淺析“泛娛樂化”時代戀愛類綜藝的發(fā)展模式
——以《怦然心動20 歲》為例

□ 何思翰

《怦然心動20 歲》節(jié)目概念性海報

在“泛娛樂化”的時代，網(wǎng)絡媒體因其及時性、便捷性和海量化等特點深受大眾喜愛，因此其“泛娛樂化”程度與傳統(tǒng)媒體時代相比，影響性更加明顯與不可控。研究如何規(guī)范和引導電視節(jié)目的“泛娛樂化”并加以揚棄，將有助于文藝節(jié)目的制作、傳播與黨和國家事業(yè)的發(fā)展全局相統(tǒng)一，更好地貫徹落實黨的二十大中關于文藝事業(yè)的部署要求。本文以青春旅行社交類綜藝節(jié)目《怦然心動20 歲》為例，探討新時代背景下，年輕群體對婚戀觀、人生觀以及審美和情感需求的變化，嘗試分析該類節(jié)目的模式，建構內(nèi)容積極健康的輸出方式。

一、綜藝節(jié)目的“泛娛樂化”

（一）“泛娛樂化”的概念

娛樂是人類追求快樂、緩解生存壓力的一種天性。在物質需求得到滿足的情況下，生活的壓力使得人類更傾向于選擇舒適和輕松有趣的精神享受，從而獲得精神層面的慰藉?！胺簥蕵坊笔钱斍吧鐣钪谐霈F(xiàn)的一種新的社會現(xiàn)象，它依托現(xiàn)代傳媒和信息技術的傳播手段，將各領域的人物及事件進行娛樂化修飾，以“能否取樂、吸引大眾”為追求目標，在一定程度上消解了文化背景內(nèi)容的嚴肅性。①“泛娛樂化”是包含在后現(xiàn)代主義文化下的一種趨勢，人們不再以崇敬之情審視文化，而是沉迷于折衷主義與符碼混合的繁雜風格之中，對文化內(nèi)容缺乏深度理解。

“泛娛樂化”不僅僅是一個理論上的概念，我們的政治、經(jīng)濟和文化都在這種環(huán)境中不斷被解構。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡成為大眾獲取信息的首要來源，網(wǎng)絡媒體的及時性、快速性、便捷性和海量化等特點，深受大眾的喜愛，因此其“泛娛樂化”程度與傳統(tǒng)媒體相比更具有明顯性和不可控性。隨著中國城鎮(zhèn)居民文化娛樂內(nèi)容人均支出增長，中國的泛娛樂化行業(yè)市場規(guī)模在過去五年間也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

2017-2022 年中國泛娛樂市場規(guī)模資料（中商產(chǎn)業(yè)研究院）

（二）綜藝節(jié)目“泛娛樂化”的特征

1.碎片化的內(nèi)容生產(chǎn)

當下的互聯(lián)網(wǎng)是“內(nèi)容為王”②的時代，同時也是一個碎片化的時代。如何在碎片化時代準確有效地抓住“網(wǎng)感”③，是各大視頻網(wǎng)站的普遍訴求和發(fā)展前提。年輕化受眾群體組成了互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下網(wǎng)民的核心，戀愛觀察類綜藝節(jié)目（以下簡稱“戀綜”）普遍面向這一群體，碎片化的內(nèi)容拼貼更符合這一群體的欣賞習慣和文化需求。戀綜還具有的強大感知當下熱點內(nèi)容的特征，能夠將網(wǎng)上出現(xiàn)的熱點話題、熱門事件及其關鍵詞第一時間融入節(jié)目當中，這種敏銳的感知力不僅符合互聯(lián)網(wǎng)碎片化內(nèi)容的發(fā)展規(guī)律，也更貼合當代年輕人精神訴求。

