“X 媛”形成與語義特征的探究

方明璠，張藝

（安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)，安徽合肥 230036）

現(xiàn)代漢語中，“媛” 主要用作名詞性語素， 表示“美女”之義。但近年來，“媛”字漸漸出現(xiàn)意義和功能的多樣性。 例如：

有人分享支教生活，又被蓋章“支教媛”。（《北京日?qǐng)?bào)》2021-10-27）

“幼兒媛”當(dāng)休矣。 （《新華日?qǐng)?bào)》2021.11.01）

假住院真帶貨，“病媛”犯的什么病？ （《錢江晚報(bào)》2021-09-30）

上述三例中，“媛” 分別成為 “動(dòng)詞性的X+媛”“名詞性的X+媛”和“形容詞性的X+媛”中的構(gòu)詞語素，具有不同于其本義“美女”的新義?！版隆弊中铝x在《新華日?qǐng)?bào)》等主流媒體的報(bào)道中被使用，體現(xiàn)其具備一定的受眾基礎(chǔ)和傳播度。 在語法功能上， 形成“X+媛”模式，“X”可以是動(dòng)詞性的、形容詞性的和名詞性的，具備一定的造詞能力，“媛”字呈現(xiàn)出功能的多樣性。

目前，“媛”字新義得到一定的關(guān)注，與“媛”相關(guān)的研究主要集中在“名媛” 的詞義演變及社會(huì)影響上，如張茗的《“名媛”詞義變化引發(fā)的思考》、潘越、蔡愛國的《“名媛”詞義考釋及其流變探析》等。 但這些研究尚未注意到“名媛”與“媛”之間的內(nèi)在聯(lián)系，以及“媛”字在新媒體語境下產(chǎn)生的創(chuàng)新性用法。

為探究“媛”字的語義特征，本文借助BCC 語料庫、 報(bào)紙和新浪微博等渠道進(jìn)行搜索并收集相關(guān)語料，系統(tǒng)分析“媛”的歷史演變、影響因素，以及創(chuàng)新性用法“X 媛”的產(chǎn)生機(jī)制。

1 “媛”的語義變化

“媛”字本義為“美女”[1]，但筆者在查找BCC 語料庫[2]后發(fā)現(xiàn)在古漢語、文學(xué)和報(bào)刊條目中出現(xiàn)的“媛”字可大致分為以下幾類：人名類，如“紫媛、小媛媛”；地名類，如“愛媛縣”；親屬稱謂語類“令媛”；古代嬪妃官職類，如“昭媛、修媛、充媛”。除這些之外還有其他語素與“媛”字的組合構(gòu)詞，有“淑媛、才媛、賢媛、國媛、閨媛、名媛”等。 而人名、地名、官職名無實(shí)際含義，因此我們將研究重點(diǎn)放在其他語素與“媛”的組合構(gòu)詞上。

例1：上海的晚會(huì)又是以淑媛為生命，淑媛是晚會(huì)的心，萬種風(fēng)情都在無言之中，骨子里的艷。（王安憶《長(zhǎng)恨歌》）

例2：這件鬼事兒折磨死了無數(shù)的英雄好漢、淑女才媛。 （莫言《紅高粱家族》）

例3： 其實(shí)她一點(diǎn)不倔強(qiáng)， 卻像鴿子一樣地柔和，她一點(diǎn)不暴躁，卻像黎明一樣地安靜，她的忍耐、她的貞潔，可以和古代的賢媛媲美。（莎士比亞《馴悍記》）

