入口之爭(zhēng)，UC的博弈

湛夏威

順風(fēng)速行，UC沖鋒陷陣

“從PC到移動(dòng)，我認(rèn)為是逆風(fēng)；從移動(dòng)到PC，則是順風(fēng)”UC總裁何小鵬曾說道。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，很多“老牌”公司都開始從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)端向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，例如不久前微軟公司推出了iPad版Office。而國(guó)內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)“一哥”—UC優(yōu)視（以下簡(jiǎn)稱UC）卻反潮流而行，推出了PC版的瀏覽器。為何UC反其道而行之，進(jìn)軍PC端呢？何小鵬對(duì)記者表示，目前國(guó)內(nèi)PC用戶約5億，對(duì)于UC這是一塊空白市場(chǎng)，進(jìn)入完全無壓力，并且PC市場(chǎng)依然非常大，現(xiàn)在是多屏?xí)r代，擁有強(qiáng)大的云服務(wù)能力和是否圍繞手機(jī)為中心設(shè)計(jì)，才是未來影響瀏覽器體驗(yàn)的決定性因素。

今年4月10日，UC在北京正式發(fā)布其多屏戰(zhàn)略，稱將以手機(jī)為中心，陸續(xù)發(fā)布橫跨多個(gè)設(shè)備的《UC瀏覽器》，打造以手機(jī)為中心、無處不在的多屏互動(dòng)體驗(yàn)。而當(dāng)日的主角就是首次亮相的PC版瀏覽器?！按舜巍禪C瀏覽器》PC版的發(fā)布，意味著UC的多屏戰(zhàn)略布局已初步建立”UC總裁何小鵬表示。UC的PC版由原阿里淘寶瀏覽器和《UC瀏覽器》團(tuán)隊(duì)聯(lián)手開發(fā)。

阿里蓄謀已久，UC志在必得

據(jù)UC首席執(zhí)行官俞永福透露，阿里巴巴集團(tuán)曾在2009年對(duì)UC進(jìn)行了一項(xiàng)戰(zhàn)略性投資，隨后又通過UC的另一輪籌資回合加大了投資。不過俞永福并未詳細(xì)說明目前阿里巴巴集團(tuán)持有UC多少股份，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)此也始終不予置評(píng)。

盡管如此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在這個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭“話事”的年代，UC公布的這一消息意味著自己將成為阿里巴巴“A”陣營(yíng)中的一分子。不過俞永福也曾向南都記者強(qiáng)調(diào)，UC現(xiàn)有管理層擁有對(duì)公司的主動(dòng)權(quán)。

正是在這樣的背景下，UC的PC瀏覽器被視作阿里巴巴和UC共同意志的結(jié)晶，事實(shí)上雙方的團(tuán)隊(duì)在這項(xiàng)產(chǎn)品上也有很深入的合作。

以己長(zhǎng)攻敵短

根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前在桌面電腦瀏覽器市場(chǎng)中，微軟的IE仍占有很大的市場(chǎng)。排在第二位的是《360瀏覽器》，另外蘋果的Safari和《搜狗瀏覽器》也有不小的份額。但是，隨著微操作系統(tǒng)WinXP的退役，與之相搭配的IE6瀏覽器也可會(huì)慢慢退出歷史舞臺(tái)。而在WinXP退役之后，包括騰訊、奇虎360與金山獵豹等在內(nèi)的多家企業(yè)均表示將繼續(xù)支持WinXP系統(tǒng)的維護(hù)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都具備自己的瀏覽器產(chǎn)品。另外，在手機(jī)瀏覽器端，他們也都是UC的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“如果你用過360或金山的殺毒類產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們經(jīng)常有意無意間提醒你安裝它們的瀏覽器?！狈治鰩煆埿潜硎?，這種多軟件相互支持的模式是行業(yè)慣用的手法，以保證用戶使用自己的產(chǎn)品。張星指出，如果UC的PC瀏覽器只是“單兵作戰(zhàn)”，即便本身很優(yōu)秀，在市場(chǎng)開拓上很難和騰訊或奇虎360的產(chǎn)品抗衡。但有阿里的“撐腰”就不一樣了，比如它能通過阿里旺旺提示自己的用戶用《UC瀏覽器》，才能獲得更好的體驗(yàn)。這實(shí)際上也是一種多軟件相互支持的模式。

