新華網中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會運營模式研究

【內容提要】中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會（以下簡稱“創(chuàng)博會”）已經連續(xù)在內蒙古烏蘭察布市成功舉辦五屆，成為傳媒經營的典型案例。本文闡釋了論壇+展會+生態(tài)體系的辯證關系，論述了打造傳媒活動品牌的新思維，提出新引擎、新動能對媒體融合經營的重要性。

【關鍵詞】新華網? ?“雙創(chuàng)”? ?博覽會? ?主題論壇

中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會，由新華網主辦，烏蘭察布市政府、新華網內蒙古分公司承辦，是我國雙創(chuàng)領域唯一一家由媒體策劃組織運營的國字頭大型活動，對媒體融合經營提供了可資借鑒的范例。

一、“創(chuàng)博會”開啟立體傳播高光時刻

自2016年以來，中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會（以下簡稱“創(chuàng)博會”）已在內蒙古烏蘭察布市成功舉辦五屆，吸引一千多名專家學者和國家部委及省區(qū)市領導出席，兩千多家科創(chuàng)企業(yè)、科研機構、高等院校、投資機構、創(chuàng)投企業(yè)、優(yōu)秀創(chuàng)客、文旅企業(yè)參會參展，共舉辦27場高峰論壇、5場招商推介會和十大主題展覽，共簽約各類意向項目170多個，成為國內新發(fā)展格局“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”領域有影響力的盛會。

新華網通過運營該項目在收獲社會效益的同時，也成功為烏蘭察布市打造了“草原云谷”城市品牌和“南貴（陽）北烏（蘭察布）”大數(shù)據產業(yè)格局，實現(xiàn)了一場活動賦能一座城的社會效果和傳播效果。

新華網是國家通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務門戶網站，是中國最具影響力的網絡媒體和具有全球影響力的中文網站。作為互聯(lián)網新聞傳播的國家隊、主力軍，新華網不斷創(chuàng)新傳播理念和發(fā)展模式，傳播中國聲音，講好中國故事，加快建設成為具有廣泛國際影響的一流新聞網站和有強大實力的新型主流數(shù)字媒體集團。

2016年10月28日，新華網在上海證券交易所正式上市，作為新華社旗下唯一一個互聯(lián)網文化背景的主板上市公司，新華網堅持守正創(chuàng)新，堅持“科技、人才、資本”理念，把創(chuàng)新業(yè)務作為提升公司競爭力的重要路徑，實現(xiàn)經營規(guī)模和效益跨越式發(fā)展，是全國第一家獲得高新技術企業(yè)、ISO9001質量管理體系認證、AAA級信用企業(yè)三項高級別資質的網絡媒體，持續(xù)入選中國互聯(lián)網協(xié)會、工信部信息中心聯(lián)合發(fā)布的“中國互聯(lián)網企業(yè)100強”。

解析新華網在創(chuàng)博會上的運營模式，對于當下各類各級媒體融合發(fā)展，在思維上、經驗上、路徑上，都有著很好的參考價值。

二、論壇+展會+生態(tài)體系：“雙創(chuàng)”盛會傳播既深且廣

2016年8月，主動適應新常態(tài)、全力推動經濟轉型發(fā)展的烏蘭察布市與新華網簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

在烏蘭察布市看來，新華網是具有全球影響力的國家重點網站，也是知名的互聯(lián)網文化企業(yè)，技術平臺先進，人才力量雄厚，在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領域處于國內領先地位。雙方合作，開啟了烏蘭察布創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作新篇章。

根據協(xié)議，新華網將利用自身創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新及科技成果轉化資源優(yōu)勢及信息傳播優(yōu)勢，全面支持烏蘭察布“雙創(chuàng)”規(guī)劃、建設和運營。作為戰(zhàn)略合作的重要抓手，中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會應運而生，雙方攜手共建雙創(chuàng)示范的“烏蘭察布模式”，并將烏蘭察布作為創(chuàng)博會永久會址。

圍繞這個目標，新華網仔細研究分析國內同類活動，緊密結合“雙創(chuàng)”重點和前沿趨勢，充分利用自有優(yōu)勢，開創(chuàng)性地設置了線下“論壇+展會+雙創(chuàng)生態(tài)體系”和線上創(chuàng)博會相結合的特色模式，并舉全網之力打造一個高品質的經營項目——既與新華品質相匹配，又是對傳統(tǒng)會議論壇的創(chuàng)新、改造和升級，同時能切實對地方經濟社會發(fā)展起到推動作用。

