媒體深度融合背景下新聞報道如何創(chuàng)新理念、內(nèi)容與形式

王煜東

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的新聞報道帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，加快新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合、創(chuàng)新新聞報道的傳播方式已經(jīng)成為當(dāng)前新聞與傳播行業(yè)面臨的重要課題。近年來，許多傳統(tǒng)媒體紛紛借助新興的傳播技術(shù)轉(zhuǎn)變新聞報道傳播理念，創(chuàng)新新聞報道的傳播方式，通過新興的傳播技術(shù)讓新聞報道有料有趣，兼顧新聞報道的深度性與趣味性，構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合新聞傳播的新格局。這些創(chuàng)新實(shí)踐對于推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，提升新聞報道的質(zhì)量和社會影響力具有重要的作用。作為我國中央主流媒體之一的《人民日報》熱情擁抱新的傳播技術(shù)，打造新聞“中央廚房”，并搭建了人民網(wǎng)、人民號、微信公眾號、抖音短視頻號等新媒體矩陣。新華社立足于國際傳播視角，注重新聞報道的“時度效”，構(gòu)建了基于人工智能和大數(shù)據(jù)為技術(shù)支撐的融媒體傳播矩陣。中央廣播電視總臺充分發(fā)揮其視頻制作與傳播的能力，全力構(gòu)建央視網(wǎng)、央視頻新聞客戶端、微視頻等新媒體平臺組成了新聞報道的強(qiáng)大全媒體傳播陣線，收獲了顯著的傳播效果。為了慶祝中華人民共和國成立70周年，中央廣播電視總臺推出了“60萬米看中國”系列融媒體新聞報道，讓受眾佩戴AR眼鏡，在60萬米的高空俯視觀看自己的家鄉(xiāng)，展現(xiàn)中國70年來的發(fā)展變遷，既能夠讓受眾有參與感，又創(chuàng)新了新聞報道的方式，起到了較好的傳播效果。這些中央媒體在媒介融合背景下不斷對新聞報道方式進(jìn)行創(chuàng)新，為媒介融合背景下新聞報道的創(chuàng)新傳播提供了頗具價值的借鑒。

一、推進(jìn)媒體深度融合，創(chuàng)新新聞報道的傳播理念

在媒介融合背景下，面對全球范圍內(nèi)發(fā)生的新聞事件，新聞報道須秉承第一時間、第一現(xiàn)場的傳播理念，及時全面地向受眾提供事件發(fā)生的最新進(jìn)展。因此，傳統(tǒng)媒體要高度重視新媒體建設(shè)，打造優(yōu)質(zhì)的新媒體傳播中心，轉(zhuǎn)變新聞報道的傳播理念，通過對多種信息的有效組合，多層次展現(xiàn)新聞事件的全貌，提升新聞報道的時效和質(zhì)量。

1.全面打造融媒體中心，樹立新聞報道的互聯(lián)網(wǎng)理念。媒體融合與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緊密聯(lián)系，這要求傳統(tǒng)的新聞報道要順應(yīng)發(fā)展趨勢，認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)的傳播理念，掌握互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)對于創(chuàng)新新聞報道的重要性，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展。近些年來，伴隨著媒介融合發(fā)展的深入，從中央媒體到地方媒體紛紛構(gòu)建了融媒體中心，充分利用傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)、資源豐富等優(yōu)勢，借助新媒體在傳播速度、傳播方式等方面的優(yōu)勢進(jìn)行新聞報道，取得了豐碩的報道成果。就中央媒體而言，包括《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、《光明日報》等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體都積極構(gòu)建了融媒體中心，推動融合新聞報道的生產(chǎn)與傳播，效果顯著。以中央廣播電視總臺新聞新媒體中心為例，該中心自成立以來就重視媒介融合在新聞報道中的作用，充分利用各種社交媒體進(jìn)行新聞報道的創(chuàng)新。2022年6月，江西地區(qū)發(fā)生洪水災(zāi)害，防汛形勢嚴(yán)峻，中央廣播電視總臺一改傳統(tǒng)的新聞報道方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新聞報道的創(chuàng)新，通過其融媒體“正直播”頻道對洪水災(zāi)害進(jìn)行全程跟蹤報道，并且發(fā)起了《聞“汛”而動 直擊汛情！》的慢直播，24小時滾動播出江西地區(qū)的防洪情況，讓受眾及時了解到最新的防洪信息，備受好評。

