鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下疫后鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探析

崔美杰 張慶偉

(山東農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院，山東 泰安 271018)

黨的十九大首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，自提出以來，學(xué)界大都以內(nèi)涵、類別、困境、主體等為主要研究論題，并且大都集中于從宏觀層面展開戰(zhàn)略形勢分析。因而，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在實施中的可行路徑仍需進(jìn)一步研究?；诖?，本文將后疫情時代作為關(guān)鍵境遇，并從鄉(xiāng)村旅游的角度探賾疫后鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐路徑。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下探析疫后鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的邏輯基點

1.1 理論機(jī)制：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大歷史機(jī)遇

黨的十九大報告首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，中央一號文件出臺之后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到了全面部署，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨根據(jù)兩個百年的現(xiàn)實目標(biāo)提出的重大戰(zhàn)略[1]，契合了新時代鄉(xiāng)村建設(shè)新趨勢，彌補(bǔ)了建設(shè)社會主義強(qiáng)國的鄉(xiāng)村短板。鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，是實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！盵1]的現(xiàn)實渠道。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村為空間依托，以“鄉(xiāng)村性”為最基本的吸引力，并以豐富的自然旅游資源和人文旅游資源為主要吸引物的旅游形式，具有生產(chǎn)生活和休閑娛樂相融合，本土氣息和鄉(xiāng)土氣息相貫通的顯著特征。近年來隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)文明交流，新型鄉(xiāng)村建設(shè)方面的作用逐步凸顯，逐漸成為改善村莊面貌，提高農(nóng)村居民自身素養(yǎng)，提升鄉(xiāng)村整體文明，增加農(nóng)民收入，保障文化傳播承襲和實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)的重要途徑[2]。

1.2 邏輯機(jī)制：鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游具有耦合互動性

鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能價值、滿足游客多樣性體驗需要的主要平臺，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本要求具有強(qiáng)烈的耦合互動性。鄉(xiāng)村振興的總體要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?，這說明鄉(xiāng)村振興是具有綜合性的工程[1]，同時鄉(xiāng)村旅游作為體現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能性價值的重要形式，對鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文明等方面具有綜合性的影響，因此鄉(xiāng)村旅游同鄉(xiāng)村振興具有強(qiáng)烈的耦合性。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興之間具有強(qiáng)烈的交互性，鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為發(fā)展基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略秉持綠色發(fā)展理念，為鄉(xiāng)村旅游提供了清潔、優(yōu)美的環(huán)境；堅持將發(fā)展農(nóng)業(yè)作為重點，把發(fā)展農(nóng)村的基本條件和專門的人才培養(yǎng)作為現(xiàn)實的保證。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的有效途徑。鄉(xiāng)村旅游能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)的多功能化價值，休閑農(nóng)業(yè)、自助采摘等項目的開發(fā)推進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，鄉(xiāng)村旅游以清潔、優(yōu)美環(huán)境為重要吸引力，既滿足了旅游者放松身心的客觀需求，又促進(jìn)了鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的修復(fù)和環(huán)境保護(hù)，從而促進(jìn)了生態(tài)宜居鄉(xiāng)村建設(shè)?；诖耍瑢⑧l(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游本身具有的耦合互動性作為邏輯機(jī)制來探尋疫后鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐路徑。

1.3 價值機(jī)制：鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興具有推動作用

鄉(xiāng)村振興的總要求分別對應(yīng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興、鄉(xiāng)村生態(tài)振興、鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村治理轉(zhuǎn)型以及鄉(xiāng)村社會振興的發(fā)展內(nèi)涵[1]，總要求與各類振興發(fā)展內(nèi)涵的接續(xù)對應(yīng)，表明鄉(xiāng)村振興并非某一領(lǐng)域，某一層面的局部振興，相反而是包含政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)在內(nèi)的全方位全面振興。作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施與落實的重要途徑之一的鄉(xiāng)村旅游[3]，其對于鄉(xiāng)村的影響不僅局限于經(jīng)濟(jì)層面，而是對鄉(xiāng)村的文化、生態(tài)等方面也產(chǎn)生了重要的影響，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生了多重推動作用。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展振興了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，鄉(xiāng)村旅游以“鄉(xiāng)土性”為最基本的吸引力，農(nóng)耕體驗等活動不僅夯實了農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)地位，而且使得農(nóng)業(yè)的多功能屬性得到開發(fā)，推動農(nóng)業(yè)的智能化發(fā)展的同時進(jìn)而引起農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展振興了鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村旅游以地方文化為核心，鄉(xiāng)村民俗文化的宣講與體驗活動不僅使游客重新認(rèn)識到鄉(xiāng)土文化蘊(yùn)含的價值，而且也為文化的傳承注入了新的驅(qū)動力，實現(xiàn)了鄉(xiāng)土文化滋養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游哺育鄉(xiāng)土文化的良性互動，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳承，發(fā)展和保護(hù)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展振興了鄉(xiāng)村生態(tài)，改善了鄉(xiāng)村環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村為基本目標(biāo)之一，鄉(xiāng)村旅游景觀的建設(shè)以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善不僅使游客體驗到美麗的環(huán)境，而且也讓當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境得到很大程度改善。鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村治理體系的優(yōu)化起到了促進(jìn)作用，良好的鄉(xiāng)村治理是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保障，鄉(xiāng)村旅游的開展要以穩(wěn)定秩序，安定生活為基本前提，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)不僅提升了當(dāng)?shù)卮迕竦淖灾嗡?，而且也使得基層社區(qū)治理得到進(jìn)一步的創(chuàng)新，提升了基層社區(qū)的法制化水平，優(yōu)化了鄉(xiāng)村治理體系。

