新智能媒體對傳播環(huán)境的改變與影響

□本刊特約評論員 江坤

2022年以來，從元宇宙、虛擬數(shù)字人到ChatGPT和AIGC，超越手機媒體和弱人工智能的新智能媒體正聲勢浩大地對傳媒生態(tài)進行新一輪的布局，如同手機媒體曾強勢重塑傳播環(huán)境，改變了人與媒介的關(guān)系一樣，新智能媒體也會再次革新人與媒介的關(guān)系，具體可能表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先是從智能媒體無處不在到個性化智能媒體無處不在。以手機為代表的智能媒體實現(xiàn)了傳播環(huán)節(jié)的個性化，但應(yīng)用了大型預(yù)訓(xùn)練語言模型的新智能媒體可以做到采寫編發(fā)全流程的智能化，真正根據(jù)用戶需求生產(chǎn)內(nèi)容，發(fā)展完全意義上的個性化媒體。然而，個性化媒體意味著個人實現(xiàn)選擇性接觸的可能進一步提升，可能更容易形成偏見、極端言論等，社會輿論可能進一步復(fù)雜化，社會共識可能進一步被消解。

其次是智能媒體作用于人的方式超越了視聽感官，成為了一種真正的多媒體工具。手機媒體雖然名義上是一種多媒體工具，但基本僅作用于視聽感官，其影響力仍然是“單媒體”的，但是新智能媒體調(diào)用了VR眼鏡、觸感手套、體感背心等全新的媒介設(shè)備，可以調(diào)動觸覺等更豐富的感官系統(tǒng)。麥克盧漢指出，媒介調(diào)用的感官越豐富，媒介的影響力就會越強，從這個角度看，新智能媒體的發(fā)展將大大提升傳播效果。

最后是人們對信息環(huán)境的依賴性進一步增強，傳媒的“強效果”可能通過媒介全面介入現(xiàn)實生活而實現(xiàn)。當(dāng)人與新智能媒體建立起更加復(fù)雜的社會關(guān)系之后，社會生活的范圍將進一步擴大，復(fù)雜程度將進一步提升，這意味著人們不得不過多地依賴全息的媒介環(huán)境進行社會交往。在這種情況下，雖然單一媒介工具無法完全影響人們的行為，但當(dāng)人的行為全部需要依賴媒介這一中介展開時，媒介就必然會在人們的生活中發(fā)揮巨大的作用。在一定意義上講，媒介可以通過對現(xiàn)實生活無處不在的介入來影響人的觀念、行動等，傳媒的“強效果”或許在某種意義上真正實現(xiàn)。

面對強影響力、個性化的新智能媒體無處不在地介入現(xiàn)實社會生活的事實，社會共識乃至社會道德都受到了一定的沖擊，相對傳統(tǒng)的視聽媒體的生存空間也程度不一地受到擠壓，傳播影響力顯著降低。傳統(tǒng)視聽媒體要兼顧社會效益和文化效益，一方面要積極融入新智能媒體的發(fā)展過程，使用新技術(shù)新方法提升影響力；另一方面要加強黨性修養(yǎng)，筑牢意識形態(tài)陣地，保證主流價值觀念作為社會共識的地位，為社會穩(wěn)定做出應(yīng)有的貢獻。