醫(yī)學(xué)科技期刊媒體融合出版的思考與實踐
——以《中華消化外科雜志》為例

申琳琳，陳敏，張玉琳，夏浪，趙蕾，霍佳麗，江鵬，鄒迎芬，陶東

（中華消化外科雜志編輯委員會，重慶 400038）

一、刊媒融合的背景和意義

（一）刊媒融合的背景

隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體的形態(tài)和功能發(fā)生了根本性的變化，人們的閱讀方式和獲取信息的方式亦呈現(xiàn)多元化。這給傳統(tǒng)媒體的辦刊模式和傳播方式帶來了巨大的沖擊。單一媒體獲得的受眾逐漸減少是傳統(tǒng)媒體被迫面臨的首要困境[1-2]。學(xué)術(shù)期刊是眾多傳統(tǒng)紙媒中的專業(yè)小眾媒體，其受眾主要為相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的科研工作者、作者、讀者、審稿專家。網(wǎng)絡(luò)時代使學(xué)術(shù)期刊的呈現(xiàn)形式、出版模式和期刊功能發(fā)生了巨大變化。如果不進行刊媒融合發(fā)展，其影響力將逐漸被局限于日益減少的傳統(tǒng)閱讀者。這種局限將嚴重阻礙學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展[3-5]。

傳統(tǒng)紙媒是以刊發(fā)學(xué)術(shù)性論文為主的刊物，是傳播科研創(chuàng)新成果的首要媒介，是科技論文的主要載體，是引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的重要陣地，是學(xué)術(shù)交流的主要平臺，是科研評價的重要標準。內(nèi)容的專業(yè)性、信息的嚴謹性、成果的創(chuàng)新性、出版的權(quán)威性是傳統(tǒng)紙媒的主要特點，而發(fā)表學(xué)術(shù)成果是其存在的最重要意義[6-10]。

（二）刊媒融合的意義

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的第一步是思想觀念的融合。在互聯(lián)網(wǎng)時代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)時代潮流，將互聯(lián)網(wǎng)思維在學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域運用和發(fā)展，將傳統(tǒng)的讀者從“受眾”變?yōu)椤坝脩簟?，通過研究信息傳播方式的變化、讀者信息獲取方式和閱讀習慣的變化，摒棄傳統(tǒng)“封閉、單向”的傳播途徑，使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代讀者的閱讀習慣[11-13]。

二、《中華消化外科雜志》媒體融合出版實踐

近年來，《中華消化外科雜志》的編輯加強了傳統(tǒng)優(yōu)勢欄目和期刊特色欄目建設(shè)，以消化外科專業(yè)特色和臨床實用性為標準，選取傳統(tǒng)紙媒期刊“專家論壇”“論著·菁英薈研究報告”等欄目的重點文章進行全媒體融合出版。同時，在期刊主辦的各類特色學(xué)術(shù)會議中，編輯邀請教授作相關(guān)專題報告。此外，為提高文章的可讀性和加強文章的傳播屬性，編輯還在文章正文附加視頻二維碼。

（一）融合出版實踐舉例

2020年，《中華消化外科雜志》以中華消化外科菁英薈學(xué)術(shù)團體成員為主體，搭建云端學(xué)術(shù)交流平臺，傾力開展“消化外科云講壇—菁英在線”（以下簡稱菁英在線）線上學(xué)術(shù)活動，以期共促遠程醫(yī)學(xué)，共享優(yōu)質(zhì)資源，共建健康中國。云端平臺不僅可以助力一流論文的產(chǎn)出與傳播，而且可以增強學(xué)術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動力，以傳統(tǒng)紙媒搭載互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進一步改善了學(xué)術(shù)創(chuàng)新生態(tài)，激發(fā)了專家的創(chuàng)造活力[14]。

筆者以上海市胸科醫(yī)院李志剛教授為例，介紹紙媒與新媒體融合出版的具體過程。1.2022年21卷10期，期刊的“菁英論壇”欄目刊發(fā)了題為“免疫新時代食管癌按需治療關(guān)鍵問題及策略”的學(xué)術(shù)文章[15]。2.期刊的微信公眾號全文配視頻推送+教授團隊學(xué)術(shù)成果展示。3.期刊主辦了特色線上學(xué)術(shù)會議“消化外科云講壇—菁英在線”第2季第4期食管外科專場，教授作相關(guān)專題報告。4.工作人員將教授的文章、團隊學(xué)術(shù)成果、專題報告全部放入官方網(wǎng)站對應(yīng)的版塊，作為期刊學(xué)術(shù)資源保存與傳播。

（二）融合出版方式介紹

1.內(nèi)容的融合

傳統(tǒng)紙媒期刊各欄目發(fā)布的文章是傳播內(nèi)容的基礎(chǔ)，菁英在線每期學(xué)術(shù)會議的講題選取菁英會學(xué)組成員在期刊發(fā)布的最新學(xué)術(shù)觀點和經(jīng)驗，將紙媒有限的文字拓展成聲音、動畫、視頻等多種形式。同時，部分講者在此系列活動中提出的一些思路和觀點，以及總結(jié)的各個在研項目又可以成為紙媒新一期的專題方向。兩者相互補充，加快了期刊的學(xué)術(shù)傳播速度。同時，期刊文章、學(xué)術(shù)活動內(nèi)容又在官方微信、網(wǎng)站等媒體進行宣傳報道，擴大了信息的傳播范圍。

