鄉(xiāng)村體育激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)力

高宏存

從去年夏天臺(tái)盤“村BA”到今年夏天三寶侗寨“村超”，如火如荼的鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)讓貴州火爆出圈，除了為黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江和榕江兩個(gè)人口總量不足50萬人的民族聚居縣吸引了全球上百億網(wǎng)絡(luò)流量，還大大改變了兩縣鄉(xiāng)村的面貌。“村BA”“村超”緣何火爆，其背后的密碼與規(guī)律是什么？如何認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村體育文化建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中的地位作用？?jī)蓚€(gè)縣的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其他地區(qū)鄉(xiāng)村振興有何啟示？從更長(zhǎng)遠(yuǎn)視角看，“村BA”和“村超”要持續(xù)發(fā)展，如何保持住火熱勢(shì)頭并進(jìn)一步完善提高呢？“村BA”“村超”為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)帶來許多的啟示。

鄉(xiāng)村居民才是鄉(xiāng)村全面振興和文化發(fā)展的真正主角

中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)一直都是一個(gè)基于血緣、親緣、地緣、業(yè)緣所形成的一個(gè)生活共同體、命運(yùn)共同體和文化共同體，伴隨城市化浪潮加速了這個(gè)共同體的衰落和解體。從社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、小康社會(huì)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)到新時(shí)代實(shí)現(xiàn)全面小康后開啟的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我們一直在探索如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村社會(huì)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

近期爆火的“村BA”“村超”不斷破圈，迅速形成一股全網(wǎng)追趕的“潮流”，這一文化現(xiàn)象體現(xiàn)出來的巨大能量和精神風(fēng)采，讓我們更清晰地讀出了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的深層規(guī)律和內(nèi)在動(dòng)力。根本上看，成為一個(gè)“超級(jí)現(xiàn)象”具有偶然性但更具有必然性。

首先，籃球足球普及和體育運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)成就了貴州今日爆火的“村BA”“村超”。不論臺(tái)江還是榕江，籃球足球運(yùn)動(dòng)都有悠久傳統(tǒng)，臺(tái)江臺(tái)盤村年度籃球賽自1936年至今從未中斷，1100多名村民中有2/3的人喜歡打籃球；榕江縣的足球文化始于20世紀(jì)40年代，全縣擁有標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)14個(gè)，全部向社會(huì)開放，38.5萬人中有5萬人會(huì)踢足球，在2021年還被確立為國(guó)家縣域足球典型縣。無疑這些運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)的普及積累，成就了今天火爆的賽事影響力。

其次，文化振興是鄉(xiāng)村全面振興的精神支撐與內(nèi)生動(dòng)力。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個(gè)全局性、系統(tǒng)性工程，要物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)并進(jìn)，要注重提升農(nóng)民精神風(fēng)貌，加強(qiáng)農(nóng)村思想道德建設(shè)和公共文化建設(shè)。鄉(xiāng)村全面振興的靈魂與原動(dòng)力是鄉(xiāng)村文化再生產(chǎn)，鄉(xiāng)村文化建設(shè)的價(jià)值起點(diǎn)是傳承利用好鄉(xiāng)村文化資源，以新的文化意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)傳統(tǒng)文明現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，包括鄉(xiāng)村傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗禮節(jié)、宗教信仰、節(jié)慶習(xí)俗、民間約定、家訓(xùn)家風(fēng)等，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承、鄉(xiāng)風(fēng)文明塑造、生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村民增收和鄉(xiāng)村社會(huì)和諧統(tǒng)一的整體目標(biāo)。但很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)供給型政策主導(dǎo)的鄉(xiāng)村文化建設(shè)成效打了折扣，主要?dú)w因于鄉(xiāng)村居民參與度較低、文化設(shè)施利用率不高、移植注入要素與鄉(xiāng)土文化傳統(tǒng)融合度不高等，都制約了鄉(xiāng)村文化建設(shè)成效。

