用好革命文物　打造紅色品牌

曹蔚旋　閆愛萍

革命文物作為中華民族培根鑄魂的基石，是構(gòu)建紅色品牌的力量源泉。利用革命文物作為媒介打造紅色品牌，形成品牌聲浪，不僅可以堅定歷史自信，滿足人民的精神文化需求，還能夠為建設(shè)中國特色社會主義文化提供精神動力。晉中市作為山西省重要的革命老區(qū)，歷經(jīng)崢嶸歲月，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民群眾在這片熱土上前仆后繼、不屈不撓，進(jìn)行了艱苦卓絕的奮斗，續(xù)寫了無數(shù)感人肺腑的紅色故事。在新的時代背景下，要推動晉中市紅色文化的高質(zhì)量傳承與現(xiàn)代化發(fā)展，必須用好用活革命文物，開啟晉中紅色品牌的新篇章。

晉中市革命文物現(xiàn)狀及問題

革命文物主要是指重要的革命遺址、歷史遺跡、遺物、紀(jì)念碑、紀(jì)念館等實物。全民族抗戰(zhàn)時期，晉中市作為重要的戰(zhàn)略樞紐，地處晉察冀、晉綏、晉冀魯豫三大抗日根據(jù)地的交界處，是華北地區(qū)游擊戰(zhàn)爭的起點，也是百團(tuán)大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。中共中央北方局、八路軍總部、八路軍第一二九師等黨政領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)都曾駐扎在此，因此留下眾多戰(zhàn)斗和生活痕跡。近幾年新建了晉中市革命烈士陵園、麻田八路軍總部紀(jì)念館、八路軍石拐會議紀(jì)念館等紀(jì)念場館。全市現(xiàn)存革命遺址536處，其他愛國主義遺址69處，共計605處，居山西省前列。根據(jù)省文物局公布的第一批和第二批革命文物名錄可知，晉中市有144處不可移動革命文物和103件可移動革命文物入選。

但從當(dāng)前晉中市紅色文化的整體發(fā)展來看，紅色品牌構(gòu)建不足，尚未形成一張具有全國影響力的紅色文化名片，具體問題如下：

一是紅色資源開發(fā)力度不足。目前，晉中市的革命文物旅游資源開發(fā)大都處于初級階段，大部分展覽館、紀(jì)念園僅以簡單參觀、物品展示向游客開放，缺乏沉浸式體驗和互動。紅色旅游資源與生態(tài)旅游、研學(xué)旅游等產(chǎn)業(yè)鏈融合度較低，沒有形成獨具特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，紅色資源的歷史知名度無法很好地轉(zhuǎn)化為紅色品牌知名度。

二是紅色品牌定位模糊。電視劇《覺醒年代》一夜間的爆火，不僅形成了極具影響力的紅色多維度開發(fā)的文化品牌，而且?guī)恿讼嚓P(guān)紀(jì)念場所的流量。晉中市作為革命老區(qū)，紅色品牌的內(nèi)容和形象都比較模糊，商業(yè)價值挖掘不足，缺乏核心競爭力和創(chuàng)新性表現(xiàn)形式。

三是紅色品牌宣傳不到位。由于缺少頂層設(shè)計和專門針對紅色品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致晉中市紅色品牌的影響力不高。晉中市致力于八路軍總部駐地的宣傳，雖然在市場上有一定吸引力，但缺乏專業(yè)的策劃運營推廣，不足以給更多群眾留下深刻印象及強(qiáng)烈認(rèn)同感。

打造晉中市紅色品牌的路徑

品牌建設(shè)對于紅色文化高質(zhì)量發(fā)展能起到重要的指導(dǎo)意義。如何用好晉中革命文物資源，構(gòu)建晉中紅色品牌，是一個需要深入探索的現(xiàn)實課題。因此，提出以下建議：

（一）深挖文化內(nèi)涵，傳承紅色基因

傳承紅色基因是紅色品牌建設(shè)的應(yīng)有之義，紅色品牌需要將紅色基因融合進(jìn)品牌的產(chǎn)品與文化中。文化內(nèi)涵是紅色基因中的內(nèi)核，隨著時代發(fā)展，紅色文化的具體內(nèi)涵也在不斷深化和升華，必須深挖其價值內(nèi)涵，才能突出紅色品牌的特殊價值。

1.要講好紅色故事。通過對近現(xiàn)代史、黨史、革命精神和英雄人物的深入研究，挖掘晉中市革命文物資源的內(nèi)在價值。依托豐富紅色文化資源，精選“革命人物”“革命遺跡”等素材確立主題，建立紅色題材文藝作品創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組，加大文化事業(yè)資金扶持力度，通過小說作品、影視作品、實景演出等多種形式，講好晉中紅色故事，展示太行精神在新時代背景下的獨特內(nèi)涵。同時聘請專家學(xué)者、英雄模范和領(lǐng)導(dǎo)干部加入到講解隊伍之中，進(jìn)一步擴(kuò)大紅色故事的影響力。

