媒體融合背景下傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的思考

齊帥宇

【摘 要】在媒體融合背景下傳統(tǒng)記者面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，需根據(jù)新的需求和趨勢(shì)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型。記者必須充分把握行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，在保持新聞行業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)與務(wù)實(shí)作風(fēng)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)自身能力的培養(yǎng)和提升，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，轉(zhuǎn)型為具備跨界能力、多元化技能的多媒體新聞從業(yè)者。

【關(guān)鍵詞】新聞?dòng)浾?；媒體融合；轉(zhuǎn)型策略；挑戰(zhàn)

媒體融合時(shí)代，新聞行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。信息量的海量增長(zhǎng)讓公眾對(duì)新聞工作的要求不斷提高，媒體技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)觀念的變化讓新聞受眾群體不斷延伸，與此同時(shí)，媒體融合的到來讓新聞傳播愈發(fā)迅速。在此背景下，面對(duì)資訊良莠不齊、真假難辨等問題，傳媒行業(yè)形勢(shì)頻變、工作競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)記者要從定位、觀念、思維、能力四個(gè)維度加快轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)角色與新時(shí)代新聞工作高度適配。

一、媒體融合背景下新聞工作的現(xiàn)狀

媒體融合背景下，呈現(xiàn)出社會(huì)文化多元、公眾心理頻變、行業(yè)技術(shù)理念革新迅猛的形勢(shì)特征，記者的工作也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。

（一）“網(wǎng)紅記者”成為發(fā)展的新路徑

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)后，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)而形成的一種現(xiàn)象。在融媒體時(shí)代，“網(wǎng)紅記者”不斷涌現(xiàn)，其中不乏在公眾認(rèn)知中一向嚴(yán)肅的官媒記者。比如，一度成為全民“紅人”的央視記者王冰冰，于2016年進(jìn)入中央廣播電視總臺(tái)工作，并作為外派記者常駐吉林省，負(fù)責(zé)央視吉林的新聞報(bào)道，此階段的王冰冰延續(xù)著傳統(tǒng)記者的工作路線。到了2020年9月22日，央視新聞官方賬號(hào)在嗶哩嗶哩網(wǎng)站上傳了一條名為《總臺(tái)記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔(dān)心會(huì)“禿”了》的新聞視頻。嗶哩嗶哩網(wǎng)站深受當(dāng)代年輕人喜愛，用戶基數(shù)巨大，而該視頻一經(jīng)上傳便在當(dāng)日沖上嗶哩嗶哩熱搜榜第一名，播放量超過500萬(wàn)次。憑借熱度，同日“王冰冰”話題登上微博熱搜。同年12月31日，王冰冰正式入駐嗶哩嗶哩，上傳首個(gè)視頻《[冰冰vlog.001]帶大家看看每個(gè)冬天我必去的地方》，該視頻連續(xù)數(shù)天占據(jù)全站排行榜第一名，播放量達(dá)2032.9萬(wàn)次，至此“央視記者王冰冰”成為新一代的“網(wǎng)紅記者”之一。隨著王冰冰的成功，莊曉瑩、陳晨等相繼走上網(wǎng)紅之路，讓央視記者“一本正經(jīng)”的傳統(tǒng)印象得到發(fā)展突破。

（二）“梗文化”滲透新聞?wù)Z言

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“梗文化”悄然興起。“?！碑a(chǎn)生的背景，可能是對(duì)已有的傳統(tǒng)詞匯的“創(chuàng)新”，“?！钡暮x可能與詞匯本義毫不相干，如一度盛行的“萌”，其本義是指植物的生長(zhǎng)萌發(fā)，而在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)中則是“可愛”的含義，也可能是對(duì)某一流行現(xiàn)象的描述?！斑@是什么梗？”這樣的句子在網(wǎng)上使用的頻率很高?！肮！庇忻钊M生的“好?！?，也有低俗無(wú)聊的“爛?！薄Ｔ谥髁髅襟w中，出于對(duì)新聞?wù)Z言嚴(yán)謹(jǐn)性的要求，“梗”的使用十分慎重，但許多功底深厚的新聞工作者主動(dòng)用“?！保粌H能讓節(jié)目增色，也拉近了與受眾的距離。比如，在“家無(wú)界·愛不凡”2022年卡薩帝思享薈上，著名主持人撒貝寧用“秋褲?！保Q自己的年齡到了該穿秋褲保暖的時(shí)候，借以說明帶有健康屬性、方便生活的智能家電將成為新時(shí)代健康生活的標(biāo)配。其中，“秋褲?！眮碓从诿康角锒竟?jié)，母親總會(huì)叮囑孩子穿好秋褲，因此，“秋褲”成為母愛的象征，而成年人的“秋褲自覺”則成為人不再年輕的自嘲。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)型的方向探究

