跨境電商賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制與路徑

張夏恒 黃秀芝 金貴朝

摘要：我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨產(chǎn)能過(guò)剩與產(chǎn)品同質(zhì)化、“三駕馬車(chē)”拉動(dòng)效應(yīng)下降、虛擬經(jīng)濟(jì)擠壓、成本與融資雙重壓力影響等問(wèn)題?？缇畴娚痰陌l(fā)展為我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了諸多可能。推動(dòng)跨境電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，能夠助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)要素、生產(chǎn)、消費(fèi)和服務(wù)在全球范圍的重構(gòu)與重組，更能縮短實(shí)體經(jīng)濟(jì)的跨境貿(mào)易鏈、重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全球價(jià)值鏈、催生實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新型產(chǎn)業(yè)鏈、提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)韌性、驅(qū)動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在推動(dòng)跨境電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展時(shí)，應(yīng)依托跨境電商平臺(tái)效應(yīng)，擴(kuò)大實(shí)體經(jīng)濟(jì)自主品牌出海規(guī)模，還要基于數(shù)字技術(shù)的賦能優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)技術(shù)創(chuàng)新。與此同時(shí)，更應(yīng)充分發(fā)揮政府政策的疊加效應(yīng)，借助政府宏觀政策引導(dǎo)，盤(pán)活跨境電商企業(yè)與實(shí)體企業(yè)的主體活力，以提升跨境電商對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能效用，實(shí)現(xiàn)跨境電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：實(shí)體經(jīng)濟(jì)；跨境電商；實(shí)體企業(yè)；數(shù)字技術(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：F421

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12186/2023.04.008

文章編號(hào)：2096-9864（2023）04-0057-05

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱與基礎(chǔ)，也是構(gòu)建未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)的重要載體。我國(guó)雖已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體與制造業(yè)中心，被稱(chēng)為“世界工廠”，但實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體仍表現(xiàn)為“大而不強(qiáng)，強(qiáng)而不精”的狀態(tài)［1］。習(xí)近平總書(shū)記歷來(lái)重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，高度肯定實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要性。在2016年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“實(shí)體經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、我們?cè)趪?guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的根基。我國(guó)經(jīng)濟(jì)是靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)起家的，也要靠實(shí)體經(jīng)濟(jì)走向未來(lái)。”［2］中共二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上［3］。由此可見(jiàn)，黨和國(guó)家對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的根基，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的主體，因此應(yīng)堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上［4］。但是目前，我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨前所未有的發(fā)展困境與問(wèn)題，亟須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用普及，推動(dòng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)，也推動(dòng)了我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)［5-6］?？缇畴娚套鳛閿?shù)字經(jīng)濟(jì)的典型代表，近些年來(lái)發(fā)展迅速。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 9.8%［7］。跨境電商歷來(lái)備受?chē)?guó)家的關(guān)注與重視。自2014年起，國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告已連續(xù)10年提出要發(fā)展跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)?？缇畴娚套鳛橥赓Q(mào)新業(yè)態(tài)新模式，成為拉動(dòng)中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Γ?］，推動(dòng)了傳統(tǒng)外貿(mào)和包括制造業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)［9-11］。因此，應(yīng)大力推動(dòng)跨境電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，使得更多實(shí)體企業(yè)通過(guò)跨境電商新模式實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境