2.重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體往往具有更強(qiáng)的權(quán)威性和公信力，而新媒體在傳播速度、傳播技術(shù)等方面具有優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體在新聞報道上要注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，既要做到真實(shí)性、客觀性，又要善于發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢。以省級傳統(tǒng)媒體大眾報業(yè)集團(tuán)媒介融合發(fā)展的實(shí)踐為例，該集團(tuán)在新聞報道中，既重視作為傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該具有的專業(yè)性，同時又能充分利用諸如“直播+新聞?wù)?wù)服務(wù)”等新的傳播方式，重要的新聞報道內(nèi)容通過拆分的方式，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場短視頻的快速發(fā)送，并且積極運(yùn)用5G+4K+VR高清演播室技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了新聞報道的規(guī)范化和專業(yè)化。

3.樹立用戶至上思維，凸顯新聞報道的受眾本位理念。新媒體時代的受眾既是新聞信息的接受者，也是傳播者，做好新媒體時代的新聞報道需要樹立用戶至上思維，凸顯新聞受眾的主體性。新聞報道的傳播價值之一在于受眾的認(rèn)可與反饋，新媒體為受眾提供了更多獲取信息的手段，傳統(tǒng)媒體的新聞報道必須從受眾的社會需求出發(fā)，不斷強(qiáng)化服務(wù)意識，加強(qiáng)受眾與新聞報道之間的互動，這既能為新聞報道積累更多的新聞線索，又能凸顯受眾在新聞傳播中的主體地位，逐漸成為傳播者創(chuàng)新新聞報道方式的首選。近年來，《新京報》充分認(rèn)識到新聞報道中突出受眾本位的重要性，不斷加強(qiáng)紙媒與新媒體的深度融合，積極利用傳播技術(shù)進(jìn)行新聞報道的創(chuàng)新，成為我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的佼佼者。2022年，河北唐山發(fā)生燒烤攤打人事件，《新京報》對此事件高度關(guān)注，充分利用旗下的新媒體進(jìn)行實(shí)時跟蹤報道，在報道形式上，該媒體在其官方微博、官方公眾號、官方抖音號上通過文字、圖片和短視頻的方式進(jìn)行報道，并且開通了網(wǎng)絡(luò)直播，在直播中，受眾可以及時發(fā)表自己的意見，了解事件的進(jìn)程，充分參與到新聞報道的過程中來，提升了受眾的參與性與互動性，備受好評。

二、重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的融合傳播，創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容生產(chǎn)

在新媒體與傳統(tǒng)媒體快速融合的發(fā)展趨勢下，充分發(fā)揮傳播技術(shù)在新聞報道中的優(yōu)勢作用，是提升新聞報道表現(xiàn)方式和社會影響力的重要手段。但不管在什么樣的媒介背景環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容依然是決定新聞報道勝負(fù)的關(guān)鍵所在。媒介融合的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體環(huán)境下新聞生產(chǎn)的模式發(fā)生了變化，重視優(yōu)質(zhì)報道內(nèi)容的生產(chǎn)依然是各媒體的重要職責(zé)所在。

1.重視新聞報道資源的開發(fā)，體現(xiàn)新聞報道的差異化。新聞報道的差異化是提升新聞媒體社會影響力的重要方式。差異化的新聞報道可以給受眾帶來耳目一新的閱讀體驗(yàn)，能夠發(fā)掘其他媒體沒有報道出來的亮點(diǎn)，體現(xiàn)新聞媒體的傳播風(fēng)格，樹立新聞媒體的品牌效應(yīng)。因此，新聞媒體要善于多方面開發(fā)新聞資源，重視新聞報道的差異化策略的實(shí)施，可以通過構(gòu)建融合新聞工作室的模式，根據(jù)受眾需求定制個性化報道內(nèi)容，突出新聞報道的服務(wù)性，真正為受眾提供有用有趣的信息，重視新聞報道的實(shí)效性、全面性和深度性。2022年兩會期間，海南日報推出創(chuàng)意手繪條漫《帶你換個視角，感受海南高度！》，換種方式一覽海南發(fā)展成就。眾所周知，媒體中關(guān)于海南建設(shè)成就的新聞報道多如牛毛，但該創(chuàng)意通過手繪與新聞報道相結(jié)合的方式，在報道內(nèi)容上、表現(xiàn)形式上進(jìn)行了創(chuàng)新。作者通過圖文結(jié)合的方式，讓受眾將手機(jī)旋轉(zhuǎn)180度倒著瀏覽，避免了關(guān)于海南的新聞報道的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，起到了較好的傳播效果。

