設(shè)區(qū)市媒體如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

【摘 要】柳州市融媒體中心（柳州日報(bào)社）在媒體深度融合過程中，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，保持內(nèi)容定力，著力打造精品力作，努力實(shí)現(xiàn)精品突破。本文通過對柳州日報(bào)社獲廣西新聞獎(jiǎng)作品進(jìn)行研究總結(jié)，提出打造精品力作的6個(gè)路徑，探究設(shè)區(qū)市媒體打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方法。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；內(nèi)容為王；精品力作；媒體融合

在媒體深度融合的過程中，柳州市融媒體中心（柳州日報(bào)社）堅(jiān)持“內(nèi)外深融、多元傳播、視頻優(yōu)先、精品突破”，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，保持內(nèi)容定力，以內(nèi)容建設(shè)為根本大力推進(jìn)媒體深度融合，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。在2021年度和2022年度廣西新聞獎(jiǎng)評選中，柳州日報(bào)社共有32件作品獲獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)9件、二等獎(jiǎng)18件，獲獎(jiǎng)數(shù)量接連創(chuàng)下該報(bào)社歷史新高，位居廣西設(shè)區(qū)市媒體前列。

一、打造精品力作的主要做法

（一）加強(qiáng)調(diào)查研究，打造“驚奇體”彰顯紙媒價(jià)值

當(dāng)前，新聞傳播“移動(dòng)優(yōu)先”已經(jīng)成為共識，但“移動(dòng)優(yōu)先”不是“全盤網(wǎng)化”，還應(yīng)珍視傳統(tǒng)傳播平臺(tái)的品牌價(jià)值、權(quán)威形象，通過進(jìn)一步優(yōu)化欄目設(shè)置、提升內(nèi)容品質(zhì)，與移動(dòng)端形成差異化的信息供給格局。

學(xué)習(xí)《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》推出的萬字長篇通訊《柳州驚奇——踐行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》的做法，柳州日報(bào)社開設(shè)了《柳州驚奇》欄目，集中優(yōu)勢采編力量，重視版面呈現(xiàn)，刊發(fā)深度調(diào)研報(bào)道、長篇通訊。

2021年以來，《柳州日報(bào)》頭版刊發(fā)《馴水記——工業(yè)城市柳州水質(zhì)全國第一探析》《粉紅天下——解碼“柳州螺螄粉現(xiàn)象”》《為強(qiáng)國大廈添磚加瓦的產(chǎn)業(yè)工人——記黨的二十大代表、國家級技能大師工作室領(lǐng)銜人鄭志明》等長篇通訊，取得較強(qiáng)的社會(huì)反響和良好的傳播效果。

“驚奇體”報(bào)道精品迭出，彰顯了紙媒的品格與力量。其中，《馴水記》刊發(fā)后獲人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、廣西云客戶端等數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載，獲2021年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)并獲廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院推薦參評第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)，《粉紅天下》獲2022年度中國地市報(bào)優(yōu)秀新聞作品一等獎(jiǎng)。

（二）深挖特色題材，形成全網(wǎng)傳播的融媒體產(chǎn)品

2021年4月，習(xí)近平總書記在柳州螺螄粉生產(chǎn)集聚區(qū)視察時(shí)，對柳州螺螄粉從“小米粉”發(fā)展成為“大產(chǎn)業(yè)”連稱“驚奇”。柳州日報(bào)社用心經(jīng)營這一特色題材，打造出一批具有傳播力、影響力的佳作。

2021年下半年，結(jié)合“2020年柳州螺螄粉寄遞量達(dá)到7763.8萬件”和“2021年柳州螺螄粉銷量保持40%左右增長”這兩個(gè)數(shù)據(jù)，經(jīng)過提前介入、用心謀劃、預(yù)制稿件，該報(bào)社全媒體平臺(tái)于2021年11月29日獨(dú)家推出融媒體消息產(chǎn)品《100000138件！柳州螺螄粉成為廣西首個(gè)年寄遞量過億產(chǎn)品》。消息刊出后，《人民日報(bào)》、新華社等媒體迅速介入報(bào)道。首發(fā)報(bào)道刊發(fā)后一周內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)上共出現(xiàn)“柳州螺螄粉年寄遞量過億”相關(guān)信息5900多條，人民網(wǎng)微博、央視財(cái)經(jīng)微博設(shè)置的話題先后登上微博熱搜，全網(wǎng)瀏覽量超2億次。該報(bào)道表述的柳州螺螄粉“成為廣西首個(gè)年寄遞量過億的單類產(chǎn)品”作為工作亮點(diǎn)被寫入廣西壯族自治區(qū)《政府工作報(bào)告》。該消息獲2021年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十二屆中國新聞獎(jiǎng)。