2.多元化的傳播平臺

“戀綜”普遍由網(wǎng)絡視頻平臺制作，在地方衛(wèi)視和網(wǎng)絡平臺雙渠道進行播出。如《怦然心動20歲》，定位為20 歲群體的青春旅行社交真人秀，在優(yōu)酷、江蘇衛(wèi)視等多平臺同步播出，是一部非典型的“戀綜”。與傳統(tǒng)“戀綜”相比，《怦然心動20 歲》首次將焦點放在20 歲畢業(yè)生群體，通過10 位少年在節(jié)目中展現(xiàn)出的多元文化標簽、真實情感反饋、錯綜人際關系、特立獨行的魅力等特征，深度挖掘并繪制出一幅20 歲青年群像?！垛袢恍膭?0 歲》雖為“戀綜”，卻不只關于愛情，還包括了友情和自我成長等青年人普遍關心的元素。因其主題上的別致和內(nèi)容上的創(chuàng)新，讓觀者既是在看嘉賓，也是在看自己?！垛袢恍膭?0 歲》的這種典型性彰顯了當下“泛娛樂化戀綜”的一些普遍特征要素。

“戀綜”在網(wǎng)絡平臺的熱播，也突顯了新時代媒體的多矩陣聯(lián)動特征。除了多元的播放平臺外，在社交平臺上，也可以讓觀眾很好地參與到節(jié)目中，增強了用戶黏性。如建立節(jié)目官方微博賬號來規(guī)范和引導受眾反應和言論，派遣發(fā)言人參加粉絲集會，推銷新作或澄清負面消息。此外，觀眾可以在社交網(wǎng)絡平臺持續(xù)關注節(jié)目嘉賓的動態(tài)，在微博平臺加入“主題超話”，從而拓展受眾對綜藝節(jié)目及其嘉賓的情感社交投入。《怦然心動20 歲》還建立了官方抖音號，剪輯發(fā)布有熱度的節(jié)目橋段，使其能夠被不愿花費較長時間“追劇”的觀眾群體以“短、頻、快”的方式進行接收。

3.娛樂化的大眾需求

“戀綜”出于節(jié)目需要，普遍過度追求浮夸或搞笑的形式，極力滿足大眾娛樂化的需求，忽視內(nèi)容的真實性與意義。這很可能導致年輕受眾價值觀的扭曲與人文素養(yǎng)的缺失。在網(wǎng)絡技術和資本的推波助瀾下，這些“戀綜”還可能有意或無意地進行了錯誤價值觀的輸出，使拜金主義④、享樂主義⑤等錯誤的價值觀被年輕受眾所接受。

二、國內(nèi)泛娛樂化“戀綜”的發(fā)展階段

（一）1.0 時代（1988 年至1998 年）：以相親類為主

最早的國內(nèi)“戀綜”可以追溯到1988 年，在當時，由山西電視臺制作并播出的《電視紅娘》成為國內(nèi)相親類綜藝的先鋒。此后，又出現(xiàn)北京電視臺打造的《今晚我們相識》，每期多位嘉賓齊聚舞臺，通過自我介紹、游戲互動、才藝展示等環(huán)節(jié)測試彼此的契合程度。在節(jié)目中，自我介紹變得簡略，玩游戲與展示才藝成為“重頭戲”，最終，雙方牽手即為“配對”成功。作為一檔相親服務類節(jié)目，節(jié)目組還會組織線下相親活動，節(jié)目主持人的作用也從屏幕內(nèi)延伸至屏幕外，有時也會為通過節(jié)目成功牽手的新人提供婚禮主持服務。