例4： 有哪大家國媛、 名門淑女不肯隨便失身的，往往被他打得體無完膚，甚至累及一家長(zhǎng)幼不得平安。 （《八仙得道》集藏/小說）

例5：且說這個(gè)秋女士，原來幼承家學(xué)，長(zhǎng)通經(jīng)史，也是個(gè)名門閨媛。 （《六月霜》集藏/小說）

以上5 例中的“淑媛、才媛、賢媛、國媛、閨媛”分別是其他語素和“媛”組合產(chǎn)生的詞，根據(jù)例句的語境比較容易分析詞義。其中例1 中“淑媛”有“善于社交”之意；例2 中“才媛”則強(qiáng)調(diào)“媛”是“有才學(xué)的”；例3 中“賢媛”從句意中可以看出“媛”具有“溫和、安靜、忍耐、貞潔”的品質(zhì)；在例4 中，“國媛”前有修飾詞“大家”，意在強(qiáng)調(diào)其出身地位之高，“媛”是“有身份有地位的”；例5 中“名門閨媛”也是凸顯了“媛”的出身高貴。綜合來看，這些例子展示的“媛”早已超出其本義“美女”的范圍，“媛”同時(shí)具有了以下特征：出身地位高，家世背景好；溫和、安靜、能忍耐、貞潔；有才學(xué)、有文化；善于社交。

同樣是其他語素與“媛” 組合成詞的還有“名媛”。 從字面意思理解，即“有名的”+“美女”兩個(gè)義素的相加。其實(shí)“名媛”的語義遠(yuǎn)不止這樣簡(jiǎn)單，它的語義在使用中不斷地豐富與發(fā)展。潘越、蔡愛國在文章中提及“名媛”語義的如下演變：從明代有聲望的美女到清代重視才能、才學(xué)，再到民國時(shí)期的地位與才學(xué)并舉、常出入社交場(chǎng)合的富家女[3]。 我們?cè)诓檎艺Z料庫后也發(fā)現(xiàn)“名媛”存在這樣的語義演變現(xiàn)象。“名媛”作為詞，在明末的小說《兩晉秘史》中出現(xiàn)：“臣聞王者之立后也，將以上配乾坤之性，象二儀敷育之義。主承宗廟，母臨天下，后土執(zhí)饋，皇后必?fù)駧煹旅?，幽嫻淑善，副四海之望，稱神祗之心。 ”[4]這里出現(xiàn)的“名媛”對(duì)于出身是有一定要求的，即“出身名門、有名譽(yù)聲望的美女”。 清時(shí)期淡化了對(duì)“名媛”的出身血統(tǒng)要求，逐漸強(qiáng)調(diào)才能。

例6：豪杰奮與，皆屬國家之助；名媛靜好，尤為父母之光。 （《施公案（二）》清代小說）

例6 中，“豪杰”和“名媛”形成對(duì)仗，豪杰奮發(fā)拼搏、出類拔萃，名媛才能出眾、品行良好。 沈善寶在《名媛詩話》中表述了對(duì)“名媛”的看法，認(rèn)為“名媛”不受相貌、家世和背景的局限，女子有才有德即可[5]。

民國時(shí)期，隨著新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)的開展，封建糟粕觀念在很大程度上受到壓制， 西方思想觀念逐漸傳入中國?！懊隆卑俗非笞杂?、敢于表達(dá)自我，有個(gè)性、有思想，才學(xué)與美貌并舉的含義。這一時(shí)期“名媛”的典型代表有陸小曼、林徽因、張愛玲等。 而后，“名媛”不再局限于知識(shí)女性，經(jīng)常出入社交場(chǎng)合，善于交際的女性也被稱為“名媛”，其語義進(jìn)一步擴(kuò)大豐富。

例7： 我知道有幾個(gè)白俄的亡命客新辟一個(gè)游樂的園林，名叫麗娃麗妲村，那里有美酒，有音樂，有舊俄羅斯的公主郡主貴嬪名媛奔走趨承； 那里有大樹的綠蔭如幔，芳草如茵！ （茅盾《子夜》）

