企業(yè)政工宣傳應(yīng)用新媒體資源的探索

李昕

企業(yè)政工工作通常是理論教育與黨性教育，面向廣大職工和領(lǐng)導(dǎo)人員進(jìn)行思想政治工作，提升其理論素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，堅(jiān)定理想信念等。在政工宣傳工作中，最常見的就是黨課宣講和傳統(tǒng)媒體、新媒體推送等，宣傳對(duì)象多樣化，宣傳方式也需要跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展。在工作實(shí)踐中，科學(xué)可行的理論教育與黨性教育需要引起宣傳對(duì)象的情感共鳴，而傳統(tǒng)的政工宣傳方法并不夠新穎，甚至對(duì)于宣傳對(duì)象來說總是覺得太“老套”，尤其是對(duì)于年輕職工來說更是難以引起共情。對(duì)此政工宣傳工作也要與時(shí)俱進(jìn)，合理利用新媒體資源來提高宣傳工作的時(shí)效性、生動(dòng)性、靈活性等，起到更好的宣傳效果。

新媒體最大的特點(diǎn)就是內(nèi)容豐富、形式多樣等，可以借助視頻、圖片、文字等多種方式進(jìn)行宣傳，具有非常高的靈活性，是信息時(shí)代下政治宣講的重要平臺(tái)，也是政工宣傳工作創(chuàng)新的首要選擇。新媒體資源的有效利用能夠大大提高信息傳播的時(shí)效性和傳播范圍，讓職工更容易通過新媒體資源和新媒體傳播形式來了解國家政策等信息，提高宣傳效率與質(zhì)量。

目前新媒體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的重要媒體平臺(tái)，而這一平臺(tái)的特點(diǎn)就是開放性、高效性、互動(dòng)性。在新媒體平臺(tái)中，人人都可以參與，人人都可以成為新媒體的傳播“節(jié)點(diǎn)”。如今微信、微博等新媒體平臺(tái)的興起使得信息傳播效率更高也更加便捷，企業(yè)政工宣傳工作可以利用微型新媒體平臺(tái)來及時(shí)反饋信息，也可以利用新媒體平臺(tái)拓展舉報(bào)和監(jiān)督渠道，發(fā)揮職工的媒體作用，激發(fā)職工對(duì)于政工宣傳工作的積極性。

新媒體傳播方式多種多樣，這也為政工宣傳工作和企業(yè)與職工之間的溝通交流提供了很多便利。政工宣傳工作可以開通官方微博或微信公眾號(hào)，或匿名調(diào)研等方式實(shí)現(xiàn)與職工的溝通交流，而職工也可以利用新媒體平臺(tái)來反饋問題，幫助企業(yè)了解職工的建議，并分析現(xiàn)有的運(yùn)營、管理、政工宣傳中存在的問題，不僅能促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展，同時(shí)也能與職工聯(lián)絡(luò)感情，打造積極和諧的內(nèi)部環(huán)境。新媒體資源和平臺(tái)的應(yīng)用可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，將黨政新聞和企業(yè)發(fā)展新政策、企業(yè)發(fā)展信息等以更多的途徑和更豐富的形式傳播，大大提高了政工宣傳工作的時(shí)效性。

鑒于企業(yè)政工宣傳工作的政治性特征，所以在工作實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)保證宣傳信息的正確性與準(zhǔn)確性、針對(duì)性，及時(shí)準(zhǔn)確地將黨中央決策部署和理論創(chuàng)新傳遞給內(nèi)部職工。所以在應(yīng)用新媒體資源時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇新媒體資源，保證新媒體資源能夠契合黨政宣傳工作要求。在工作實(shí)踐中，企業(yè)能夠運(yùn)用的新媒體資源十分豐富，而如何以獨(dú)特的方法進(jìn)行整合，并且關(guān)聯(lián)企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)狀至關(guān)重要，所以在新媒體資源的選擇上應(yīng)當(dāng)明確三個(gè)要點(diǎn)：其一，新媒體資源應(yīng)具有權(quán)威性。優(yōu)先選擇中央權(quán)威新媒體資源，確保政工宣傳工作的政治正確性，例如《人民日?qǐng)?bào)》和新華社等傳統(tǒng)媒體所開發(fā)的新媒體資源；其二，新媒體資源的質(zhì)量應(yīng)滿足要求。判斷新媒體資源質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)有很多，例如資源表現(xiàn)方式應(yīng)新穎獨(dú)到、資源內(nèi)容應(yīng)具有吸引力，可以引起宣傳對(duì)象的情感共鳴等；其三，合理使用自媒體資源。很多自媒體資源都有很強(qiáng)的感染性，同時(shí)也更加“接地氣”，以普通人的視角展現(xiàn)社會(huì)變化，更容易引起宣傳對(duì)象的情感共鳴，對(duì)此企業(yè)可以挖掘自媒體資源，但也要做好資源的鑒別與選擇，保證自媒體資源的正確性與引導(dǎo)性。

