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    楊家埠木版年畫數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究

    2023-09-30 04:52:33隋慧笛
    美與時(shí)代·上 2023年7期
    關(guān)鍵詞:文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化

    隋慧笛

    摘? 要:楊家埠木版年畫是我國(guó)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),其藝術(shù)特色鮮明、制作工藝精湛,是山東地域文化和民俗特色的優(yōu)秀代表,同時(shí)也是中國(guó)民間藝術(shù)的重要組成部分。在長(zhǎng)期的傳承與發(fā)展過程中,由于創(chuàng)新能力不足、人才匱乏、市場(chǎng)需求萎縮等原因,致使楊家埠木版年畫一度發(fā)展緩慢,停滯不前?,F(xiàn)如今,人類社會(huì)已進(jìn)入數(shù)字化信息時(shí)代,我們應(yīng)將楊家埠木版年畫與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合,以數(shù)字化媒介為載體,對(duì)楊家埠木版年畫數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出新的思路和方法,深入探討楊家埠木版年畫在數(shù)字化時(shí)代如何更好地傳承與發(fā)展,為楊家埠木版年畫的傳承與發(fā)展尋找新的呈現(xiàn)形式及發(fā)展途徑。

    關(guān)鍵詞:楊家埠木版年畫;數(shù)字化;文創(chuàng)產(chǎn)品

    基金項(xiàng)目:本文系2021年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“楊家埠木版年畫數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)研究”(L2021Q07080081)階段性研究成果。

    隨著人類社會(huì)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨的主要問題是如何走出傳統(tǒng)媒介,以及如何利用新的媒介創(chuàng)作出貼合數(shù)字化時(shí)代的形式與內(nèi)容,因而需要針對(duì)受眾群體的獨(dú)特性,更新傳統(tǒng)藝術(shù)的呈現(xiàn)形式,以提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播及實(shí)用效能。以楊家埠木版年畫為例,在數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中深入挖掘楊家埠木版年畫文化內(nèi)涵,優(yōu)化提高設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)容,不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案,擴(kuò)大數(shù)字化產(chǎn)品市場(chǎng)需求,發(fā)掘運(yùn)營(yíng)傳播渠道,這些都是傳播和弘揚(yáng)楊家埠木版年畫的重要途徑。數(shù)字化傳播途徑具有信息傳播便捷、迅速、多維度等特點(diǎn),更有助于弘揚(yáng)楊家埠木版年畫的歷史文化和藝術(shù)特色,從而推動(dòng)楊家埠當(dāng)?shù)孛袼捉?jīng)濟(jì)的發(fā)展,更好地傳承中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

    一、楊家埠木版年畫數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)

    楊家埠木版年畫是山東濰坊地區(qū)民間代代相傳的文化產(chǎn)物,給人的印象是傳統(tǒng)、守舊和笨重。而數(shù)字化產(chǎn)品的傳播范圍廣、方式靈活,兩者相結(jié)合,能夠改善非物質(zhì)文化遺產(chǎn)給人們帶來的距離感。且楊家埠木版年畫目前的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀,數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)對(duì)于楊家埠木版年畫的發(fā)展更是具有重要意義,因此,可以從信息傳播、保護(hù)方式、參與互動(dòng)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展等方面探討其優(yōu)勢(shì)。

    (一)信息傳播更高效

    文字與口授是記錄楊家埠木版年畫的傳統(tǒng)手段,長(zhǎng)期以文獻(xiàn)資料和傳承人的形式相傳,這在記錄或口述中使得信息傳遞不可避免地會(huì)產(chǎn)生一定偏差,尤其是在工藝的發(fā)展進(jìn)程中,文字與語言更是無法準(zhǔn)確傳達(dá)精神內(nèi)涵。語音與影像記錄是現(xiàn)代興起的非遺記錄方式,它能夠直觀地展示當(dāng)下楊家埠木版年畫的樣貌,以影像的方式被永久留存,突破了信息傳播的空間性。

    而當(dāng)下的信息處理方式,主要是應(yīng)用程序的開發(fā)或系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)整理。開發(fā)者將現(xiàn)有的信息通過數(shù)字化手段進(jìn)行全面歸類、整理及輸出,建立數(shù)字化網(wǎng)站或者開發(fā)應(yīng)用程序,以更便捷的方式為用戶提供非遺相關(guān)信息,進(jìn)一步提升了非遺傳播的效率。這也是未來?xiàng)罴也耗景婺戤嬎l(fā)展的重心。

