新媒體時(shí)代融合出版策劃編輯創(chuàng)新思維提升研究

于詩洋

摘? ?要：隨著新媒體信息傳播技術(shù)的有效應(yīng)用，出版策劃編輯獲得了新的創(chuàng)新平臺(tái)，也為培養(yǎng)策劃編輯的創(chuàng)新思維提供了新的途徑。鑒于此，從新形勢(shì)下培養(yǎng)出版策劃創(chuàng)新思維的重要性和必要性角度以及創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)變方向角度研究融合出版發(fā)展方向，即研究向新的傳播內(nèi)容多元化創(chuàng)新、信息服務(wù)個(gè)性化創(chuàng)新、傳播渠道多樣化創(chuàng)新以及受眾服務(wù)社群化創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)變。由此，從更新管理制度、培養(yǎng)策劃編輯創(chuàng)新性思維和轉(zhuǎn)變策劃編輯的認(rèn)知角度提出塑造融合出版過程中創(chuàng)想思維的具體對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體；融合出版；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G239.21? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）14-0103-03

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動(dòng)智能終端通信技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，從而催生了新媒體。相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加依賴互聯(lián)網(wǎng)，因此具有信息傳播便捷的優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體的快速發(fā)展，全新媒體語境開始出現(xiàn)在大眾視野之中，為融合出版策劃編輯的視覺藝術(shù)創(chuàng)新提供了良好的媒介生態(tài)。2014年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，有效推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不僅為策劃編輯提供了新的創(chuàng)新平臺(tái)，也為策劃編輯創(chuàng)新思維的培養(yǎng)提供了路徑。因此，本文從新媒體特點(diǎn)出發(fā)，探究培養(yǎng)融合出版策劃編輯創(chuàng)新發(fā)展的必要性和重要性，并提出培養(yǎng)策劃編輯創(chuàng)新思維的具體策略。

一、新媒體時(shí)代的媒介特征

（一）新媒體時(shí)代融合出版的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代下，傳媒生產(chǎn)和傳播方式、傳播技術(shù)發(fā)生了重要改變，傳播數(shù)字化和傳播平臺(tái)立體化成為了新媒體時(shí)代的鮮明特征，具體內(nèi)容如下。

第一，傳播數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展打破了傳統(tǒng)信息傳播載體在時(shí)間和空間上的限制。在數(shù)字化技術(shù)支持下，出版內(nèi)容采集和傳播在新媒體環(huán)境下越來越依靠數(shù)字化設(shè)備。融合出版策劃編輯在選題時(shí)主要依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息點(diǎn)，并用電腦、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備進(jìn)行出版內(nèi)容采集，然后通過電腦和手機(jī)連接網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行出版策劃信息傳播。由此可見，數(shù)字化技術(shù)對(duì)出版策劃的影響十分顯著。在新媒體環(huán)境下，融合出版策劃編輯需要熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字化技術(shù)，這樣才能更好適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

第二，傳播平臺(tái)立體化。新媒體時(shí)代下，融合出版策劃編輯在編輯某出版內(nèi)容中可同時(shí)使用文字、圖片、音頻和視頻等介質(zhì)，因此不再受到傳播載體的束縛。此外，策劃編輯可通過文字與受眾進(jìn)行情感交流。隨著數(shù)字化技術(shù)迅速發(fā)展，利用文字、圖片等多種傳播介質(zhì)已經(jīng)融合為媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，受眾不再局限于單一媒介接收出版內(nèi)容。策劃編輯在策劃出版內(nèi)容時(shí)可以配上有趣的圖片，以吸引更多受眾。

第三，服務(wù)信息個(gè)性化。目前，各個(gè)報(bào)紙或圖書網(wǎng)站作為圖書信息資源應(yīng)用頻率十分廣泛的平臺(tái)，正朝著網(wǎng)站數(shù)字化方向發(fā)展，但同時(shí)同質(zhì)化的問題開始顯現(xiàn)。例如，近幾年十分盛行的HTML，其傳播內(nèi)容和形式都是刊物網(wǎng)站向受眾提供增值服務(wù)的關(guān)鍵路徑，但其官網(wǎng)信息連接點(diǎn)和連接渠道卻交由網(wǎng)絡(luò)科技公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而造成同質(zhì)化問題。究其原因，在于策劃編輯自身缺乏創(chuàng)新性思維。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也成為了思想交鋒主陣地和信息集散地。為了吸引更多受眾群體，策劃編輯人員要從海量信息中甄選出個(gè)性化突出的信息。為了達(dá)到信息傳遞的個(gè)性化服務(wù)要求，策劃編輯應(yīng)該基于新媒體時(shí)代發(fā)展特征而向受眾提供數(shù)字化的傳播服務(wù)，即集服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)界面與服務(wù)功能于一體的特色化服務(wù)模式。