UC瀏覽器電腦版產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、原阿里巴巴淘寶瀏覽器產(chǎn)品負(fù)責(zé)人邵有石表示：此次發(fā)布的UC瀏覽器電腦版主要包括“看得快”、“買得快”、“連得快”和“下得快”四個(gè)特點(diǎn)。這些功能結(jié)合了移動(dòng)的思維和技術(shù)。而何小鵬談得更多的則是UC自身的布局，他表示：在UC看來，已是紅海的PC瀏覽器市場(chǎng)中，還依然存在一個(gè)新機(jī)遇，因此UC將要打造新一代的PC瀏覽器挖掘這一市場(chǎng)。不過他也強(qiáng)調(diào)，為了打造更好的《UC瀏覽器》多屏體驗(yàn)，UC與阿里巴巴之間還將有更多層面的合作，不僅僅是詮釋對(duì)“快”和“多屏”的理解，還有更多購(gòu)物、支付和金融等創(chuàng)新服務(wù)。眾所周知，這些與電商相關(guān)的內(nèi)容都是阿里巴巴的強(qiáng)項(xiàng)，至少奇虎360和騰訊都不及。

正面挑釁，“神馬”劍指“百度”

4月28日，UC優(yōu)視在北京舉行成立十周年慶典，并在會(huì)上正式發(fā)布旗下移動(dòng)搜索引擎新品牌—神馬（sm.cn）。這無疑是在向百度下挑戰(zhàn)書。

“全新的產(chǎn)業(yè)背景下，所有PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)，都需要進(jìn)行自我顛覆?！庇嵊栏ＵJ(rèn)為，用戶在向移動(dòng)端遷移的過程中會(huì)產(chǎn)生各種新需求，追求新體驗(yàn)，因此互聯(lián)網(wǎng)廠商們也應(yīng)該相應(yīng)地利用新技術(shù)，從全新視角設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！八阉饕嬉矊⒆裱瑯拥漠a(chǎn)業(yè)規(guī)律?！庇嵊栏１硎?，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度就是中文搜索引擎的代名詞，為國(guó)內(nèi)甚至全球的PC搜索引擎公司做出了表率。

當(dāng)前市面上大部分“移動(dòng)搜索”，實(shí)質(zhì)上就是“PC搜索的無線化”，但真正的移動(dòng)搜索應(yīng)該以手機(jī)為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)。俞永福表示：UC專注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年，非常了解移動(dòng)用戶的真實(shí)需求和習(xí)慣，有信心將神馬搜索打造成為最“移動(dòng)”的搜索引擎。

俞永福還透露，之所以起名叫“神馬”，是緣于公司飯桌上的一個(gè)問題：“什么是移動(dòng)搜索？”其中一位同學(xué)說，“‘神馬就是移動(dòng)搜索”。我們都覺得印象很深，就選用了這個(gè)名字，因?yàn)槟軌驎r(shí)時(shí)自醒，用戶移動(dòng)搜索的真正需求是“神馬”？

“如何看待百度？”俞永福再次強(qiáng)調(diào)，百度是一家值得尊敬的公司，是PC時(shí)代中文搜索引擎的王者。但移動(dòng)搜索是一個(gè)新市場(chǎng)，神馬對(duì)自身的定位是“全球移動(dòng)搜索的創(chuàng)新者”。他表示：過去十年，我們?cè)诋a(chǎn)品層面與百度有很多開放性的合作，在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上始終遵循著ROBOTS協(xié)議，相信未來神馬和百度還能夠繼續(xù)良性互動(dòng)。

逆風(fēng)疾走，奇虎360陡然發(fā)力

目前，奇虎《360安全瀏覽器》在PC端以3.54億月活躍用戶位列第一，UC在移動(dòng)端以5億用戶領(lǐng)先。然而，一向“老實(shí)巴交”的UC突然“高調(diào)逆襲”，宣布進(jìn)入PC版瀏覽器市場(chǎng)，這無疑是直搗奇虎360“老巢”。但奇虎360方面也并非等閑之輩，你讓我難受，我也讓你不好過，同一天，它宣布將打造《360手機(jī)瀏覽器》6.0版。