    (二)保護(hù)方式更多樣

    隨著科技的發(fā)展,數(shù)字化手段不斷多樣化,數(shù)字技術(shù)對(duì)于非遺的保護(hù)已經(jīng)不僅僅局限在儲(chǔ)存信息上,更多的是關(guān)注人與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間的關(guān)系,從而在潛移默化中對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)與傳承。如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將已消失的楊家埠木版年畫經(jīng)典場(chǎng)景進(jìn)行模擬再現(xiàn),通過智能的可穿戴信息設(shè)備,可以真正將人融入楊家埠木版年畫的數(shù)字化場(chǎng)景中,身臨其境般去直觀地感受楊家埠木版年畫文化。然而人類數(shù)字化的探索仍在進(jìn)行,楊家埠年畫的數(shù)字化展示形式也會(huì)更加豐富多樣,會(huì)引起更多人關(guān)注和體驗(yàn)數(shù)字化項(xiàng)目,這對(duì)于楊家埠木版年畫以及其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展能夠起到重要作用。

    (三)參與人群更廣泛

    人的參與對(duì)于楊家埠木版年畫的傳承發(fā)展最為重要,楊家埠木版年畫的傳承發(fā)展不應(yīng)該只局限于關(guān)注傳承人,更應(yīng)該考慮大眾的互動(dòng)參與度。楊家埠木版年畫來源于民間生活,是人民的精神寄托,讓更多的人感受楊家埠木版年畫,對(duì)楊家埠木版年畫產(chǎn)生興趣,將對(duì)楊家埠木版年畫的保護(hù)與傳承將起到積極作用。

    楊家埠木版年畫數(shù)字化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)實(shí)際上是運(yùn)用新興科技產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品,是對(duì)楊家埠木版年畫的一種新興保護(hù),實(shí)際上更多地是想激起群眾參與的保護(hù)熱情。數(shù)字化產(chǎn)品靈活多變的形式,能夠拉近楊家埠木版年畫與現(xiàn)代人的距離。數(shù)字化產(chǎn)品呈現(xiàn)出的新鮮感能夠更好地吸引更多人群的關(guān)注,但要想持續(xù)性地受到關(guān)注,仍然需要不斷地更新設(shè)計(jì)與內(nèi)容,才能有更為長(zhǎng)久的發(fā)展。

    (四)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展更全面

    楊家埠木版年畫包含了藝術(shù)特色、民俗文化等內(nèi)容,涵蓋范圍廣,內(nèi)容豐富,其中豐富的圖案、文化內(nèi)涵、民俗資源等都是現(xiàn)代生活中可以被再利用的設(shè)計(jì)元素,進(jìn)而通過數(shù)字化手段拓展到其他傳播領(lǐng)域。比如將楊家埠木版年畫圖案進(jìn)行再設(shè)計(jì)創(chuàng)作IP形象,或者將楊家埠木版年畫作為主題拍攝短視頻進(jìn)行直播,也可以按照不同年齡階層的用戶開發(fā)相關(guān)主題的互動(dòng)游戲、動(dòng)畫片等。將楊家埠木版年畫文化融入更多其他領(lǐng)域當(dāng)中,逐漸形成文化生產(chǎn)力,可以起到保護(hù)發(fā)展非遺的作用。而這些過程,是離不開數(shù)字化手段介入的。

    二、楊家埠木版年畫設(shè)計(jì)元素?cái)?shù)字化

    從楊家埠木版年畫的歷史背景及藝術(shù)特色出發(fā),需要進(jìn)行楊家埠年畫設(shè)計(jì)元素的數(shù)字化可行性研究。依據(jù)“了解文化——確定產(chǎn)品形式——元素提取——數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)流程,對(duì)楊家埠木版年畫的視覺元素、題材內(nèi)容和制作工藝進(jìn)行具體分析,進(jìn)行數(shù)字化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