1.4 現(xiàn)實依據(jù)：鄉(xiāng)村旅游實踐中的現(xiàn)實困境

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的重要途徑，在實踐過程中對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化傳承和保護(hù)，以及鄉(xiāng)村治理體系的優(yōu)化和完善產(chǎn)生了積極影響，但難以避免的存在一定的不足。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展受到阻礙，由于鄉(xiāng)村旅游的景點以及產(chǎn)品同質(zhì)化的狀況加重，景區(qū)自身品牌與特色的缺失，造成了留不住客，回頭客較少的現(xiàn)狀，再加上鄉(xiāng)村旅游景區(qū)大多是粗放式的發(fā)展模式，在旅游旺季常因為鄉(xiāng)村排污設(shè)施、交通設(shè)施不完善等因素，往往會造成鄉(xiāng)村生態(tài)破壞以及環(huán)境污染，從而使得鄉(xiāng)村旅游難以實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游社區(qū)內(nèi)部貧富分化加劇，部分地區(qū)由于政府管理不足，使得該地區(qū)將市場作為規(guī)范旅游發(fā)展的主要力量，從而導(dǎo)致了占據(jù)有利地勢，具備較強(qiáng)接待能力的居民成為旅游精英，相反一些占據(jù)不利地勢，缺乏接待能力的居民逐漸淪為了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的邊緣體，加劇了鄉(xiāng)村社區(qū)內(nèi)部的貧富分化。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下探析疫后鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型邏輯主線

2.1 發(fā)展層面：疫后旅游業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢，鄉(xiāng)村旅游成為重振旅游業(yè)的排頭兵

以非典疫后旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r為借鑒，可以看出，旅游業(yè)良好的發(fā)展趨勢不會因疫情影響而改變，當(dāng)疫情結(jié)束后，旅游的需求會彈性上升，旅游業(yè)大好的發(fā)展趨勢會回歸到正常的增長軌道，這主要是由于國民在疫情期間長期處于壓抑、封閉、憂慮的環(huán)境之下導(dǎo)致身心健康受到一定程度的影響，因此急于改變自身現(xiàn)狀，使自身脫離苦悶的生活環(huán)境。與此同時，旅游業(yè)的復(fù)蘇會呈現(xiàn)出平穩(wěn)性、緩慢性的特點，市場需要一個長期的恢復(fù)過程，旅游需求不可能實現(xiàn)快速恢復(fù)，考慮到抗擊疫情的顯著效果，為防止疫情反彈，有必要謹(jǐn)慎開放旅游市場。而基于旅游市場發(fā)展規(guī)律，旅游業(yè)復(fù)蘇的趨勢具有必然性。與此同時，疫后鄉(xiāng)村旅游會成為重振旅游業(yè)的排頭兵。這主要是由于鄉(xiāng)村旅游以“鄉(xiāng)村性”為核心吸引力，以自身具有的自然旅游資源和人文旅游資源為吸引物，因此具有投資成本低的顯著特性，同時前往鄉(xiāng)村的旅游者大都是團(tuán)體或家庭的形式，并選擇自身周邊的鄉(xiāng)村旅游區(qū)為目的地，因此鄉(xiāng)村旅游者在消費上體現(xiàn)出重視時間成本以及經(jīng)濟(jì)水平相對大眾化的特點。基于以上特性，后疫情時代下，鄉(xiāng)村旅游會成為重振旅游業(yè)的排頭兵。