我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30多年的持續(xù)快速發(fā)展，在復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外環(huán)境影響下，面臨著成本上漲、內(nèi)需乏力、外需下滑、投資收益率降低等問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于逆周期性調(diào)整階段，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遇到發(fā)展瓶頸，同時(shí)我國(guó)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，一些高污染、高耗能、低附加值的第一產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)在去產(chǎn)能化，這種情況下實(shí)體經(jīng)濟(jì)必然面臨諸多問(wèn)題。國(guó)內(nèi)一些行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)較快，如新能源、新概念機(jī)車(chē)迅速崛起，使得傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存擠壓，導(dǎo)致這些實(shí)體企業(yè)利潤(rùn)下滑乃至虧損，甚至帶來(lái)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整體面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。由于經(jīng)濟(jì)下滑，市場(chǎng)整體消費(fèi)能力不能有效提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致大量中小實(shí)體企業(yè)面臨被淘汰風(fēng)險(xiǎn)，即便暫時(shí)不被淘汰，這些企業(yè)也面臨市場(chǎng)規(guī)模萎縮、利潤(rùn)下滑、成本增加等問(wèn)題。此外，以金融業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)為主的虛擬經(jīng)濟(jì)，若脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而過(guò)度自我循環(huán)，會(huì)破壞實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展［12］。我國(guó)金融業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年的快速擴(kuò)張，尤其是房?jī)r(jià)持續(xù)攀升導(dǎo)致房地產(chǎn)泡沫化，不僅使房地產(chǎn)投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)越來(lái)越小，而且房地產(chǎn)對(duì)消費(fèi)的擠占也日益嚴(yán)重。目前，以金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)為代表的虛擬經(jīng)濟(jì)尚未得到有效調(diào)控，仍然多方面擠壓、侵蝕實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的比較優(yōu)勢(shì)得益于較低的要素成本，包括勞動(dòng)力工資、土地價(jià)格、原材料成本等。近兩年來(lái)，全國(guó)常住人口自然增長(zhǎng)率逐漸下降，2019年增速為3.3‰，2020年為1.4‰，2021年則為0.3‰［3］。全國(guó)地價(jià)指數(shù)從2016年起呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢(shì)，不僅包括工業(yè)地價(jià)指數(shù)，也包括住宅地價(jià)指數(shù)和商業(yè)服務(wù)業(yè)地價(jià)指數(shù)；我國(guó)就業(yè)人員工資總額和平均工資近些年均呈現(xiàn)逐年增加態(tài)勢(shì)；原材料成本和能源成本也逐年走高。這表明我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的人口紅利逐漸消失，生產(chǎn)要素成本不斷提高，勞動(dòng)力成本進(jìn)入持續(xù)上升期，原材料價(jià)格與能源價(jià)格不斷上漲，進(jìn)一步提高了實(shí)體企業(yè)的生產(chǎn)成本。土地價(jià)格與租金的上漲也增加了實(shí)體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)成本攀升，疊加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈與通脹，企業(yè)利潤(rùn)不斷被擠壓，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)又需要資金投入與技術(shù)升級(jí)，這成為一種兩難困境。我國(guó)民營(yíng)企業(yè)融資困境更加突出［13］，中小微企業(yè)融資也成為難題［14］。我國(guó)實(shí)體企業(yè)融資難、融資貴的問(wèn)題凸顯，使得企業(yè)融資成本不斷上升，加之這些企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)成本壓力、企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力、技術(shù)升級(jí)壓力，對(duì)資金需求逐漸增多，因而資金供給與需求的剪刀差更加突出。我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨的這些挑戰(zhàn)與問(wèn)題，加大了實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的難度，亟須推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革和動(dòng)能變革。

二、跨境電商賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制分析

跨境電商貿(mào)易方式的核心是數(shù)字貿(mào)易，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尤其以跨境電商平臺(tái)為支撐，以數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易活動(dòng)的在線(xiàn)化、數(shù)字化、交易鏈條的扁平化和貿(mào)易價(jià)值的回歸，并實(shí)現(xiàn)了信息共享與普惠貿(mào)易。大力發(fā)展跨境電商，推動(dòng)跨境電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)資源、生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)在全球范圍內(nèi)的互聯(lián)互通，進(jìn)而推動(dòng)供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.跨境電商縮短了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的跨境貿(mào)易鏈

在傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，實(shí)體企業(yè)通常以參加各類(lèi)線(xiàn)下展會(huì)來(lái)尋找客戶(hù)、洽談?dòng)唵?，以傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，從供應(yīng)端到渠道端再到客戶(hù)端的渠道層級(jí)多、貿(mào)易鏈條長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界各國(guó)普及率的不斷提升，線(xiàn)下展會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)期的停滯狀態(tài)，諸如廣交會(huì)、漢諾威工業(yè)博覽會(huì)、國(guó)際性消費(fèi)性電子設(shè)備展會(huì)等要么停辦、要么轉(zhuǎn)變?yōu)樵普箷?huì)，這就導(dǎo)致了跨境貿(mào)易對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的接受度與依賴(lài)度越來(lái)越高，不僅大型實(shí)體企業(yè)可以通過(guò)跨境電商實(shí)現(xiàn)信息交流、訂單獲取和商品交易等活動(dòng)，也有更多中小微實(shí)體企業(yè)乃至個(gè)人都能夠觸網(wǎng)，通過(guò)電腦與手機(jī)進(jìn)行商品交易活動(dòng)，借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)商品交易的在線(xiàn)化與直接化，進(jìn)而縮短了實(shí)體企業(yè)的跨境貿(mào)易鏈條。在跨境電商飛速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的實(shí)體企業(yè)紛紛接受跨境電商這一新興貿(mào)易渠道，加快向跨境電商貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.跨境電商重塑了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全球價(jià)值鏈

