名創(chuàng)優(yōu)品的“反虐待”行動(dòng)

8月19日是世界流浪動(dòng)物日，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合中國動(dòng)物保護(hù)協(xié)會在廣州珠江新城舉辦反虐待動(dòng)物主題公益展，以在商品吊牌上印相關(guān)法律知識的形式，向公眾做普法宣傳，呼吁大家一起為被虐待的小動(dòng)物發(fā)聲。

此次活動(dòng)用各種殘破的動(dòng)物玩偶模擬出小動(dòng)物被傷害的場景，被高空拋下的小貓、口吐白沫的小狗等，每一幕都觸目驚心。名創(chuàng)優(yōu)品將可愛的玩偶放置在破敗的環(huán)境中，有效觸發(fā)人們對真實(shí)案例的聯(lián)想，從而讓前來觀展的人參與到普法學(xué)習(xí)與活動(dòng)傳播中。此外，品牌還在全國10家門店開展“普法玩偶義賣”活動(dòng)，義賣所得款項(xiàng)將全部捐贈用于流浪動(dòng)物保護(hù)。只要購買該玩偶，消費(fèi)者就可以領(lǐng)取一把印有“善有扇報(bào)”字樣的扇子，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的公益體驗(yàn)感和滿足感。

名創(chuàng)優(yōu)品這一活動(dòng)不僅收獲了大量官方媒體的支持，而且迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引起海量自發(fā)傳播，得到全民聲援，為品牌贏得良好口碑，提升了品牌美譽(yù)度和用戶忠誠度。這樣的公益營銷為名創(chuàng)優(yōu)品帶來品牌溢出 效應(yīng)，能夠有效提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，得到更多經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

—吳彥媯