新時(shí)代中國國家形象的定位與形塑

李麗

〔摘要〕 黨的十八大以來，隨著中國國際地位的不斷提升，國家形象形塑問題日益引起國際社會(huì)的廣泛關(guān)注。文明大國形象、東方大國形象、負(fù)責(zé)任大國形象和社會(huì)主義大國形象是對(duì)新時(shí)代中國國家形象的定位。而影響中國國家形象傳播的因素是多方面的，如國家自身因素、國際交往因素、傳媒因素等。目前，中國在國家形象形塑方面仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)，迫切需要通過對(duì)外傳播，準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)地塑造中國立體、全面、可信、可敬、有感召力和親和力的國家形象，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興構(gòu)建良好的國際輿論環(huán)境。

〔關(guān)鍵詞〕 新時(shí)代；國家形象；定位；形塑

〔中圖分類號(hào)〕D820〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕1009-1203（2023）04-0122-03

國家形象一般指特定國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史諸方面以及組織力、動(dòng)員力等要素在本國民眾和國際社會(huì)中形成的基本評(píng)價(jià)和整體認(rèn)知。國家形象是國家軟實(shí)力的主要構(gòu)成要素，良好的國家形象對(duì)于提升國際地位、促進(jìn)對(duì)外交往、深化國際合作、維護(hù)國家安全具有重要作用。進(jìn)入新時(shí)代，對(duì)于身處百年變局且日益走近世界舞臺(tái)中央的中國而言，準(zhǔn)確定位國家形象并進(jìn)行多維形塑顯得尤為重要。

一、新時(shí)代中國國家形象的定位

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際地位的提高，我國正日益走近世界舞臺(tái)中央，這要求我們形塑符合我國國家利益、有利于我國發(fā)展的國家形象，從而更好地向世界展現(xiàn)真實(shí)立體全面的中國形象。習(xí)近平總書記在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話中提出，要塑造文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國、社會(huì)主義大國等四個(gè)國家形象。

（一）文明大國

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中華文明是人類歷史上唯一一個(gè)綿延5 000多年至今未曾中斷的燦爛文明。這種文明傳承上的“唯一”性，體現(xiàn)了中華文明悠久的歷史、獨(dú)特的發(fā)展韌勁和綿延不絕的強(qiáng)大生命力，也奠定了中華文明在人類文明史上的獨(dú)特地位。中華文明在傳承中的延續(xù)性和特殊性是我國作為文明大國的重要支撐，也是形塑我國文明大國形象的核心要素，它始終堅(jiān)持海納百川、和而不同、多元兼容，在與其他文明的交流互鑒中共同發(fā)展。近年來，面對(duì)國際社會(huì)出現(xiàn)的逆全球化的思潮，我國始終秉持“人類命運(yùn)共同體”理念，主張求同存異，堅(jiān)持在歷史發(fā)展中引領(lǐng)方向、塑造未來，文明大國形象得到越來越多國家的認(rèn)可。

（二）東方大國

處在世界東方的中國，既是古老的，也是嶄新的。黨的十八大以來，我們黨堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，加速實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，為展示東方大國形象奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)；以零容忍的態(tài)度持續(xù)推進(jìn)反腐敗斗爭，“打虎”“拍蠅”“獵狐”多管齊下，向世界展示了政治清明的東方大國形象；傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，把文化因素全方位融入國家形象建設(shè)中，提高國家文化軟實(shí)力，提升中國文化的國際影響力，向世界展示了文化繁榮的東方大國形象；保持戰(zhàn)略定力，明確了到本世紀(jì)中葉把我國建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的時(shí)間表、路線圖，向國際社會(huì)展示了我國充滿生機(jī)、不斷發(fā)展的東方大國形象?？傊?，我國始終堅(jiān)持“以人民為中心”的發(fā)展思想，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化等維度不斷塑造經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治清明、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、山河秀美的東方大國形象。

（三）負(fù)責(zé)任大國

國際擔(dān)當(dāng)作為國際社會(huì)對(duì)國家形象評(píng)價(jià)的重要視角，體現(xiàn)了一國面對(duì)國際責(zé)任時(shí)的勇氣和智慧，是提升國家形象的重要切入點(diǎn)。中國堅(jiān)持和平發(fā)展理念，明確互利互惠、合作共贏才是國家間交往的正確原則，同時(shí)積極搭建以“一帶一路”為核心的多邊合作平臺(tái)，以實(shí)際行動(dòng)展示出對(duì)外交往中的負(fù)責(zé)任大國形象。當(dāng)前，面對(duì)世界百年未有之大變局，人類正面臨諸多困境，作為有影響力的大國，中國主動(dòng)承擔(dān)起應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，從全人類利益出發(fā)，在構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”中不斷貢獻(xiàn)中國智慧、中國方略，彰顯出大國應(yīng)有的使命、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