    (一)楊家埠木版年畫視覺元素?cái)?shù)字化

    1.人物造型數(shù)字化

    楊家埠木版年畫的人物造型多與人物的性格特點(diǎn)相一致。女性的人物造型大多呈“S”型,姿態(tài)較為柔美,線條流暢,蘊(yùn)含著美好祥和的寓意。男性的人物造型大多是較為方正的“I”型,姿勢(shì)挺立板正,線條較為硬朗,表現(xiàn)出莊重威嚴(yán)、守護(hù)宅院的寓意。

    在人物造型的數(shù)字化設(shè)計(jì)研究中,利用掃描、拍攝等方式將楊家埠木版年畫實(shí)物制作成數(shù)字化格式,建立矢量文件,后續(xù)可方便進(jìn)行圖形元素提取及創(chuàng)新設(shè)計(jì)。通過對(duì)所選故事題材中的人物造型進(jìn)行描繪及設(shè)計(jì),創(chuàng)作出貼合楊家埠年畫人物形象的數(shù)字化人物造型,成為代表?xiàng)罴也耗景婺戤嫷腎P形象。后續(xù)的設(shè)計(jì)推廣過程中可以運(yùn)用IP形象延展性強(qiáng)、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)等特點(diǎn),在弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝、宣傳文化符號(hào)、形成產(chǎn)品文化等方面發(fā)揮重要作用。

    2.圖案紋樣數(shù)字化

    圖案紋樣是楊家埠木版年畫中的重要組成部分,是吉祥如意的象征,是歷代人民對(duì)美好生活的向往。其主要分為動(dòng)物、植物及器具圖案,多與人物形象相結(jié)合作為裝飾點(diǎn)綴,造型追求形似,簡(jiǎn)潔靈動(dòng)。

    在圖案紋樣的數(shù)字化設(shè)計(jì)研究中,以圖案紋樣寓意為基礎(chǔ)進(jìn)行有目的的選擇設(shè)計(jì)。利用圖像處理軟件對(duì)圖樣進(jìn)行描邊、勾畫,從而獲得特定的圖樣,采用重構(gòu)、同構(gòu)、變形、拼貼等圖形設(shè)計(jì)方法對(duì)紋樣進(jìn)行數(shù)字化設(shè)計(jì)研究,并根據(jù)年畫主題或人物造型進(jìn)行有選擇的創(chuàng)作,最終呈現(xiàn)出具有楊家埠木版年畫藝術(shù)特色的圖案庫(kù)。

    3.年畫色彩數(shù)字化

    楊家埠木版年畫的色彩對(duì)比強(qiáng)烈,多用紅、黃、藍(lán)三原色,其呈現(xiàn)的明亮、濃烈的色彩效果充滿了節(jié)日的氣息。民間藝人在大量的實(shí)踐中積累了科學(xué)的色彩運(yùn)用方式,常運(yùn)用少量的色彩便可呈現(xiàn)最佳效果,既展現(xiàn)了民間藝人的藝術(shù)造詣,也符合成本低、印刷量大的實(shí)際需求。隨著木版年畫的發(fā)展和內(nèi)容的多樣化,木版年畫在色彩的應(yīng)用上也更加豐富,在高明度、強(qiáng)對(duì)比的色彩使用中還增加了粉紅、草綠等相對(duì)柔和的色彩調(diào)和,使畫面更具活力。

    在年畫色彩的數(shù)字化研究中,楊家埠木版年畫的色彩使用方式將成為數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)的重要配色參考。為了數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠呈現(xiàn)出統(tǒng)一色彩,可將楊家埠木版年畫中常用色彩用圖像處理軟件進(jìn)行提取,并記錄相應(yīng)色值,制成色卡,用作數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的色彩標(biāo)準(zhǔn)。

    (二)楊家埠木版年畫題材內(nèi)容數(shù)字化

    主題元素的數(shù)字化可分為歷史發(fā)展和故事題材兩個(gè)部分。楊家埠木版年畫的起源發(fā)展是文化遺產(chǎn)中不可分割的部分。傳統(tǒng)的記載形式枯燥乏味,很難吸引大眾的興趣,因此,在數(shù)字化的設(shè)計(jì)開發(fā)過程中,應(yīng)對(duì)重要的發(fā)展時(shí)間節(jié)點(diǎn)和事件進(jìn)行梳理,制作成信息可視圖,并加入動(dòng)畫豐富形式,提高信息接受度,增強(qiáng)視覺體驗(yàn)感。