在傳統(tǒng)貿(mào)易方式下，實(shí)體企業(yè)出口商品需要通過(guò)多層供應(yīng)鏈或中間商才能將商品傳遞到國(guó)外消費(fèi)者手中，這不僅增加了實(shí)體企業(yè)的出口交易成本，也使得實(shí)體企業(yè)的利潤(rùn)被多重供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)或中間商所盤(pán)剝?？缇畴娚滩粌H減少了貿(mào)易鏈的層級(jí)，也提升了跨境貿(mào)易的效率，并降低了跨境貿(mào)易的各類(lèi)成本?？缇畴娚套鳛樾滦唾Q(mào)易方式，不僅重塑了實(shí)體企業(yè)在全球價(jià)值鏈中的競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠依托其普惠性?xún)?yōu)勢(shì)，降低中小微實(shí)體企業(yè)融入全球價(jià)值鏈的門(mén)檻，使其通過(guò)跨境電商平臺(tái)直接鏈接跨境交易主體，大幅度降低了跨境交易成本，同時(shí)也打破了大型實(shí)體企業(yè)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的壟斷，為中小微實(shí)體企業(yè)融入全球價(jià)值鏈提供了新機(jī)會(huì)。

3.跨境電商催生了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新型產(chǎn)業(yè)鏈

跨境電商作為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，其交易活動(dòng)也涉及除跨境電商平臺(tái)之外的其他參與主體，諸如跨境物流、跨境支付、跨境供應(yīng)鏈等。隨著跨境電商交易活動(dòng)的日趨頻繁，實(shí)體經(jīng)濟(jì)圍繞跨境電商交易會(huì)衍生出許多新的產(chǎn)業(yè)鏈與業(yè)務(wù)鏈，如智慧物流、數(shù)字支付、跨境交易支撐技術(shù)開(kāi)發(fā)、跨境綜合服務(wù)等，并不斷向更深、更廣領(lǐng)域擴(kuò)展。實(shí)體經(jīng)濟(jì)在向跨境電商轉(zhuǎn)型時(shí)，會(huì)依托其自身資源與企業(yè)定位，延伸出許多新的業(yè)務(wù)類(lèi)型。實(shí)體企業(yè)通過(guò)跨境電商方式向其他國(guó)家或地區(qū)輸出資本、技術(shù)和文化，也推動(dòng)著輸出國(guó)數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)設(shè)施、支付方式、物流和消費(fèi)的升級(jí)，這為實(shí)體企業(yè)提供了許多新的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，大力發(fā)展跨境電商能夠?yàn)閷?shí)體經(jīng)濟(jì)催生許多新興的產(chǎn)業(yè)鏈與業(yè)務(wù)鏈。

4.跨境電商提升了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)韌性

跨境電商不僅可以降低實(shí)體企業(yè)開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)的成本，還能為其開(kāi)拓新的價(jià)值增長(zhǎng)空間，提升我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)價(jià)值創(chuàng)造能力。通過(guò)向跨境電商轉(zhuǎn)型，實(shí)體企業(yè)可以利用組織內(nèi)外部資源增強(qiáng)企業(yè)組織運(yùn)作能力，實(shí)現(xiàn)跨境貿(mào)易鏈各環(huán)節(jié)的有效銜接，保障商流、物流、信息流和資金流的順暢高效運(yùn)轉(zhuǎn)，形成實(shí)體企業(yè)在全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，使用網(wǎng)絡(luò)推廣代替低效率、高成本的傳統(tǒng)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方式，使用跨境電子支付實(shí)現(xiàn)不同幣種與不同地域間資金的流轉(zhuǎn)?？缇畴娚踢€能提升我國(guó)實(shí)體企業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的靈敏度，針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的變化進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售與服務(wù)的調(diào)整。此外，跨境電商還要求實(shí)體企業(yè)的服務(wù)更加精準(zhǔn)化、便利化和遠(yuǎn)程化，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供更加全面與專(zhuān)業(yè)的服務(wù)信息。因此，大力發(fā)展跨境電商，可以提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)韌性。

