科學利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

李文娟 魏 慧 余品楊 張陽陽 程叢喜

武漢輕工大學管理學院，湖北 武漢 430023

2018年4月，我國新組建的文化和旅游部正式掛牌，開啟了文旅融合的新時代。文旅融合旨在推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙向合作、深度互融，對于實現(xiàn)“以文促旅、以旅彰文”的發(fā)展目標、帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展具有重要作用。武漢作為國家中心城市、長江經(jīng)濟帶核心城市，擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊以及豐富的長江文化資源。2020 年11 月14 日，在江蘇南京召開的全面推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展座談會上，習近平總書記強調要把長江文化保護好、傳承好、弘揚好，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信[1]。科學利用長江文化資源，促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對進一步提升武漢文化的傳播度和影響力、深化文旅融合具有重要意義。

1 科學利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢

1.1 資源優(yōu)勢

武漢又稱“江城”“百湖之市”，擁有豐富的自然生態(tài)資源，如水資源、耕地資源、江灘景觀資源等。長江作為城市文明的搖籃，在政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展過程中，其沿岸地帶衍生出了防洪文化、橋文化、市井文化、飲食文化、愛國主義文化等各種文化資源。豐富的自然與文化資源是武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、長江文化資源產(chǎn)業(yè)化的堅實基礎與內(nèi)在保障。

1.2 政策優(yōu)勢

2020 年12 月7 日，武漢百里長江生態(tài)廊道工程正式動工[2]；2022 年1 月，武漢市第十五屆人民代表大會第一次會議提出，武漢領先一步建設長江國家文化公園先行示范區(qū)。這些政策舉措為促進長江文化資源保護與科學利用，推動武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策保障。

2 科學利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值

2.1 政治價值

科學利用長江文化資源促進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是守住先進文化之根、傳承優(yōu)秀文化之魂、增強文化自信的重要舉措，有利于提升武漢城市形象。長江文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，是對武漢城市形象的再發(fā)現(xiàn)與再表達，將豐富武漢文化旅游內(nèi)涵，向更多游客展示“大江、大河、大武漢”的城市文化名片，進而讓長江文化“走出去”，增強武漢城市文化“軟實力”，提升其競爭優(yōu)勢。

2.2 經(jīng)濟價值

武漢作為長江經(jīng)濟帶核心城市，經(jīng)濟發(fā)展質量較高?？茖W利用長江文化資源促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可將武漢長江文化優(yōu)勢與資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢，在守護“綠水青山”生態(tài)價值的同時，深入挖掘“金山銀山”經(jīng)濟價值，有利于優(yōu)化武漢文旅產(chǎn)業(yè)結構，助力其高質量發(fā)展。同時還為相關文旅企業(yè)的發(fā)展注入新的活力，進一步帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。

2.3 文化價值

豐富的長江文化資源為武漢旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇[3]。在科學利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，其文化價值主要體現(xiàn)在兩個方面：一是武漢長江文化傳承價值。文化旅游可以促進長江文化體系中的遺址遺跡以及傳統(tǒng)手工藝等歷史文化的傳承。二是武漢長江文化傳播價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類新媒體平臺可以讓武漢長江文化資源鮮活地呈現(xiàn)在大眾視野中，為其高效率傳播創(chuàng)造良好條件。

2.4 社會價值

長江文化是中華文明創(chuàng)始、建構與演進的重要力量[4]。科學利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其社會價值主要體現(xiàn)在以下3 個方面：一是可以進一步增強武漢居民的民族自豪感、使命感與認同感。二是可以讓長江文化“活”起來，融入現(xiàn)代社會生活。三是可以增強文化自信，提升全社會凝聚力，對推動社會文明進步、進一步實現(xiàn)中華文化繁榮發(fā)展有著積極作用。

2.5 生態(tài)文明價值

武漢市政府在長江國家文化公園的建設中提出，要堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，共抓大保護。長江是眾多生物繁衍生息的家園，也是我們賴以生存的生命之源。長江獨特的生態(tài)地理環(huán)境[5]，不僅造就了沿線獨具特色的風光，也成為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。長江文化資源的科學利用，對于協(xié)調長江生態(tài)環(huán)境保護與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有正向效應，有利于進一步推動武漢長江經(jīng)濟帶生態(tài)多樣性發(fā)展。

3 科學利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 長江文化旅游產(chǎn)品與路線創(chuàng)新性不強

近年來，初級旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足游客的需求，越來越多的游客選擇體驗性強的旅游產(chǎn)品與活動。除代表武漢文化旅游新名片和中國文旅產(chǎn)業(yè)新地標的《知音號》漂移式多維體驗劇等少數(shù)幾個具有特色的旅游產(chǎn)品外，大多數(shù)旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，對游客吸引力不強。此外，武漢長江文化旅游線路也缺乏特色規(guī)劃，游客大多根據(jù)網(wǎng)絡新媒體社交平臺上的路線推薦進行規(guī)劃，但這些路線推薦幾乎僅考慮景點距離因素，缺少對景點文化內(nèi)涵與游客游玩體驗的關注，目前也并沒有以“吃、住、行、游、購、娛”六要素為基礎進行系統(tǒng)規(guī)劃的長江文化旅游路線，旅游產(chǎn)品整體創(chuàng)新性不強，游客體驗不佳，感知價值不高。

