(dāng)盡快建立明確的顯著性認(rèn)定規(guī)則。例如，許多傳統(tǒng)戲劇都被成功申請(qǐng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)最有優(yōu)勢(shì)和確定性的不是傳統(tǒng)的文字、圖案型商標(biāo)，而是聲音商標(biāo)，相關(guān)要素的獨(dú)一無(wú)二性，足以滿足其在聲音商標(biāo)顯著性判定上的要求。此外，某些傳統(tǒng)民間舞蹈則適合申請(qǐng)立體商標(biāo)、三維商標(biāo)，某些彩繪、印染技術(shù)則適合申請(qǐng)顏色商標(biāo)等。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)重視獲得顯著性認(rèn)定，而不僵化堅(jiān)持固有顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此可以將不同類型的新型商標(biāo)進(jìn)行分類，然后考察每一種類型的新型商標(biāo)在顯著性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的建立上的一般規(guī)則和特殊規(guī)則，特殊規(guī)則主要考慮到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊性。此外，要考察長(zhǎng)期使用中所形成的獲得顯著性可能，核心是考察相關(guān)公眾在認(rèn)知上是否能夠?qū)⑺暾?qǐng)的新型商標(biāo)對(duì)應(yīng)關(guān)聯(lián)到一類特定具體的實(shí)物上。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)目前通過(guò)商標(biāo)法保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還處于困境中，關(guān)鍵問題在于商標(biāo)法保護(hù)中的核心要素——顯著性判定規(guī)則，和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間的兼容性較差，在執(zhí)行中比較呆板僵化，未能對(duì)后者之保護(hù)提供支持和促進(jìn)。對(duì)此，需要參考非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承和動(dòng)態(tài)發(fā)展之特點(diǎn)，進(jìn)行類型化處理，以相關(guān)公眾通常認(rèn)知為核心認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，最終靈活認(rèn)定，以更好保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。