例8：紳士和名媛們正在一擲千金地縱欲狂歡。（巴金《雨》）

例7 中“名媛”和“公主”“郡主”“貴嬪”并列，表明“名媛”的身份尊貴，在園林游玩說明她們并不受到許多規(guī)矩的束縛，善于且樂于社交。例8 中“紳士”與“名媛”身份相對(duì)，他們都在一擲千金、縱欲狂歡，亦是強(qiáng)調(diào)名媛非常富有，善于社交。

縱觀“名媛”語義發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)“媛”在使用過程中所具備的語義和“名媛”大體重合，包括“家世背景好，有名譽(yù)聲望，才學(xué)品行高，富有，擅長(zhǎng)社交”等。 先有“媛”字才能產(chǎn)生“名媛”，而“名媛”的一系列語義變化與“媛”語義變化產(chǎn)生的新語義重合。綜上，我們可以認(rèn)為“名媛”大體等同于“媛”。由此反推，“名媛”的語義演變亦為“媛”的語義演變過程。因此可以簡(jiǎn)單總結(jié)“媛”字的語義發(fā)展流變過程為：美女（強(qiáng)調(diào)美貌）→出身地位高、有名望的美女→德才兼?zhèn)涞呐印兴枷搿?有個(gè)性的知識(shí)女性→擅長(zhǎng)社交的富家女子。 具有上述美好品質(zhì)的女子都可以被稱為“媛”，“媛”從最初表示美女到強(qiáng)調(diào)家世再到強(qiáng)調(diào)才學(xué)、品行、思想和社交，語義不斷增加。詞的演變中，在原來的語義基礎(chǔ)上增加了語義，所表示的概念外延比原來的詞大，稱為語義的擴(kuò)大[6]。 因而“媛”的語義在這幾個(gè)發(fā)展階段的變化都屬于語義的擴(kuò)大。

2 新媒體語境下“媛”語義的進(jìn)一步發(fā)展

由于“媛”的語義特征與“名媛”關(guān)系密切，因此該研究借助“名媛”語義演變來探討“媛”語義的進(jìn)一步發(fā)展。近年來社交網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，新媒體語言的影響力不斷增強(qiáng)，“名媛” 在此背景下又有了新的變化，產(chǎn)生語義轉(zhuǎn)貶的趨勢(shì)。 2020 年10 月一篇微信公眾號(hào)的文章《我潛伏在上?！懊隆比海隽税雮€(gè)月的名媛觀察者》使“名媛”一詞受到前所未有的關(guān)注。事情源于“上海拼單名媛群”，群內(nèi)多人通過拼單購買高奢品，例如“40 人團(tuán)購?fù)鉃╉敿?jí)酒店”“15 人拼單租車法拉利”等奢侈性消費(fèi)行為，隨后拍照配上文案發(fā)微博和朋友圈來打造自身高端人設(shè)， 達(dá)到令他人羨慕、增加粉絲數(shù)量、滿足虛榮心、獲得“高富帥”男性青睞等目的。 因此，“名媛”開始帶有“拜金、虛榮、偽精致”等語義色彩。

例9：潛伏半個(gè)月后我發(fā)現(xiàn)我進(jìn)的不是名媛群，是高配版的拼多多。 （《新浪財(cái)經(jīng)》2020-10-12）

例10：狐貍終究會(huì)露出尾巴，轉(zhuǎn)型后的“名媛們”并不具備必要的文化素質(zhì)，很難駕馭所背負(fù)的人設(shè)。 （《大眾日?qǐng)?bào)》2021-10-08）

眾所周知拼多多是一個(gè)以通過拼單方式來低價(jià)售賣商品為特色的電商平臺(tái)， 其面向的消費(fèi)者消費(fèi)水平一般較低。例9 中將“名媛群”形容成“高配版的拼多多”，說明“名媛群”中的“名媛”作為消費(fèi)群體而言，消費(fèi)能力并不高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力普通。 例10 中，轉(zhuǎn)型后的“名媛們”不具備該有的文化素質(zhì)，難以駕馭所背負(fù)的人設(shè)。表明她們?nèi)鄙僬娌艑?shí)學(xué)，自身能力與塑造的“名媛”形象并不相符，體現(xiàn)其“虛榮、偽精致”的特點(diǎn)。