2.2 需求層面：疫后旅游市場需求呈現(xiàn)新特點

后疫情時代，旅游市場需求呈現(xiàn)出新特點，新特點出現(xiàn)的緣由主要包含2個方面，新冠疫情為旅游市場轉(zhuǎn)型升級提供了助推劑，人民對美好生活需要的日益提高激發(fā)了市場本身向更深層次發(fā)展的內(nèi)在動力，具體到旅游業(yè)而言是生活觀念的新變化和消費觀念的新提升，旅游已成為生活的重要構(gòu)成部分，而后疫情時代，旅游市場需求出現(xiàn)的新變化成了旅游業(yè)，尤其是鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要重視的重要方面。后疫情時代，旅游市場需求呈現(xiàn)出以下幾個層面的新特點，人們對健康生活更加向往，疫情倒逼人們開始重視身心健康，思索人類同自然之間的關(guān)系，基于此，疫后鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，就必須保護(hù)生態(tài)環(huán)境，彰顯生態(tài)資源，真正貫徹綠水青山就是金山銀山的重要論斷，從而書寫旅游業(yè)的大文章。人們對于情感交流更加向往，疫情情況下，人們接觸的機(jī)會變少，人際交往淡化，基于此，疫后鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要開設(shè)更有利于旅游者情感交流，人際交往的活動的形式，如家庭聚會、親子研學(xué)等活動，借助于鄉(xiāng)村輕松舒適的環(huán)境，增進(jìn)人們之間的交流和交往，從而使鄉(xiāng)村旅游成為陪伴的良好平臺。人們對于更高生活品質(zhì)的向往，疫后人們會更加注重旅游的品質(zhì)性，因為當(dāng)今時代人們更加體會到旅游過程中不僅包含金錢成本還有時間成本，于是，人們在旅游時會更加注重行程質(zhì)量，身心體驗，基于此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)更加重視品質(zhì)的提升，在未來開發(fā)的過程中不僅要凸顯鄉(xiāng)土性，更要注重餐飲、景觀、道路等服務(wù)，不能降低對品質(zhì)性的要求。

2.3 行為層面：疫后游客旅游行為呈現(xiàn)新表征

基于疫情的現(xiàn)實狀況，游客旅游行為呈現(xiàn)出新的特征，主要體現(xiàn)在3個方面。由“說走就走”的旅行轉(zhuǎn)變?yōu)槌浞挚剂俊鞍踩c風(fēng)險”之后再出行，疫情時代下，個人安全與身體健康成為旅行重要的考量因素，說走就走的旅行方式被置于生命安全之后。因此，疫后鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步開發(fā)應(yīng)提高景點區(qū)域內(nèi)的安全性，不僅要使景點基礎(chǔ)設(shè)施更加齊全，還要使應(yīng)急處理政策更加完備，從而給予游客充分的安全感。出行由“遠(yuǎn)程低頻”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖谈哳l”，游客考慮到疫情影響，以及長途車程對于自身時間的消耗，疫后距離短，成本消耗低的景點成為大眾首選場所，基于此，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應(yīng)增強(qiáng)自身的吸引力，提高游客回頭率，從而使顧客消耗低成本獲得高品質(zhì)的旅行體驗。由從眾旅游轉(zhuǎn)化為個性游和家庭性定制游。當(dāng)今時代個性化、獨特性等旅游特征更加凸顯，追求個性，倡導(dǎo)獨特創(chuàng)新成為新一代旅游者所熱衷的旅游方式，成為新一代旅游者“標(biāo)新立異”的體現(xiàn)形式，基于此，疫后鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)應(yīng)更加凸顯個性化，加強(qiáng)創(chuàng)新性，形成獨特的旅游路線或旅游景點，不應(yīng)千篇一律，而應(yīng)一點多面，從而使新一代旅游者找到彰顯個性的旅游形式，使老游客有全新的體驗與感悟。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下探析疫后鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型邏輯旨?xì)w

2020年初，新冠疫情的到來，給我國各行各業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的重要影響，其中以客流量為基準(zhǔn)的旅游業(yè)面臨著巨大的危機(jī)與考驗，但危機(jī)并不意味著消亡，相反，正如習(xí)近平總書記所說：“我們要努力在危機(jī)當(dāng)中育新機(jī)，于變局當(dāng)中開新局[4]?！币咔榻o旅游業(yè)帶來的不僅僅是考驗還有機(jī)遇，因為環(huán)境的改變，往往也是某行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，行業(yè)的重新洗牌也會給有準(zhǔn)備的人帶來異軍突起的可能性，因此鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步開發(fā)應(yīng)以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下疫后鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的邏輯主線為依據(jù)，探尋后疫情時代鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實路徑。

3.1 契合市場需求新特點，適應(yīng)游客旅游行為新特征，加速創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游以旅游產(chǎn)品為重要抓手，后疫情時代下，旅游業(yè)市場需求呈現(xiàn)新特點，游客旅游行為呈現(xiàn)新表征，因此鄉(xiāng)村旅游應(yīng)注重新產(chǎn)品的研發(fā)和舊產(chǎn)品的創(chuàng)新，從而推動鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步發(fā)展。新產(chǎn)品的研發(fā)和舊產(chǎn)品的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在要把握產(chǎn)品發(fā)展的維度，需求驅(qū)動的不斷迭更是鄉(xiāng)村旅游的真正活力所在，基于此，鄉(xiāng)村旅游區(qū)要以更加豐富多元的產(chǎn)品，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從而帶給旅游者新的體驗，后疫情時代下，生態(tài)型、品質(zhì)型產(chǎn)品的需求與日俱增，因此更應(yīng)加強(qiáng)類似于親子陪伴，健康養(yǎng)生等活動類型的開發(fā)力度，滿足旅游者多方面的體驗需求。