（四）社會(huì)主義大國

國家性質(zhì)與其選擇的發(fā)展道路是國家形象的內(nèi)在決定因素，直接決定著一國在國際社會(huì)的行為方式和價(jià)值立場。我國是社會(huì)主義國家，因此必須塑造符合我國社會(huì)主義性質(zhì)的國家形象，在對(duì)外交往中展示我國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。習(xí)近平總書記指出，我們堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會(huì)主義，推動(dòng)物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會(huì)文明、生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)造了中國式現(xiàn)代化新道路，創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。因此，我們必須堅(jiān)定走對(duì)外開放的道路，讓世界各國了解中國，向世界展示中國的誠意，為世界各國呈現(xiàn)一個(gè)自強(qiáng)自信、充滿希望和活力的社會(huì)主義大國形象。

二、影響國家形象傳播的因素分析

（一）國家自身因素

國家形象的傳播必然以現(xiàn)實(shí)中的國家為基礎(chǔ)，即國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治制度、歷史文化等一系列自身客觀因素，對(duì)國家形象的塑造起著決定作用。進(jìn)入新時(shí)代，我國GDP總量穩(wěn)居世界第二，歷史性地消滅了絕對(duì)貧困，國家治理體系不斷優(yōu)化、治理能力持續(xù)提升，生態(tài)環(huán)境實(shí)現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)變，提出人類命運(yùn)共同體理念并得到國際社會(huì)廣泛響應(yīng)，以至于有擔(dān)當(dāng)、負(fù)責(zé)任大國的形象日益深入人心，正是在國家眾多自身客觀因素的共同作用下，我國向世界展現(xiàn)了真實(shí)、立體、全面的新時(shí)代中國國家形象。

（二）國際交往因素

國際交往是影響國家形象傳播的重要因素。首先，是經(jīng)濟(jì)交往。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，國家間的經(jīng)濟(jì)交往對(duì)其綜合國力的提升有著至關(guān)重要的影響作用，一國在經(jīng)濟(jì)交往中是否遵守國際法、恪守貿(mào)易規(guī)則，是否講誠信、守信譽(yù)，對(duì)該國國家形象傳播的影響重大。其次，是外事交往。當(dāng)今世界，各國間外事交往日益頻繁，除政府主導(dǎo)的官方交往以外，民間交往也日益活躍。外事交往是國家形象傳播的重要渠道，官方作為國家形象的代言人，在傳播過程中發(fā)揮了主渠道作用，民間則是國家形象傳播極具民族特色的推動(dòng)力量，在國家形象傳播中發(fā)揮了積極作用。最后，是人口流動(dòng)。隨著全球化程度的不斷加深，人口的跨國流動(dòng)日益頻繁，在不同國家間流動(dòng)的人口及其帶來的世界不同文化的沖突和融合，在一定程度上推動(dòng)了流出國和流入國的國家形象傳播。

（三）傳媒因素

現(xiàn)今時(shí)代，傳媒已成為權(quán)威性的信息源和國際事務(wù)強(qiáng)有力的參與者或執(zhí)行者。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用不僅打破了傳統(tǒng)的國家界限，也讓國家形象傳播突破了時(shí)空桎梏。傳媒作為信息的主要傳輸者，雖然其本身不能決定受眾的思想，卻能在一定程度上對(duì)受眾的思想產(chǎn)生影響，這是由于傳媒的信息往往不是鏡像式的反映，其總是代表一定階級(jí)的道德取向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，選擇對(duì)本國有利的信息進(jìn)行加工，再將信息傳遞給受眾，因此這些信息往往對(duì)國家形象的傳播產(chǎn)生重大影響。

三、新時(shí)代中國國家形象的多維形塑

（一）形塑真實(shí)、立體、全面的大國

第一，要努力打造融通中外的話語體系。要善于把握中國與世界各國的話語共同點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，用符合他國受眾的思維習(xí)慣和交流方式的語言解釋中國實(shí)踐，讓他國受眾對(duì)中國歷史、中國道路、中國發(fā)展模式等宣介聽得懂、能理解。要對(duì)國外一切有益的文明成果秉持開放包容的心態(tài)，切實(shí)做到兼收并蓄、中西匯通，不斷提高對(duì)跨文化交流和傳播的研究能力，從而使中外話語體系更好地互融互通。

第二，要大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要筑牢崇德、明禮、尚文、向善的文明國家形象根基，在具體實(shí)踐中以中國聲音詮釋中國實(shí)踐、以中國故事傳遞中國精神、以中國經(jīng)驗(yàn)升華中國理論，采用“柔性”傳播策略，實(shí)現(xiàn)由“國家形象傳播”到“國家品牌創(chuàng)建”的重心轉(zhuǎn)移，讓更多世人認(rèn)識(shí)和理解全面的中國。

