“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下編輯出版新常態(tài)與變革路徑解析

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)在出版領(lǐng)域中的普遍應(yīng)用，出版業(yè)已逐步從以前單一的紙質(zhì)版發(fā)行方式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)為載體的電子出版方式，以此獲得更好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的背景下，出版業(yè)應(yīng)該緊隨時(shí)代腳步，改變發(fā)展的方式，繼續(xù)探尋轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新方向。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下編輯出版新常態(tài)出發(fā)分析其改革路徑，以激發(fā)其發(fā)展活力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；編輯出版；發(fā)展；精準(zhǔn)營銷

一、引言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，編輯出版業(yè)務(wù)所需處理的數(shù)據(jù)信息日益豐富。同時(shí)，信息傳播內(nèi)容和方式也發(fā)生了巨大的變化，使得傳統(tǒng)的出版形式大部分已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需求。

因此，在這樣的背景下，出版形式要根據(jù)新形勢(shì)與時(shí)俱進(jìn)，汲取新鮮出版業(yè)態(tài)的優(yōu)點(diǎn)，取其精華，去其糟粕，達(dá)到提升讀者閱讀體驗(yàn)的目的，這樣出版業(yè)才能在新的發(fā)展環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下編輯出版的未來

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平不斷提升。編輯出版領(lǐng)域的專家學(xué)者也察覺到這一點(diǎn)，帶領(lǐng)著編輯學(xué)科向前探索發(fā)展。全新的編輯出版方法的誕生對(duì)以往編輯出版業(yè)的固有方法產(chǎn)生了沖擊。盡管我國相較于其他發(fā)達(dá)國家，數(shù)字化出版的推廣較晚，但近年來隨著技術(shù)的提升以及數(shù)字化出版的迅速發(fā)展，更多的出版企業(yè)開始投資數(shù)字出版領(lǐng)域。

數(shù)字化技術(shù)讓消費(fèi)者可以在智能終端上閱讀電子書籍，并通過二進(jìn)制技術(shù)讀取和保存各種內(nèi)容，如圖片、文本、音樂等。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，但同時(shí)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)也需要編輯出版企業(yè)更多的人力和物力投入。這無疑對(duì)編輯出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入帶來一定的沖擊，在緊跟發(fā)展潮流的同時(shí)，編輯出版行業(yè)也在進(jìn)行變革，進(jìn)入到新的常態(tài)下進(jìn)行調(diào)整。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下編輯出版的新常態(tài)表現(xiàn)

（一）融入最新信息技術(shù)

信息技術(shù)的發(fā)展也推動(dòng)著“互聯(lián)網(wǎng)+”背景的來臨。在以往的編輯出版發(fā)展中，信息技術(shù)通常受到的重視程度不夠，應(yīng)用相對(duì)簡(jiǎn)單，限制了信息技術(shù)處理大信息量的應(yīng)用能力。但隨著信息技術(shù)領(lǐng)域的不斷發(fā)展更新，傳統(tǒng)出版形式得以在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的配合下發(fā)生改變，相對(duì)來說，出版過程中的相關(guān)因素也都發(fā)生了一定的變化。信息技術(shù)與傳統(tǒng)出版不斷融合發(fā)展，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)編輯出版業(yè)的能力和影響力。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)上的多樣化信息資源，讓出版物可以整合多媒體以及網(wǎng)絡(luò)等信息傳遞資源的各方面優(yōu)勢(shì)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”背景發(fā)展為核心，進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者的視覺與聽覺感受，因此互聯(lián)網(wǎng)編輯出版已經(jīng)成為新時(shí)期編輯出版的一個(gè)新形態(tài)。

與此同時(shí)，一些依靠互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體得以快速發(fā)展，人們通過這些媒體與外界分享著自己的生活，如小視頻、公眾號(hào)等的應(yīng)用，并不斷推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，做出積極變革。在這個(gè)形勢(shì)下，出版業(yè)需要借助互聯(lián)網(wǎng)思維的力量來適應(yīng)用戶的需求，使編輯與用戶之間建立更密切的交流與互動(dòng)。