國內(nèi)“戀綜”發(fā)展歷程及其內(nèi)容特征（表格來源：筆者繪制）

此后，還有《玫瑰之約》《男女當婚》《心心廣場》《誰讓你心動》等節(jié)目相繼推出，卻又接連停播，電視相親節(jié)目熱度開始逐漸消退。

（二）2.0 時代（2009 年至2017 年）：以交友類為主

2009 年，江蘇衛(wèi)視推出的《非誠勿擾》節(jié)目，成為街頭巷尾熱議的現(xiàn)象級綜藝。節(jié)目中拋出的一些話題，使人們開始思考戀愛主體雙方的關系，關注婚姻中更為現(xiàn)實的問題。節(jié)目突顯了男女嘉賓的個人背景與家庭環(huán)境差異，著眼于當代年輕人婚戀觀、家庭觀的轉變，成為一檔極具有中國文化特征的婚戀交友類綜藝節(jié)目。此后，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《相親才會贏》《非常完美》《百里挑一》《全城熱戀》等交友類綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，觀眾逐漸開始以“吃瓜”的心態(tài)觀看這些節(jié)目。

2014 年前后，湖北衛(wèi)視的《如果愛》用明星取代了素人。國內(nèi)的交友類綜藝節(jié)目也紛紛轉型為以《如果愛》《我們結婚吧》為代表的明星戀愛綜藝真人秀，同一時期出現(xiàn)的還有《一路上有你》《魯豫的禮物》等明星夫妻旅行類節(jié)目，但此類節(jié)目無論是在真實感，還是戲劇性上，都略顯欠缺。

（三）3.0 時代（2018 年至今）：以戀愛觀察類為主

2018 年3 月，韓國戀愛觀察類綜藝《Heart Signal2》首播。盡管該檔節(jié)目的第一季已經(jīng)在2017 年播出，但直到第二季該節(jié)目才開始在國內(nèi)引發(fā)廣泛熱議，也使得觀看現(xiàn)實世界的“狗血戲碼”開始成為戀愛類綜藝節(jié)目的“關鍵幀”。同年，騰訊視頻購買其版權，推出了《心動的信號》第一季。在節(jié)目形式上幾乎完全復刻了這個韓版“戀綜”，包括在戀愛情節(jié)之外，摻入“推理”類元素，猜測“素人”嘉賓的關系走向這一最大的看點。

此后，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV 也相繼推出《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》《戀夢空間》等類似的“戀綜”節(jié)目。嘉賓和受眾群體開始向不同年齡段發(fā)生遷移。除了上文提到的聚焦20 歲群體的青春旅行社交綜藝《怦然心動20 歲》，還有由騰訊視頻和米未聯(lián)合出品的，主打年輕人約會交友的《請與這樣的我戀愛吧》等。

三、“泛娛樂化”時代“戀綜”的創(chuàng)新模式

（一）以婚戀觀等社會熱點話題為依托

年輕人的婚戀心理一直是熱門的社會話題，“晚婚”等社會現(xiàn)象與年輕人的“婚戀觀”密不可分。在“戀綜”節(jié)目中加入不同參與者的討論，提出不同的觀點、觀念，具有一定的社會現(xiàn)實意義，也在一定程度上增強了節(jié)目的社會責任感。如《怦然心動20 歲》第二季中的心動留言片段中，“理智又清醒的小吳”對感情的看法便引起觀眾對“戀愛會改變自己的利與弊”這一話題進行討論和反思。同時，在節(jié)目“觀察室”環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場觀察嘉賓還針對視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的社會熱門話題進行深入討論，增加了節(jié)目的吸引力。

如《怦然心動20 歲》這種具有一定反思能力和現(xiàn)實指導能力的“戀綜”，觀眾不僅可以沉浸和代入其中，還可以以節(jié)目為“鏡”，產(chǎn)生共情。此外，當下的“戀綜”節(jié)目善于挖掘當下社會的“情緒點”，加入更多關于兩性關系的議題，嘗試把感情生活放入社會與家庭生活維度中加以觀察，較之以往的相親交友類節(jié)目，現(xiàn)在的“戀綜”在單純的愛情之外，加入了很多不同社會關系下人生、自我的審視，嘗試從個人橫向與社會縱深角度，拓展婚戀類節(jié)目的社會價值。