因此，出版策劃編輯可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的搜索內(nèi)容和登錄出版社官網(wǎng)時(shí)間進(jìn)行整合分析，從而精準(zhǔn)定位讀者興趣、閱讀需求，然后策劃編輯通過微信小程序等途徑將書刊相關(guān)信息推送給有閱讀興趣的讀者，從而讓讀者享受到人性化和個(gè)性化的信息服務(wù)。

第四，目前信息消費(fèi)主要形態(tài)呈現(xiàn)出社群化的特點(diǎn)。所謂社群化，就是通過建群方式分享和傳播信息，以此滿足社群間信息交流與溝通的目的。目前多數(shù)刊物出版發(fā)行單位還不具備社群化意識(shí)，其策劃編輯依然采用一對(duì)一方式與作者、專家和讀者進(jìn)行交流溝通，但該方式已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代受眾的要求。在新媒體走向媒介融合的背景下，融合出版策劃編輯在進(jìn)行刊物策劃編輯時(shí)一定要遵循讀者群體的具體特性和創(chuàng)新性思維模式，從而策劃出具有創(chuàng)新性的內(nèi)容。鑒于此，為了能夠有效獲取刊物市場(chǎng)發(fā)行量，策劃編輯可以采用社群化方式與相關(guān)專家和讀者進(jìn)行交流，以此為刊物選題工作提供一定的依據(jù)。例如，北京開卷信息技術(shù)有限公司通過收集全國(guó)各大書店銷售排行榜、圖書信息數(shù)據(jù)和各大圖書網(wǎng)站銷售排行榜，將各大受歡迎的刊物市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納、整理，以此為策劃編輯的選題工作提供參考。一般情況下，刊物出版發(fā)行需要一定的周期，其間很容易錯(cuò)過具有時(shí)效性的信息資料。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，誰能在第一時(shí)間將最新刊物資料呈現(xiàn)給受眾，誰就會(huì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這就要求出版策劃編輯具有善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)的敏感性，這樣才能策劃出符合新媒體時(shí)代傳播媒介要求的刊物。

（二）新媒體的形式

新媒體形式是指新媒體表現(xiàn)形式和應(yīng)用形式。從技術(shù)產(chǎn)物角度而言，新媒體形式主要包括網(wǎng)站平臺(tái)、應(yīng)用軟件和系統(tǒng)等；從產(chǎn)業(yè)角度而言，新媒體形式是指新的媒體經(jīng)營(yíng)模式，具體包括博客、微博、播客、微信等新媒體形式。目前新媒體形式已經(jīng)超過了30種，但多數(shù)屬于Web2.0時(shí)代用于促進(jìn)信息共建、寫作和共享的社交媒體。這些媒體根據(jù)人的互動(dòng)關(guān)系而形成一種“社會(huì)網(wǎng)”，從而改變了人們對(duì)信息的傳統(tǒng)需求行為模式，實(shí)現(xiàn)了信息的開放、聚合和共享。各類社交媒體隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用而得以普及。目前很多應(yīng)用成為了網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和手機(jī)媒體的交集應(yīng)用，如QQ、微博、微信等。

二、新媒體時(shí)代融合出版創(chuàng)新發(fā)展的新要求

從媒介技術(shù)的發(fā)展歷程來看，信息技術(shù)革新客觀上推動(dòng)了媒介變革，從而促使出版策劃編輯進(jìn)入了全面創(chuàng)新階段。

（一）新媒體時(shí)代賦予出版策劃編輯新的責(zé)任

新媒體時(shí)代下，各媒介為了求得生存發(fā)展空間和更好滿足市場(chǎng)發(fā)展要求而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈。通常情況下，出版刊物必須由策劃編輯經(jīng)過策劃選題、編輯加工與設(shè)計(jì)稿件版面等之后才能印刷發(fā)行。在此過程中，出版策劃編輯要對(duì)發(fā)行刊物進(jìn)行評(píng)價(jià)、選擇、加工、配置和組織版面等工作事宜，從而將完整的刊物信息傳遞給受眾。從信息傳播過程來看，策劃編輯的工作內(nèi)容涵蓋了初始階段的選題策劃和最后階段的編審校對(duì)。由此可見，出版策劃編輯影響著媒體信息傳播的大致方向，因此其重要性主要體現(xiàn)在以下方面：策劃編輯作為刊物形象設(shè)計(jì)師，決定著刊物以何種形式出現(xiàn)在讀者視野之中；出版策劃編輯的主要工作內(nèi)容涉及策劃刊物主題、確定輿論導(dǎo)點(diǎn)、選定出版內(nèi)容和安排版式等方面，從而為受眾提供內(nèi)容充實(shí)和觀點(diǎn)鮮明的閱讀刊物。