例11：“今天你名媛了嗎？ ”這些天，“名媛”一詞火遍網(wǎng)絡(luò)。起因是網(wǎng)上曝出部分女孩組建“名媛群”，光鮮名稱背后，卻是幾人“拼單”一份昂貴下午茶、幾十人“眾籌”在豪華酒店開一間總統(tǒng)套房、若干人“合租” 一個(gè)月奢侈品包包， 只為拍照打卡曬朋友圈。（《人民網(wǎng)》2020-10-14）

例12：不過，“名媛”們所要直面的關(guān)鍵問題還是，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和外部形象的巨大落差，應(yīng)該拿什么去彌補(bǔ)？虛假、浮夸的“人設(shè)”，終有崩塌的一天。 （《光明日?qǐng)?bào)》2020-10-14）

例11 和例12 中的“名媛”同樣是以“拼單”為手段來打造虛幻的奢侈生活，拜金、虛假、浮夸的特征顯露。 值得注意的是上述兩個(gè)例子分別來自 《人民網(wǎng)》和《光明日?qǐng)?bào)》，這意味著帶有貶義色彩的“名媛”一詞不僅僅存在于自媒體社交平臺(tái)中， 它已經(jīng)進(jìn)入主流媒體并產(chǎn)生一定的社會(huì)文化基礎(chǔ)， 具備較廣傳播度和較高的接受度。

“名媛”們受到群嘲，語義出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變。新媒體語境下，“有名的”“美女”“有才學(xué)的”“擅長(zhǎng)社交” 等義素仍保留，“拜金”“虛榮”“偽精致”等義素增加。 “名媛”的色彩義發(fā)生變化，由原先“高貴”“知性”的褒義色彩往貶義色彩方向轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)語義轉(zhuǎn)貶趨勢(shì)。 同理可知，“媛”的網(wǎng)絡(luò)新義亦是貶義色彩，產(chǎn)生語義轉(zhuǎn)貶現(xiàn)象。

3 “媛”語義演變產(chǎn)生的創(chuàng)新性用法

新媒體語境下，“媛” 字發(fā)生語義演變后其語用對(duì)象和適用范圍擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)上的“造媛”現(xiàn)象層出不窮。 《廉政瞭望》中提到“幼兒媛”“佛媛”“病媛”“離媛”4 個(gè)詞[7]，《南方日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道提及“支教媛”現(xiàn)象[8]，《中國婦女報(bào)》提到“飯媛”[9]，同樣《北京日?qǐng)?bào)》中提到“菜媛”“學(xué)術(shù)媛”“二手車媛”[10]。 筆者在微博中發(fā)現(xiàn)類似“媛現(xiàn)象”的詞還有上墳媛、運(yùn)動(dòng)媛、孕媛、數(shù)碼媛、卡媛、醫(yī)媛、雪媛、高爾夫媛等。 這些帶“媛”的詞熱度有高有低，本文中列舉的每個(gè)詞都有超過百條的微博評(píng)論，具有一定的使用量。

