6 月營銷黑榜Top5

整理/ 本刊編輯部

星巴克星禮卡被指在國內(nèi)外搞“雙標”

近日，有消費者爆料稱星巴克星禮卡過期被收取延期管理費，但該卡在海外多個國家的規(guī)則卻是永久有效，不會收費，星巴克因此被指“雙標”，引發(fā)熱議。

據(jù)星巴克中國官方網(wǎng)站介紹，星禮卡屬于單用途商業(yè)預付卡，卡片中的儲值可在任意星巴克門店消費，不能提現(xiàn)。

星禮卡章程規(guī)定，預付卡的有效期為激活之日起3 年，持卡人應在有效期內(nèi)使用預付卡。預付卡有效期屆滿后，將自動延期30天，但發(fā)卡人（星巴克）將從預付卡賬戶中扣除延期管理費，該費用按照卡內(nèi)余額的1%收取，但最低為人民幣2 元。之后的延期和延期管理費計算以此類推，直至卡內(nèi)余額扣完。

星禮卡收取延期管理費因未在購買時提醒、未標注在卡片上，一直以來多有爭議，被指霸王條款。在黑貓投訴平臺上搜索星禮卡，發(fā)現(xiàn)逾500 條投訴，有用戶投訴稱多張卡到期后，被扣管理費3000 多元。此外，還有用戶稱星禮卡“充值容易退款難”，充值時十分方便，退卡時卻要收取所謂的退卡管理費及支付退卡運費等費用。

收取管理費，卻沒能讓用戶體驗到管理服務，星禮卡規(guī)則怎會不遭質(zhì)疑？若要打消質(zhì)疑，讓用戶享受到應有的服務，提升用戶體驗感、滿意度，國內(nèi)星巴克就要在行使收取延期管理費權(quán)利的同時，履行關(guān)鍵信息披露的義務，完善管理服務的細節(jié)。

佳能“6·18”直播，“把消費者當猴耍”

自“6 · 18”大促開啟之日，各個社交平臺有關(guān)“佳能饑餓營銷”的帖子不斷，大多帖子都在吐槽指責佳能欺騙消費者，以供不應求的貨量為直播間引流，最后消費者空手而歸，卻便宜了黃牛。

“虛假宣傳”“饑餓營銷”“把消費者當猴耍”，這是大多“陪跑”的消費者對佳能此次“6 ·18”直播的評價。事實上，這是一種不尊重消費者的行為，通過過度的饑餓營銷來吸引流量和關(guān)注度，并沒有真正考慮消費者的需求和感受。

有消費者投訴稱，5月31日晚，佳能在“6 ·18”大促中用直播抽獎的方式吸引了幾萬名觀眾，但眾人等了3個小時，結(jié)果只放出來了5 個名額。消費者還投訴，佳能3 個小時直播中，店鋪所有熱銷相機根本沒有看到上貨，直接全部顯示沒貨，基本上要么被黃牛搶走了，要么根本就沒上架多少貨，根本不像官方宣傳中說的有幾百臺，搶不到的消費者只能去第三方店鋪溢價購買相機。

有消費者表示，當晚佳能直播間的男主播親口說：“貨放多了就不值錢了呀。”男主播的話也引起了消費者不滿，在消費者心里做實了佳能在“6 ·18”直播玩饑餓營銷的形象。最后，佳能官方刪除了當晚的直播回放，不免讓消費者覺得這是心虛之舉。

官方饑餓營銷的結(jié)果，就是消費者不得不自掏腰包找其他渠道買高溢價產(chǎn)品。這是大多數(shù)人對相機廠商怨聲載道的原因，相機也因此被戲稱為“理財產(chǎn)品”。

多所高校公開“抵制”微信支付

近期，#多所高校停用微信支付#登上微博熱搜。多所高校發(fā)布公告稱，因收取0.6%的手續(xù)費，將停用微信支付。從熱搜評論區(qū)中可以看出，這次事件也引發(fā)了網(wǎng)友對微信支付乃至微信生態(tài)的一次集體吐槽。網(wǎng)友紛紛表示手續(xù)費太高，而且微信支付并非不可替代，用支付寶、銀行卡、現(xiàn)金支付也挺好。

對此，騰訊微信團隊回應表示，“近期微信支付啟動了針對校園行業(yè)費率精細化管理的商戶溝通，經(jīng)過前期的意見收集與反饋，擬僅針對電商、酒旅等少部分盈利場景以低于市場平均水平的優(yōu)惠費率繼續(xù)提供服務”。