雖然新媒體資源對(duì)于政工宣傳工作來說具有多種優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)政工宣傳工作在表達(dá)形式和內(nèi)容上存在單一化等問題，但并不代表傳統(tǒng)宣傳方式?jīng)]有一點(diǎn)可取之處。實(shí)際上傳統(tǒng)宣傳方式也是經(jīng)過不斷的實(shí)踐和探索所形成，之所以在當(dāng)下暴露出了多種不足，原因在于時(shí)代的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)宣傳方式在諸多方面存在了“不適應(yīng)性”，而新媒體資源的應(yīng)用可以有效解決這些問題，在應(yīng)用新媒體的同時(shí)也要研究和反思傳統(tǒng)宣傳方式的改進(jìn)方向，取其精華去其糟粕，形成更具吸引力和穿透力，獲得更多職工認(rèn)可的宣傳模式。在政工宣傳工作中，傳統(tǒng)的宣傳方式具有易于組織的優(yōu)勢(shì)，可以和新媒體資源進(jìn)行結(jié)合，根據(jù)企業(yè)內(nèi)部職工心理情況將新媒體資源融入到宣講工作之中，不僅能突出內(nèi)容的深度，同時(shí)也提高了宣傳形式的靈活性。而這也要求宣傳人員能夠熟練運(yùn)用剪輯軟件，保留能夠突出主題的視頻片段，通過一定的剪輯方法提高宣傳語言的表現(xiàn)力，突出網(wǎng)絡(luò)特征和大眾化特點(diǎn)。宣講語言的表現(xiàn)方法也要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，讓宣講更具親和力與感染力，讓職工能夠感同身受。

在企業(yè)政工宣傳工作中，若想打造一個(gè)理想的輿論環(huán)境，強(qiáng)化政治工作管理，就要從以下幾點(diǎn)入手：其一，從理論上把握政工宣傳高度，善于利用輿論引導(dǎo)，并且從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度去分析問題，制定問題的解決方案；其二，深入分析當(dāng)下存在的各種問題，從問題的表象揭露問題背后的內(nèi)涵，歸納各種現(xiàn)象之間的聯(lián)系，占領(lǐng)輿論高點(diǎn)，利用靈活的宣傳方式對(duì)職工進(jìn)行思想教育；其三，保證正確的輿論定位，政工宣傳工作應(yīng)當(dāng)為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)，在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有開放性和復(fù)雜性的特征，這對(duì)于政工宣傳工作來說有利也有弊，所以需要堅(jiān)持自己的立場(chǎng)和態(tài)度，弘揚(yáng)積極正能量，利用社會(huì)案例和企業(yè)內(nèi)部案例來引發(fā)職工的思考和反思，在直接宣傳和間接引導(dǎo)上不斷改善職工的精神面貌。

政工宣傳工作的高質(zhì)量開展需要優(yōu)秀的人才隊(duì)伍作為支持，而在人才培養(yǎng)方面則要從橫向和縱向兩個(gè)角度切入。在橫向上，需要打造政工宣傳人員培訓(xùn)體系，從橫向的角度看待問題，積極參考國內(nèi)外先進(jìn)單位的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自身的實(shí)際情況合理應(yīng)用，在政工培訓(xùn)中應(yīng)當(dāng)從技能培訓(xùn)和道德培訓(xùn)兩個(gè)角度入手。讓政工干部的思想認(rèn)知和業(yè)務(wù)能力得到雙向發(fā)展。期間還可以借助新媒體資源服務(wù)于政工人才的學(xué)習(xí)與發(fā)展，提高政工干部的業(yè)務(wù)水平。

在政工宣傳工作中，新媒體資源的利用能夠進(jìn)一步拓展信息傳播途徑，提高人員參與積極性等。傳統(tǒng)的政工宣傳工作存在管理方式滯后、人才不足、宣傳方式單一等問題，而新媒體資源的有效應(yīng)用則可以有效解決這類問題。對(duì)此企業(yè)應(yīng)當(dāng)科學(xué)選擇新媒體資源，重視優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，建設(shè)輿論環(huán)境等，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高政工宣傳工作水平。

（作者單位：太原市熱力集團(tuán)有限責(zé)任公司）