    楊家埠木版年畫題材多種多樣,既有祈福迎祥的風(fēng)俗年畫,也有辟邪保安的神像,還有內(nèi)容豐富的故事畫。因此,應(yīng)選擇生動(dòng)有趣的年畫故事與交互設(shè)計(jì)相結(jié)合,在介紹了解年畫故事的同時(shí),加深對(duì)年畫文化內(nèi)涵的理解。

    (三)楊家埠木版年畫制作工藝數(shù)字化

    楊家埠木版年畫作為一門傳統(tǒng)藝術(shù),有著獨(dú)特的制作技藝。在年畫的制作流程中工具的相互穿插應(yīng)用,增加了年畫作品的精致度與豐富性。楊家埠木版年畫的工藝制作流程包含“線稿繪制-雕刻制版-顏料調(diào)制-印刷上色-晾干裝裱”五個(gè)步驟,線稿繪制與雕刻制版技術(shù)是木版年畫制作的關(guān)鍵,需要一定的創(chuàng)造能力和藝術(shù)功底。

    針對(duì)制作工藝,可以將制作流程進(jìn)行數(shù)字化互動(dòng)開發(fā),利用線上展示設(shè)計(jì)、線下制作體驗(yàn)相結(jié)合的方式進(jìn)行工藝制作的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。在線上可利用人物、圖案庫(kù)設(shè)計(jì)一幅自己喜歡的創(chuàng)意年畫,導(dǎo)出作品后可作為頭像、壁紙使用。同時(shí)也可購(gòu)買工具套裝在線下進(jìn)行制作體驗(yàn)。這種線上線下結(jié)合的體驗(yàn)方式可以讓受眾在了解年畫制作工藝的基礎(chǔ)上體驗(yàn)設(shè)計(jì)制作的樂趣,獲得互動(dòng)體驗(yàn)帶來的滿足感。

    三、楊家埠木版年畫數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

    楊家埠木版年畫的數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)過程,首先是基于對(duì)楊家埠木版年畫歷史文化、藝術(shù)特色的深度研究分析;其次是提煉楊家埠木版年畫數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素,再結(jié)合新媒體渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)推廣,增加用戶的互動(dòng)深度參與;最后是制作個(gè)性化紀(jì)念品用于銷售,在創(chuàng)造了區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),逐步引導(dǎo)大眾關(guān)注、弘揚(yáng)楊家埠木版年畫(如圖1)。

    楊家埠木版年畫最初的主要寓意是人們對(duì)美好事物的向往,如楊家埠木版年畫《鹿鶴同春》(如圖2)中的 “鹿鶴”即是諧音“六合”,而六合是指天地四方,民間便常用“鹿鶴同春”寓意“天下太平、萬物和諧”。因此,在數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中選擇此幅年畫的人物造型作為原型,進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì),能夠代表人們對(duì)于生活順?biāo)彀部档男脑赶蛲邮芏容^高,有利于IP形象的推廣。同時(shí)延伸出的表情包、衍生品、H5交互設(shè)計(jì)等數(shù)字化產(chǎn)品,亦有助于楊家埠木版年畫的推廣與發(fā)展。

    (一)IP形象設(shè)計(jì)

    以《鹿鶴同春》中人物特色和造型特點(diǎn)為基礎(chǔ)進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)。形象中臉型的設(shè)計(jì)較為圓潤(rùn),放大的眼睛以及與鹿角相結(jié)合的發(fā)飾部分使人物形象顯得更加俏皮可愛。服飾配飾延用了楊家埠木版年畫中的常用色彩,且選擇了帶有吉祥如意寓意的紋樣作為裝飾。俏皮的形象和鮮艷的服飾色彩更容易讓現(xiàn)代人所接受,并可以在后續(xù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程中以此形象作為基礎(chǔ),制作豐富多樣的盲盒。不斷更新人物形象在不同場(chǎng)景的不同造型,能夠持續(xù)引起人們的興趣,激發(fā)更多的人去了解、關(guān)注、宣傳楊家埠木版年畫的文化?;凇堵国Q同春》的IP形象設(shè)計(jì)如圖3、圖4、圖5。

    (二)人物表情包設(shè)計(jì)