（二）出版策劃編輯應(yīng)該加強(qiáng)思維創(chuàng)新

隨著新媒時(shí)代的到來，負(fù)責(zé)出版發(fā)行的策劃編輯應(yīng)該積極參與策劃發(fā)行刊物的內(nèi)容，通過再加工和深加工，產(chǎn)出具有鮮明傳播意向和風(fēng)格的刊物版面。因此，策劃編輯要用創(chuàng)新思維去打破傳統(tǒng)媒介的束縛，切勿盲目悲觀和因循守舊，否則就不能適應(yīng)新媒體時(shí)代社會(huì)發(fā)展要求。此外，策劃編輯還應(yīng)該知道新媒體的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展規(guī)律，這樣才能更好策劃編排刊物內(nèi)容，以此延續(xù)傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物在新媒體時(shí)代下的生存發(fā)展空間。此外，策劃編輯人員應(yīng)該清醒地意識(shí)到，編輯環(huán)境在新媒體和新信息技術(shù)沖擊下必然會(huì)發(fā)生重大變化。

（三）出版策劃編輯應(yīng)增強(qiáng)融合出版內(nèi)容可讀性

目前，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的出版單位意識(shí)到了應(yīng)用新媒體技術(shù)拓展出版刊物傳播渠道的價(jià)值。出版單位利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開辟出自己的官方網(wǎng)站、官方微博和微信公眾號(hào)等傳播渠道，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)出版刊物策劃編輯內(nèi)容的宣傳，使得出版內(nèi)容一旦走向手機(jī)客戶端，就會(huì)拉進(jìn)與讀者之間的距離，而讀者也會(huì)通過多種渠道去瀏覽與生活相關(guān)的出版內(nèi)容。這就要求出版策劃編輯提升出版刊物內(nèi)容的質(zhì)量和可讀性，以此獲得更多讀者的關(guān)注。

三、新媒體時(shí)代融合出版創(chuàng)新發(fā)展的策略

在新媒體時(shí)代下，融合出版策劃編輯要培養(yǎng)創(chuàng)新思維已是大勢(shì)所趨。因此，策劃編輯應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變認(rèn)知并認(rèn)清自身工作價(jià)值，從而在工作中激發(fā)出創(chuàng)新性思維。

（一）轉(zhuǎn)變策劃編輯的受眾意識(shí)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新媒體技術(shù)也迅速興起。受眾在新媒體技術(shù)環(huán)境下，也有了更廣更多的發(fā)聲平臺(tái)。受眾通過自媒體進(jìn)行采集信息、提供信息、評(píng)論信息和反饋信息，以此來表達(dá)其思想。伴隨受眾思想方式的改變，報(bào)紙、圖書等刊物傳播信息的方式也需要進(jìn)行調(diào)整，即從單向傳播向多向傳播方式改變。這要求相應(yīng)策劃編輯必須重視受眾的變化，以此跟上時(shí)代步伐，實(shí)現(xiàn)兼收并蓄的傳播效果?？傊?，筆者認(rèn)為，策劃編輯要轉(zhuǎn)變其受眾意識(shí)須做到以下方面。

策劃編輯主動(dòng)樹立受眾意識(shí)，既要求策劃編輯要具備預(yù)測(cè)受眾關(guān)注點(diǎn)能力，還要積極主動(dòng)站在受眾角度為其提供所需要的信息。受眾在以往視為被動(dòng)接受信息的群體，對(duì)傳播信息沒有任何選擇的余地，而在新媒體時(shí)代，受眾意識(shí)發(fā)生了巨大變化。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，刊物想要獲得上佳的傳播信息效果，就必須重視受眾興趣，因此就需要負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃的編輯積極主動(dòng)地向受眾靠攏。而靠攏的方式具有多樣性，但最基礎(chǔ)的方式應(yīng)該是出版策劃編輯要有成為所屬媒體人格化身的自覺性，這可以解讀為出版策劃編輯應(yīng)該具有為媒體代言的意識(shí)。同時(shí)，出版策劃編輯還應(yīng)該明白，受眾在接觸信息時(shí)也會(huì)與信息策劃編輯接觸。因此，出版策劃編輯在刊物信息內(nèi)容制作過程中必須將受眾期待點(diǎn)與新媒體結(jié)合在一起。比如，通過瀏覽微博粉絲評(píng)論和閱讀受眾發(fā)來的電子郵件信息來掌握和了解受眾對(duì)媒體的期待點(diǎn)，然后結(jié)合受眾在新媒體下的期待點(diǎn)去創(chuàng)造和編輯內(nèi)容。這樣，既能滿足受眾的期待，又能吸引受眾注意力，從而提升策劃出版內(nèi)容在新媒體時(shí)代的傳播效果。