（二）更加注重消費(fèi)體驗(yàn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，編輯出版新常態(tài)的關(guān)鍵依然是消費(fèi)者，即廣大讀者。在當(dāng)前社會(huì)中，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)更加注重體驗(yàn)和感受。為了提高用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，前提就是要了解在當(dāng)代用戶所追求的消費(fèi)模式以及消費(fèi)感受。在當(dāng)前物質(zhì)生活水平得到明顯提升的社會(huì)環(huán)境下，人們?cè)絹碓阶⒅爻霭鎯?nèi)容，由最初的簡(jiǎn)單注重讀物內(nèi)容，轉(zhuǎn)向圖書類型的多角度拓展。以往，出版物的品質(zhì)是提升出版水平的基礎(chǔ)，但由于信息技術(shù)日新月異，閱讀工具也在更新?lián)Q代，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖文已不能滿足用戶的需求。人們也開始越來越希望在讀書時(shí)和別人互動(dòng)和交流，因此，電子閱讀器逐漸成為一種常見的閱讀媒介，使電子閱讀器獲得更好的發(fā)展。

由此可見，出版企業(yè)應(yīng)針對(duì)廣大用戶的需求，改造整個(gè)編輯出版產(chǎn)業(yè)，形成全新的內(nèi)容消費(fèi)與經(jīng)營形態(tài)體系，并根據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn)提高人們對(duì)電子讀物的閱讀體驗(yàn)。

（三）跨界與去中心化

在傳統(tǒng)社會(huì)發(fā)展模式中，每個(gè)人都有著自身明確的社會(huì)分工。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，共享信息成為主流，每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)中都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，專業(yè)領(lǐng)域之間的界限逐漸淡化，跨界行為頻頻發(fā)生。尤其是智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的存在，讓人們更加方便地交換信息。不同的信息獲得方式導(dǎo)致人們更加偏向于從自身的需要中獲得。人們慢慢打破了不同產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，編輯出版變得越來越廣泛。每個(gè)人都可能變成編者、發(fā)行人和作者。編輯出版不僅是專業(yè)產(chǎn)品，而且每個(gè)人都可能參與新媒體傳播行業(yè)的發(fā)展。人們通過嘗試編輯資訊并運(yùn)用最新的信息發(fā)布技術(shù)篩選合適于自己所發(fā)布的新媒體資訊，從而突破傳統(tǒng)編輯出版的專業(yè)壁壘，推動(dòng)出版業(yè)的跨界去中心化發(fā)展，吸引了大批出版人才，為編輯出版業(yè)開辟了全新的發(fā)展道路。同時(shí)，廣泛傳播的非正式出版物也給傳統(tǒng)編輯行業(yè)帶來了一定的沖擊，出版業(yè)亟需反思自身在行業(yè)中的地位。

（四）用戶選擇權(quán)提高

在基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的編輯出版市場(chǎng)中，用戶是主導(dǎo)，但與一般出版業(yè)行業(yè)相比，用戶可能更加注重話語表達(dá)和選擇，他們希望獲得更多的選擇權(quán)。在這個(gè)時(shí)期，編輯出版產(chǎn)業(yè)的用戶體驗(yàn)則發(fā)生了轉(zhuǎn)變。用戶不再是傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的單向讀者，而是更加注重話語表達(dá)和選擇。智能手機(jī)和其他自媒體工具的廣泛應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，擴(kuò)大了人們對(duì)電子出版物的閱讀需求和途徑，同時(shí)也增強(qiáng)了他們的選擇權(quán)。他們不再被動(dòng)地接收閱讀內(nèi)容，而清楚地知道自己的閱讀需求。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)閱讀感興趣時(shí)，他們會(huì)改變角色，積極在互聯(lián)網(wǎng)上尋找他們感興趣的書籍，吸收和借鑒其中的有用信息，并樂于與他人分享。這種行為賦予了出版物新的體驗(yàn)，而出版形式也正逐漸脫離傳統(tǒng)的閱讀模式。因此，需要重新審視讀者的內(nèi)涵，進(jìn)而深入探索分析出版產(chǎn)品的閱讀量及出版物質(zhì)量。