    在社交軟件的使用過程中,表情包的使用率非常高,將基于楊家埠木版年畫設(shè)計(jì)出的IP形象與當(dāng)下流行語言及表情相結(jié)合,在聊天過程中通過表情包傳達(dá)情緒,可以有效提升楊家埠木版年畫IP形象的使用頻率。而在使用過程中不經(jīng)意、高頻次的傳播楊家埠木版年畫,不僅能夠引起更廣泛人群的興趣與關(guān)注,以更高效、更便捷的形式展現(xiàn)楊家埠木版年畫,同時(shí)還可以增添收費(fèi)使用部分,在傳播楊家埠木版年畫的同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益,有利于后續(xù)的數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)和促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。表情包將隨著流行用語的產(chǎn)生進(jìn)行更新創(chuàng)作,不斷以嶄新的面貌展示在人們面前。而表情包設(shè)計(jì)如圖6。

    (三)動(dòng)態(tài)交互設(shè)計(jì)

    通過微信掃碼方式打開交互界面,可以省略用戶的軟件下載流程,獲得更好的體驗(yàn)感。交互界面主要分為楊家埠木版年畫發(fā)展歷史、年畫故事、制作工藝三個(gè)部分。在發(fā)展歷史模塊,用戶可以通過信息可視化圖形及動(dòng)畫了解楊家埠木版年畫的發(fā)展脈絡(luò)及藝術(shù)特色。在年畫故事模塊,用戶可以在了解某張年畫的文化背景及內(nèi)涵寓意后去線上選購(gòu)年畫。在制作工藝模塊,用戶可以從素材庫(kù)中選擇自己喜歡的人物造型、裝飾紋樣等元素進(jìn)行組合創(chuàng)作,生成自己獨(dú)有的個(gè)性化數(shù)字年畫;還可以點(diǎn)擊了解制作年畫工具使用方法,選擇購(gòu)買工具套盒進(jìn)行線下體驗(yàn)印刷。

    交互設(shè)計(jì)的主要目的是讓用戶能夠深入了解楊家埠木版年畫,通過線上設(shè)置的年畫故事動(dòng)畫、制作工藝體驗(yàn)、數(shù)字年畫紀(jì)念品設(shè)計(jì)等方式,使用戶能夠參與其中,了解木版年畫、制作木版年畫、創(chuàng)作木版年畫,深刻感受楊家埠木版年畫的藝術(shù)特色和獨(dú)特魅力。通過體驗(yàn)創(chuàng)作,設(shè)計(jì)定制文創(chuàng)產(chǎn)品,讓楊家埠木版年畫在具有觀賞價(jià)值和美好愿望寄托的同時(shí)也具有了實(shí)用價(jià)值。在體驗(yàn)過程中每個(gè)用戶都擔(dān)當(dāng)了楊家埠木版年畫傳播人的角色,對(duì)于楊家埠木版年畫的保護(hù)發(fā)展、弘揚(yáng)傳承有著重要意義。

    四、結(jié)語

    楊家埠木版年畫的數(shù)字化產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā),以充分發(fā)揮楊家埠木版年畫的藝術(shù)性、交互性、實(shí)用性為重點(diǎn),以數(shù)字化技術(shù)為載體,使楊家埠木版年畫以一種新穎的形式呈現(xiàn)在大眾面前,融入人們的日常生活。在數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)過程中可以不斷更新傳播、體驗(yàn)、制作、銷售等功能,不斷增強(qiáng)互動(dòng)感、體驗(yàn)感,在實(shí)現(xiàn)高效傳播、弘揚(yáng)發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí),提升經(jīng)濟(jì)效益,從而為保護(hù)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供強(qiáng)保障、新途徑。

    參考文獻(xiàn):

    [1]盧琪琪.楊家埠木版年畫藝術(shù)的數(shù)字化演繹與呈現(xiàn)研究[D].青島:青島科技大學(xué),2020.

    [2]胡金成.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下蘇州桃花塢木版年畫的數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)與研究[D].杭州:浙江理工大學(xué),2020.

    [3]劉春麗.年畫文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)策略研究——以濰坊楊家埠木版年畫為例[J].中國(guó)市場(chǎng),2016(30):105-107.

    [4]劉彥.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐[J].文化產(chǎn)業(yè),2021(36):165-168.

    作者簡(jiǎn)介:隋慧笛,碩士,山東石油化工學(xué)院講師。

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