該報(bào)社長期關(guān)注柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以此為題材撰寫的評論《堅(jiān)決打贏柳州螺螄粉榮譽(yù)保衛(wèi)戰(zhàn)》《為“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)立法，抓住向“長紅”跨越的關(guān)鍵》，版面《令人驚奇的“國之大者”》，消息《全國首部米粉類產(chǎn)業(yè)發(fā)展法規(guī)正式施行》等多件作品取得良好的傳播效果并獲評廣西新聞獎(jiǎng)。

（三）聚力國際傳播，用好視覺語言講好中國故事

柳州日報(bào)社努力挖掘地方特色和優(yōu)勢，積極參與國際傳播實(shí)踐，講好中國故事。以柳州“一臺(tái)車、一江水、一朵花、一碗粉”這四張城市名片為突破口，深挖地方題材資源，借力中央媒體翻譯力量和傳播資源，建立央地媒體聯(lián)動(dòng)打造國際傳播作品的模式，用好視覺語言打造了一批國際傳播精品。

2021年12月，該報(bào)社以“工業(yè)城市水質(zhì)全國第一”為題材的中英文短視頻《一條中國河流“破圈”記》，獲得包括30多家境外媒體在內(nèi)的200多個(gè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。該作品獲2021年度廣西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、第三屆廣西對外傳播獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。2022年5月，該報(bào)社聯(lián)合中國日報(bào)社打造的中英文短視頻《粉紅天下—— 一碗中國米粉的逆襲》取得良好的傳播效果，獲2022年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)。2023年7月中旬，該報(bào)社與中國日報(bào)社再度合作推出的《“洋面孔”看柳州》系列短視頻第一集，登上了微博熱搜，閱讀量超2000萬次。

該報(bào)社搶抓建設(shè)柳州市融媒體中心的機(jī)遇，大力實(shí)施國際傳播工程，成立了國際視頻傳播部和名企外宣事務(wù)部。目前，已在臉書、推特、照片墻、優(yōu)兔、抖音國際版等5個(gè)海外社交媒體平臺(tái)開通了“驚奇柳州”賬號，組建起由海歸留學(xué)生、英語專業(yè)八級碩士研究生等外語人才構(gòu)成的國際傳播編輯小組，通過展示柳州的美景、美食、新鮮事等內(nèi)容，傳播好中國聲音，目前海外賬號粉絲總數(shù)已突破3萬。

（四）實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新，探索運(yùn)用技術(shù)賦能精品生產(chǎn)

日新月異的信息傳播技術(shù)進(jìn)一步影響著輿論場，但由于資金、人才等多方面制約，廣大設(shè)區(qū)市媒體還普遍缺乏技術(shù)儲(chǔ)備。柳州日報(bào)社強(qiáng)化內(nèi)部融合，鼓勵(lì)采編人員在實(shí)踐中提升學(xué)習(xí)能力，打通媒介技術(shù)壁壘，打造可視化、社交化、互動(dòng)化的新聞產(chǎn)品。

例如，在融合報(bào)道《在添磚加瓦建設(shè)中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國大廈的人》的創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者從“大國工匠”鄭志明25年的工作經(jīng)歷著手，以寫實(shí)插畫風(fēng)格的手繪長圖為構(gòu)架，在“移步換景”中，讓打動(dòng)人心的力量不斷積蓄。同時(shí)，在長圖中插入文字、圖片、GIF（圖形交換格式）動(dòng)圖、音頻和短視頻，并加入多處SVG（可縮放矢量圖形）互動(dòng)元素和畫面動(dòng)態(tài)效果，營造沉浸式閱讀體驗(yàn)。該作品獲2022年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)。

在打造融媒體作品《為了總書記的囑托 苗家女兒楊寧的新長征》的過程中，創(chuàng)作人員將文字、圖片、漫畫、沙畫、視頻、音頻、原聲講述、音樂、H5動(dòng)畫、互動(dòng)等10余種表現(xiàn)形式有機(jī)融合，以卡通人物楊寧原聲自述為主線展開故事，立體化、個(gè)性化呈現(xiàn)出一位模范村干部的形象，創(chuàng)新了典型人物報(bào)道形式。該作品獲2022年度中國地市報(bào)優(yōu)秀新聞作品一等獎(jiǎng)、廣西新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