（二）加強(qiáng)媒體工作人員的創(chuàng)新意識(shí)

在新媒體時(shí)代背景下，融合出版策劃編輯需要努力提升策劃編輯能力。新媒體時(shí)代不但對(duì)媒體行業(yè)工作者提出了思維創(chuàng)新要求，還要求融合出版策劃編輯提高出版編輯內(nèi)容的總體質(zhì)量。融合出版策劃編輯在滿足這樣的要求時(shí)才能更好適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境，從而推進(jìn)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。融合出版策劃編輯要想在新媒體環(huán)境下更好地策劃出高質(zhì)量的出版刊物內(nèi)容，就必須轉(zhuǎn)變自己原有觀念和傳統(tǒng)思維方式，以此推進(jìn)新聞出版行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。為有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的新聞數(shù)據(jù)信息共享，需要有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新型媒體的各自優(yōu)勢(shì)，全面提高新聞質(zhì)量，從而為受眾提供多元化的信息服務(wù)。

首先，出版策劃編輯應(yīng)該從創(chuàng)新出版刊物內(nèi)容方向嚴(yán)格篩選出版刊物內(nèi)容，偏重受眾感興趣的內(nèi)容，這樣不僅可以提升受眾對(duì)該節(jié)目的關(guān)注度，還可以對(duì)傳統(tǒng)媒體起到積極的推動(dòng)效果。由于移動(dòng)智能終端手機(jī)在新聞傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，人們獲取出版內(nèi)容資源時(shí)對(duì)智能手機(jī)越來越依賴，因此，融合出版策劃編輯進(jìn)行出版刊物內(nèi)容策劃時(shí)要有高度職業(yè)敏感性和創(chuàng)新思維。尤其是在新媒體時(shí)代下，出版策劃編輯需要有極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，以便更好設(shè)計(jì)和編輯采編內(nèi)容，從而提高出版刊物內(nèi)容總體質(zhì)量。此外，出版策劃編輯加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，還能更好滿足新聞媒體信息的傳播渠道拓展要求，更好滿足受眾隨時(shí)隨地獲取最新出版內(nèi)容的需求。

（三）對(duì)融媒體樹立正確的認(rèn)識(shí)

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)策劃編輯為滿足大眾對(duì)出版刊物內(nèi)容的需求，必須全面分析和正確把握融媒體的定位，以此更好對(duì)出版策劃編輯內(nèi)容進(jìn)行修改和創(chuàng)新。一般情況下，稿件內(nèi)容審核是傳統(tǒng)編輯的主要任務(wù)。而在新媒體時(shí)代下，融合出版策劃編輯需要意識(shí)到融媒體向受眾傳播出版內(nèi)容的重要性，這樣才能更好地幫助傳統(tǒng)媒體順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。因此，出版策劃編輯在策劃出版刊物內(nèi)容時(shí)，除了關(guān)注時(shí)政問題，還須要重點(diǎn)關(guān)注受眾關(guān)心的民生問題。同時(shí)，在出版刊物內(nèi)容策劃編輯過程中，策劃編輯要正確認(rèn)識(shí)融媒體傳播出版內(nèi)容的必要條件，更加尊重受眾對(duì)出版刊物內(nèi)容真實(shí)性的監(jiān)督。

（四）創(chuàng)新出版刊物內(nèi)容表現(xiàn)方式

出版刊物內(nèi)容的來源隨著網(wǎng)絡(luò)信息渠道的成熟已經(jīng)越來越便捷化，因?yàn)閾碛辛酥悄苁謾C(jī)，每個(gè)人都是新聞傳播的平臺(tái)和渠道。而要讓出版物價(jià)值凸顯，關(guān)鍵在于出版刊物內(nèi)容的整合編輯能力。因此，要結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，圍繞內(nèi)容編輯、主題策劃，通過超文本、非線性、立體化的制作，實(shí)現(xiàn)文本、圖片、音頻、視頻資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)傳播最大化與價(jià)值最大化的統(tǒng)一。

四、結(jié)束語

出版策劃編輯在新媒體時(shí)代下具有推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展的光榮使命，因此，出版策劃編輯應(yīng)該具有堅(jiān)定的文化自信和制度自信，這樣才能在媒體融合時(shí)代更好把握刊物選題方向。此外，出版策劃編輯應(yīng)該積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)大事和學(xué)習(xí)新技術(shù)，以此應(yīng)對(duì)新媒體背景下對(duì)思維創(chuàng)新的客觀要求。策劃編輯只有轉(zhuǎn)變認(rèn)知和培養(yǎng)創(chuàng)新思維，才能為讀者策劃出高質(zhì)量的刊物。

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[責(zé)任編輯? ?彥? ?文]