5.跨境電商驅(qū)動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

“大而不強(qiáng)，強(qiáng)而不精”是我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，而我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在出口方面多集中于具有低成本、高效率優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型?？缇畴娚掏ㄟ^(guò)數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)載體能夠有效捕捉國(guó)外消費(fèi)者的需求習(xí)慣與變化趨勢(shì)，會(huì)反向引導(dǎo)我國(guó)實(shí)體企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)，進(jìn)而倒逼我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，以更好適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求的變化。我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)為提升其全球價(jià)值鏈地位，會(huì)通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)、打造新興產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)提升工程等舉措，提升我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力，形成更加完整、更加現(xiàn)代化、更具創(chuàng)新力的產(chǎn)業(yè)鏈，從而實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?？缇畴娚踢M(jìn)口貿(mào)易的發(fā)展對(duì)我國(guó)本土產(chǎn)品與品牌形成了沖擊，這就驅(qū)動(dòng)了本土產(chǎn)品與品牌為對(duì)沖國(guó)外產(chǎn)品與品牌的沖擊，應(yīng)通過(guò)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求。

三、跨境電商賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

當(dāng)前，我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，作為新模態(tài)新業(yè)態(tài)的跨境電商為其轉(zhuǎn)型提供了很好的契機(jī)和發(fā)展路徑。

1.依托跨境電商平臺(tái)效應(yīng)，擴(kuò)大自主品牌出海規(guī)模

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)跨境電商平臺(tái)已在全球具有較高競(jìng)爭(zhēng)力，如阿里速賣(mài)通、Lazada、TikTok等第三方平臺(tái)和Anker、Shein等獨(dú)立站，此外還有國(guó)外的亞馬遜、eBay、Shopee等跨境電商平臺(tái)?？缇畴娚唐脚_(tái)占據(jù)跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的核心地位，在跨境電商交易中能釋放出不容忽視的平臺(tái)集聚效應(yīng)。實(shí)體企業(yè)應(yīng)利用好跨境電商平臺(tái)開(kāi)展線(xiàn)上交易業(yè)務(wù)，根據(jù)自身定位與資源優(yōu)勢(shì)，積極入駐適合企業(yè)所需的跨境電商平臺(tái)，或涉足跨境電商獨(dú)立站領(lǐng)域，通過(guò)跨境電商平臺(tái)的集聚效應(yīng)進(jìn)入全球市場(chǎng)?？缇畴娚虨槠髽I(yè)品牌出海提供了豐富的機(jī)會(huì)［15］，是實(shí)體企業(yè)構(gòu)建自主品牌、擴(kuò)展全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)載體。例如，Anker是一個(gè)典型的成功案例，這是一家主營(yíng)智能數(shù)碼周邊產(chǎn)品的制造企業(yè)，借助跨境電商平臺(tái)成功打造了自主品牌。因此，實(shí)體企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)拓自主品牌市場(chǎng)，運(yùn)用跨境電商平臺(tái)，針對(duì)海外市場(chǎng)客戶(hù)群，探索境外商標(biāo)注冊(cè)、申請(qǐng)出口品牌等路徑，借助品牌優(yōu)勢(shì)提升產(chǎn)品議價(jià)能力與企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。此外，還應(yīng)培育、扶持一批具有專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力的跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)，幫助我國(guó)具有海外跨境電商出口業(yè)務(wù)需求的工廠做大產(chǎn)品與品牌。政府還應(yīng)出臺(tái)針對(duì)實(shí)體企業(yè)對(duì)境外注冊(cè)品牌、申請(qǐng)專(zhuān)利和認(rèn)證資質(zhì)的扶持政策，適度放寬這些扶持政策的申報(bào)條件，鼓勵(lì)實(shí)體企業(yè)依托跨境電商平臺(tái)擴(kuò)大品牌出海規(guī)模。