2.重視內(nèi)容生產(chǎn)的流程管理，體現(xiàn)新聞報道的高效化。傳播技術(shù)的快速發(fā)展推動了新聞生產(chǎn)模式的變革，為了適應(yīng)媒介融合背景下新聞報道的內(nèi)容創(chuàng)新，許多媒體建構(gòu)了完善的新聞采編平臺，實(shí)現(xiàn)媒介內(nèi)部各個平臺的采編聯(lián)動，打造融媒體新聞供給中心。以《人民日報》構(gòu)建的“中央廚房”為例，自投入使用以來，已經(jīng)形成了新聞采編的高效聯(lián)動平臺，打破了內(nèi)部各個平臺在新聞內(nèi)容報道方面的壁壘，實(shí)現(xiàn)了新聞報道資源的共享，凸顯了新聞報道的高效化?！爸醒霃N房”建立了融媒體工作室和傳統(tǒng)的總編調(diào)度室互通互聯(lián)，下設(shè)采訪部、全媒體編輯部以及傳播技術(shù)部，這些部門結(jié)合自身的優(yōu)勢進(jìn)行新聞報道的生產(chǎn)，然后通過不同的新媒體平臺進(jìn)行分發(fā)。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體的采編聯(lián)動平臺分工明確，責(zé)任清晰，采編人員主要抓取信息，技術(shù)人員負(fù)責(zé)媒體呈現(xiàn)，市場人員負(fù)責(zé)整合渠道傳播。鑒于此，《人民日報》的新聞報道就實(shí)現(xiàn)了采編內(nèi)容的聯(lián)動，并形成了“一次采編、多種傳播、全時段滾動”的融媒體傳播格局，大大提高了新聞報道的效率，也提升了新聞報道的影響力。

3.推動受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，體現(xiàn)新聞報道的互動性。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的最大特征之一就在于受眾的參與性與信息傳播的互動性。媒介融合背景下，新聞報道的生產(chǎn)模式由傳統(tǒng)的專業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)生產(chǎn)與受眾生產(chǎn)相結(jié)合的方式，這意味著媒體可以充分利用受眾的媒介接近權(quán)和使用權(quán)，鼓勵受眾參與新聞報道的內(nèi)容生產(chǎn)，這既可以提高受眾對媒介的使用黏性，同時又能擴(kuò)大新聞報道的影響力，體現(xiàn)了新聞報道的互動性。例如，騰訊新聞開設(shè)了“中國人的一天”新聞報道欄目，就是通過讓受眾將自己的生活方式進(jìn)行自主拍攝上傳的方式鼓勵受眾的積極參與，引發(fā)了受眾的情感共鳴。再如，2019年兩會期間，《人民日報》融媒體中心推出了“中國的24小時”短視頻，展現(xiàn)了普通中國人的工作和生活，剛剛播出第一天就獲得了近2億的播放量。該視頻引發(fā)了各行各業(yè)的模仿，來自不同地區(qū)、不同職業(yè)的受眾紛紛拍攝并上傳“行業(yè)的24小時”“自己工作的24小時”等內(nèi)容，積極參與到新聞報道的互動中，獲得了較好的傳播效果。

三、加強(qiáng)多種傳播手段融合，創(chuàng)新新聞報道的表現(xiàn)形式

在信息爆炸的時代背景下，新聞報道內(nèi)容的吸引力來自于能否通過創(chuàng)意性、趣味性的表現(xiàn)方式進(jìn)行呈現(xiàn)。傳播技術(shù)的快速發(fā)展為新聞報道的呈現(xiàn)方式提供了全新的技術(shù)支撐，越來越多的媒體運(yùn)用多媒體傳播技術(shù)、多屏終端以及特殊的敘事編排手段等方式對新聞報道的呈現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新探索，提升了新聞報道的質(zhì)量，優(yōu)化了用戶的閱讀體驗(yàn)。

1.重視運(yùn)用多種傳播技術(shù)，推動采編系統(tǒng)的智能化。媒介融合時代的新聞報道要想不斷提升質(zhì)量和影響力，就需要積極研究和應(yīng)用最新的傳播技術(shù)。現(xiàn)在的新聞報道是多種媒介技術(shù)融合的產(chǎn)物，要通過傳播技術(shù)的運(yùn)用革新傳統(tǒng)媒體的采編系統(tǒng)，推動新聞報道的智能化生產(chǎn)。在融合新聞報道方面，新華社走在了國內(nèi)各大媒體的前列。2015年，新華社首度派出了無人機(jī)采編團(tuán)隊，重點(diǎn)報道災(zāi)難性事件以及大型活動；2018年，新華社又推出了“媒體大腦”，通過機(jī)器生產(chǎn)新聞的方式讓受眾感受到了中國采編隊伍的強(qiáng)大，實(shí)現(xiàn)了采編的智能化。近些年來，新華社又相繼推出了“AI合成主播”以及“VR新聞報道”“數(shù)據(jù)新聞報道”，打破了傳統(tǒng)的采編模式，營造了“5G+全場景+深度訪談”的新聞報道模式。2022年4月，博鰲亞洲論壇舉辦之前，新華社推出了《360°全景探訪博鰲》的專題新聞報道，展示了論壇的地理位置、發(fā)展理念、發(fā)展成就等一系列重要事宜，受眾可以通過點(diǎn)擊鼠標(biāo)進(jìn)行全場景式切換，立體化、全景式了解博鰲，凸顯了新聞報道的智能化，也進(jìn)一步提高了新聞報道的可讀性、趣味性和觀賞性，備受社會好評。