第三，要著眼構(gòu)建大外宣格局。要以習(xí)近平總書記重要講話精神為指導(dǎo)，從教學(xué)科研、人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)交流、媒介傳播等方面聚眾智、集眾力，組建來自高校、智庫、傳播行業(yè)等方面的專家學(xué)者團(tuán)隊(duì)，打破學(xué)界、政界和業(yè)界壁壘，打造跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)研究平臺(tái)，主動(dòng)聚焦具有重大現(xiàn)實(shí)意義的國家議題，破解以往我國國家形象傳播定位不準(zhǔn)確、受眾不清晰的困境，助推國家形象傳播跨入新高度、新階段、新境地。

（二）形塑可信、可愛、可敬的大國

第一，要通過理性說服展現(xiàn)可信的中國現(xiàn)象。要重視歷史傳統(tǒng)、文化積淀和基本國情在國家形象塑造中的重要性，寓理于史，向他國受眾闡明中國發(fā)展道路的歷史必然性，通過豐富、形象的史實(shí)講清中國道路、中國理論、中國制度、中國精神的深刻內(nèi)涵。要圍繞當(dāng)今世界和我國在發(fā)展中面臨的重大共性問題，講清中國實(shí)踐的邏輯脈絡(luò)，提出能夠展示中國立場、富于中國智慧的方案、主張，做到以事說理。

第二，要依托人民呈現(xiàn)可愛的中國形象。人民的素質(zhì)、意志、品德、觀念乃至能力反映著一個(gè)國家的形象。著名詩人余光中曾說：當(dāng)你不在中國，你便成為了全部的中國。在國外人眼中，每個(gè)國人都是中國國家形象的傳播者、展示者、維護(hù)者。為此，要著力營造人人都是國家形象大使，人人都宣傳、傳播、展示國家形象的社會(huì)氛圍，向世人展現(xiàn)可愛的中國形象。

第三，要深植國際輿論的環(huán)境場域表現(xiàn)可敬的中國形象。在我國歷史上，漢代張騫出使西域，唐代都城長安匯聚來自諸國使臣和留學(xué)生，明代鄭和下西洋等歷史事跡，都曾為推動(dòng)我國文明大國形象的傳播留下了波瀾壯闊的篇章。當(dāng)今世界，要進(jìn)一步推動(dòng)我國國家形象傳播，應(yīng)尋求與世界各國發(fā)展利益的最大公約數(shù)，為促進(jìn)世界的繁榮發(fā)展作出中國貢獻(xiàn)。

（三）形塑有影響力、感召力、親和力的大國

第一，要提升國際傳播的影響力。首先，外事、外宣、傳媒主管等部門要加強(qiáng)調(diào)查研究，了解國外受眾需求實(shí)際，著力構(gòu)建以受眾為中心的國家形象傳播機(jī)制。其次，要注意把握國際傳播的精確性，結(jié)合不同國家信息傳播的時(shí)間、內(nèi)容和方式等特點(diǎn)，制定科學(xué)化、差異化的傳播策略。再次，要善于把握國外受眾的思維方式和心理特點(diǎn)，積極拓展多元化傳播途徑，切實(shí)增強(qiáng)國家形象傳播的精確性、有效性。

第二，要提升中華文化的感召力。文化是國家形象的重要來源。在國家形象傳播過程中，一方面，不僅要讓中華文化“走出去”，還要“融進(jìn)去”，對(duì)中華文化中彰顯新時(shí)代價(jià)值、富于世界性貢獻(xiàn)的精髓進(jìn)行挖掘、展示、傳播和弘揚(yáng)。另一方面，要著力打造一批集中展現(xiàn)中國發(fā)展進(jìn)步和履行國際社會(huì)責(zé)任的文化精品，使其作為國家形象的載體，讓國外受眾對(duì)中國文化的深刻內(nèi)涵有更深入的認(rèn)識(shí)和理解。同時(shí)，要深化中國文化與其他國家優(yōu)秀文化的融合，在交流互鑒中探求中外文化的“最大公約數(shù)”，助力我國國家形象的廣泛傳播。

第三，要提升中國形象的親和力。在國家形象親和力的塑造中，除了要依托理性傳播方式和路徑外，也要注意打好“感情牌”，注重情感在國家形象傳播中的隱形作用。在對(duì)外傳播中，可聚焦我國履行國際義務(wù)、援助落后國家的生動(dòng)案例，用有靈魂、有溫度的中國話語傳播好中國聲音，增強(qiáng)外國民眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感和中國形象的親近感，實(shí)現(xiàn)中外民眾在情感和心靈上的同頻共振，在潤物無聲中提升國家形象的親和力。

責(zé)任編輯 徐芳