比亞迪上線虛擬展廳，元宇宙營銷大放異彩

文|張小虎

沒有人會永遠(yuǎn)年輕，總會有后浪代替前浪，成為社會消費(fèi)舞臺上新的焦點(diǎn)。這也是所有品牌的焦慮之一——害怕跟不上潮流而被年輕人所遺忘，與年輕人脫節(jié)。年輕化議題自然成了當(dāng)下品牌的營銷核心點(diǎn)。

作為新能源頭部品牌，比亞迪也開始涉足元宇宙概念，用新奇的營銷方式緊跟潮流，俘獲年輕人的注意力。

借勢元宇宙流量東風(fēng)，比亞迪上線虛擬展廳

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)媒介單向營銷的局面，每個人都可以成為信息表達(dá)者，不單是參與感的提升，品牌與消費(fèi)者之間的互動也變得更為多元化。

7月11日，比亞迪與AI和元宇宙公司MeetKai共同推出“BYD World比亞迪元宇宙”虛擬展廳，為美洲客戶提供線上沉浸式品牌及產(chǎn)品互動體驗(yàn)。

進(jìn)入虛擬展廳后，用戶可以開展自由探索，就如同進(jìn)入線下門店一般，涵蓋各系車型、實(shí)操指南等，全方位了解比亞迪品牌及其新能源車型。消費(fèi)者還可以在展廳內(nèi)體驗(yàn)定制化互動，通過虛擬平臺了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)和參數(shù)配置，其中也配備AI虛擬顧問，提供個性化解決方案。不僅如此，MeetKai先進(jìn)的XR技術(shù)還能為客戶提供虛擬試駕體驗(yàn)。

在數(shù)字世界，全新的超越現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)正在元宇宙誕生，人們在這個世界中獲得的價值滿足感也將超越現(xiàn)實(shí)世界，獲取精神上的滿足感成為年輕人的需求之一。

品牌跟進(jìn)元宇宙，更多的是一種對新興營銷方式的探索，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界中的所見所聞，元宇宙給予了大眾一種亦真亦幻的體驗(yàn)感，側(cè)面激活了消費(fèi)者的好奇心。

強(qiáng)化用戶互動性，賦能品牌營銷

所謂元宇宙，簡單來說，就像科幻電影《頭號玩家》《黑客帝國》中的數(shù)字虛擬世界，而且這個世界正在被構(gòu)建。

從市場層面，元宇宙也可能具有顛覆未來數(shù)字營銷的潛力。尚未成體系的概念之下，也難免引得諸多品牌躍躍欲試。

而比亞迪的高明之處就在于“汽車+元宇宙概念”的布局，這種方式可以說是錦上添花，就如在產(chǎn)品配置、性能、外觀上，元宇宙所構(gòu)建的虛擬空間，恰到好處地給到了具象化的呈現(xiàn)。

移動設(shè)備感應(yīng)自動啟動、打開車門、車內(nèi)空間、不同顏色款式實(shí)時變換……甚至提供了線上試駕的新奇體驗(yàn)，無形中讓產(chǎn)品更加形象地“介紹”給用戶，充分拉近品牌與消費(fèi)者內(nèi)心之間的距離。這一方式，對于營銷人來說一定不會陌生。

早在之前，雪花勇闖天涯superX就曾上演過一場云上Boom之夜活動，邀請代言人王一博和勇闖天涯虛擬挑戰(zhàn)官LimX與消費(fèi)者跨次元壁互動，從陣容、舞美、交互到營銷玩法，無一不打破了品牌營銷的想象力邊界。

用通俗的話來講，此次營銷其實(shí)就是品牌所做的一場線上跨年夜活動，其新奇點(diǎn)就在于這是“啤酒行業(yè)內(nèi)國內(nèi)首個藝人的元宇宙見面會”，也就是說這并不是一場單純的元宇宙跨年演唱會。

云上Boom之夜設(shè)置了游戲互動環(huán)節(jié)，游戲依托此次見面會的四大主題空間——出生島、游戲空間、中心島與跨年島展開，構(gòu)建出一條從現(xiàn)實(shí)到虛擬空間的路徑。第一眼看上去，就會讓人產(chǎn)生很強(qiáng)的賽博朋克之感。

二者的共同點(diǎn)即是借力元宇宙對品牌進(jìn)行賦能的過程，一個是和用戶一起線上跨年，另一個是打造虛擬展廳提供沉浸式體驗(yàn)，這種身臨其境的感覺，很好地撩撥了用戶的心弦。

AI技術(shù)加持，品牌年輕化的底層邏輯

Z世代逐漸登上社會消費(fèi)舞臺，個性、獨(dú)立、追逐潮流成為這一群體的主要標(biāo)簽，只有抓住當(dāng)下用戶的行為、洞察未來行業(yè)發(fā)展趨勢，才能真正掌握營銷主動權(quán)。

元宇宙混雜了種種概念，同時又集合了眾多新技術(shù)，但是元宇宙究竟會以什么樣的形式呈現(xiàn)，其發(fā)展前景如何，自始至終還是個未知數(shù)。

未來的元宇宙，將會是消費(fèi)者、品牌與虛擬技術(shù)相融合的，也將會在演變中釋放更大的創(chuàng)造力。這也迫切要求品牌營銷不斷開闊視野，挖掘更多現(xiàn)實(shí)與虛擬融合的營銷機(jī)會。

無論是ChatGPT大火之后，不少品牌開始了各種AIGC（生成式人工智能）嘗試，就如用AI做廣告、海報等，還是元宇宙之風(fēng)席卷，品牌爭相推出數(shù)字藏品，本質(zhì)上都是品牌年輕化的舉措。

對于品牌來說，立足元宇宙概念，通過聚焦年輕圈層輸出新奇有趣的營銷內(nèi)容，在強(qiáng)化品牌與用戶之間有效溝通的同時，也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對品牌的好感。

但話說回來，元宇宙的概念其實(shí)還未成形，雖然近兩年刮的風(fēng)比較大，但同樣存在泡沫，現(xiàn)在的元宇宙原則上來說只是一種皮毛，類似以前的網(wǎng)游一般把用戶聚集在線上。想要達(dá)成科幻電影《頭號玩家》《黑客帝國》中的數(shù)字虛擬世界，元宇宙還有很長一段路要走，而比亞迪借力元宇宙上線虛擬展廳，是一次對元宇宙營銷的有力嘗試，可圈可點(diǎn)。

在虛擬世界中探索現(xiàn)實(shí)世界，尤其是對于“汽車+元宇宙”的組合，僅僅是一個開始，用AI技術(shù)賦能各行各業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新營銷，其滲透之勢或許比想象中還要快。（本文來自微信公眾號4A廣告網(wǎng)）