面對(duì)媒體融合時(shí)代的挑戰(zhàn)與壓力，傳統(tǒng)記者應(yīng)當(dāng)加快轉(zhuǎn)型步伐，立足行業(yè)發(fā)展的客觀形勢(shì)深入剖析當(dāng)今時(shí)代媒體工作的發(fā)展趨勢(shì)，明確媒體融合背景下記者角色轉(zhuǎn)型的方向，為加速轉(zhuǎn)型進(jìn)程提供更強(qiáng)推動(dòng)力。

（一）順勢(shì)而變——定位轉(zhuǎn)型

多元文化思潮與多樣傳播途徑相伴而生，因而受眾在信息獲取上的主動(dòng)性極大增強(qiáng)。在新媒體高度發(fā)展的當(dāng)代，受眾可以選擇官媒渠道，也可以選擇自媒體渠道，渠道的多樣性與內(nèi)容的豐富性讓受眾的信息獲取更加自由。例如，具有渠道偏好的，可以訂閱一個(gè)或幾個(gè)媒體號(hào)分別了解國(guó)際形勢(shì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)以及民生問題等；具有內(nèi)容偏好的，可以定制“萌寵”“教育”“體育”等個(gè)性化標(biāo)簽來了解更多自身感興趣的內(nèi)容。因此，記者要意識(shí)到，不僅自己在挑選適宜的受眾群體，受眾也在挑選著符合自身需求的新聞節(jié)目。

（二）因時(shí)而動(dòng)——觀念轉(zhuǎn)型

記者要始終走在時(shí)代發(fā)展的前沿，做信息了解與形勢(shì)預(yù)測(cè)的主動(dòng)方。一方面，記者要認(rèn)識(shí)到，好新聞不是等出來的，而是雙腿跑出來的。在媒體傳播愈發(fā)迅速的時(shí)代，記者的“快人一步”不僅要比受眾快，更要搶在眾多新媒體之前，不能被動(dòng)等待新聞上門然后“蹭熱點(diǎn)”。另一方面，記者要面向不斷發(fā)展變化的世界，立足經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)不斷提升眼界格局，以廣博胸懷觀時(shí)代大勢(shì)，以長(zhǎng)遠(yuǎn)目光謀精進(jìn)發(fā)展，順應(yīng)融媒體潮流做好生涯規(guī)劃，秉承主動(dòng)提升、堅(jiān)持奮斗的理念增進(jìn)修養(yǎng)。

（三）包容開放——思維轉(zhuǎn)型

媒體融合時(shí)代公眾審美愈發(fā)多元，個(gè)性化思想愈發(fā)得到推崇，面對(duì)社會(huì)公眾思想觀念的變化以及新時(shí)代發(fā)展的客觀需求，記者應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，以包容、開放的思維對(duì)接融媒體時(shí)代的工作。一方面，記者要了解主流形勢(shì)，傾聽大眾聲音，牢牢把握“公序良俗”的紅線，掌握最廣大群眾的價(jià)值取向。另一方面，記者應(yīng)當(dāng)對(duì)多元的“文化圈子”給予尊重，了解不同社會(huì)群體對(duì)精神生活的需求，既要立足“大眾”也要尊重“小眾”，以積極的、發(fā)展的眼光全方位看待問題，并對(duì)新時(shí)代的新現(xiàn)象做出公正客觀的評(píng)價(jià)，而不能帶著“有色眼鏡”對(duì)新生事物、小眾文化妄加評(píng)判。

（四）扎實(shí)全面——能力轉(zhuǎn)型

在能力專項(xiàng)方面，記者一是要樹立“全流程”意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)新聞采編整體流程的運(yùn)作能力。要全方位提升新聞采編能力，應(yīng)用信息化技術(shù)與新媒體設(shè)備加強(qiáng)線索收集、信息核實(shí)、新聞編輯、傳播報(bào)道等全流程工作能力，通過對(duì)工作全流程的深入了解、全面參與讓新聞寫作更加順暢、更能創(chuàng)新。二是要樹立“全媒體”意識(shí)，充分吸收新媒體技術(shù)，掌握融媒體理念。記者應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力的同時(shí)積極學(xué)習(xí)新知識(shí)與新技術(shù)，在學(xué)習(xí)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、觸屏媒體等新媒體技術(shù)的同時(shí)，也借助媒體融合不斷提升自我。