舉辦主題論壇，為“雙創(chuàng)”事業(yè)發(fā)展貢獻智慧?！八伎蜁笔切氯A網打造的高端智庫論壇，擁有海內外權威專家資源。在研究設置創(chuàng)博會的主題框架時，新華網有機整合專家資源，在論壇設置上成功探索出“院士論壇+新華思客會+系列高峰論壇”的模式，成為創(chuàng)博會眾多活動中最重要的板塊之一。五屆創(chuàng)博會，共舉辦3場院士論壇和思客會、24場主題高峰論壇，涵蓋大數(shù)據、人工智能、物聯(lián)網、區(qū)塊鏈、高?！半p創(chuàng)”教育、文化旅游融合、智慧城市、互動娛樂、特色小鎮(zhèn)、互聯(lián)網+金融、互聯(lián)網+醫(yī)療等主題，共有8位院士、10多名國內頂級專家學者，200多名各領域專家學者作主題演講和思想分享，縱論全球“雙創(chuàng)”發(fā)展趨勢，為中國“雙創(chuàng)”事業(yè)發(fā)展提出建議和路徑，為烏蘭察布發(fā)展把脈問診、傳經送寶，成為烏蘭察布有史以來舉辦的層次最高、理論最前沿的高水平論壇。

舉辦主題展會，全面呈現(xiàn)“雙創(chuàng)”發(fā)展成就。我國“雙創(chuàng)”事業(yè)特別是創(chuàng)新工作突飛猛進，新華網研判國家政策、國內外發(fā)展趨勢，聽取專家意見，決定在創(chuàng)博會上設置十大主題展覽。每屆創(chuàng)博會的主題展覽都有不同，共涵蓋未來科技、大數(shù)據與智能產業(yè)、無人產業(yè)、視覺工業(yè)應用、孵化器、互聯(lián)網+等20個領域，全面展現(xiàn)了我國創(chuàng)新技術、創(chuàng)新項目、創(chuàng)新產品、創(chuàng)新服務和創(chuàng)新商業(yè)模式等方面的成果。參展企業(yè)包括華為、英特爾、微軟、高通、京東、滴滴出行、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、中國科學院等國內外領先企業(yè)、科研機構、高等院校，累計觀展人數(shù)超過25萬人次。

舉辦主題推介活動和評選活動，打造“雙創(chuàng)”生態(tài)體系。針對“雙創(chuàng)”項目合作、成果轉化的“難點”和“痛點”，新華網深入企業(yè)、科研機構、高等院校以及地方政府和主管部門進行大量調研后，科學的在創(chuàng)博會上設置主題招商活動、項目推介活動和“雙創(chuàng)”評選活動；共舉行5場招商推介活動，舉辦“中國雙創(chuàng)好項目”“中國雙創(chuàng)年度人物評選”活動，成為全國“雙創(chuàng)”工作政、產、學、研、投等各方創(chuàng)意交流、資源對接、成果轉化的重要平臺之一，也初步形成閉環(huán)的“雙創(chuàng)”生態(tài)體系。

而新華網重點建設的創(chuàng)博會官網和官方微信、微博，實現(xiàn)了創(chuàng)博會全年全天全時在線，線上平臺與線下活動的有機整合成功打造永不落幕的創(chuàng)博會。

此外，新華網還在開幕前，在內蒙古12個盟市和山西、河北、浙江、福建、廣東等地舉行多形態(tài)的創(chuàng)博會推介會，提升了創(chuàng)博會的覆蓋面、傳播力。

三、新思維、新引擎、新動能：賦能一座城、提升影響力

五屆創(chuàng)博會，不僅給烏蘭察布帶來了物流、人流、信息流，更帶來了新思維、新理念，助推烏蘭察布加速形成創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新高地，提高城市形象影響力。

2016年8月，在雙方決定舉辦中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會之后，烏蘭察布市政府加速優(yōu)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。在首屆創(chuàng)博會召開的前夜，烏蘭察布市政府正式印發(fā)《烏蘭察布市推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干優(yōu)惠政策》，推出了15條具體舉措。