（二）以當代青年群體情感需求為引導

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展完善，人們的物質生活水平得到極大提升，人們開始更加關注自身的情感需求。“戀綜”類節(jié)目的興起，滿足了新時代年輕觀眾的這種情感需要，其能夠調動起觀眾的情緒，使觀眾產(chǎn)生代入感。對喜歡的個人或“CP”⑥會進行持續(xù)性關注，一邊“嗑糖”⑦一邊盼望著他們能有好的發(fā)展結局?！皯倬C”所折射出的人們對情感的渴求，也在一定程度上反映了人們的精神生活。

據(jù)《2021 當代青年婚戀狀態(tài)研究報告》⑧顯示，國內(nèi)20 歲至40 歲的人群中，有55.5%的人目前為單身，其中有34.6%的人從未談過戀愛?！安粫?、不敢愛、不想愛”成為當下年輕人的典型情感狀態(tài)。當理想中的戀愛被現(xiàn)實條件阻隔，年輕人便會選擇“云戀愛”⑨。無疑，觀看“戀綜”節(jié)目便是“云戀愛”的一種形式。這和喜歡卻沒辦法養(yǎng)寵物的年輕人會選擇的“云吸貓”“云養(yǎng)狗”一樣，“戀綜”可以讓年輕人感受到戀愛的甜蜜酸澀，同時也不用付出和承擔相對應的責任。由此不難發(fā)現(xiàn)，“戀綜”能夠熱播的根本原因在于，其滿足了青年人的真實情感需求。這些青年人觀看“戀綜”，通過節(jié)目中的“嘉賓”實現(xiàn)自己的情感需求，成為互聯(lián)網(wǎng)時代青年人滿足自身愛情向往的一種“泛娛樂化”方式。

2021 當代青年婚戀狀態(tài)研究報告（極光數(shù)據(jù)）

（三）以滿足觀眾代入感為目標

“戀綜”在選角時會有針對性地選擇既具有“普適性”又具有“典型性”的男女嘉賓，如《怦然心動20 歲》第二季的周欣然，她自我介紹時稱自己為“美麗大板磚”，這顯然契合當下“搞笑女”的人物標簽。不同于明星的人設包裝，大眾男女嘉賓性格相對復雜且真實，觀眾可以在這些嘉賓身上找到自己的影子，更容易帶入角色去思考日常生活中的戀愛技巧和人際交往策略。而對于“戀綜”男女嘉賓的微表情、微動作的觀察與討論，也能為觀眾提供可以參照的戀愛經(jīng)驗。

綜上所述，觀看“戀綜”可以看作是一種低成本觀察他人情感生活的途徑，觀看者不需要投入自己的真情實感，就能看到其他人的戀愛經(jīng)歷，窺探他人在戀愛中的情緒變化，了解當下其他人的性格特征、婚戀觀、社交技巧，從中找到代入感，滿足個人求知、圍觀、獵奇等綜合心理需求。

四、“泛娛樂化”對于“戀綜”的影響

（一）正面影響

1.推動節(jié)目制作水平提升

近兩年來，我國綜藝節(jié)目的制作環(huán)境在綜藝行業(yè)的創(chuàng)新和改革中得到了極大的改善，不少衛(wèi)視頻道和視頻平臺都采取了不同的措施來刺激節(jié)目的提升和創(chuàng)新，專業(yè)的節(jié)目制作機構也得到迅速發(fā)展。這在一定程度上也促進了“戀綜”節(jié)目制作水平的整體提升，不僅節(jié)目定位更加準確，節(jié)目的目標人群也開始向特定群體做出收縮。如針對未談過戀愛人群的《沒談過戀愛的我》，針對即將畢業(yè)的大學生的《怦然心動20 歲》等。但其他“垂類”節(jié)目⑩的“戀綜”也不會面臨受眾流失的局面，反而會給觀眾帶來更為新鮮的視角和觀感。這也是“垂類”“戀綜”區(qū)別于其他節(jié)目的重要特色。如芒果TV 推出的《女兒們的戀愛》、騰訊視頻的《心動的信號》等，各大視頻平臺在自制“戀綜”方面持續(xù)發(fā)力，逐漸形成了帶有自身標志性的綜藝IP（知識產(chǎn)權），網(wǎng)絡視聽平臺的非線性播出模式也使之能夠承載更加龐大的節(jié)目體量。同時，網(wǎng)絡媒體通過深挖年輕群體個性化需求，進一步豐富了國內(nèi)綜藝節(jié)目類別。