再次，“村BA”“村超”集中凸顯了草根性、鄉(xiāng)土味、純粹性品格。作為現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)形式的籃球足球，成了貴州鄉(xiāng)村社會(huì)撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興和文化建設(shè)的觸媒載體，體育活動(dòng)的單純快樂和全民參與賦予了運(yùn)動(dòng)豐富的價(jià)值。整個(gè)賽事活動(dòng)堅(jiān)持了純粹民間底色和鄉(xiāng)村特色，如今的賽事雖然從鄉(xiāng)村自發(fā)娛樂運(yùn)動(dòng)成為國(guó)家級(jí)全民運(yùn)動(dòng)賽事，但運(yùn)動(dòng)主角始終是鄉(xiāng)村居民，無論是隊(duì)伍組織、賽事發(fā)起、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)、節(jié)目表演等均是群眾組織決定，鄉(xiāng)村居民創(chuàng)造性得到充分尊重，內(nèi)在動(dòng)力活力獲得釋放發(fā)掘。

正是借助鄉(xiāng)村居民普遍歡迎的運(yùn)動(dòng)形式，不論四鄉(xiāng)八里的鄰村居民還是慕名而來的外來觀賽人群，共同享受了快樂運(yùn)動(dòng)中的心理滿足和情感交流，不知不覺中交換了信息和能量，更新了鄉(xiāng)村文化觀念，塑造著自信開放的居民精神面貌，鄉(xiāng)村體育已經(jīng)成為重塑鄉(xiāng)風(fēng)文明的新載體和新樂園。鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力被激發(fā)，也提高了村民參與意識(shí)，帶來了村莊硬件改造、公共文化服務(wù)的完善與村莊治理、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)、村民素質(zhì)提升相互配合，同步推進(jìn)。

顯然，鄉(xiāng)村體育活動(dòng)全民狂歡盛景帶來的不僅是快樂精神釋放、幸福生活演繹和社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的展示，更是現(xiàn)代化進(jìn)程中中國(guó)鄉(xiāng)村振興活力縮影，是中國(guó)式現(xiàn)代化縣域發(fā)展實(shí)踐的生動(dòng)圖景。

鄉(xiāng)村體育活動(dòng)就是鄉(xiāng)村振興的超級(jí)能量載體

現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，節(jié)慶活動(dòng)和現(xiàn)代會(huì)展是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ旧硪彩且环N現(xiàn)代服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)，往往能夠發(fā)揮匯集人流、活躍消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、行銷區(qū)域品牌、擴(kuò)大文化影響力等功能，舉辦賽事活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)文化、體育、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等復(fù)合價(jià)值而備受青睞。鄉(xiāng)村振興是包括產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織在內(nèi)的全面振興。如何看待包括體育在內(nèi)的文化建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中的地位作用？現(xiàn)階段來看，“村BA”“村超”雖然是一種群眾性體育活動(dòng)，是備受在地群眾歡迎的全民健身運(yùn)動(dòng)，但也發(fā)揮出了“體育+”的多重功能，正成為帶動(dòng)縣域鄉(xiāng)村振興、共同富裕的超級(jí)能量平臺(tái)。

首先，鄉(xiāng)村振興發(fā)展中始終尊重村民的創(chuàng)造性和主體地位，用好公益性體育活動(dòng)載體可以助力健康中國(guó)建設(shè)。臺(tái)江和榕江政府部門始終堅(jiān)持“村超”和“村BA”以村民為主角，尊重群眾的創(chuàng)造性，政府則為體育賽事活動(dòng)做好賽事服務(wù)和公共安全等保障工作，很好地把握了村民主體與政府扶持間關(guān)系，不論賽事活動(dòng)多么熱烈火爆，保持鄉(xiāng)村體育活動(dòng)的公益屬性，不追求群眾體育活動(dòng)本身的商業(yè)價(jià)值，恰恰是這種定力和判斷成就了這兩個(gè)鄉(xiāng)村體育賽事的群眾性、草根性和鄉(xiāng)土味，沒有門檻的賽事給了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上參賽角色、周邊群眾與外來游客一樣的幸福情感和共同的狂歡體驗(yàn)，這場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)盛會(huì)是給每一位參與者提供的盛大舞臺(tái)。同樣，全國(guó)其他地區(qū)也有特色多樣化的發(fā)展。比如晉江素有“籃球之鄉(xiāng)”美譽(yù)，100多年來，晉江籃球運(yùn)動(dòng)從萌芽成長(zhǎng)到蓬勃發(fā)展，加上近20年以來全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，籃球運(yùn)動(dòng)早已融入晉江人的生命當(dāng)中，扎根內(nèi)心深處。早在“村BA”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞之前，晉江的民間籃球賽事就已蓬勃發(fā)展。如今，晉江全市籃球人口超100萬，“家家有籃球、村村有球場(chǎng)、天天看比賽”，成為晉江籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的真實(shí)寫照。晉江每年舉辦籃球賽超1000場(chǎng)次，國(guó)家級(jí)裁判來晉吹哨超百次。籃球運(yùn)動(dòng)的普及蘊(yùn)含了“敢拼才能贏”的晉江精神。