除共同舉辦創(chuàng)博會外，烏蘭察布市與新華網還合作建設了創(chuàng)客大學、創(chuàng)客大學孵化基地、互聯(lián)網+眾創(chuàng)空間，與集寧師范學院、烏蘭察布職業(yè)技術學院等六所院校在雙創(chuàng)教育課程植入等方面進行合作，與烏蘭察布市黨校在互聯(lián)網黨建、數(shù)字黨建方面進行了合作。在2021年舉行的第五屆創(chuàng)博會上，新華網又結合疫情下地方經濟發(fā)展的需求和重點，推出溯源中國·可信品牌“星”計劃授牌儀式、“溯源中國”內蒙古美食品鑒等活動，依托新華網“科技+傳媒”賦能服務生態(tài)，助力中國優(yōu)質企業(yè)在品牌信用、品牌傳播和品牌營銷的數(shù)字化轉型升級。

雙方合作的幾年里，烏蘭察布這座以傳統(tǒng)農牧業(yè)為產業(yè)支柱的城市，因科技而改變，因創(chuàng)新而發(fā)展，借助創(chuàng)博會的東風，蘋果、阿里巴巴等一批數(shù)據中心相繼落戶烏蘭察布，“南貴北烏”的大數(shù)據格局初步形成，越來越多的企業(yè)來這里投資興業(yè)，“草原云谷”名片越擦越亮。

在烏蘭察布市看來，烏蘭察布市與新華網并肩攜手、風雨同行，共同激蕩思想智慧、引領創(chuàng)新風潮、點燃創(chuàng)業(yè)激情，借中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會之東風，烏蘭察布現(xiàn)代、開放、多元的城市形象得到充分展示。

四、權威、高端、高質：“前店后廠”協(xié)同打造品牌活動

打造一個品牌活動，關鍵在于接地氣和接天氣。

接地氣，就是要深挖地方資源，準確把握地方政府需求和合作目標。接天氣就是要圍繞客戶需求和目標，對接整合各類相匹配的資源，確保活動權威、高端、高質，并形成良性連鎖效應，產生長效合作機制。

運營創(chuàng)博會項目，在新華社總社和內蒙古分社的有力支持下，在新華網領導的統(tǒng)籌指揮下，總網相關部門和內蒙古分公司充分發(fā)揮“前店后廠”優(yōu)勢，“戰(zhàn)區(qū)主戰(zhàn)、兵種主建”，在資源上進行互補，在分工上進行細化，聯(lián)合作戰(zhàn)，協(xié)同推進，確保了項目執(zhí)行到位，成為“前店后廠”協(xié)同發(fā)展模式的又一成功典范，也大大提升了新華網的影響力和內蒙古分公司的區(qū)域影響力。

在“前店后廠”模式的支撐下，新華網與烏蘭察布市瞄準最具潛力的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領域，匯聚各方優(yōu)質資源，推動項目落地和成果轉化，將創(chuàng)博會打造成為領域內權威、高端、高質的盛會，受到各方好評。

中國工程院院士周立偉認為，創(chuàng)博會有規(guī)格、有規(guī)模、有內涵。新華網、烏蘭察布市政府攜手共推“雙創(chuàng)”深入落地，是大格局、大遠見使然。

國防大學少將孫科佳表示，創(chuàng)博會是匯集國內外國際創(chuàng)新理念，交流雙創(chuàng)新模式，展示創(chuàng)新新產品，聚集創(chuàng)新人才，促進創(chuàng)新項目成果轉化的重要平臺。

烏蘭察布市一位主要領導表示，烏蘭察布因科技而改變，因創(chuàng)新而發(fā)展，通過中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會，向世界集中展示了烏蘭察布的魅力?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”成為烏蘭察布經濟發(fā)展不可缺失的新引擎、新動能。

在運營創(chuàng)博會的過程中，新華網充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊密結合國家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新工作重點和發(fā)展趨勢，將創(chuàng)博會逐步打造成為匯集國內外科技創(chuàng)新理念、交流雙創(chuàng)新模式、展示科創(chuàng)新產品、集聚創(chuàng)新人才、促進創(chuàng)新項目成果轉化的重要平臺，實現(xiàn)了“社會效益和經濟效益相結合、社會效益更突出”的雙效。

主辦創(chuàng)博會，也為新華網堅持科技+傳媒融合發(fā)展路徑，構建創(chuàng)新生態(tài)體系，提升自身在科創(chuàng)領域的競爭力，提供了豐富的實踐，構筑了天然優(yōu)勢。

作者簡介：王宇天，內蒙古日報社副總編輯

編輯：文? 言