2.提高節(jié)目跨界合作能力

綜藝節(jié)目與電影、音樂、游戲等結合形成了“泛娛樂化”產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)跨行業(yè)、跨媒體合作共贏的良性循環(huán)。綜藝節(jié)目的經(jīng)濟效益和商業(yè)價值不僅體現(xiàn)在收視業(yè)績和廣告收入上，也在產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展中得到了進一步顯現(xiàn)?！胺簥蕵坊蹦：擞螒蛉?、娛樂圈、動漫圈與文學圈之間的界限，如在綜藝中出現(xiàn)的音效、喜劇性文字，以及在綜藝節(jié)目中融入的游戲式推理等等。經(jīng)過多年發(fā)展，如今的綜藝節(jié)目可以說已經(jīng)呈現(xiàn)了觀眾理想中的泛娛樂化狀態(tài)。

（二）負面影響

1.歪曲觀眾對現(xiàn)實世界的真實認知

娛樂世界是虛幻的，離現(xiàn)實世界是遙遠的，虛幻的美妙不全是現(xiàn)實的美好，一時的歡樂也不是終生的歡愉。人們在現(xiàn)實生活中決定和處理問題的具體觀點,都是由其世界觀所決定的，正確的世界觀是客觀地反映世界的本質和一般規(guī)律，它需要人們理性地思考，艱辛地探索。若過度陷于大眾娛樂生活中，把用于認知世界的時間用于消費娛樂，就失去了探索世界和人生的機會，產(chǎn)生對世界的錯誤認知。所謂玩物喪志，就是“泛娛樂化”所帶來的結果之一。

2.物化觀眾對于精神內(nèi)容的需求

“泛娛樂化”輸出的享樂主義、物質主義、拜金主義等，吞噬生活內(nèi)涵、曲解生命意義的價值觀念，對人的精神需求造成了極大的負面影響。當下的年輕人也變得越來越“物質”，喪失了超脫物質需求的感受與想象力，思想和行為都被禁錮在物欲當中，精神生活被摧毀的過程中，極易導致急功近利、浮華虛夸的社會風氣盛行。精神觀照不斷被物化的需求所替代，生活也將黯然失色。當前，越來越多的年輕人開始對“勤勞”“吃苦”“拼搏”的優(yōu)良文化嗤之以鼻，在“泛娛樂化”的網(wǎng)絡炒作下，走捷徑賺取金錢或名聲成了很多年輕人的真實想法。浮夸之風盛興，謠言在網(wǎng)絡上泛濫，為了博取流量，可以無所不用其極。這種環(huán)境下，當代年輕人在無形的虛擬世界中飽受精神污染，缺乏正確精神底蘊的文化累積。

3.促使觀眾審美能力日益趨同

在“泛娛樂化”的影響下，“戀綜”節(jié)目開始趨向于以娛樂為主的“去理性化”,由此導致觀眾的審美能力下降，從“審美”走向“審丑”。同時，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、同質化嚴重、網(wǎng)絡熱梗盛行等也是“泛娛樂化”帶來的現(xiàn)象，大批“網(wǎng)紅”潛移默化地引導觀眾的審美觀，將審美活動功利化，審美追求庸俗化，弱化受眾基于自身感受的審美創(chuàng)造力，逐漸習慣以他人眼中的“美”為標準。