6 月29 日，騰訊微信團隊在官方微博發(fā)布《關(guān)于高校費率問題的最新聲明》稱，由于對高校生活服務場景支付費率個別調(diào)整事項傳導不暢，造成大家的誤解及困擾，在此向廣大學校及師生致歉。聲明還指出，在校園非盈利場景，會持續(xù)保持零費率優(yōu)惠政策。

聲明中提到：“我們緊急對整個事件進行了復盤自2015 年以來，微信支付持續(xù)在校園等非盈利場景采取零費率優(yōu)惠政策。隨著校園場景及商戶數(shù)量的持續(xù)上升，我們發(fā)現(xiàn)部分電商、酒旅等盈利場景擠占零費率的教育補貼資源，導致成本不斷增加。此次調(diào)整是為了對這一少部分盈利性場景予以厘清，實施以低于市場平均水平的優(yōu)惠費率政策，而所有校園非盈利場景繼續(xù)保持零費率優(yōu)惠政策。”

事實上，這事其實給支付軟件巨頭們提了個醒：很多看似護城河很深、不可替代的產(chǎn)品，其實是建立在免費或者低費率的基礎上，支付軟件的護城河可能沒那么深，它的護城河建立在用戶利益的基礎上，如果超出用戶對費用承受的閾值，用戶很可能離開并尋找替代產(chǎn)品，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們需要認清的現(xiàn)實。

注水太多的醫(yī)美面膜，是時候走下神壇了

一股醫(yī)美面膜風，正在當下的護膚領域刮起。價格不菲，但難擋愛美人士對它的追捧。

所謂醫(yī)美面膜，其實是一種醫(yī)用敷料，通常情況下是醫(yī)院開給皮膚科患者或激光醫(yī)療術(shù)后的人群使用的產(chǎn)品，用于幫助患者修復愈合皮膚創(chuàng)傷等。醫(yī)用敷料屬于國家二類醫(yī)療器械，產(chǎn)品包裝上面的注冊證號都含有械字號，而普通面膜則是妝字號。

在機構(gòu)、網(wǎng)紅、明星的力薦之下，醫(yī)用敷料脫離醫(yī)囑，被定位為高端的妝字號面膜。俘獲人心后，醫(yī)美面膜漸漸變成了一門暴利生意。2019 年至2021 年，醫(yī)美面膜的平均毛利率為77%—83%，高出普通面膜約30%。

原本不顯山不露水的醫(yī)美面膜，潛移默化中就站到了面膜界食物鏈頂端，吃盡了醫(yī)用標簽紅利。但事實上，醫(yī)美面膜并沒有看起來那么美好，暴利之下亂象叢生，甚至引來國家有關(guān)部門出手整頓。國家藥監(jiān)局曾明確表示，一些面膜類化妝品將產(chǎn)品宣稱為“醫(yī)學護膚品”“藥妝”產(chǎn)品等，屬于明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，均是違法宣傳行為。

曾經(jīng)一度站在顏值經(jīng)濟的風口，醫(yī)美面膜創(chuàng)下毛利率比肩茅臺的財富神話。但當行業(yè)監(jiān)管趨嚴，消費者也終將回歸理性，噱頭名目再多，也難逃核心競爭力缺失的硬傷。

百威啤酒邀請“跨性別”網(wǎng)紅代言引發(fā)爭議

近日，百威啤酒在美國市場邀請“跨性別”網(wǎng)紅做廣告，銷量不僅沒有增加，反而大跌，如今二級批發(fā)商也開始退貨。有國外網(wǎng)友認為，百威啤酒這是在挑戰(zhàn)社會主流價值觀，不應該使用反常的事物來挑戰(zhàn)受眾的消費意愿。

運用“跨性別”做代言的品牌不只百威啤酒，同樣運用這類代言人的還有耐克和美寶蓮。據(jù)稱，找過這類代言人做宣傳的產(chǎn)品都遭遇過銷量下滑的局面。原本是一個等待被挖掘的代言市場，品牌卻因為想要“開放”被“打臉”。

品牌不管是選擇哪種營銷方式，其目的都是為了保持熱度，而尋找不同于主流的代言方式或許是為了提升品牌的開放程度，增加品牌形象的價值，但是這個尺度需要好好把握。

選擇明星、網(wǎng)紅代言，是為了形成代言人與品牌的關(guān)系，傳達給消費者一種社交關(guān)系，比如見到代言人就如同看到品牌，讓消費者從代言人身上的氣質(zhì)特點，移情聯(lián)想到品牌的形象和個性。而這次百威啤酒選擇“跨性別”網(wǎng)紅作為代言人，明顯讓部分受眾無法適應。