3.1 “媛”創(chuàng)新性用法的產(chǎn)生方式

與“媛”有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新詞層出不窮，“造媛”現(xiàn)象之所以能夠出現(xiàn)并流行有其內(nèi)在的語言學(xué)規(guī)律。 在《語法研究錄》中，李宇明提出“詞語?！钡母拍?，他認(rèn)為很多新產(chǎn)生的詞語都有一個(gè)現(xiàn)成的框架背景，這一框架就像是造詞模子，即詞語模，可以批量產(chǎn)生新的詞語， 并使其新產(chǎn)生的詞語形成詞語簇。 他還指出，由“模標(biāo)”和“模槽”兩部分構(gòu)成詞語模。 即詞語模=模標(biāo)+模槽（或模槽+模標(biāo)）。 其中“模標(biāo)”是詞語模中不變的詞語，“模槽” 是詞語模中可以替換的詞語，即詞語模中的空位。 若模槽在前，模標(biāo)在后，則為前空型詞語，反之則為后空型。由詞語模構(gòu)成的新興稱謂語靈活性、能產(chǎn)性、自由搭配度高[11]。 “詞語?！钡母拍顬榉治觥版隆碧峁┝艘粋€(gè)科學(xué)獨(dú)特的角度。 其實(shí)這相當(dāng)于人們常說的類詞綴現(xiàn)象，“媛” 在新媒體語境下衍生出類詞綴的語法功能， 形成 “X+媛”模式。

3.2 “X+媛”的特征分類

在“X+媛”模式中，因“媛”字作為模標(biāo)，具有類詞綴的特征，其語義和功能相對(duì)固定。我們只需要分析模槽“X”即可。 以下將會(huì)從音節(jié)數(shù)量和語法功能兩個(gè)角度對(duì)“X”進(jìn)行分析。

從音節(jié)數(shù)量來看，“X” 有一部分為單音節(jié)，如“佛媛、病媛、孕媛、雪媛”等，有一部分“X”為雙音節(jié)，如“學(xué)術(shù)媛、幼兒媛”等，還有個(gè)別“X”是三音節(jié)，如“高爾夫媛”“二手車媛”。 整體來看，“X”主要以單音節(jié)和雙音節(jié)為主，“X+媛”的詞語雙音節(jié)化和三音節(jié)化趨勢(shì)目前大體相當(dāng)。

從語法功能來看，“X+媛”中的“X”有動(dòng)詞性的、名詞性的，還有形容詞性的。

3.2.1 動(dòng)詞性的X+媛

如“支教媛、上墳媛、運(yùn)動(dòng)媛、離媛”，原是動(dòng)詞的“X”加上“媛” 后，整個(gè)詞的詞性轉(zhuǎn)為名詞，從而由一種行為動(dòng)作變成具有該行為動(dòng)作的一類人[12]。 如，“離媛”中的“離”本義指離婚這一動(dòng)作行為，加上“媛”后代指在社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻平臺(tái)上稱自己已經(jīng)離婚，同時(shí)曬出離婚證、精致妝容的照片，營(yíng)造獨(dú)立女性形象后卻以生活所迫， 需要負(fù)擔(dān)孩子養(yǎng)育費(fèi)用為理由無處不在地“帶貨”的人。再如，支教本是一種受過良好教育者去支援落后地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小學(xué)的教育和教學(xué)管理的行為，加上“媛”后變成了指稱去支教的一類女性群體。 “支教媛”的網(wǎng)絡(luò)釋義是通過去山區(qū)進(jìn)行短暫的支教作秀以獲得流量或其他相關(guān)利益的女性。

例13：“支教員”還是“支教媛”？ 最近，“海歸女碩士龍晶睛連續(xù)10 年去湘西支教”被質(zhì)疑打造人設(shè)斂財(cái)，引發(fā)極大爭(zhēng)議。 （《南方日?qǐng)?bào)》2021-09-28）

例14：有人分享支教生活，又被蓋章“支教媛”。（《北京日?qǐng)?bào)》2021-10-27）

3.2.2 名詞性的X+媛

如“菜媛、飯媛、雪媛、佛媛、卡媛、數(shù)碼媛、學(xué)術(shù)媛、幼兒媛”等，以“學(xué)術(shù)媛”為例，“學(xué)術(shù)”指有系統(tǒng)專門的學(xué)問，“媛”是一類人，“學(xué)術(shù)媛”在網(wǎng)絡(luò)語境下就成了對(duì)學(xué)習(xí)、做學(xué)問時(shí)打扮時(shí)尚、妝容精致的女性的指稱。

