新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略探析

摘要：信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使人們的資訊獲取以及工作、生活、社交、休閑娛樂(lè)等都向移動(dòng)端傾斜，而新聞傳播向短視頻發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。短視頻是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，其內(nèi)容涵蓋人們的衣食住行等各個(gè)領(lǐng)域，傳播方式有極大創(chuàng)新。短視頻具有信息量大、傳播速度快、生產(chǎn)方式自由的特點(diǎn)，非常符合現(xiàn)代人們碎片化的需求。了解其優(yōu)勢(shì)可以為新聞媒體和從業(yè)人員提供指導(dǎo)，提高新聞質(zhì)量和滿足用戶需求。同時(shí)，面對(duì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的挑戰(zhàn)，研究相應(yīng)的策略有助于解決問(wèn)題、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，推動(dòng)新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

文章探討了新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型具有的諸多優(yōu)勢(shì)，包括滿足用戶視覺(jué)化碎片化的新聞了解需求、通過(guò)彈幕與評(píng)論增強(qiáng)互動(dòng)性、用戶轉(zhuǎn)發(fā)有助于實(shí)現(xiàn)快速傳播以及有助于實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新。文章分析了新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型過(guò)程面臨的挑戰(zhàn)，如短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)新難度大、受平臺(tái)環(huán)境影響出現(xiàn)娛樂(lè)化現(xiàn)象、虛假短視頻新聞容易形成輿情風(fēng)波以及復(fù)合型人才少。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，文章研究提出了一系列策略，包括增加內(nèi)容深度、準(zhǔn)確傳達(dá)信息、強(qiáng)化輿論監(jiān)控以及廣納新型人才。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；轉(zhuǎn)型；內(nèi)容主題；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0080-03

一、新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

（一）滿足用戶視覺(jué)化碎片化的新聞了解需求

隨著社交媒體和智能手機(jī)的普及，用戶獲取新聞信息的方式和需求發(fā)生了變化，更傾向于通過(guò)短視頻等碎片化的形式獲取新聞。短視頻時(shí)長(zhǎng)通常在幾十秒到幾分鐘之間，相較于傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的長(zhǎng)篇大論和長(zhǎng)視頻呈現(xiàn)，可讓用戶更快獲取信息，減少時(shí)間成本[1]。短視頻形式豐富多樣，符合用戶視覺(jué)化、趣味化的需求。短視頻可以通過(guò)多種方式呈現(xiàn)新聞，如動(dòng)畫(huà)、實(shí)景演示、配樂(lè)、字幕等，用戶更容易被吸引和接受。同時(shí)，短視頻適合在移動(dòng)端觀看，隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，短視頻的使用也更加普遍?？梢?jiàn)，新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)極多，能更好地滿足用戶視覺(jué)化碎片化的新聞了解需求[2]。短視頻形式的新聞報(bào)道已經(jīng)成為新聞傳播的一種趨勢(shì)，媒體機(jī)構(gòu)需要積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，更好地利用短視頻這一形式，滿足用戶需求。

（二）通過(guò)彈幕與評(píng)論增強(qiáng)互動(dòng)性

新聞傳播短視頻化的轉(zhuǎn)型發(fā)展，可以增強(qiáng)新聞傳播互動(dòng)性。新聞傳播向短視頻轉(zhuǎn)型，可通過(guò)短視頻平臺(tái)的彈幕、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)交流，增強(qiáng)新聞傳播的交互性，為新聞傳播帶來(lái)長(zhǎng)久有效的趣味性發(fā)展[3]。在短視頻平臺(tái)中，通過(guò)彈幕與評(píng)論，可以實(shí)時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行討論，補(bǔ)足短視頻新聞傳播中部分內(nèi)容缺失、創(chuàng)造良好的觀看環(huán)境以及觀看體驗(yàn)[4]。

（三）用戶轉(zhuǎn)發(fā)有助于實(shí)現(xiàn)快速傳播

短視頻平臺(tái)作為最大的信息共享平臺(tái)，擁有便捷的視頻轉(zhuǎn)發(fā)功能，這為新聞媒體的短視頻轉(zhuǎn)型帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)[5]。通過(guò)引導(dǎo)用戶進(jìn)行作品轉(zhuǎn)發(fā)、分享，可以使新聞信息快速實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。用戶的轉(zhuǎn)發(fā)可以使新聞賬號(hào)粉絲快速增長(zhǎng)，提高賬號(hào)的曝光率，得到平臺(tái)流量推廣，并在推薦頁(yè)面以及搜索推薦中加入新聞視頻，實(shí)現(xiàn)用戶與賬號(hào)數(shù)據(jù)的裂變式增長(zhǎng)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，得到更多用戶的喜愛(ài)與關(guān)注[6]。同時(shí)，裂變式傳播還可以增加收入，助力新聞傳播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[7]。