三、立足媒體融合加速傳統(tǒng)記者角色轉(zhuǎn)型

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)記者面臨行業(yè)環(huán)境的巨大變化，若要于挑戰(zhàn)當(dāng)中尋求機(jī)遇，記者必須充分把握行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，在保持新聞行業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)與務(wù)實(shí)作風(fēng)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)應(yīng)用，立足定位、觀念、思維、能力四個(gè)維度加快實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型。

（一）鞏固理論學(xué)習(xí)做公共利益的捍衛(wèi)者

新時(shí)代的記者應(yīng)當(dāng)借助融媒體技術(shù)的便利優(yōu)勢(shì)，從被動(dòng)的信息傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)維持公平正義、國(guó)家與人民利益的堅(jiān)決捍衛(wèi)者，通過加強(qiáng)思想理論學(xué)習(xí)，明確使命目標(biāo)，提高立場(chǎng)站位，以積極的價(jià)值觀念引導(dǎo)始終行走在維護(hù)公眾利益的正確道路上。

1.加強(qiáng)理論與法治學(xué)習(xí)

記者必須始終堅(jiān)持理論與法治學(xué)習(xí)，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，響應(yīng)全面依法治國(guó)戰(zhàn)略號(hào)召，強(qiáng)化法治思想，不斷深化對(duì)公眾利益、國(guó)家利益的認(rèn)知，樹立毫不動(dòng)搖的堅(jiān)定信仰，在做好遵紀(jì)守法社會(huì)公民的同時(shí)，利用法律武器維護(hù)社會(huì)公理。一方面，記者要深刻體會(huì)“從群眾中來，到群眾中去”的群眾路線，了解各項(xiàng)固邊維穩(wěn)、惠民利民政策的現(xiàn)實(shí)意義，掌握社會(huì)發(fā)展規(guī)律，感受國(guó)家建設(shè)成就，從而真正明確“為什么人、做什么人、靠什么人”。另一方面，記者要自覺提高法治素養(yǎng)，以此維護(hù)行業(yè)秩序與社會(huì)公平，主動(dòng)運(yùn)用法律武器維護(hù)公平正義，并通過新聞引導(dǎo)為推進(jìn)法治社會(huì)建設(shè)做貢獻(xiàn)。

2.加強(qiáng)對(duì)國(guó)際形勢(shì)的了解

記者必須站在更加高遠(yuǎn)的格局立場(chǎng)上，在深入了解新時(shí)期國(guó)內(nèi)形勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際形勢(shì)的了解。一方面，通過對(duì)廣闊世界的認(rèn)識(shí)開闊自身眼界胸懷，感受多元文化與思想的魅力，全方位增加自身文化底蘊(yùn)，并通過加深對(duì)不同國(guó)家地區(qū)與民族的了解，更加全面、客觀地看待各個(gè)國(guó)家的發(fā)展變化，從而為國(guó)內(nèi)民眾打開一扇了解世界的窗口。另一方面，通過對(duì)國(guó)際局勢(shì)的了解提高政治敏銳度，從國(guó)與國(guó)之間的交流互動(dòng)把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，在以新聞為紐帶橋梁增強(qiáng)各國(guó)民眾相互了解的同時(shí)，以真實(shí)客觀的新聞報(bào)道維護(hù)國(guó)家在國(guó)際上的形象，對(duì)國(guó)外媒體的不實(shí)報(bào)道、抹黑行為給予有力回?fù)簟?/p>

（二）把握受眾心理做正確輿論引導(dǎo)者

記者應(yīng)當(dāng)面向公眾優(yōu)化新聞采編，真正把握當(dāng)代社會(huì)公眾的審美能力變化與信息需求變化，在了解受眾需求的基礎(chǔ)上制作公眾喜聞樂見的作品，通過受眾能夠接受、樂于接受的方式傳播積極的價(jià)值觀念，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣。