2.立足數(shù)字技術(shù)賦能優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

跨境電商具有典型的數(shù)字技術(shù)特征，實(shí)體企業(yè)使用跨境電商新模式開(kāi)展跨境貿(mào)易本身就是一種數(shù)字技術(shù)賦能的體現(xiàn)。實(shí)體企業(yè)應(yīng)充分將數(shù)字技術(shù)與其跨境電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)鏈接，依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、元宇宙、ChatGPT等數(shù)字技術(shù)，形成龐大數(shù)據(jù)處理能力，依托跨境電商平臺(tái)的集聚與管理，用數(shù)字技術(shù)串起平臺(tái)、商家、產(chǎn)品、用戶(hù)、采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、售后等全產(chǎn)業(yè)鏈，以數(shù)據(jù)流動(dòng)帶動(dòng)全球消費(fèi)者、生產(chǎn)者、供應(yīng)商和服務(wù)商嵌入全球價(jià)值鏈。我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心在于技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)體企業(yè)應(yīng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，匹配全球消費(fèi)市場(chǎng)需求，驅(qū)動(dòng)其跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展?？缇畴娚瘫尘跋碌膶?shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，以數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展；重視新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化，實(shí)施實(shí)體企業(yè)重大技術(shù)改造與升級(jí)工作，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，推進(jìn)智能研發(fā)、智能制造和智能服務(wù)。實(shí)體企業(yè)使用數(shù)字技術(shù)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持立足自主創(chuàng)新，加強(qiáng)核心專(zhuān)利申請(qǐng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，構(gòu)建屬于自己的核心關(guān)鍵技術(shù)。與此同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)國(guó)際交流合作，利用好國(guó)際創(chuàng)新資源與先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，將其融入自主研發(fā)與創(chuàng)新，建立起互利共贏合作機(jī)制，提高國(guó)內(nèi)外科學(xué)技術(shù)合作能力，使其賦能我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.借助政府宏觀引導(dǎo)政策，盤(pán)活企業(yè)主體活力

政府扶持性政策對(duì)跨境電商發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用［12］，應(yīng)注重政府宏觀政策的引導(dǎo)，通過(guò)政策引導(dǎo)與激勵(lì)，激活實(shí)體企業(yè)活力，刺激跨境電商對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的賦能效用。首先，鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與跨境電商合作共贏。各級(jí)政府應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，出臺(tái)引導(dǎo)性、扶持性、激勵(lì)性政策，當(dāng)好實(shí)體經(jīng)濟(jì)與跨境電商企業(yè)合作與交流的平臺(tái)，加快當(dāng)?shù)乜缇畴娚唐髽I(yè)孵化，推動(dòng)實(shí)體企業(yè)外向型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與跨境電商合作共贏。其次，鼓勵(lì)實(shí)體企業(yè)向跨境電商產(chǎn)業(yè)拓展。應(yīng)出臺(tái)地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策，引導(dǎo)一批實(shí)體企業(yè)打造采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化運(yùn)作模式，在原材料供應(yīng)、研發(fā)生產(chǎn)制造、企業(yè)日常運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售與服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化，并向跨境電商終端延伸發(fā)展，積極探索跨境電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的新模式，拓寬實(shí)體經(jīng)濟(jì)向跨境電商領(lǐng)域延伸的路徑。再次，鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)模塊。政策應(yīng)轉(zhuǎn)向跨境電商精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化等方向，剔除那些粗放式、整體式的扶持政策，鼓勵(lì)跨境電商探索多渠道運(yùn)營(yíng)、模式創(chuàng)新、全產(chǎn)業(yè)鏈整合等，加大“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的政策扶持力度，引導(dǎo)跨境電商企業(yè)依據(jù)自身定位、資源稟賦和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)開(kāi)展多方位、多鏈條、多環(huán)節(jié)合作。應(yīng)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)+制造”方式，瞄準(zhǔn)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展方向，推動(dòng)跨境電商深度服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

四、結(jié)語(yǔ)

實(shí)體經(jīng)濟(jì)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，然而我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)整體處于由大向強(qiáng)邁進(jìn)的階段，在國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多變環(huán)境因素影響下，我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力倍增?？缇畴娚探?jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，成為我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新模式新業(yè)態(tài)，也為我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新機(jī)遇。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨增速下滑、“三駕馬車(chē)”拉動(dòng)效應(yīng)減弱、虛擬經(jīng)濟(jì)沖擊等影響下，作為數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用之一，跨境電商不僅縮短了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的跨境貿(mào)易鏈、重塑了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全球價(jià)值鏈、催生了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的新型產(chǎn)業(yè)鏈、提升了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)韌性，還驅(qū)動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。因此，推動(dòng)跨境電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合是大勢(shì)所趨，無(wú)論對(duì)跨境電商自身發(fā)展還是對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)都具有重要意義。

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