（四）有助于實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新

新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了一系列優(yōu)勢(shì)，其中包括提高新聞質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容創(chuàng)新。首先，新聞傳播短視頻化能夠提高新聞的質(zhì)量。通過(guò)短視頻的形式，新聞內(nèi)容以更生動(dòng)、直觀的方式展現(xiàn)給觀眾。短視頻具有視覺(jué)化、碎片化的特點(diǎn)，能夠吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)信息的傳遞效果。同時(shí)，短視頻還能夠通過(guò)圖像、聲音、文字等多種元素的組合，更全面地呈現(xiàn)新聞事件的細(xì)節(jié)和背景，使觀眾更好地理解和記憶新聞內(nèi)容。這種多元化的呈現(xiàn)方式有助于提高新聞的表現(xiàn)力和優(yōu)化傳播效果，從而提升新聞質(zhì)量。其次，新聞傳播的短視頻轉(zhuǎn)型促進(jìn)了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。短視頻形式的新聞呈現(xiàn)方式相較于傳統(tǒng)的文字報(bào)道更加靈活多樣，可以通過(guò)剪輯、特效、配樂(lè)等手法進(jìn)行藝術(shù)化的處理，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和影響力。這種創(chuàng)新的表現(xiàn)方式有助于突破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的局限，豐富新聞內(nèi)容的形式和風(fēng)格。同時(shí)，短視頻還為新聞報(bào)道提供了更大的創(chuàng)作空間，使記者和編輯可以更靈活地選擇和組合素材，展現(xiàn)不同的視角和觀點(diǎn)，提供更多樣化、多元化的新聞內(nèi)容[8]。

二、新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

（一）短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)新難度大

短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)新面臨著時(shí)間和資源上的限制，相較于傳統(tǒng)新聞報(bào)道，短視頻需要更快的反應(yīng)速度和更加靈活的創(chuàng)作方式，而制作一條優(yōu)秀的短視頻新聞需要投入大量的時(shí)間、人力和物力，包括策劃、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，這對(duì)傳統(tǒng)新聞團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。此外，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，短視頻更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性和多樣性，用戶更加注重視覺(jué)沖擊和情感共鳴[9]。因此，在短視頻平臺(tái)上，新聞傳播需要具備更強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力、更豐富的內(nèi)容創(chuàng)意和更精準(zhǔn)的敘事方式，才能吸引用戶的關(guān)注和保持用戶的黏性，這提高了新聞內(nèi)容創(chuàng)新的難度，考驗(yàn)傳統(tǒng)新聞工作者的短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力。

（二）短視頻新聞受平臺(tái)環(huán)境影響出現(xiàn)娛樂(lè)化現(xiàn)象

首先，為了延長(zhǎng)用戶停留在平臺(tái)上的時(shí)間，短視頻平臺(tái)往往會(huì)優(yōu)先推薦一些娛樂(lè)性質(zhì)的視頻，而將一些有深度、內(nèi)容復(fù)雜的新聞報(bào)道排在次要位置。這樣，用戶在使用短視頻平臺(tái)時(shí)，就容易被娛樂(lè)化內(nèi)容吸引，而對(duì)真正的新聞報(bào)道視而不見(jiàn)。其次，短視頻的時(shí)限性會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容娛樂(lè)化。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，新聞報(bào)道往往只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的報(bào)道和表述，難以深入挖掘，經(jīng)常需要在節(jié)目中添加大量娛樂(lè)元素來(lái)吸引觀眾注意力，這就很容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容的娛樂(lè)化，影響新聞的真實(shí)性和客觀性[10]?？梢?jiàn)，短視頻新聞受平臺(tái)環(huán)境影響出現(xiàn)娛樂(lè)化現(xiàn)象是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（三）虛假短視頻新聞傳播容易形成輿情風(fēng)波