1.重視受眾體驗(yàn)感

記者應(yīng)當(dāng)重視受眾的體驗(yàn)感，深入了解當(dāng)代受眾的需求變化，實(shí)現(xiàn)新聞采編、報(bào)道的全面優(yōu)化。其一，記者應(yīng)當(dāng)利用好融媒體技術(shù)。例如，2020年8月，快手?jǐn)y手湖南經(jīng)視共同推出全國(guó)首檔大小屏聯(lián)動(dòng)直播節(jié)目《看見快生活》，快手號(hào)“安琪私房菜”主播安琪與湖南經(jīng)視“好運(yùn)達(dá)人”王喬聯(lián)袂主持，并邀請(qǐng)擁有 260 多萬(wàn)快手粉絲的中國(guó)歌劇舞劇院湘籍獨(dú)唱演員李雨兒擔(dān)任嘉賓主持，運(yùn)用“現(xiàn)場(chǎng)連麥”等媒體技術(shù)，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加生動(dòng)、充實(shí)。其二，記者應(yīng)當(dāng)重視受眾在瀏覽新聞作品時(shí)的其他需求。例如，對(duì)于正持續(xù)跟進(jìn)的新聞事件，為方便一些剛剛關(guān)注這一事件的受眾了解前情，或便于十分關(guān)注此事件的受眾進(jìn)行回顧復(fù)盤，可以通過留下相關(guān)作品的鏈接或?qū)⑾盗行侣務(wù)沓珊霞姆绞绞龟P(guān)注者能夠靈活查看。同時(shí)，對(duì)于許多樂于交流以及發(fā)表意見的受眾，應(yīng)當(dāng)利用好新媒體平臺(tái)的技術(shù)功能開設(shè)互動(dòng)渠道，如微信公眾號(hào)下方開設(shè)評(píng)論區(qū)供受眾交流，或利用抖音視頻平臺(tái)的彈幕功能了解受眾意見，或通過微博與受眾進(jìn)行問答交流。

2.發(fā)掘新聞廣度深度

當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)公眾的整體文化素養(yǎng)顯著提升，對(duì)新聞信息的接收也不再滿足于簡(jiǎn)單了解事件的表象，更希望通過對(duì)事件起因、經(jīng)過、結(jié)果的梳理與分析來探知事件產(chǎn)生與發(fā)展的深層次因素以及其造成的深遠(yuǎn)影響。因此，在收集新聞線索、制作新聞作品的過程中，記者應(yīng)當(dāng)注重拓寬新聞的廣度，從“司空見慣”“雞毛蒜皮”中發(fā)掘社會(huì)民生發(fā)展的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，并結(jié)合具體事件展開深層次思考。例如，親子矛盾尋常易見，簡(jiǎn)單評(píng)議為“孩子叛逆期”“家長(zhǎng)控制欲”等過于淺顯乏味，但若聯(lián)系青少年心理、家庭教育、社會(huì)思想變化等角度進(jìn)行深入剖析，言之有物且能夠給受眾提供幫助，就能讓關(guān)注這一話題的社會(huì)公眾獲取更有價(jià)值的信息。

（三）加快技術(shù)提升做時(shí)事信息整合者

記者應(yīng)當(dāng)充分學(xué)習(xí)融媒體技術(shù)，持續(xù)增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，利用好媒體融合時(shí)代的技術(shù)與渠道優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)信息的接收、求證與整合發(fā)布能力，將真實(shí)可靠的新聞及時(shí)傳遞給社會(huì)公眾，并通過有效的信息整合提高新聞傳播效率與覆蓋面，讓更多公眾了解新聞事件的發(fā)展。

1.提升基礎(chǔ)能力

記者要提升信息發(fā)掘與整合利用能力，必須“不忘老本”，將采訪能力、攝影能力、寫作能力等始終作為新聞工作開展的基礎(chǔ)性能力，始終以傳統(tǒng)新聞工作嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的要求進(jìn)行自我要求，錘煉打磨語(yǔ)言表達(dá)應(yīng)用能力。在當(dāng)今時(shí)代，一些無(wú)良媒體人只求流量效益，以故弄玄虛、浮夸不實(shí)的標(biāo)題來吸引受眾眼球，新聞內(nèi)容卻十分粗糙，既不能帶給公眾真實(shí)可靠的信息，也不能滿足公眾的精神審美需求。傳統(tǒng)記者在轉(zhuǎn)型的過程中，不可一味博人眼球以謀利益，應(yīng)當(dāng)在真正把握當(dāng)代受眾需求的基礎(chǔ)上持續(xù)提高新聞采編能力，以過硬的專業(yè)能力為新聞作品的質(zhì)量做保障，讓受眾在精當(dāng)?shù)奈淖直磉_(dá)、妥當(dāng)?shù)膱D文視頻搭配以及舒適美觀的排版中更好地接收新聞信息。

2.提高融媒體意識(shí)