2.平臺的融合

消化外科云講壇是中華消化外科雜志編委會打造的針對醫(yī)學(xué)繼續(xù)教育的線上平臺，菁英在線是該平臺的第1個項目，從項目名稱到策劃人員都沿用了紙媒期刊的學(xué)術(shù)品牌。消化外科云講壇作為1個全新打造的媒體平臺，依托傳統(tǒng)紙媒的官方學(xué)術(shù)背景、內(nèi)容的公信力和深度，以及執(zhí)行人員的專業(yè)策劃能力和編輯經(jīng)驗，將迅速提升業(yè)界影響力，獲得受眾的口碑和關(guān)注。消化外科云講壇純線上的網(wǎng)絡(luò)傳播形式彌補了傳統(tǒng)紙媒在時間和空間上存在的不足，整合了醫(yī)師的碎片化時間，將系統(tǒng)化知識拆分為顆粒度更精細的知識單元。案例式教學(xué)解決了“空頭學(xué)”，把理論基礎(chǔ)與規(guī)范化實操有機結(jié)合起來，可以有效激發(fā)臨床一線外科醫(yī)師的學(xué)習參與熱情。兩個平臺互需、互助、互推。

3.經(jīng)營與管理的融合

創(chuàng)新求變是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要特色。菁英在線作為新媒體項目，實行以市場為核心、靈活多變的經(jīng)營理念和管理模式。傳統(tǒng)媒體期刊堅守的嚴謹有序、照章辦事等管理原則亦是行事成功的重要保證。兩者相互促進、互為保障，成為現(xiàn)代媒體的發(fā)展方向。

（三）融合出版復(fù)盤思考

1.以人為本，體現(xiàn)專家特色

人力資源是科技期刊發(fā)展的第一資源，一支高水平、結(jié)構(gòu)合理、專業(yè)的專家隊伍是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的基石。菁英在線項目秉承菁英薈建設(shè)宗旨，在編委會的指導(dǎo)下開展活動。編委們擔任了項目主席和學(xué)術(shù)顧問等職務(wù)，為整個項目進行整體的學(xué)術(shù)策劃和把關(guān)。在編委們的引領(lǐng)和悉心指導(dǎo)下，菁英薈成員們結(jié)合自身實踐，在雜志紙媒平臺和系列學(xué)術(shù)活動中充分發(fā)揚創(chuàng)新精神，完成了高質(zhì)量的多渠道學(xué)術(shù)輸出[16]。

2.學(xué)術(shù)為王，打造特色專題

學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊專業(yè)素質(zhì)的體現(xiàn)，是期刊的立足之本、生命之源。編輯只有不斷提升學(xué)術(shù)質(zhì)量，才能使期刊保持高水準的專業(yè)品質(zhì)和長久的生命力。學(xué)術(shù)項目是期刊品牌建設(shè)的重要組成部分，編輯更要對其質(zhì)量進行嚴格把關(guān)。菁英在線項目以推進健康中國建設(shè)為中心，踐行醫(yī)學(xué)媒體的社會責任和社會擔當，結(jié)合臨床實際問題，圍繞消化外科（肝、膽、胰、胃、腸）相關(guān)內(nèi)容設(shè)計學(xué)術(shù)專題，包含相關(guān)疾病的診斷與治療方案、相關(guān)手術(shù)方式及圍手術(shù)管理等內(nèi)容。在編委會專家和菁英薈多個學(xué)術(shù)組織的支持下，各個專題以雜志對應(yīng)重點專題的學(xué)術(shù)論文為基礎(chǔ)，以專家講座結(jié)合手術(shù)視頻的表現(xiàn)形式，旨在為年輕醫(yī)師和廣大基層醫(yī)生搭建學(xué)習交流的平臺。

3.職業(yè)化編輯團隊提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

編輯隊伍是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊要實現(xiàn)與多媒體的融合，從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，編輯隊伍是核心力量。目前，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)也以前所未有的速度飛速發(fā)展。與傳統(tǒng)編輯比較，實施刊媒融合后，多媒體編輯的工作量劇增。編輯除了完成稿件本職工作外，還要承擔大量的學(xué)術(shù)活動工作，包括策劃、銜接、督導(dǎo)等。這就要求編輯除了具備較高的業(yè)務(wù)能力以外，還需要具備新媒體素養(yǎng)，包括文字撰寫能力、協(xié)調(diào)能力、統(tǒng)籌能力、溝通能力等。期刊基于“職業(yè)化理念”打造編輯團隊，將整個項目執(zhí)行統(tǒng)一化、標準化、結(jié)構(gòu)化，充分發(fā)揮團隊協(xié)作的優(yōu)勢，保證了融合工作的順利推進[14]。

三、結(jié)束語

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)的蔓延，期刊行業(yè)也迎來了新的發(fā)展契機。新媒體不僅改變了期刊出版內(nèi)容的載體，而且改變了期刊的傳播形式和方式。面對新媒體的諸多優(yōu)勢，傳統(tǒng)期刊出版要用開放的心態(tài)來看待與新媒體的關(guān)系，取長補短，借助新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)與其互相促進、深度融合。筆者認為無論是對期刊的讀者群體，還是基于傳統(tǒng)紙媒期刊自身的發(fā)展前景，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用都將是一個偉大的變革舉措。以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體，完成移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用將是期刊傳播行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。