自從去年年底奇虎360完成組織架構(gòu)大調(diào)整，董事長(zhǎng)周鴻祎親自管無線業(yè)務(wù)之后，手機(jī)瀏覽器得到該公司高度重視。目前《360手機(jī)瀏覽器》6.0版已經(jīng)和PC瀏覽器實(shí)現(xiàn)無縫的跨屏交互，依托于近4億的《360瀏覽器》用戶，《360手機(jī)瀏覽器》有望躋身市場(chǎng)第一陣營(yíng)。

360手機(jī)瀏覽器“浴火重生”

內(nèi)部人士透露，去年《360手機(jī)瀏覽器》團(tuán)隊(duì)僅有十幾人規(guī)模，內(nèi)部重視程度一直很低，市場(chǎng)排名更是無法與UC相比。今年年初，奇虎 360內(nèi)部又重新將手機(jī)瀏覽器列為重要產(chǎn)品，周鴻祎指定360副總裁于光東（PC端瀏覽器、360搜索的負(fù)責(zé)人）負(fù)責(zé)該產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)規(guī)模也大幅度擴(kuò)大。試圖通過移動(dòng)端彎道超車，超過百度是奇虎360加大手機(jī)瀏覽器投入的主要?jiǎng)恿?。目前《UC手機(jī)瀏覽器》的默認(rèn)搜索是百度，給360移動(dòng)端拓展構(gòu)成障礙。

于光東透露，最新版本的《360手機(jī)瀏覽器》將在安全保護(hù)、加載速度、內(nèi)容聚合、界面體驗(yàn)等方面進(jìn)行“革命性的重大升級(jí)”。他舉例說，“當(dāng)用戶打開瀏覽器時(shí)，我們會(huì)進(jìn)行全面的安全掃描檢測(cè)，在輸入網(wǎng)址時(shí)會(huì)根據(jù)360最全的惡意網(wǎng)址庫(kù)數(shù)據(jù)進(jìn)行危險(xiǎn)等級(jí)評(píng)估和預(yù)警，即便用戶遇到購(gòu)物受騙的情況，360也會(huì)承諾提供網(wǎng)購(gòu)先賠服務(wù)，這樣就從根本上消除了用戶的上網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)”。

5月8日，奇虎360對(duì)外宣布，其《360手機(jī)瀏覽器》6.0版自4月10日發(fā)布之后，下載用戶增速超出預(yù)期，截止5月7日Android版用戶總數(shù)已經(jīng)突破1.5億，成為繼《手機(jī)衛(wèi)士》、《手機(jī)助手》和《安全桌面》等之后的又一重磅級(jí)移動(dòng)端產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)360移動(dòng)搜索每日請(qǐng)求量迅猛增長(zhǎng)。

用戶在手，暢通無阻

《360手機(jī)瀏覽器》6.0版本之所以能取得如此快速的用戶量增長(zhǎng)，除了產(chǎn)品上的改進(jìn)獲得用戶認(rèn)可之外，很重要的原因，要?dú)w功于360移動(dòng)端多款重量級(jí)產(chǎn)品的集團(tuán)軍協(xié)同作戰(zhàn)效應(yīng)?！?60手機(jī)瀏覽器》負(fù)責(zé)人表示：目前《360手機(jī)衛(wèi)士》用戶量超過5億，《手機(jī)助手》用戶量超過4億，同時(shí)360還有安全桌面、影音和新聞等多款上億用戶的APP，這些產(chǎn)品為瀏覽器提供了很好的渠道助力，從而在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了用戶激增。

《360手機(jī)瀏覽器》6.0版用戶量突破1.5億的同時(shí)，也推動(dòng)360移動(dòng)搜索日請(qǐng)求量實(shí)現(xiàn)水漲船高。目前《360手機(jī)瀏覽器》6.0版默認(rèn)的360移動(dòng)搜索，擁有國(guó)內(nèi)最多的應(yīng)用、壁紙、視頻和鈴聲等資源，并利用內(nèi)容直達(dá)、應(yīng)用直達(dá)等功能，大大減少操作步驟，實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶的最佳體驗(yàn)。隨著《360手機(jī)瀏覽器》6.0版和360移動(dòng)搜索的發(fā)力，未來百度、奇虎360和UC之間的移動(dòng)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)也將愈演愈烈。