例15：也許上一秒你在圖書館打卡拍照，下一秒可能就成“學(xué)術(shù)媛”了。 （《新周刊》2021-10-07）

3.2.3 形容詞性的X+媛

如“病媛、孕媛”，這里的形容詞性更多的是表示一種狀態(tài)，“病媛” 是處于生病狀態(tài)的一類女性，“孕媛” 是在懷孕狀態(tài)下的女性。 她們的共同特點(diǎn)就是“媛”字所寓意的在該狀態(tài)中保持姣好的容貌妝容或時(shí)尚的穿搭，這與我們的傳統(tǒng)印象形成反差。

例16：妝容精致的女“病人”出現(xiàn)在醫(yī)院病床上，隨后出現(xiàn)賣藥行為，遂被稱為“病媛”。 （李歡《必須狠剎“造媛”之風(fēng)》）

綜上，我們發(fā)現(xiàn)“媛”字有語義泛化現(xiàn)象，具有高度能產(chǎn)性， 以雙音節(jié)和三音節(jié)為主； 具有單向搭配性，在造詞組合中位置固定，呈現(xiàn)類后綴化特點(diǎn)。

4 “媛”發(fā)展和演變的影響因素

語言是社會(huì)的產(chǎn)物，它隨著社會(huì)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。語言是文化載體[13]。它記錄和反映著一定時(shí)期的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和文化現(xiàn)象。 上述已論證“媛”同“名媛”大體相同，“名媛”的語義被附加在“媛”上，那么要研究“媛”發(fā)展和演變的影響因素就可以從“名媛”著手。

4.1 性別身份的內(nèi)在沖突

“媛”字之所以會(huì)受到這么多的關(guān)注是因?yàn)檫@個(gè)字的本質(zhì)是代表女性群體。 在父權(quán)制的社會(huì)結(jié)構(gòu)和意識(shí)形態(tài)中， 男性主導(dǎo)社會(huì)的一切權(quán)力，“她是附屬的人，是同主要者相對(duì)立的次要者。 ‘他’是主體、是絕對(duì)，而‘她’是他者”。 波伏娃認(rèn)為，女性的身份并非天生存在而是被社會(huì)構(gòu)建出來的[14]。 男尊女卑的社會(huì)文化制度決定著“男人第一性，女人第二性”的性別秩序，女性作為男性的附屬階級(jí)，相對(duì)應(yīng)地在社會(huì)中扮演著“他者”的角色，處于被男性凝視的狀態(tài)。那么女性群體做任何事都會(huì)受到代表這個(gè)社會(huì)的主流話語權(quán)的男性群體的評(píng)價(jià)。現(xiàn)代社會(huì)中，雖然在政治權(quán)利和社會(huì)地位上提倡男女平等， 但在自古傳承的文化制度層面以及社會(huì)心理上人們會(huì)潛移默化受到“男尊女卑”思想的影響。 男尊女卑的性別話語和思想觀念最終服務(wù)于男性統(tǒng)治，而“名媛”作為一個(gè)女性指稱詞， 它所代表的女性群體依舊逃脫不過被社會(huì)傳統(tǒng)性別文化所凝視的命運(yùn)。

4.2 社會(huì)思想的變化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來消費(fèi)主義盛行

縱觀“名媛”這個(gè)指稱詞的發(fā)展歷程，它語義的不斷擴(kuò)大寓意其承載的含義更加豐富、 涉及的語用對(duì)象更加廣闊，折射出各個(gè)時(shí)代女性的生活風(fēng)貌。