2.要創(chuàng)新表現(xiàn)形式。紅色品牌的表現(xiàn)形式要與時俱進(jìn)。首先，開展革命文物數(shù)字化保護(hù)，運用三維全息、體感互動等技術(shù)，開設(shè)云直播、云展覽，實現(xiàn)革命文物物質(zhì)形態(tài)與數(shù)字形態(tài)的融合融通。其次，通過改變原有的紀(jì)念館、舊址講解模式，增加互動場景，讓廣大游客在體驗中潛移默化地接受革命傳統(tǒng)教育；引進(jìn)聲光電、數(shù)字沙盤、幻影成像、虛擬現(xiàn)實展示等數(shù)字技術(shù)，打造高質(zhì)量、特色化精品展陳，盡量真實地還原軍民戰(zhàn)斗的壯烈之景，給予游客更多沉浸式體驗。

（二）構(gòu)建聯(lián)動機(jī)制，加快產(chǎn)業(yè)融合

紅色旅游是塑造紅色品牌的主要載體，因此，要擦亮?xí)x中市紅色文化品牌，必須與時俱進(jìn)，抓住晉中市全域旅游示范區(qū)建設(shè)優(yōu)勢，有效整合資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。

1.積極推進(jìn)區(qū)域合作。打破行政區(qū)域間的壁壘和地區(qū)限制，樹立“一盤棋”的全局意識。通過發(fā)揮資源互補(bǔ)優(yōu)勢和近鄰效應(yīng)值的最大化，實現(xiàn)紅色旅游區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品的優(yōu)化組合。推動晉中市與毗鄰的呂梁、長治及河北省共同規(guī)劃精品旅游路線；依托汾邢高速、陽泉北至大寨鐵路等新建交通項目打造以太行精神為重點的紅色旅游品牌，使其成為建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)國際化、配套設(shè)施完善的人文旅游目的地。

2.延長紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。全面實施“紅色旅游+”戰(zhàn)略，串聯(lián)各類革命文物資源，將紅色旅游和綠色生態(tài)旅游資源融合，著力培育集休閑觀光、農(nóng)事體驗、研學(xué)教育、科普教育于一體的多元業(yè)態(tài)旅游項目；圍繞麻田八路軍紀(jì)念館、尹靈芝烈士陵園及昔陽大寨等景點為依托，建好革命傳統(tǒng)和愛國主義教育基地；開發(fā)推廣紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，建設(shè)紅色影視基地，增強(qiáng)紅色品牌的吸引力和影響力。

（三）注重頂層規(guī)劃，加大傳播力度

頂層設(shè)計是打造紅色品牌的行動綱領(lǐng)和科學(xué)指南。紅色品牌的成功打造，需要政府各部門溝通協(xié)調(diào)、分工合作，做好戰(zhàn)略規(guī)劃和政策引導(dǎo)來夯實基礎(chǔ)，把打造紅色品牌列入全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃大盤子。

1.提升革命文物保護(hù)水平。首先要抓實普查認(rèn)定，統(tǒng)籌推進(jìn)革命文物資源普查與研究、申報、認(rèn)定，進(jìn)一步摸清革命文物資源家底及保存現(xiàn)狀、分布、類型等數(shù)據(jù)，建成數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫。晉中市革命文物資源總量大，類型齊全且烈士陵園和紀(jì)念設(shè)施較多。根據(jù)其空間分布特點，大力推進(jìn)革命文物保護(hù)維護(hù)工作，實施搶救性修復(fù)、預(yù)防性保護(hù)、數(shù)字化運用。

2.豐富紅色品牌傳播效果。圍繞建黨紀(jì)念日、建軍紀(jì)念日、國家烈士紀(jì)念日等重要節(jié)日，推出聚焦黨員干部、青少年、廣大群眾等不同主體的專場活動。除充分利用傳統(tǒng)媒體外，還應(yīng)注重微信公眾號、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺實現(xiàn)線上線下立體推廣。官方賬號可以采用直播帶貨、云旅游等技術(shù)提升互動曝光率；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點，邀請明星、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖人物、文旅局長出鏡，制作高質(zhì)量的短視頻宣傳作品，塑造具有本土特色的紅色多維度開發(fā)的文化品牌，形成傳播合力。

紅色基因的傳承是一個久久為功、持續(xù)奮斗的過程。歷經(jīng)百年滄桑巨變，擁有紅色基因的革命文物只有在新時代形成獨一無二的紅色品牌力量，才能讓革命文物“活”起來、“動”起來，真正讓晉中的“紅”流傳千年，永不褪色。

（責(zé)編 霍瑞鑫）