（五）聚焦民生關(guān)切，做好輿論監(jiān)督維護(hù)公平正義

做好民生類、建設(shè)性輿論監(jiān)督，解決關(guān)乎群眾切身利益的困難和問題，是新聞媒體的職責(zé)，既可以密切黨委、政府與人民群眾的血肉聯(lián)系，又能增強(qiáng)群眾對黨的新聞媒體的信任。柳州日報(bào)社重點(diǎn)打造“柳報(bào)維權(quán)哥”輿論監(jiān)督平臺(tái)，為群眾解決“急難愁盼”問題，成了創(chuàng)新社會(huì)治理回應(yīng)民生關(guān)切的媒體品牌欄目。

2022年，“柳報(bào)維權(quán)哥”平臺(tái)共接到各類咨詢投訴500余件，維權(quán)處理達(dá)300余件，為投訴人挽回各類經(jīng)濟(jì)損失近200萬元。其中，2022年底采寫的系列監(jiān)督報(bào)道《廣西紅森裝飾材料有限公司“新型商業(yè)模式”調(diào)查》，曝光了一起以“新型商業(yè)模式”為幌子坑害消費(fèi)者的案件，引起相關(guān)部門的重視，為100多人追回了經(jīng)濟(jì)損失。這組報(bào)道獲2022年度中國地市報(bào)優(yōu)秀新聞作品一等獎(jiǎng)、廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)。

（六）推進(jìn)理論創(chuàng)新，研究傳播實(shí)踐提供經(jīng)驗(yàn)借鑒

柳州日報(bào)社長期注重鼓勵(lì)員工開展理論總結(jié)，對員工在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文進(jìn)行績效激勵(lì)。從中國知網(wǎng)收錄數(shù)據(jù)上看，該報(bào)社員工在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文數(shù)量呈逐年上升趨勢，例如，認(rèn)真研究總結(jié)近年來通過宣傳推介柳州螺螄粉推進(jìn)城市形象國際傳播的經(jīng)驗(yàn)和成果，并撰寫論文《地方飲食文化“現(xiàn)象級”國際傳播效果的策略解析——以柳州螺螄粉為例》，提出螺螄粉具有多角度講好中國故事的重要傳播價(jià)值，通過“小切口”持續(xù)講好“有味道的”中國故事。論文刊發(fā)后，在中國知網(wǎng)下載量超過2400次，獲自治區(qū)第十七次社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、2021年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

此外，在2022年度廣西新聞獎(jiǎng)評選中，該報(bào)社報(bào)送的論文《發(fā)揮地方特色 加強(qiáng)國際傳播——以廣西柳州市為例》《“五種力”賦能暖新聞傳播》分別獲二、三等獎(jiǎng)。論文《地市報(bào)融媒體產(chǎn)品如何形成“爆款”——以柳州日報(bào)社“柳州螺螄粉年寄遞量過億”影響力報(bào)道為例》獲自治區(qū)黨委宣傳部表彰為2022年度全區(qū)宣傳工作創(chuàng)新工作案例，并獲2022 年度城市黨報(bào)新聞?wù)撐莫?jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二、打造精品力作的啟示

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，潛心打造佳作

保持內(nèi)容定力，生產(chǎn)有思想、有深度、有品格、有力量的精品力作，是傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效提升，并且在傳播轉(zhuǎn)型的過程中實(shí)現(xiàn)突圍的路徑之一。

柳州日報(bào)社堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、保持內(nèi)容定力，做大做強(qiáng)做精優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞主流價(jià)值。2022年上半年，在迎接黨的二十大報(bào)道中，該報(bào)社推出《人民心——人民需要什么，我們就造什么》大型系列報(bào)道，精心選取100個(gè) “一”，通過一個(gè)個(gè)“人”串起“人民心”，講好柳州在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革的生動(dòng)故事。這100篇系列報(bào)道結(jié)集出版，獲得2022年度廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)并獲廣西記協(xié)推薦參評第三十三屆中國新聞獎(jiǎng)。