明清時(shí)期文壇以男性為主導(dǎo)， 但存在一定數(shù)量的女性作家且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。 根據(jù)《歷代婦女著作考》目錄記載，唐、宋、元三代共有女性作家84 人，明代有245 人，清代增長(zhǎng)到3 000 多人[15]。 女性主義文學(xué)興盛與清代經(jīng)世實(shí)學(xué)成為主流學(xué)術(shù)思潮有關(guān)[16]。 這促進(jìn)“名媛”詞義變化，愈加強(qiáng)調(diào)知識(shí)和才能。民國時(shí)期， 從新文化運(yùn)動(dòng)開始的一系列思想運(yùn)動(dòng)極大地解放了當(dāng)時(shí)的社會(huì)觀念和女性思想。 受到西方女權(quán)主義和民權(quán)運(yùn)動(dòng)的影響，女性意識(shí)開始覺醒，國內(nèi)一部分女性不再囿于一隅。她們爭(zhēng)取上學(xué)堂、進(jìn)學(xué)校接受教育的權(quán)利，出入社交場(chǎng)所參與正常的社交活動(dòng)。逐漸“名媛”一詞增加了“善于社交”等語義。

近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到提高， 對(duì)于美好生活的追求愈加強(qiáng)烈。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，促進(jìn)生產(chǎn)、刺激消費(fèi)成為主流。 資本市場(chǎng)逐利，崇尚金錢的力量。 “名媛”一詞所代表的高品位、 高質(zhì)量生活和社會(huì)地位使人們產(chǎn)生向往，而消費(fèi)主義大行其道為“名媛”語義的由褒轉(zhuǎn)貶提供生長(zhǎng)土壤。 消費(fèi)主義陷阱使一部分女性誤認(rèn)為只要看起來很精致，擁有奢侈品，過著看似高端的生活就能成為“名媛”，獲得更為昂貴的身份認(rèn)同。繼上海拼單名媛后，“病媛”“佛媛”“幼兒媛”層出不窮， 殊不知物質(zhì)只能堆砌出外殼， 內(nèi)在涵養(yǎng)才是“名媛”的本質(zhì)。 “名媛”語義的轉(zhuǎn)貶和“造媛”現(xiàn)象正是反映了消費(fèi)主義盛行下社會(huì)畸形的價(jià)值觀。

4.3 新媒體語境下“污名化”現(xiàn)象的泛化

因上海拼單名媛事件激發(fā)公眾對(duì)“名媛” 的討論。此后提起“名媛”，人們習(xí)慣性認(rèn)為她們對(duì)“物”有著非理性化的追求，為該詞代表的群體標(biāo)記“拜金”“虛榮”“物化”等特征。 有學(xué)者在定義污名時(shí)提出了五大元素：貼標(biāo)簽、刻板印象、群體隔離、社會(huì)歧視和社會(huì)力量。在傳統(tǒng)社會(huì)，污名只發(fā)生在被社會(huì)邊緣化的群體中，例如艾滋病患者、農(nóng)民工群體、失語失聰者等。學(xué)者唐薇認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，“污名化”不僅存在于有身體缺陷或性格缺陷的群體， 它呈現(xiàn)出向看似正常甚至強(qiáng)勢(shì)群體蔓延的趨勢(shì)。 因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)虛擬空間中信息傳播具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性等特征，“污名化”日趨常態(tài)化，被污名對(duì)象隨之發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。因此她提出了網(wǎng)絡(luò)“污名化”的“激活—應(yīng)用”研究框架。在這個(gè)框架中，“污名化” 的激活階段包括貼標(biāo)簽和負(fù)面刻板印象， 在中介因素的作用下逐漸達(dá)到網(wǎng)絡(luò)污名的應(yīng)用階段即群體隔離和輿論歧視， 最終網(wǎng)絡(luò)污名化得以實(shí)現(xiàn)[17]。