短視頻新聞具有傳播速度快的特點(diǎn)，容易引起社會(huì)輿論的聚焦和熱議，一旦短視頻新聞出現(xiàn)偏差或錯(cuò)誤信息，就很容易引發(fā)輿情風(fēng)波。這種情況主要源于短視頻新聞的傳播速度非?？?，消息的真實(shí)性、客觀性和準(zhǔn)確性難以得到保證。此外，短視頻新聞的發(fā)布機(jī)制較為靈活，如果缺乏專業(yè)的把關(guān)人和健全的把關(guān)制度，則很容易出現(xiàn)虛假消息、不當(dāng)言論，從而引發(fā)輿情風(fēng)波。輿情風(fēng)波會(huì)帶來(lái)較大的負(fù)面影響，對(duì)新聞傳播團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)造成傷害，包括公信力受損、用戶流失、廣告主流失等[11]。

（四）復(fù)合型人才少

首先，培養(yǎng)復(fù)合型人才需要時(shí)間和資源。傳統(tǒng)的新聞教育和培訓(xùn)主要注重文字報(bào)道和編輯技巧，對(duì)新聞傳播短視頻化所需的技能和知識(shí)的培養(yǎng)相對(duì)較少。因此，為了滿足新聞傳播短視頻化的需求，需要加大對(duì)人才培養(yǎng)的投入力度，提供相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)和資源支持。當(dāng)前資源有限，而培養(yǎng)復(fù)合型人才需要投入大量的時(shí)間和金錢(qián)，這對(duì)一些新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)困難和挑戰(zhàn)。其次，復(fù)合型人才競(jìng)爭(zhēng)激烈。由于新聞傳播短視頻化的興起，越來(lái)越多的從業(yè)人員開(kāi)始意識(shí)到培養(yǎng)相關(guān)技能和能力的重要性，因此，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這使得尋找和留住具備新聞傳播短視頻化技能的人才變得更加困難，對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，需要付出更多的努力來(lái)吸引和留住人才[12]。

三、新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型的策略

（一）增加內(nèi)容深度，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞創(chuàng)新

新聞傳播發(fā)展中最重要、最具競(jìng)爭(zhēng)力的核心力量就是新聞內(nèi)容，新聞所傳播的內(nèi)容是否符合大眾需求、是否傳達(dá)了正確的價(jià)值觀、是否符合時(shí)代發(fā)展，這些都是新聞生產(chǎn)和傳播時(shí)應(yīng)注意的范疇。保證所生產(chǎn)和傳播的新聞內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，符合時(shí)代發(fā)展需求，媒體才能跟上時(shí)代發(fā)展步伐，為大眾提供更加豐富多元的信息服務(wù)[13]。

在短視頻迅速發(fā)展的時(shí)代下，新聞傳播需要注重對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，不斷創(chuàng)新發(fā)展，而不是一味追求熱點(diǎn)、流量。要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾、服務(wù)群眾，挖掘出真正符合大眾需求的有效新聞內(nèi)容。同時(shí)，在短視頻新聞傳播時(shí)，不應(yīng)過(guò)于追求標(biāo)題吸引力而忽視內(nèi)容的質(zhì)量和深度。應(yīng)該注重文案標(biāo)題的簡(jiǎn)潔和創(chuàng)新，關(guān)注內(nèi)容表達(dá)，打造媒體的獨(dú)特品牌，結(jié)合新聞傳播短視頻化的轉(zhuǎn)型發(fā)展提高媒體知名度。

（二）準(zhǔn)確傳達(dá)信息，減少環(huán)境娛樂(lè)化影響

新聞傳播過(guò)程中，準(zhǔn)確地將信息傳播出去，是新聞媒體得到更好發(fā)展的重要條件之一[14]。一是短視頻的時(shí)長(zhǎng)有限，因此必須精確抓住新聞核心要點(diǎn)，避免信息過(guò)于冗長(zhǎng)和瑣碎。在制作過(guò)程中，應(yīng)聚焦于關(guān)鍵信息和故事情節(jié)，確保觀眾能夠快速理解和接受新聞內(nèi)容。二是新聞傳播的基本原則是客觀、公正和真實(shí)，這在短視頻中同樣適用。制作者應(yīng)確保新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度，避免主觀色彩和個(gè)人偏見(jiàn)的介入。此外，具備專業(yè)素養(yǎng)和背景的從業(yè)人員在制作過(guò)程中的參與也能提升新聞的專業(yè)性和可信度。三是短視頻的視覺(jué)效果很重要，與此同時(shí)內(nèi)容質(zhì)量也很關(guān)鍵。制作者應(yīng)注重新聞報(bào)道的深度和廣度，確保信息的準(zhǔn)確性和完整性。新聞報(bào)道的素材選擇、采訪和編輯等方面都應(yīng)符合新聞職業(yè)倫理和規(guī)范[15]。