如果同類型的綜藝節(jié)目大量出現(xiàn)，總是給受眾提供雷同的審美內(nèi)容，就會造成審美疲勞，進而促使審美進一步單一化。據(jù)統(tǒng)計，2022 年度熱門“戀綜”節(jié)目超過十部，雖選擇嘉賓的側重點不同，但是綜藝的主體形式大多雷同，娛樂化程度較高，缺少豐富的文化內(nèi)容，這也是“泛娛樂化”“戀綜”大行其道可能給社會帶來的問題之一。

五、結語

綜上所述，當下中國年輕人的婚戀觀有太多可以挖掘的話題和看點，這些都可以延伸出更深入的探討。從政策層面來看，2017 年4 月，中共中央、國務院印發(fā)《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》，將青年婚戀作為青年發(fā)展的重要領域，明確了目標任務，制定了發(fā)展措施。為推動《規(guī)劃》有效實施，健全青年婚戀的社會支持體系，共青團中央、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會三部門發(fā)布《關于進一步做好青年婚戀工作的指導意見》中指出加強婚戀咨詢與指導。加強對青年戀愛交友過程、婚姻家庭生活的心理和行為指導，在幫助青年解決實際問題的同時，加強青年價值引導、促進青年健康發(fā)展。而以《怦然心動20 歲》為代表的“戀綜”節(jié)目緊跟時代熱潮，滿足當下年輕群體對婚戀觀、人生觀的審美和情感需求，從節(jié)目的模式和內(nèi)容上建構了積極健康的輸出方式。

但不可否認，“泛娛樂化”下的“戀綜”也存在諸多問題，如各大平臺的“戀綜”存在著大眾嘉賓參與節(jié)目抱有功利心、嘉賓選擇過度精英化、明星觀察環(huán)節(jié)嘉賓發(fā)表不當言論、節(jié)目后期為制造看點而惡意剪輯等問題，有關部門應對該領域進行正確引導，進一步規(guī)范國內(nèi)綜藝節(jié)目的內(nèi)容形式。

在筆者看來，在“泛娛樂化”的時代，對于“戀綜”的未來發(fā)展，在制作上保證不失真的原則下，可以多轉換視野、拓展主題、吸納不同身份的嘉賓集思廣益，盡可能把“中國故事”講好。此外，“戀綜”類節(jié)目也應不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，打破同質化的固態(tài)思維。在內(nèi)容設置和制作上摒棄一味地追求轟動效應和眼球經(jīng)濟，在產(chǎn)出過程中增加節(jié)目深度，拓寬節(jié)目廣度，積極拓展多元化傳播渠道，在關注節(jié)目熱度和收視率的同時，兼顧節(jié)目的社會責任，輸出更多引人深思的正確價值觀內(nèi)容，使“戀綜”節(jié)目符合時代之聲。

注釋：

①胡慧河：《網(wǎng)絡“泛娛樂化”現(xiàn)象及其有效治理》，載濟南大學學報社會科學版，2021 年4 月31 日。

②1990 年由美國著名傳媒集團維亞康姆公司董事長兼CEO 薩姆納·雷石東首次提出。

③指及時捕捉“熱搜詞”，使之成為重要的信息擴散節(jié)點進而制造影響力和傳播力的能力。

④指盲目崇拜金錢、把金錢價值看作最高價值、一切價值都要服從于金錢價值的思想觀念和行為。

⑤指將享受玩樂作為人生的根本欲望和追求，并且不擇手段地去實現(xiàn)和占有。

⑥英文全名為Coupling，指動畫、影視作品粉絲自行將片中角色配對為情侶。

⑦指男女之間在一起很甜很般配，讓粉絲們無法自拔。

⑧極光：《2021 當代青年婚戀狀態(tài)研究報告》，騰訊網(wǎng)，2021 年8 月17 日。

⑨網(wǎng)絡用語，指因條件所限尚未或不符合條件的人群用圍觀或分享方法滿足自身，也稱“過干癮”“過眼癮”，是現(xiàn)代版的“畫餅充饑”。

⑩指面向細分市場制作的綜藝節(jié)目。