（二）堅(jiān)持精品突破，樹立鮮明導(dǎo)向

建立激勵(lì)機(jī)制，樹立鼓勵(lì)精品創(chuàng)作的鮮明導(dǎo)向。為提高采編人員的創(chuàng)作積極性和創(chuàng)作能力，柳州日報(bào)社一手抓績效激勵(lì)，一手抓業(yè)務(wù)培訓(xùn)。在績效激勵(lì)方面，探索建立了鼓勵(lì)精品創(chuàng)作的考核機(jī)制。此外，該報(bào)社還建立了“社長即時(shí)獎(jiǎng)”“總編輯即時(shí)獎(jiǎng)”，對特別突出的精品力作給予重獎(jiǎng)，同時(shí)通過評選“月度好新聞”等措施，用好考核指揮棒，激發(fā)采編人員創(chuàng)作精品力作的積極性。

加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。柳州日報(bào)社通過組織集中培訓(xùn)、邀請名師授課、社內(nèi)專家授課，以及領(lǐng)導(dǎo)帶頭寫稿、“師帶徒”等多種方式，提高采編人員的業(yè)務(wù)水平。2023年上半年，該報(bào)社分兩期組織近百名采編人員外出進(jìn)行脫產(chǎn)集中培訓(xùn)，收到了良好的效果。除此之外，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)還走上講臺(tái)，通過“柳報(bào)大講堂”給員工講授“新聞工作者如何做好職業(yè)規(guī)劃”“防范新聞宣傳工作中的形式主義”等課程，引導(dǎo)采編人員明晰職業(yè)路徑，守牢底線，提高精品創(chuàng)作的能力。

（三）堅(jiān)持內(nèi)外深融，整合多方資源

當(dāng)前，新聞傳播的準(zhǔn)則從以往單純的“內(nèi)容為王”，增加了“渠道為霸”“技術(shù)為要”“算法為先”“智能決勝”等限制條件，制約著新聞輿論傳播力、影響力的提升。好作品要實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播，一方面要借助新媒體平臺(tái)，另一方面要借力中央、自治區(qū)主流媒體。柳州日報(bào)社積極推動(dòng)“內(nèi)外深融”，整合多方資源開展多元傳播，讓精品力作澎湃“正能量”、實(shí)現(xiàn)“大流量”。

在用好新媒體方面，該報(bào)社在2023年升級了“柳州1號”客戶端，讓信息更快捷、界面更主流，按照“移動(dòng)優(yōu)先”的要求打造報(bào)社信息傳播“旗艦”。同時(shí)，充分用好商業(yè)平臺(tái)特別是視頻平臺(tái)，在微信視頻號、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)開設(shè)賬號，常態(tài)化進(jìn)行“云觀柳州”城市景觀“慢直播”，打造了“皇甫讀報(bào)”“美玲說天氣”“小劉講百科”等視頻IP，形成了“視頻優(yōu)先”的傳播格局。

在外部融通方面，該報(bào)社積極用好圖片、視頻素材資源，鼓勵(lì)記者積極向中央、自治區(qū)主要新聞媒體供稿，在《人民日報(bào)》、新華社等中央媒體實(shí)現(xiàn)常態(tài)化發(fā)稿，借梯登高、借筒傳聲，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力。該報(bào)社與中國日報(bào)社的國際傳播合作已實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，通過這一央地媒體合作機(jī)制，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢并借助中國日報(bào)社的翻譯力量、傳播渠道制作推出國際傳播作品，收到良好的效果。

三、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳播方式，大大提升了信息產(chǎn)能、豐富了信息內(nèi)容，使信息形態(tài)日趨多樣，為提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力帶來了新機(jī)遇和新平臺(tái)。但同時(shí)也應(yīng)看到，有的媒體在深度融合發(fā)展過程中丟掉了內(nèi)容定力，失去了傳統(tǒng)優(yōu)勢，出現(xiàn)了隨波逐流、舍本逐末的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)引起高度警惕。

“流量”不等于“引導(dǎo)力”，追求內(nèi)容“網(wǎng)感”的同時(shí)也不能放棄作品的“質(zhì)感”，“有流量無質(zhì)量”的信息產(chǎn)品難以給輿論場帶來思想引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)。在媒體深度融合的過程中，新聞媒體在重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的同時(shí)，必須堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為承載、以主流價(jià)值為引領(lǐng)，打造無愧于受眾、無愧于時(shí)代的精品力作，鞏固壯大主流思想輿論。潮