（三）強(qiáng)化輿論監(jiān)控，及時(shí)引導(dǎo)用戶評(píng)論風(fēng)向

首先，組建專門(mén)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)輿情監(jiān)測(cè)和分析，對(duì)短視頻新聞的評(píng)論和互動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤。團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)具備輿情分析和管理能力，能夠及時(shí)捕捉用戶的關(guān)注點(diǎn)和輿情變化。利用輿情監(jiān)測(cè)工具和技術(shù)，對(duì)短視頻新聞的評(píng)論進(jìn)行自動(dòng)化收集和分析。這些工具可以幫助識(shí)別用戶的情感傾向、關(guān)注的話題和潛在的輿情風(fēng)險(xiǎn)，為及時(shí)引導(dǎo)用戶評(píng)論風(fēng)向提供數(shù)據(jù)支持。其次，針對(duì)涉及重要話題或容易引發(fā)爭(zhēng)議的短視頻新聞，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)回應(yīng)用戶的評(píng)論，并通過(guò)積極引導(dǎo)、提供事實(shí)信息和專業(yè)解讀等方式，引導(dǎo)用戶進(jìn)行理性、客觀評(píng)論。同時(shí)，要注意在評(píng)論互動(dòng)中維護(hù)公平、開(kāi)放的討論環(huán)境，避免過(guò)度干預(yù)用戶。最后，新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)開(kāi)展正面互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享對(duì)短視頻新聞的正面評(píng)價(jià)和支持意見(jiàn)。同時(shí)，可以通過(guò)設(shè)置專業(yè)評(píng)論人員或?qū)＜疫M(jìn)行評(píng)論引導(dǎo)，提供專業(yè)解讀和意見(jiàn)，引導(dǎo)用戶關(guān)注更深入、全面的議題。

（四）廣納新型人才，打造專業(yè)人才隊(duì)伍

為了適應(yīng)新聞傳播短視頻化的轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，廣納新型人才、打造專業(yè)人才隊(duì)伍尤為重要。首先，要明確短視頻新聞傳播所需要的人才素質(zhì)，包括但不限于：具有豐富的傳媒知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)、能夠快速響應(yīng)新聞事件、具有優(yōu)秀的視頻拍攝技巧和剪輯能力、能夠靈活運(yùn)用多種傳媒工具進(jìn)行創(chuàng)新性的內(nèi)容創(chuàng)作等。因此，在招聘人才時(shí)，應(yīng)該注重人才的專業(yè)技能、創(chuàng)新能力和溝通能力等。其次，建立有效的人才引進(jìn)機(jī)制?？梢酝ㄟ^(guò)招聘外部專家、與高校建立合作關(guān)系等方式，吸引具有新媒體傳播背景的人才。同時(shí)，建立一套完善的薪酬體系、培訓(xùn)體系和晉升機(jī)制，激發(fā)人才的創(chuàng)造力和創(chuàng)新性，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作效率和競(jìng)爭(zhēng)力。另外，為了打造專業(yè)人才隊(duì)伍，需要注重員工的發(fā)展和成長(zhǎng)。通過(guò)定期培訓(xùn)、學(xué)習(xí)交流等方式，讓員工不斷提升自己的技能水平和專業(yè)素養(yǎng)，使其在新媒體領(lǐng)域具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力[16]。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型在滿足用戶需求、提高新聞質(zhì)量和推動(dòng)創(chuàng)新方面具有重要優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)的發(fā)展中，新聞傳播短視頻化發(fā)展需要采取一系列策略，包括增加內(nèi)容深度、準(zhǔn)確傳達(dá)信息、強(qiáng)化輿論監(jiān)控、引導(dǎo)用戶評(píng)論風(fēng)向以及廣納新型人才。未來(lái)，新聞傳播短視頻化轉(zhuǎn)型將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的變化，新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)將不斷涌現(xiàn)，需要進(jìn)一步關(guān)注新聞傳播短視頻化在社會(huì)、政治、文化等方面的影響和作用，探索更廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域?？傊侣剛鞑ザ桃曨l化轉(zhuǎn)型是一個(gè)需要不斷發(fā)展和探索的領(lǐng)域，有著廣闊的前景和巨大的潛力。

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作者簡(jiǎn)介 相里佳璐，研究方向：播音主持藝術(shù)學(xué)。