3.2 長江文化旅游品牌建設有待加強

武漢在建設長江國家文化公園先行區(qū)以及百里長江生態(tài)廊道項目時，相比于黃河、杭州西湖等文化旅游項目而言，品牌尚未打響。主要表現(xiàn)為品牌定位不夠明確以及品牌營銷力度不強。例如，正在建設的武漢百里長江生態(tài)廊道項目，力求打造“彰顯武漢歷史文化的文化廊，多元文化的聚集發(fā)展廊”[6]，這一遠景規(guī)劃突出了武漢形象定位，但是對于該文化旅游區(qū)的人群定位、市場定位不夠清晰。此外，多數(shù)景區(qū)品牌推廣力度不大，營銷渠道單一，且現(xiàn)階段缺少系統(tǒng)介紹武漢市長江文化旅游的書籍或宣傳手冊，大眾對其認知較為模糊，對于武漢長江文化資源以及長江文化旅游品牌印象不深。

3.3 長江郊野段文化旅游資源開發(fā)重視不夠

武漢長江文化旅游資源的開發(fā)存在不均衡的問題，主要體現(xiàn)在重市區(qū)段建設、輕郊野段建設。目前武漢百里長江生態(tài)廊道項目的建設集中于市區(qū)段，對郊野段的文化旅游資源建設重視不夠。武漢長江郊野段同樣具有豐富的自然資源和眾多歷史文化遺跡，但由于其位于城市邊緣地帶，相關部門重視程度不夠，旅游資源尚未得到充分開發(fā)。大多數(shù)郊野段旅游景區(qū)、景點，普遍存在道路交通、信息網(wǎng)絡、公共廁所、餐飲休息場所等基礎設施建設不足以及環(huán)境臟亂差、服務不周等問題，難以滿足廣大游客對于旅游環(huán)境干凈、整潔、便利的需求。

3.4 文旅融合復合型人才缺乏

導致武漢長江文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合不深的主要因素之一是缺乏從事長江文化資源利用與保護以及文旅融合方向的管理實踐人才。此外，在文旅融合發(fā)展過程中，還呈現(xiàn)出市場與人才供需不匹配的局面，高校與科研院所普遍存在重理論教育、輕實踐教育的現(xiàn)象，知識形態(tài)的生產(chǎn)力難以轉化為物質生產(chǎn)力，進而無法實際應用長江文化研究成果。因此，在科學合理利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，缺乏既了解長江文化又掌握文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識和實踐技能的復合型人才。

3.5 長江文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合不深

現(xiàn)階段武漢長江文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展尚處于探索階段，文旅融合程度不深。主要體現(xiàn)在：第一，長江文化挖掘不深入。在武漢旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，長江文化尚未得到很好的彰顯，忽略了其核心地位與重要價值，無法實現(xiàn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。第二，長江文化與旅游產(chǎn)業(yè)結合不緊密。主要體現(xiàn)為缺乏完善的文旅融合制度保障，武漢旅游產(chǎn)業(yè)目前仍然是“走馬觀花”形式，未將長江文化體驗融入其中，大多游客對長江文化認識與了解仍然不足。

3.6 長江文化旅游宣傳力度不足

武漢長江段的“兩江四岸”具有幾千年的歷史，衍生出治水文化、商業(yè)文化、市井文化、橋文化、碼頭文化等底蘊深厚的特色文化。但現(xiàn)階段武漢市長江文化旅游資源相關內(nèi)容宣傳力度不足，許多來武漢游玩的外地游客只知道黃鶴樓、東湖等知名度較高的景點，對其他景點并不熟悉，也不了解武漢長江相關歷史文化以及自然生態(tài)景點。這導致武漢市長江文化旅游資源知名度不高，觀景游客數(shù)量有限，限制了武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 科學利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.1 創(chuàng)新長江文化旅游產(chǎn)品與路線

首先，要結合長江歷史文化資源，開發(fā)長江文化特色旅游專項體驗產(chǎn)品。應突出武漢長江文化特色，并充分考慮“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，提高游客體驗感；基于長江資源具體情況，突出武漢特色與主題，對長江文化旅游產(chǎn)品進行提質增效，開發(fā)當下游客喜愛的休閑養(yǎng)生、研學旅行等創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求，并開發(fā)一批代表武漢長江文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，開創(chuàng)特色長江文化旅游線路，如武漢橋文化水陸一日游線路等，讓游客在游玩過程中獲得良好的長江文化體驗；還可對長江文化相關景點進行旅游線路私人定制，確保提供優(yōu)質化服務。最后，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)嫁接，突破狹隘文旅產(chǎn)業(yè)觀。例如，將武漢長江文旅產(chǎn)業(yè)與深受年輕人喜愛的影視文化產(chǎn)業(yè)相結合，或與受中老年人群青睞的主題公園相結合，滿足不同消費群體對武漢長江文化旅游產(chǎn)品的需求，從而帶動武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2 加強長江文化旅游品牌建設