（五）充分發(fā)揮知識(shí)在網(wǎng)絡(luò)中的運(yùn)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地升級(jí)，其覆蓋范圍已經(jīng)涵蓋了各行各業(yè)，包括出版業(yè)。出版界逐步實(shí)現(xiàn)向網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)變，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源，將數(shù)字化技術(shù)和出版領(lǐng)域進(jìn)行深度探索和融合。出版界自身的業(yè)務(wù)模式、盈利模式、運(yùn)行流程等也發(fā)生著正向變化，不再局限于以往以文本信息為主的傳播方式，而是增加了更多的可視化信息，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸纛l和圖片等新形式信息為主的傳播方式，真正地將信息可視化技術(shù)貫徹在編輯出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等方面也極大地推動(dòng)了出版業(yè)的發(fā)展。越來越多的人開始將閱讀載體從單一的紙質(zhì)書轉(zhuǎn)向電子終端，還可以通過設(shè)備隨時(shí)獲取相關(guān)圖書信息，使閱讀形式變得更加方便和靈活。這也對(duì)編輯出版行業(yè)提出了更高要求。在未來，出版業(yè)必須保證創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓用戶能夠獲得更多高質(zhì)量的信息服務(wù)。知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)因此開始出現(xiàn)，并作為一個(gè)備受關(guān)注的話題被廣泛討論。這不僅有助于創(chuàng)作者有效維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的普及，還為出版企業(yè)帶來巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下編輯出版的提升路徑

（一）合理借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維

在以前的獲取信息方式中，往往會(huì)受到現(xiàn)代科技方式的限制，使信息來源的途徑不多，信息種類也不多。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)據(jù)信息資源逐步增強(qiáng)與共享，信息服務(wù)也越來越側(cè)重于以人為本的方式。自媒體的數(shù)據(jù)查詢、獲取、拷貝與刪除功能為人們閱讀的多樣化需求開辟了更廣闊的空間。這迫使編輯出版行業(yè)敏銳地感知這種變革，加強(qiáng)創(chuàng)新經(jīng)營管理思維模式，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，改變固有的思維方式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，科學(xué)分析消費(fèi)者的消費(fèi)方式與消費(fèi)能力，調(diào)整編輯出版產(chǎn)品。由于讀者減少了與編輯和出版商的聯(lián)系，服務(wù)方向也傾向于虛擬化。

因此，編輯出版企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者切實(shí)的體驗(yàn)以及消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升互聯(lián)網(wǎng)中的編輯出版能力，從多角度和多方面進(jìn)行創(chuàng)新改革，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，滿足用戶的需求，努力優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，有效促進(jìn)編輯出版工作的進(jìn)步，驅(qū)動(dòng)新常態(tài)的編輯出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的優(yōu)勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”給信息技術(shù)的發(fā)展提供了機(jī)遇，越來越多的先進(jìn)信息技術(shù)被創(chuàng)造出來并合理應(yīng)用于各行各業(yè)的發(fā)展過程中，尤其在大數(shù)據(jù)方面。各行各業(yè)要走的可持續(xù)發(fā)展之路，學(xué)會(huì)通過運(yùn)用新興的科學(xué)技術(shù)服務(wù)于行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。

在編輯出版行業(yè)中，編輯出版的工作者必須掌握并善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)處理技術(shù)，構(gòu)建一種開放性的信息交流平臺(tái)，使用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解數(shù)據(jù)信息，通過科學(xué)分析獲得數(shù)據(jù)，以便更迅速地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，也更方便有效地滿足用戶需求。近年來，微博、微信、公眾號(hào)等成為用戶獲取知識(shí)的主要媒介，編輯出版企業(yè)的管理者應(yīng)充分利用這些信息技術(shù)應(yīng)用軟件的優(yōu)點(diǎn)，積極建立讀書圈和粉絲分享圈，和受眾實(shí)現(xiàn)更廣泛的交流，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，通過廣泛征詢讀者的意見與建議，進(jìn)行多渠道交流與資訊共享的互動(dòng)，并針對(duì)用戶需要更具體地調(diào)整編輯出版的未來。

（三）提高編輯創(chuàng)新思維

出版物是提升人們思維和能力的主要載體之一，必須增強(qiáng)其創(chuàng)新觀念，主動(dòng)革新傳統(tǒng)出版方法與功能，打破傳統(tǒng)出版業(yè)思想的禁錮，發(fā)揮傳統(tǒng)出版物的優(yōu)勢(shì)，攻克傳統(tǒng)編輯出版的弊端，把原來簡(jiǎn)單的文字形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膬?nèi)容，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下創(chuàng)新發(fā)展并形成自己的編輯出版風(fēng)格。這將進(jìn)一步提升圖書愛好者的閱讀能力，形成自己的閱讀和出版轉(zhuǎn)化架構(gòu)，以新的編輯出版風(fēng)格迎合讀者個(gè)性化需要。