其次，注重發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)載體價(jià)值實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化新創(chuàng)造。堅(jiān)持“村超”“村BA”的群眾性體育活動(dòng)公益本色，并不是拒絕商業(yè)和經(jīng)濟(jì)，相反是為了更好地利用體育活動(dòng)載體的帶動(dòng)價(jià)值。鄉(xiāng)村社會(huì)的核心是人，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村社區(qū)的根與魂。貴州作為全國(guó)民族文化資源最豐富的地區(qū)之一，蘊(yùn)藏多姿多彩的民族民間文化，現(xiàn)代化進(jìn)程中如何更好地展示傳播和現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，如何連接好傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活，激活鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，傳承中推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，這些鄉(xiāng)村文化建設(shè)的時(shí)代課題終于在鄉(xiāng)村籃球足球運(yùn)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)完美演繹。賽事舉辦中熱場(chǎng)、啦啦隊(duì)所開展的侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族蘆笙舞等民族歌舞表演，本身就與體育活動(dòng)融為一體，也是自覺參與的各族群眾展現(xiàn)文化自信與精神面貌的舞臺(tái)，民族文化傳統(tǒng)與時(shí)下流行文化、地方符號(hào)與時(shí)代精神的完美結(jié)合，更是傳統(tǒng)文化資源的時(shí)代化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)。鄉(xiāng)村體育活動(dòng)不僅滿足了鄉(xiāng)村居民的精神文化需要，也為在地居民提供了創(chuàng)造表現(xiàn)的舞臺(tái)，讓群眾體會(huì)到了現(xiàn)代化進(jìn)程中鄉(xiāng)村文化的感召力、吸引力、生命力，為鄉(xiāng)村振興注入了文化新動(dòng)能。

再次，注重“體育+”融合溢出功能賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。群眾性鄉(xiāng)村體育活動(dòng)因高人氣很容易匯聚大量人流，增加對(duì)餐飲、住宿、文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)的支出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月13日以來，榕江住宿業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)3714.8萬元，同比增長(zhǎng)172.6%，到7月23日，榕江吸引游客250萬余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元。因此，管理部門要主動(dòng)謀劃，發(fā)揮體育賽事活動(dòng)鏈條長(zhǎng)、溢出功能強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)放大賽事效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)賽事資源與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化旅游、特色文化產(chǎn)業(yè)、民族服裝服飾、特色美食住宿等資源有效對(duì)接融合，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展，走出一條中國(guó)式現(xiàn)代化共同富裕的特色之路。

山東省青島市即墨區(qū)龍山街道團(tuán)彪莊村的小學(xué)生在足球場(chǎng)踢球。圖/新華社

鄉(xiāng)村體育“破圈”爆火的反思展望

相比于東部地區(qū)，臺(tái)江和榕江各方面條件都很一般。榕江縣曾是國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣，現(xiàn)在仍是國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣。“村超”“村BA”受到全社會(huì)乃至媒體界的持續(xù)關(guān)注，成為當(dāng)下最搶眼的“文化現(xiàn)象”，但若著眼于從網(wǎng)絡(luò)頂流轉(zhuǎn)變成持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)，還有很多問題值得思考。