加強品牌建設，選擇因地制宜的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，塑造具有鮮明地域特色的長江文化旅游品牌至關重要。第一，明確武漢長江文化旅游品牌定位。按照多形式、多層次、全方位立體的發(fā)展思路，全面提高武漢長江文化旅游品牌的認知度，推動武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，選擇合適高效的手段做好武漢長江旅游文化品牌的營銷，提高其市場競爭力。借鑒西湖景區(qū)等文化旅游品牌建設的經(jīng)驗，做好長江文化旅游品牌中長期規(guī)劃和管理，促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。第三，武漢市相關職能部門應積極動員各方面力量，在充分發(fā)掘武漢長江文化旅游資源的基礎上，凝練文化特色，撰寫長江文化旅游宣傳冊，完善旅游產(chǎn)品結構和體系，加強旅游景區(qū)景點建設力度，全面提升武漢長江文化旅游品牌的營銷和管理[7]。

4.3 優(yōu)化長江郊野段文化旅游環(huán)境

第一，政府部門要加大投資力度。加大對郊野段景區(qū)道路交通、信息網(wǎng)絡、公共廁所、餐飲休息場所等基礎設施建設的投資力度，改善武漢長江郊野段文化旅游環(huán)境。第二，相關旅游企業(yè)要因地制宜。結合武漢長江郊野段文化旅游資源特色，修建游客喜愛的娛樂基礎設施，建設一批具有長江文化特色的步行、騎行綠道，打造集休閑、娛樂、觀景于一體的武漢長江文化旅游模式。

4.4 強化長江文旅產(chǎn)業(yè)復合型人才培養(yǎng)

第一，相關部門應完善相應的人才引進政策，使武漢成為人才、文化、旅游、經(jīng)濟融合發(fā)展的典范，并加強與省內(nèi)外相關專業(yè)高校的合作交流。第二，健全人才培育機制，鼓勵高校建設旅游相關專業(yè)人才培育基地，建設校企合作基地，優(yōu)化課程設計，推動產(chǎn)教研深度融合，重點培養(yǎng)長江文旅產(chǎn)業(yè)急需的市場開發(fā)、營銷管理、設計規(guī)劃、非遺文化研究等專業(yè)的復合型人才。第三，政府部門及相關企業(yè)要做好相關從業(yè)人員的培訓，豐富其長江文化知識儲備，同時做好文化旅游服務工作，提高游客的滿意度，進而促進武漢長江文旅產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。

4.5 推進長江文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合

第一，在深入挖掘長江文化的基礎上，充分發(fā)揚本土特色，實現(xiàn)武漢各區(qū)長江文化旅游的差異化發(fā)展?？山梃b江西景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，挖掘武漢長江文化資源的潛力，做到長江文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)共同發(fā)展。第二，政府部門制定文旅融合政策，規(guī)范文化旅游市場，為科學利用長江文化資源促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。第三，加大武漢文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設。利用數(shù)字化賦能長江文化旅游資源，豐富長江文旅產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式，從而促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。

4.6 加大長江文旅產(chǎn)業(yè)宣傳力度

第一，積極營造宣傳氛圍。在豐富長江文化旅游產(chǎn)品的前提下，相關部門要做好對長江沿岸歷史文化資源、自然生態(tài)資源的宣傳報道，吸引游客并為游客提供良好的旅游體驗，形成游客對景點主動支持、宣傳的良好氛圍，擴大武漢長江文化旅游產(chǎn)品的知名度，為武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添動力。第二，大力拓寬宣傳渠道。積極利用新媒體營銷，將長江自然與人文風情用圖文、視頻甚至是虛擬現(xiàn)實技術分享到新媒體營銷平臺，給游客帶來視覺沖擊，激發(fā)游客興趣，帶動武漢文化旅游消費。此外，還要加強與中外主流媒體、網(wǎng)絡自媒體等媒體的合作力度，拓寬宣傳渠道，將長江文化宣揚出去，形成集旅游體驗、文化傳播于一體的新型文化旅游產(chǎn)業(yè)。

5 結語

近年來武漢百里長江生態(tài)廊道工程的建設以及長江國家文化公園項目的啟動是科學利用長江文化資源的具體舉措，對武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。本文針對目前武漢長江文旅產(chǎn)業(yè)存在的問題，如旅游產(chǎn)品與路線創(chuàng)新性不強、文化旅游品牌建設有待加強、長江郊野段文化旅游資源開發(fā)重視不夠、文旅融合人才缺乏、文旅產(chǎn)業(yè)融合不深、長江文化旅游宣傳力度不足，提出了創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與路線、加強文化旅游品牌宣傳、改善長江郊野段文化旅游區(qū)環(huán)境、推進文旅產(chǎn)業(yè)融合并強化人才培養(yǎng)、加大長江文旅產(chǎn)業(yè)宣傳力度等解決對策，希望能為相關部門提供針對性策略借鑒，促進武漢文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。