五糧液攜手《中餐廳》“大國濃香”吸引全球目光

中國美食舉世聞名，在世界美食文化中擁有無可爭議的獨特地位。在全球各地許多城市里，中餐廳往往是當?shù)氐拿朗车貥?，吸引著語言、膚色、生活習慣截然不同的人們，在“愛吃中餐”這一點上，實現(xiàn)了“天下大同”。

近日，由湖南衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目《中餐廳7》開播，繼續(xù)引領(lǐng)“慢綜藝”熱潮和中國飲食文化傳播。這一季《中餐廳》里，五糧液翩然而至。在“多瑙河明珠”匈牙利首都布達佩斯，五糧液與《中餐廳》攜手，告訴全球食客，中國不但有美食，更有美酒，美食配美酒，才是正宗地道的中國飲食文化。

場景化內(nèi)容精彩演繹 實現(xiàn)全方位、高效品牌露出

7月21日，《中餐廳7》正式播出，其特有的“中國風”、“自然流”風格再度引發(fā)追捧。

除了節(jié)目環(huán)節(jié)全新升級，貫穿節(jié)目始終的五糧液以“和美食光伙伴”身份出現(xiàn)在節(jié)目中的各種場景，展現(xiàn)出與美食相融的強大包容性。通過場景化的呈現(xiàn)，五糧液將中國美食美酒文化向世界娓娓道來，彰顯了其各味諧調(diào)的和美風味、厚重悠久的文化底蘊，也在無形之中傳播了五糧液的品牌價值理念，讓和美文化更加深入人心。

在中國文化傳播中，介紹中國人日常生活的內(nèi)容，擁有著廣泛受眾。特別是中國美食節(jié)目，受到普遍歡迎，從傳播效果來看，具有溫潤而強大的力量。此次《中餐廳7》以“東方味道，絲路情長”為主題，旨在以中國美食為媒，向世界講述中國故事，向世界傳遞中國情誼。五糧液牽手《中餐廳》，更是一次成功的全球品牌推廣，無疑將促使品牌價值持續(xù)提升。

《中餐廳》對于中國美食文化傳播的立意，得到了《人民日報》、新華社的聯(lián)袂推薦，更有100+主流媒體強力關(guān)注、紛紛點贊。

這意味著，貫穿于節(jié)目始終的五糧液，也借助國內(nèi)外媒體、線上線下平臺，完成了全方位、多場景的品牌露出。五糧液以“和美”理念為重要線索，通過節(jié)目向世界詮釋中國白酒文化，《中餐廳》的火爆也助力五糧液全角度、多場景展現(xiàn)了“和美”魅力。

以中國餐桌為切入點，五糧液攜手《中餐廳7》共同弘揚中國飲食文化，是其又一次跨界攜手國際級IP的創(chuàng)新探索，旨在營造多元化消費場景，將美食與美酒作為國際化語言，向世界講好中國白酒文化，突出“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌定位和文化使命。

中國文化“飄香”多瑙河 五糧液國際化布局再下一城

值得注意的是，此次節(jié)目的選址在匈牙利——這是第一個加入“一帶一路”倡議的歐洲國家。

今年是共建“一帶一路”倡議提出10周年，節(jié)目選址匈牙利，可謂是意義非凡。秉持著“推廣中華美食，增進文化交流”的初心，《中餐廳》始終將“中國味道”融入在節(jié)目的方方面面，而五糧液也在借助節(jié)目講述中國白酒文化、講好中華白酒故事。近期，匈牙利國家旅游局、匈牙利國家電視臺《歐洲時報》對《中餐廳7》的熱播也進行了全矩陣報道。

在傳播中國美食美酒文化的同時，對于仍是藍海的海外白酒市場，五糧液也在加速布局?！吨胁蛷d7》播出前的一周，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽率隊實地考察了匈牙利布達佩斯酒類市場。種種跡象表明，以匈牙利等國家為代表的海外市場，已經(jīng)是五糧液國際化發(fā)展的重要陣地，以五糧液為代表的中國白酒，正在加速出海進程。

近年來，五糧液積極搶抓“一帶一路”機遇，積極實施“出海戰(zhàn)略”。隨著與《中餐廳》等國際化IP的密切合作，以及相應(yīng)市場布局，“中國的五糧液”正向“世界的五糧液”堅定邁進。