3.2 步入信息時代，借助互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介，加強(qiáng)營銷推廣

信息時代的到來給人們的生活生產(chǎn)方式帶來巨大變革，后疫情時代下，鄉(xiāng)村旅游的營銷推廣方式呈現(xiàn)出現(xiàn)代化、多元化、信息化的特征，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒的影響下，旅游出現(xiàn)了新玩法，這非常符合新一代旅游者的需求。因此，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒渠道，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的營銷推廣，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與新零售電商平臺的深入合作，如加強(qiáng)同淘寶、京東、美團(tuán)等新零售電商平臺的合作，通過網(wǎng)上店鋪等方法，擴(kuò)大銷售的覆蓋面，從而提升文創(chuàng)產(chǎn)品以及農(nóng)副產(chǎn)品的銷售額，推動營銷方式推廣形式的優(yōu)化升級。要促進(jìn)云上下活動的有效對接，隨著互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介的普及和發(fā)展，后疫情時代下，云上活動成為鄉(xiāng)村旅游開創(chuàng)新形式，增強(qiáng)旅游者消費動機(jī)的重要手段，云上活動能夠激起旅游者再次開展線下體驗的欲望，游客通過在云端共同分享這次旅行體驗，一起探討景區(qū)中的某個活動，從而進(jìn)一步增強(qiáng)旅游者和目的地之間的關(guān)聯(lián)性，為線下的旅游景點培養(yǎng)穩(wěn)定客源。

3.3 保障旅游安全，維護(hù)衛(wèi)生健康

后疫情時代下，旅游者會更加重視目的地的安全和健康，鄉(xiāng)村旅游目的地作為大眾旅游區(qū)，應(yīng)以安全和健康作為發(fā)展前提，基于此，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)堅持不懈的做好疫情防控工作，要將消毒消殺，檢測登記，應(yīng)急處理等措施做到實處，做到細(xì)微之處，這既是對旅游者負(fù)責(zé)，也是企業(yè)展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)社會責(zé)任的重要表現(xiàn)。后疫情時代，鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)更加注重環(huán)境與服務(wù)的衛(wèi)生、安全，通過營造良好的人居環(huán)境和整潔的村容村貌，規(guī)范農(nóng)家樂、民宿等旅游服務(wù)的衛(wèi)生等，使旅游者真正放心和安心。

3.4 后疫情時代下，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的雙向互動

后疫情時代下，面對鄉(xiāng)村旅游的實踐困境，應(yīng)探究突破困境的現(xiàn)實方法，進(jìn)而增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的雙向互動。要更加彰顯鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的重要價值，通過發(fā)揮政黨部門主導(dǎo)作用，增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民在鄉(xiāng)村旅游中的主體地位以及推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合等措施，更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。要加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的引領(lǐng)導(dǎo)向作用，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和根本，鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村振興為發(fā)展目標(biāo)，因此要增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)導(dǎo)向作用，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的加速發(fā)展[5]。

3.5 加強(qiáng)政府監(jiān)督，完善制度保障

當(dāng)前我國自發(fā)性的鄉(xiāng)村旅游形式居多，在發(fā)展過程中難免存在規(guī)劃和管理不充分的情況，基于此，政府應(yīng)加強(qiáng)重視、規(guī)劃和管理。在激勵政策上，政府應(yīng)增強(qiáng)資金的扶持力度，通過減免稅收等政策以及多元化融資渠道等放肆為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供金融支持。與此同時，應(yīng)完善相關(guān)的制度保障，對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)進(jìn)行嚴(yán)格把控及監(jiān)管，通過嚴(yán)肅懲處的方式降低行業(yè)內(nèi)部的惡性競爭，從而推動鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)高效化發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游作為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能價值、滿足游客多元性體驗需求的重要平臺，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，是實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的現(xiàn)實渠道[1]。后疫情時代下，為更加凸顯鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興的多重推動作用，進(jìn)一步彰顯鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的耦合互動性，探尋疫后鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐路徑成為重要課題，基于此，本文以理論、邏輯、價值機(jī)制和現(xiàn)實依據(jù)為邏輯起點，以發(fā)展、需求、行為層面為邏輯主線，以實踐層面為邏輯旨?xì)w探尋疫后鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐路徑。從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹和實施[6]。