首先，要處理好群眾性體育活動(dòng)與大眾體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。一方面，鄉(xiāng)村體育是一種典型的群眾體育活動(dòng)，煙火氣、鄉(xiāng)土味、公益性是它的生命力所在，是國(guó)家開展全民體育健身運(yùn)動(dòng)事業(yè)的組成部分，關(guān)系到未來的民族復(fù)興事業(yè)，現(xiàn)階段依然需要政府加大投入優(yōu)化體育健身場(chǎng)所的布局網(wǎng)絡(luò)，是真正的“文化民生”重要內(nèi)容。以晉江為例，除大型場(chǎng)館建設(shè)外，市財(cái)政每年還投入500萬元新建一批基層體育設(shè)施，其中籃球場(chǎng)是最受鎮(zhèn)村歡迎的建設(shè)項(xiàng)目。截至目前，全市共有籃球場(chǎng)地1694個(gè)，數(shù)量居全國(guó)縣域第一。同時(shí)，支持引導(dǎo)群眾賽事。目前已形成鄉(xiāng)村、企業(yè)、校園等全面發(fā)展的群眾賽事體系，每天最多賽事近百場(chǎng)。晉江基層村級(jí)籃球賽事是群眾最受歡迎的籃球賽事，已連續(xù)舉辦15屆，球隊(duì)從首屆16支發(fā)展至最高51支參與，鄉(xiāng)村籃球賽事已成為晉江籃球的一張金名片。另一方面，也需要提升發(fā)展水平，努力培育探索群眾體育發(fā)展的專業(yè)化、市場(chǎng)化水平，不斷提高體育活動(dòng)質(zhì)量，把普及性、公益性群眾體育活動(dòng)與專業(yè)化、市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)性體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相結(jié)合，相互促進(jìn)中提高辦賽專業(yè)化、市場(chǎng)化水平，為建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)奠定牢固基礎(chǔ)。

其次，平衡好政府部門、市場(chǎng)主體、群眾主體之間的關(guān)系。不能喧賓奪主、先入為主，代替鄉(xiāng)村居民主體改變?nèi)罕娦泽w育活動(dòng)公益性屬性本位，但可以系統(tǒng)性統(tǒng)籌謀劃，更好地發(fā)揮賽事載體的帶動(dòng)價(jià)值，規(guī)劃好餐飲美食、特色民宿、傳統(tǒng)節(jié)慶、鄉(xiāng)土文創(chuàng)（民族手工藝）、鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)培育，通過鄉(xiāng)村建設(shè)群體主體性能量釋放，徹底激活鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的共同富裕目標(biāo)。鄉(xiāng)村發(fā)展振興需要多方合力，鄉(xiāng)村居民是發(fā)展主力，政府支持是關(guān)鍵引力，企業(yè)參與是市場(chǎng)動(dòng)力，社會(huì)幫扶是外在助力，需要構(gòu)建一個(gè)合作共贏的機(jī)制和平臺(tái)，尋求合力推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展振興。

再次，城鄉(xiāng)鏈接中實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互動(dòng)共享發(fā)展。作為兩種文化空間，鄉(xiāng)村發(fā)展振興可以作為城市的涵養(yǎng)區(qū)與拓展區(qū)，鄉(xiāng)村世界成為城市人群情感消費(fèi)和休閑旅游的生命原鄉(xiāng)，現(xiàn)代城市人精神療愈的情感撫慰去處。同時(shí)，鄉(xiāng)村發(fā)展需要搭建溝通城鄉(xiāng)的通道與平臺(tái)，讓信息流、資金流、人才流、文化流等在城鄉(xiāng)間自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共享、共融、共存發(fā)展。而且，鄉(xiāng)村社會(huì)人群也必須緊跟信息文明發(fā)展的潮流，利用好新技術(shù)、新媒體、新載體平臺(tái)，更有效地傳播在地鄉(xiāng)村文化、輸出特色農(nóng)產(chǎn)，擴(kuò)散鄉(xiāng)村形象品牌、激發(fā)文化再生產(chǎn)活力，從而匯聚人群動(dòng)能，賦能“新農(nóng)人”把各類資源向鄉(xiāng)村引流?！按宄薄按錌A”不斷破圈成為“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)絡(luò)頂流，與地方政府培育“網(wǎng)紅”達(dá)人，把新媒體與數(shù)字化手段嵌入鄉(xiāng)村文化振興，持續(xù)開展“村BA”、鄉(xiāng)村文化網(wǎng)絡(luò)直播等方式密不可分，網(wǎng)絡(luò)化宣傳與營(yíng)銷不僅傳播了在地民族特色文化，也向市場(chǎng)輸出了當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步給鄉(xiāng)村振興贏得了前所未有的歷史機(jī)遇和發(fā)展空間，也是破除傳統(tǒng)條件下“信息孤島” 效應(yīng)與“數(shù)字鴻溝”格局的有利條件。

總之，黨的二十大提出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略任務(wù)，落實(shí)好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，必須尋求包含鄉(xiāng)村體育活動(dòng)在內(nèi)的文化活動(dòng)、文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)同發(fā)展，在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中高質(zhì)量推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。