2.構(gòu)建“大屏+小屏”的融合傳播，提升新聞報道的傳播價值。近年來，短視頻在新興媒體中應(yīng)用得最為廣泛，各大主流媒體也紛紛入駐短視頻平臺，建立官方賬號，進(jìn)行信息傳播，備受關(guān)注。隨著短視頻受眾群體的不斷擴(kuò)大，新聞報道進(jìn)入“大屏+小屏”的立體化傳播時代。作為傳統(tǒng)的主流媒體尤其是電視媒體，應(yīng)該積極打通電視接收終端與移動短視頻之間的傳播壁壘，實(shí)現(xiàn)大小屏之間的雙效聯(lián)動，推動媒介的深度融合，搶占新聞報道的制高點(diǎn)。新冠疫情以來，中央廣播電視總臺推出了大型融媒體新聞報道《共同戰(zhàn)“疫”》欄目，將中央電視臺、央視頻客戶端、央視新聞客戶端以及抖音官方號連接為一個整體，讓受眾及時了解抗疫的最新情況。該節(jié)目以“疫情”為社會切入點(diǎn)，通過新聞資訊、人物知識、視頻直播等方式形成了大屏與小屏之間的互動，綜合運(yùn)用圖片文字、音頻和視頻、互動設(shè)置、超級鏈接等媒介元素在傳播內(nèi)容上進(jìn)行交融，豐富了新聞報道的內(nèi)容，有效引導(dǎo)了社會輿論，提升了新聞報道的傳播價值。

3.綜合運(yùn)用VR新聞與交互性敘事模式，優(yōu)化受眾的視聽體驗(yàn)。隨著數(shù)字傳播技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以VR新聞、AR新聞、Vlog等為代表的沉浸交互式新聞報道日益興起，并以交互敘事等特征吸引了大批受眾的關(guān)注，產(chǎn)生了較大的社會影響。沉浸式新聞的發(fā)展優(yōu)化了用戶的閱讀體驗(yàn)，提高了新聞生產(chǎn)的效率，目前被廣泛運(yùn)用到各大媒體的新聞報道中。2016年兩會期間，新華社推出了“VR看新聞”，以全新的沉浸式技術(shù)引領(lǐng)受眾親歷兩會現(xiàn)場，大大提高了新聞報道的趣味性。2019年以來，新華社又推出了AR新聞，新聞工作者戴上AR直播眼鏡通過大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找采訪對象，受眾也可以通過“第一視角”感受到兩會新聞報道的現(xiàn)場感，提高了新聞報道的生產(chǎn)效率。2023年2月，新華社推出了Vlog新聞報道《新華社記者逛雄安VLOG：冰糖葫蘆帶來的紅火生活》，主持人化身普通消費(fèi)者，通過自己的親身經(jīng)歷，向受眾展示雄安地區(qū)的發(fā)展成就，并且通過現(xiàn)場與受眾互動的方式，客觀真實(shí)地向受眾提供全方位立體化的信息，實(shí)現(xiàn)了新聞報道的技術(shù)創(chuàng)新。

四、結(jié)語

在媒介深度融合的時代背景下，傳播媒介之間的競合日益激烈，尤其是對于傳統(tǒng)媒體而言，如何在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下提升新聞報道的質(zhì)量，擴(kuò)大新聞報道的社會影響力成為關(guān)注的焦點(diǎn)內(nèi)容。媒介融合的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體要敢于創(chuàng)新新聞報道的理念，立足于打造優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在新聞報道中的作用，推動新聞報道的內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，充分發(fā)揮新聞報道在信息傳播、輿論引導(dǎo)方面的作用，推動新聞業(yè)務(wù)的變革發(fā)展。

作者單位 太原日報社

【編輯：孫航】