記者在采編新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)提高融媒體意識(shí)，借助融媒體平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)新聞信息的收集、整合與傳播。一是善用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行線索收集，通過對(duì)海量信息的篩選尋找恰當(dāng)?shù)闹黝}與素材，并靈活利用各類數(shù)據(jù)資料庫(kù)、搜索引擎等對(duì)信息進(jìn)行核實(shí)與補(bǔ)充。二是利用好融媒體平臺(tái)提高信息編輯的效率與質(zhì)量。當(dāng)前很多素材網(wǎng)站提供正規(guī)可用的圖片、模板等相關(guān)素材，在通過微信公眾號(hào)等編輯文章時(shí)可以作為排版的參考與裝飾，同時(shí)，抖音等視頻平臺(tái)不僅有多種剪輯軟件使用教程，也提供操作簡(jiǎn)易的剪輯工具，方便記者對(duì)視頻素材進(jìn)行迅速處理，讓內(nèi)容充實(shí)、形式新穎的新聞信息能夠迅速傳播，并以受眾樂于接受的方式得到消化吸收。

（四）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”做優(yōu)秀新聞創(chuàng)作者

記者在洞察市場(chǎng)規(guī)律、把握“流量密碼”的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以真正高品質(zhì)的作品贏得公眾的信任與青睞，用優(yōu)質(zhì)新聞作品豐富公眾生活的同時(shí)在行業(yè)內(nèi)部引領(lǐng)積極的風(fēng)氣。

1.了解輿論動(dòng)向

記者要提升創(chuàng)新能力、加快角色轉(zhuǎn)型，必須具備敏銳的新聞嗅覺，掌握輿論動(dòng)向主動(dòng)尋找能夠引發(fā)受眾熱議的話題，制造“爆點(diǎn)”。但在尋找、制造熱點(diǎn)話題的過程中，記者不能無(wú)底線蹭熱度或博人眼球，而是應(yīng)當(dāng)真正掌握公眾所關(guān)注的熱點(diǎn)。例如，隨著00后步入社會(huì)，相關(guān)的職場(chǎng)話題、家庭話題接踵而來，其中年輕一代與傳統(tǒng)觀念的碰撞每每引發(fā)關(guān)注，但面向當(dāng)代青年受眾群體制作新聞時(shí)，如果一味宣揚(yáng)乃至捏造00后叛逆、躺平等標(biāo)簽化信息，不僅在社會(huì)中傳播了有失公允、不夠客觀的思維導(dǎo)向，也不能真正抓住青年群體的心。記者若能擺脫鋪天蓋地的“熱門標(biāo)簽”，發(fā)掘青年人的獨(dú)特閃光點(diǎn)，探析青年人所面臨的困境，打磨出真正反映當(dāng)代青年群體風(fēng)格、切中青年人關(guān)注點(diǎn)的作品，才能得到更多公眾的認(rèn)可。

2.提升新聞品質(zhì)

要成為能夠立足融媒體時(shí)代的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，記者應(yīng)當(dāng)保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，提升新聞品質(zhì)。首先，記者要保證新聞信息的“真”，在海量信息廣泛傳播的當(dāng)今時(shí)代用心核實(shí)信息的真實(shí)性。其次，記者要保證新聞信息的“新”。對(duì)待突發(fā)性事件要立即沖鋒高效行動(dòng)，對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象要通過平常的觀察分析實(shí)現(xiàn)“一葉落知天下秋”的見微知著，預(yù)先發(fā)現(xiàn)事態(tài)變化的苗頭，以迅捷的反應(yīng)速度與良好的洞察力、預(yù)見力爭(zhēng)取第一手信息獲取、第一時(shí)間發(fā)布。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合為傳統(tǒng)新聞行業(yè)發(fā)展帶來許多挑戰(zhàn)，也為新聞工作者的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了方向與平臺(tái)。在融媒體技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)記者應(yīng)當(dāng)迎難直上面對(duì)挑戰(zhàn)，立足發(fā)展需求明確前進(jìn)目標(biāo)，在媒體融合背景下做好公共利益捍衛(wèi)者、正確輿論引導(dǎo)者、時(shí)事信息整合者以及優(yōu)秀新聞創(chuàng)作者，以過硬的專業(yè)實(shí)力、堅(jiān)定的信念意志和不斷謀求創(chuàng)新突破的開放性思維加快實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型，繼續(xù)做好新時(shí)代溝通國(guó)家與人民的雙向橋梁。潮

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（責(zé)任編輯：黃康溫）