本文借用這一研究框架來分析“名媛”。 “名媛”從基本義到語義擴(kuò)大化過程中， 人們不斷賦予它新的含義以符合社會(huì)普遍看法和希望達(dá)到的心理預(yù)期。以上海拼單名媛事件作為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“名媛”增加的語義多含貶義色彩。網(wǎng)絡(luò)輿論將個(gè)體行為放大，揭示了真假名媛們的生活之態(tài)。 大多數(shù)人首先將自己排除在“名媛”群體之外，既然不在該群體之中且處于大多數(shù)這個(gè)有利位置，那么即默認(rèn)有權(quán)評(píng)價(jià)“名媛”。人們識(shí)別出“名媛”這個(gè)群體的重要差異并對(duì)其采取貼標(biāo)簽的方式，將負(fù)面刻板印象施加于該群體。新媒體語境放大了“名媛”拼單的行為，她們被貼上虛榮、拜金、偽精致的標(biāo)簽。

例17：時(shí)尚女魔頭的毀滅史，又壞又拜金，力挺吳亦凡的京圈名媛。 （微博@瘋狂影視圈）

例18：1 張“小名媛聚會(huì)”照片曝光，一次3 800，過不上你想要的名媛生活。 （微博@小椰子專欄）

消費(fèi)主義盛行時(shí)期， 生產(chǎn)與消費(fèi)間的界限越來越模糊。 媒體在選取信息素材時(shí)會(huì)更關(guān)注“名媛”這個(gè)被標(biāo)簽化的群體。 名媛的群體特征不斷通過網(wǎng)絡(luò)媒介被有選擇性地報(bào)道和強(qiáng)調(diào)， 催化了人們將“名媛”這個(gè)標(biāo)簽群體同負(fù)面刻板印象相連的心理行為。在這樣的反復(fù)印證、強(qiáng)調(diào)下，網(wǎng)絡(luò)輿論使名媛群體的標(biāo)簽特征與負(fù)面刻板印象的聯(lián)結(jié)更為緊密， 最終完成“名媛”污名的激活階段。與艾滋病患者、農(nóng)民工群體不同的是名媛群體在社會(huì)中并沒有遭遇實(shí)質(zhì)性的群體隔離和社會(huì)歧視，因此本文認(rèn)為“名媛”一詞仍處于網(wǎng)絡(luò)“污名”的激活階段。

5 結(jié)束語

提及“名媛”離不開“媛”字，新媒體語境下“媛”字所承載的信息量不斷擴(kuò)大，“媛”濃縮了“名媛”幾經(jīng)演變后的含義。 在“X+媛”模式中，“造媛”現(xiàn)象風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，把任何行為放在被貼標(biāo)簽后的“名媛”群體中就可以新造出“X 媛”受到網(wǎng)絡(luò)群嘲和調(diào)侃。 縱觀“名媛”演變歷史，亦為“媛”的語義演變史，它不斷被賦予越來越多的詞義以滿足人們的期望心理。 “媛”語義的變化和“造媛”現(xiàn)象的發(fā)生反映了人們情感的變化，浮躁的社會(huì)氛圍帶來的是追名逐利，看重外貌和財(cái)富而輕視內(nèi)在涵養(yǎng)。這個(gè)世界依然有名媛，只是需要加上修飾限定“真正的名媛”，否則就是該被群嘲的別有用心的“X 媛”。“名媛”作為女性指稱詞，如同“小姐”“大媽”一樣，逐漸偏離最初的詞義被賦予貶義色彩。 性別身份的內(nèi)在沖突使得女性長(zhǎng)期處于被凝視的地位， 與女性角色緊密相連的女性指稱詞亦是如此。 新媒體語境下污名現(xiàn)象的泛化加劇了女性指稱詞所面臨的困境， 留給女性的可用的稱謂語越來越少。 或許日后面臨諸如“拼單名媛”之類的事件，我們要做的不是“群起而攻之”，而是保持內(nèi)心的良善，多些善意的理解。我們不該將女性指稱詞污名化，同時(shí)拒絕調(diào)侃、使用具有明顯性別歧視意味的網(wǎng)絡(luò)流行詞，共同營(yíng)造文明、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。