編輯者需要通過探索和了解讀者的需要逐步完成這種轉(zhuǎn)化架構(gòu)，在編撰的過程中需要冷靜思考圖書的內(nèi)涵，不斷探索創(chuàng)新的思路，拓展圖書的發(fā)行方式，設(shè)計(jì)更多符合用戶需要的圖書。

編輯出版業(yè)中的編者可利用網(wǎng)絡(luò)，與藝術(shù)、教育、文化等社會(huì)機(jī)構(gòu)組織開展更廣泛的跨界學(xué)術(shù)交流和協(xié)作，以充分發(fā)揮信息與網(wǎng)絡(luò)資源的共同資源優(yōu)勢(shì)，形成合力，最終推動(dòng)編輯出版工作穩(wěn)步向前。

（四）在知識(shí)付費(fèi)時(shí)代開創(chuàng)新的盈利模式

出版業(yè)的傳統(tǒng)盈利模式是通過出售紙質(zhì)版圖書來獲得利潤。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，用戶通過線上閱讀來獲取知識(shí)，因此知識(shí)付費(fèi)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，為了確保作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，傳統(tǒng)出版業(yè)必須重新思考其未來的增長模型與方法，以在知識(shí)付費(fèi)時(shí)代中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這種新型的付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，出版業(yè)需要探索新的發(fā)展方法，充分發(fā)揮作者和信息資源的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行多次產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，對(duì)新聞出版業(yè)中的知識(shí)付費(fèi)進(jìn)行分類和聯(lián)動(dòng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，對(duì)整個(gè)出版過程進(jìn)行創(chuàng)新規(guī)劃，多角度地提出出版策略，以提升出版物質(zhì)量，促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展。

例如：通過與頭部平臺(tái)合作，將自制音頻、視頻進(jìn)行渠道分發(fā)，以設(shè)置關(guān)鍵詞的方法，對(duì)高學(xué)歷的人群推出學(xué)術(shù)論文、專業(yè)知識(shí)精講班，提升用戶知識(shí)獲取的效率，對(duì)于本科生、研究生在進(jìn)行學(xué)術(shù)研究時(shí)急需的專業(yè)資料，要提前與作者簽署合作協(xié)議，在保障作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)和合法收入的同時(shí)，提高出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（五）建立讀者數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，編輯出版業(yè)要想獲得良性發(fā)展，需要首先了解大數(shù)據(jù)技術(shù)并分析產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，了解產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，并制定相應(yīng)的發(fā)展策略。對(duì)于編輯和出版業(yè)而言，建設(shè)一個(gè)屬于自己特有的讀者數(shù)據(jù)庫至關(guān)重要。讀者數(shù)據(jù)庫指的是用戶的基本信息資源庫，存儲(chǔ)和記載著用戶的基本信息、閱讀興趣以和需求。通過運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，加強(qiáng)對(duì)這些數(shù)據(jù)分析和處理的能力，記錄和追蹤用戶在互聯(lián)網(wǎng)中閱讀習(xí)慣，有助于出版企業(yè)了解用戶需求，進(jìn)一步加深編輯出版行業(yè)與讀者之間的關(guān)系。這可以為出版社的規(guī)劃選題、編輯出版等提供準(zhǔn)確的定位和側(cè)重方向，制定相對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略。建立開放性的交流平臺(tái)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，突破時(shí)間和空間的限制，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源共享。通過精準(zhǔn)化的圖書營銷，最終實(shí)現(xiàn)利益最大化，同時(shí)也保護(hù)了作者的權(quán)利。

五、結(jié)束語

綜上所述，編輯出版企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下應(yīng)當(dāng)重視利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與信息化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)思維融入編輯出版中。根據(jù)企業(yè)自身狀況，構(gòu)建好用戶信息庫，通過有效的推廣和整合重組，提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營效率，讓更多的人可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等數(shù)字終端來參與到編輯出版的各個(gè)階段。這需要編輯出版企業(yè)把握技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，加強(qiáng)創(chuàng)新和制作能力，進(jìn)一步提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作者單位：米司琪 吉林大學(xué)出版社

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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